6 formas de potenciar el marketing de tu marca de moda con códigos QR

Inspírate con campañas innovadoras de marketing con códigos QR, con ejemplos de marcas de moda líderes como Nike, Anna Sui y Versace.

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/6-ways-to-superpower-your-fashion-brands-marketing-with-qr-codes/ Publicado: 2022-06-09T05:06:36.000Z Tiempo de lectura: 6 minutos

Las marcas han utilizado durante mucho tiempo la tecnología QR para enlazar a los clientes con información de devoluciones, detalles de productos o campañas sociales. Si bien estos son casos de uso comunes para los códigos QR, existen muchos usos más innovadores. No hay mejor ejemplo de esta creatividad que en la industria de la moda.

Desde Adidas hasta Dior, las marcas de moda han utilizado la tecnología de formas ingeniosas para crear experiencias virtuales y lanzar campañas de marketing que llaman la atención. Cuando llegó la pandemia global, los códigos QR incluso ofrecieron soluciones a los problemas provocados por los mandatos de distanciamiento social.

Los códigos QR también ofrecen a las marcas de moda formas significativas de interactuar con los clientes tanto antes como después de la compra. La moda “conectada”, con, por ejemplo, códigos QR impresos directamente en la ropa, promueve el compromiso con la marca mucho después de la transacción. Y cada interacción se rastrea, proporcionando información valiosa.

Para las marcas que buscan comenzar con los códigos QR, las etiquetas de empaque personalizadas, las etiquetas colgantes de ropa y las tarjetas personalizadas para insertos de empaque son formas fáciles de probar la tecnología y sumergir a los clientes en la experiencia de la marca.

Aquí, haremos un (desfile) por ideas inspiradoras, incluidos ejemplos reales de campañas creativas con QR lanzadas a lo largo de los años tanto por diseñadores de alta gama como por casas de moda rápida.

1. Usa códigos QR para asociaciones de marca

Anna Sui

En el apogeo de la locura de Animal Crossing en 2020, Anna Sui, junto con otras grandes marcas de diseño como Ben Sherman, Dolls Kill, Marc Jacobs y Valentino, se asociaron con jugadores de videojuegos que adaptaban looks de pasarela para los personajes del juego, promocionándolos a través de códigos QR.

Fuente: Anna Sui/Instagram

Adidas

Los códigos QR en las etiquetas de los productos a menudo enlazan a instrucciones de cuidado o información del material. Cuando Adidas lanzó su zapatilla Pulseboost HD, anunció que el código QR impreso en la lengüeta del zapato desbloquearía una lista de reproducción exclusiva. Adidas se asoció directamente con Spotify para la campaña.

Fuente: Adidas

2. Crea autenticidad, confirmada por QR

Diesel

Ninguna marca de mezclilla con tanto poder de mercado como Diesel está exenta de imitadores. El problema de los jeans falsificados se volvió tan grande que en 2017, la marca implementó

Fuente: Certilogo

Versace

Versace también lucha contra las falsificaciones y actualmente ofrece a sus clientes el mismo servicio de autenticación utilizando tecnología de etiquetas NFC. Como este es un tipo de tecnología conectada menos familiar, se puede escanear un código QR adjunto para acceder a las instrucciones de autenticación.

Fuente: Versace

3. Promueve una misión de marca o declaración de sostenibilidad a través de QR

Reformation

Reformation, la marca de moda favorita de los millennials, utilizó la tecnología QR para anunciar su asociación en 2021 con FibreTrace, una organización que ayuda a las marcas a rastrear sus cadenas de suministro. A través de un cuadrado QR impreso en su línea de mezclilla, los clientes podían escanear para rastrear los textiles de origen y los procesos de sus jeans.

Fuente: FibreTrace 

Stella McCartney

Stella McCartney no solo colocó un código QR en un empaque o una etiqueta. La casa de moda lo incorporó en un gráfico de globo terráqueo de gran tamaño en la parte frontal de una de sus camisetas. La camiseta de algodón orgánico es una declaración audaz para una marca con un historial documentado de prácticas sostenibles, y el código QR enlaza directamente a su página de sostenibilidad.

Fuente: Stella McCartney

💡Consejo profesional: Comienza a imprimir códigos QR directamente en bolsas de tela con los productos personalizados de tendlyn. Son excelentes obsequios en tienda, regalos por compra y materiales para ferias de consumo y comerciales.

4. Crea campañas publicitarias más grandes que la vida real impulsadas por QR

Calvin Klein

Las grandes marcas de moda experimentaban con códigos QR antes de que la tecnología estuviera generalizada en ciertos mercados. Cuando en 2012 Calvin Klein reemplazó sus reconocibles anuncios fotográficos en blanco y negro con códigos QR de gran tamaño en EE. UU., gran parte de la población aún no poseía teléfonos inteligentes. Pero el cambio fue notable y le valió a la marca la atención de los medios.

Fuente: Forbes‌‌

Burberry X Ssense

El impacto de la publicidad exterior (OOH) a menudo es difícil de medir. Aquí entra el código QR. Permitir que los transeúntes interactúen con anuncios de gran tamaño en las calles, en los escaparates de las tiendas y en las paradas de tránsito significa que las campañas se pueden rastrear. Burberry anunció su experiencia Burberry X Ssense con anuncios callejeros impulsados por QR en la ciudad de Nueva York.

Fuente: Twitter

Lone Design Club

La fuente británica de moda de diseño independiente fusionó el comercio minorista y el comercio electrónico con escaparates con códigos QR. Se incitaba a los transeúntes inspirados por los maniquíes estilizados a escanear un código QR que enlazaba cada look con páginas de compra en el sitio web de Lone Design Club.

Fuente: Twitter

5. Usa códigos QR para experiencias en tienda

Nike

En 2018, la marca deportiva probó su tecnología Scan to Try en tiendas de Los Ángeles. Usando la aplicación de Nike, los compradores pueden escanear un código de barras en cada zapato de exhibición para ver combinaciones de colores, rangos de tallas y disponibilidad, y solicitar probárselo en su variante preferida. Si bien esto usaba códigos de barras tradicionales, Nike empleó posteriormente la tecnología QR para lanzar su emblemática ti insignia tecnológica en Nueva York, House of Innovation, en 2021. Desde entonces se ha expandido a 3 ubicaciones, incluyendo Shanghái y París, ofreciendo a los compradores experiencias inmersivas con un rápido escaneo de su teléfono inteligente.

Fuente: Nike

Fuente: Nike

Cadillac Fairview

Aunque técnicamente es una empresa inmobiliaria, Cadillac Fairview es mejor conocida por gestionar centros comerciales de moda canadienses. La empresa generó prensa para el CF Toronto Eaton Centre al asociarse

Fuente: Proto Hologram/Cadillac Fairview

6. Crea experiencias digitales y contenido online impulsados por QR

Dior

La Technogym Ball de la marca de moda viene con un código QR para escanear y acceder a contenido exclusivo de entrenamiento. Dior también incursionó en la realidad aumentada con sus filtros de prueba virtual de Snapchat, a los que se accede mediante un código QR en el sitio web de la marca.

Fuente: Dior

Converse

La clásica marca de zapatillas ha estado usando códigos QR durante más de una década, incluso en su campaña de 2012 con Journeys, en la que lanzó una línea exclusiva para la cadena minorista. Los códigos QR en tienda desbloqueaban una lista de reproducción e instaban a los clientes de Converse a suscribirse al marketing por SMS. La campaña fue un esfuerzo para llegar a una audiencia de la Generación Z, que prioriza los dispositivos móviles.

Fuente: Unsplash

Balenciaga

Debido a los desafíos del distanciamiento social, Balenciaga empleó la tecnología QR para lanzar virtualmente su colección de otoño-invierno 2021-2022. El código conectaba a los fanáticos de la marca con un videojuego titulado Afterworld: the age of tomorrow. Las piezas de la colección fueron reveladas por los personajes de otro mundo del juego de aventuras.

Fuente: Balenciaga

💡Consejo profesional: Imprime códigos QR en etiquetas colgantes de ropa con los productos personalizados de tendlyn. Enlaza a tus clientes a experiencias de marca online como juegos interactivos, contenido exclusivo y descuentos.

El futuro de la moda conectada

Si bien muchas marcas ya se han subido al tren de la tecnología QR, no es demasiado tarde para incorporar la tuya. Aunque estas ideas aquí son algunos de los ejemplos más extremos, es fácil comenzar sin construir un videojuego o comprar una valla publicitaria. Pruébalos en empaques compatibles con QR, como etiquetas colgantes, etiquetas o tarjetas personalizadas de tendlyn, como una forma de probarlos para tu marca antes de explorar qué más pueden hacer.

Los códigos QR tienen un gran impacto en un pequeño cuadrado, abriendo las posibilidades para interactuar con los fanáticos de tu marca, recopilar datos valiosos y lanzar campañas innovadoras dignas de prensa. El futuro es ahora.

¿Cómo usarás los códigos QR en tus campañas de marketing de moda? Comparte tus códigos QR en acción etiquetando tus publicaciones en redes sociales con #tendlynqr