Por qué el correo directo sigue siendo la mejor forma de marketing

El marketing directo está teniendo un gran regreso para las marcas modernas. Esto es lo que necesitas saber y por qué los volantes ecológicos y personalizados ayudan a construir tu marca.

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/why-direct-mail-is-still-the-best-form-of-marketing/ Autor: tendlyn Publicado: 2022-09-01T23:13:22.000Z Tiempo de lectura: 4 minutos

A pesar de que el correo electrónico y el marketing digital a través de las redes sociales están en todas partes, el correo directo está regresando como una estrategia esencial para el marketing.

Las pequeñas empresas, las marcas y restaurantes de hostelería en ciernes, y las empresas de eventos pueden beneficiarse enormemente del uso de métodos de correo directo. Incluso grandes empresas como Amazon entienden las numerosas ventajas del marketing por correo directo con volantes y cartas personalizadas.

Puede ser una sorpresa al principio escuchar que el correo directo tiene tasas de apertura y conversión más altas que cualquier otra forma de marketing. Sin embargo, hay muchas razones para ello. A continuación, se explica por qué tu marca podría considerar adoptar prácticas de correo directo para impulsar las ventas y atraer clientes.

Tasas de conversión del marketing por correo directo

Por un lado, a la gente todavía le gusta abrir el correo, especialmente ahora que se ha vuelto más escaso. Es demasiado fácil eliminar correos electrónicos sin siquiera abrirlos. Además, los diseños de volantes hermosos suelen permanecer en la casa por un tiempo. Por lo tanto, son vistos por más personas que solo el destinatario previsto, lo que significa un mayor potencial de conversión.

Tasas de éxito de los volantes comerciales por correo directo

Cuando se trata de lanzar una campaña de marketing B2C, el objetivo es comunicar productos y servicios, y con el correo directo, los números hablan por sí solos:

· El 66% de los volantes de correo directo se abren

· El 82% de ellos se leen durante al menos un minuto

· El 56% de los destinatarios del correo directo fueron a la tienda o visitaron el sitio web de la empresa

· El 62% de los que respondieron a los volantes comerciales realizaron una compra en tres meses

Otros estudios también han encontrado que las tasas de respuesta al correo directo son de 10 a 30 veces más altas que cualquier correspondencia digital. Estas cifras demuestran el poder masivo e innegable del marketing por correo directo. Esta estrategia se vuelve aún más efectiva cuando el correo es personalizado e interesante de ver y leer.

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El amor de los Millennials y la Generación Z por el correo

Puede tener que ver con su fascinación por todo lo ‘retro’ que evoca nostalgia, pero los jóvenes parecen disfrutar recibir y abrir correo físico.

De hecho, los estudios han encontrado que el 36% de los encuestados menores de 30 años esperan con ansias recibir correo y revisar el buzón. Además, el 95% de la Generación Z

El diseño del volante también importa. Es importante hacer que los volantes sean personalizados y de alta calidad para aprovechar las asociaciones ya positivas. Los Millennials y la Generación Z también desarrollarán un cariño especial por las empresas que opten por opciones de volantes sostenibles y ecológicos.

Emociones positivas y deseo de compra

Un estudio patrocinado por el Servicio Postal de los Estados Unidos utilizó el seguimiento biométrico de la frecuencia cardíaca y la respiración para medir la experiencia de las personas al abrir el correo. Posteriormente, los investigadores observaron los cerebros de los participantes en una máquina de MRI (imagen por resonancia magnética) y luego pidieron a los participantes que recordaran el volante que habían abierto.

Los resultados demostraron claramente que los participantes habían obtenido más información de los volantes físicos y que experimentaron una mayor emoción al abrir las cartas. Esto se tradujo en una mayor percepción del valor de los volantes comerciales y, por lo tanto, un deseo más fuerte por los artículos que se comercializaban.

Esto ciertamente convierte a los volantes en una de las herramientas más poderosas en la caja de herramientas de marketing de una empresa.

La fatiga digital puede hacer que los volantes sean más atractivos

Pasamos más tiempo en interiores, en nuestros propios hogares y mirando pantallas que nunca antes en la historia de la humanidad. Las personas están experimentando una sobrecarga digital, lo que nos vuelve insensibles a nuestras bandejas de entrada de promociones y anuncios de marketing digital.

Los volantes de correo directo son un giro frente a la avalancha digital. Además, los volantes comerciales personalizados crean un punto de contacto y un vínculo tangible con las empresas.

Algunas empresas pueden estar preocupadas de que no puedan rastrear las tasas de respuesta y las interacciones con el correo directo. Sin embargo, muchas empresas han comenzado a incluir códigos de barras y códigos QR únicos en los volantes de correo directo que ofrecen descuentos y muchas oportunidades para rastrear las tasas de respuesta.

¡Agregar un código QR a tus volantes personalizados ecológicos proporciona contexto adicional a tu marca y productos, impresionando y atrayendo a los clientes!

Usar el correo directo y digital juntos para una estrategia de marketing completa

El estándar de oro del marketing es usar el correo directo y el correo digital en conjunto para lograr los mejores resultados. La estrategia podría ser asegurarse de que el anuncio digital se reciba primero, seguido del correo físico, creando un mayor reconocimiento del producto/marca/servicio.

Los volantes personalizados también se pueden crear en formatos digitales y de correo directo, ahorrando tiempo en la concepción y el diseño. ¡Pruébalo con volantes personalizados que puedan atraer clientes y construir tu marca!

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