Por qué vale la pena que tu marca de ropa sea ecológica

Sabemos que la industria de la moda tiene un impacto negativo en el medio ambiente, pero ¿qué puedes hacer al respecto como pequeño negocio? Real Thread nos explica por qué vale la pena ser ecológico.

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/blog-why-its-worth-it-for-your-apparel-brand-to-go-green/ Autor: Autor invitado Publicado: 2019-11-27T11:00:00.000Z Tiempo de lectura: 6 minutos

Cuando se trata del mundo del comercio en general, la conciencia ecológica se ha considerado un nicho más que una norma. Está bien para personas cuyos negocios giran en torno a la idea de ser ecológicos, pero requiere mucho esfuerzo y no es una preocupación para los negocios “normales”, ¿verdad?

Imagen del World Resources Institute

El poliéster, por otro lado, consume menos agua pero emite más del doble de gases de efecto invernadero que el algodón. Aún más preocupante es que el consumo solo va a aumentar. A medida que los consumidores se acostumbran más a la “moda rápida” – la producción más barata y rápida de ropa – es más probable que usen las prendas por menos tiempo y demanden más ropa. De hecho, en 2014, el consumidor promedio compró un 60% más de ropa que en 2000, pero conservó cada prenda solo la mitad de tiempo. Se espera que el consumo solo aumente, pasando de 1.8 billones de dólares en 2015 a 1.0 billón en 2004.

Por qué vale la pena que tu marca sea ecológica

Al enfrentarse a los hechos sobre la huella de la industria textil, es fácil pensar que el problema es demasiado grande para que tú y tu pequeña línea de ropa puedan marcar la diferencia. Todos sabemos que, a gran escala, las grandes corporaciones tienen una enorme huella ambiental y, por lo tanto, tienen la responsabilidad de tomar medidas para solucionarlo. Pero a nivel individual o de pequeña empresa, ¿es realmente posible tener un impacto para ayudar al planeta?

Realmente ayuda al medio ambiente

Bueno, piensa en ello como votar. En 2018, había 153 millones de votantes registrados en Estados Unidos. Como individuo, eso significa que tu voto es solo uno de potencialmente 153 millones, lo que puede parecer bastante insignificante. Pero si, por ejemplo, las mujeres de entre 20 y 34 años decidieran no votar, eso podría inclinar una elección. De manera similar, las pequeñas empresas tienen esta oportunidad. Una investigación de JPMorgan muestra que las pequeñas empresas representan el 99% de los negocios en Estados Unidos. ¡Y si el 99% de las empresas deciden comenzar a practicar la sostenibilidad, se producirá un cambio real!

Es un beneficio para tu marca (y para tus ganancias)

Es fácil pensar que elegir productos sostenibles es un sacrificio para tus ganancias, pero en realidad, puede ser todo lo contrario. Hoy más que nunca, los consumidores no solo prefieren, sino que esperan que las marcas de las que compran hagan un esfuerzo por ser ecológicas. Un estudio de 2017 de Cone Communications encontró que el 88% de los consumidores serán más leales a una empresa que apoye causas sociales o ambientales, y que el 92% confiaría más en estas empresas. Sin embargo, practicar la sostenibilidad ambiental va más allá de ser bien considerado. ¡También puede tener serias implicaciones en los ingresos!

De hecho, según Inc., el 73% de los millennials están dispuestos a gastar más dinero en productos sostenibles, junto con el 66% de la población general. ¡Eso es un gran porcentaje de personas! Y solo va a aumentar. ¿Más pruebas? Solo pregúntale a Yvon Chouinard, fundador de Patagonia. Al explicar el éxito de su empresa en una entrevista con Inc., Chouinard dice: “Sé que suena loco, pero cada vez que he tomado una decisión que es mejor para el planeta, he ganado dinero”. Y ciertamente lo ha hecho. En los últimos 46 años, Patagonia se ha convertido en una marca global de mil millones de dólares, y la conexión entre las ganancias y el enfoque en la sostenibilidad no es una coincidencia.

Qué puede hacer tu pequeña marca de ropa al respecto

Decidir volverse sostenible puede sonar intimidante. Es fácil para las corporaciones hacer el cambio, ya que tienen los recursos para dedicarse a identificar y eliminar el desperdicio, pero ¿qué hay de ti? La buena noticia es que los avances en tecnología y recursos están haciendo más fácil que nunca producir y vender una variedad de productos y servicios ecológicos. Las prácticas de sostenibilidad varían según el tipo de negocio, pero aquí hay tres prácticas sencillas que pueden aplicarse a casi cualquier negocio emergente.

1. Ofrece ropa ecológica

¿Recuerdas lo que dijimos antes sobre que los millennials están dispuestos a pagar más por productos sostenibles? Pues dales algo que comprar. Si vendes camisetas, esto podría significar imprimir en camisetas producidas de manera sostenible. Busca fabricantes que utilicen algodón 100% orgánico, o mejor aún, cáñamo, para sus camisetas.

2. Usa embalaje sostenible

El embalaje sostenible es otra forma tangible y fácil para que empresas de cualquier tamaño reduzcan la cantidad de residuos que generan. Si vendes tus productos en línea, usarás embalaje para cada pedido que envíes. Por lo tanto, es importante asegurarte de que tu embalaje tenga un efecto positivo en el planeta. Usar papel o cartón en lugar de plástico para empaquetar tus productos es un excelente comienzo, o también optar por sobres compostables en lugar de sobres de plástico. ¡Todas son formas fáciles y efectivas de mejorar tu embalaje! Proveedores de embalaje ecológico como tendlyn también ofrecen sus propias iniciativas de sostenibilidad, como plantar un árbol con cada pedido. ¡Es un gran compromiso para anunciar a tus clientes!

3. Dona al medio ambiente

Esta es una gran petición y ciertamente un sacrificio, pero considera donar el 1% de tus ganancias a causas ecológicas. Patagonia fue pionera en 1% for the Planet hace años, y otras grandes marcas como KeepCup y Honest Tea también participan. Si no puedes donar el 1% de tus ganancias totales desde el principio, también podrías considerar donar las ganancias de una línea de ropa específica (¡quizás una con un enfoque particular en la naturaleza!). La marca de ropa sostenible United by Blue organiza regularmente “Limpiezas” en las que reúnen grupos para retirar basura de océanos y otros cuerpos de agua. La marca comenzó en 2010 y, hasta la fecha, han retirado 2,068,927 libras de basura de océanos y vías fluviales.

¡El medio ambiente, tu marca y tus ganancias te lo agradecerán a largo plazo!

No significa tener que cambiar tu marca por completo para centrarla en la conciencia ecológica, pero incluso pequeñas decisiones intencionales sobre ofrecer productos sostenibles y reutilizables contribuirán en gran medida.

Esta es una publicación invitada de Will Harris, Gerente de Marketing de Contenidos en Real Thread. Es un comercializador obsesionado con las palabras al que le encanta escribir sobre creatividad, buen diseño y, por supuesto, camisetas suaves. Fuera del trabajo, puedes encontrarlo siendo demasiado exigente con el café y pasando tiempo con su hijo, Ezra.