¿Qué es el Greenwashing? Cómo Separar los Hechos de Sostenibilidad de la Ficción

El greenwashing es una práctica engañosa de marketing ambiental que debe evitarse para proteger el medio ambiente y la reputación de tu negocio. Aquí te explicamos cómo evitarlo.

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/what-is-greenwashing-how-to-separate-sustainability-facts-from-fiction/ Autor: tendlyn Publicado: 2022-07-27T23:30:16.000Z Tiempo de lectura: 5 minutos

Cada vez más personas se preocupan por la sostenibilidad de los productos que compran, y más del 60 por ciento de los consumidores estadounidenses lo consideran https://www.businesswire.com/news/home/20211014005090/en/Recent-Study-Reveals-More-Than-a-Third-of-Global-Consumers-Are-Willing-to-Pay-More-for-Sustainability-as-Demand-Grows-for-Environmentally-Friendly-Alternatives#:~:text=Globally%2C%20sustainability%20is%20rated%20as,global%20average%20at%2061%20percent.

El hecho de que la sostenibilidad sea tan popular ha llevado a muchas empresas a utilizar jerga de marketing para fingir que sus productos o procesos son respetuosos con el medio ambiente, lo que también se conoce como greenwashing.

Profundicemos en qué es el greenwashing y cómo evitarlo.

¿Qué es el Greenwashing?

Muchas empresas se dan cuenta de lo importante que es para los clientes ser un negocio ambientalmente responsable, pero no todas están dispuestas a esforzarse para lograrlo. El greenwashing ocurre cuando las empresas utilizan el marketing para parecer respetuosas con el medio ambiente ante sus clientes, cuando en realidad es lo contrario. La definición de greenwashing es:

El greenwashing es un proceso en el que una empresa presenta afirmaciones e información falsas para engañar a la opinión pública y ser percibida como respetuosa con el medio ambiente, cuando en realidad no hay nada que respalde esa afirmación.

Hay muchas empresas que se centran en el marketing ambiental difundiendo información falsa de que sus productos están fabricados con materiales reciclados o con tecnología de ahorro de energía, cuando en realidad no es así. Por ejemplo, una fábrica que produce componentes de plástico podría presumir del uso de resinas recicladas, pero aún así depender de sistemas de enfriamiento de moldeo por inyección de plástico ineficientes que desperdician agua y energía, un caso clásico de reclamar credenciales ecológicas mientras se ignoran los impactos operativos principales.

El greenwashing se originó en la década de 1960, cuando muchos hoteles comenzaron a colocar avisos en las puertas de las habitaciones para pedir a los huéspedes que reutilizaran las toallas en nombre del medio ambiente. La realidad era que los hoteles simplemente disfrutaban del beneficio de reducir los costos de lavandería, en lugar de hacer lo correcto para el planeta.

¿Por Qué las Empresas Recurren al Greenwashing?

Con la creciente demanda de los clientes de productos y envases sostenibles, a menudo los compradores no hacen la debida diligencia. Más del 85 por ciento de los ciudadanos estadounidenses no verifican la información que leen en canales como las redes sociales y la dan por sentada, lo que significa que no hay muchos controles y equilibrios para las empresas que hacen afirmaciones de sostenibilidad.

Eso significa que muchas empresas pueden presentarse como una organización respetuosa con el medio ambiente sin que ninguno de sus clientes se dé cuenta de que han sido engañados. Esto crea una oportunidad poco ética, y algunas empresas se aprovechan de su base de clientes. En el sector industrial, por ejemplo, una empresa podría afirmar que toda su fábrica es ecológica, pero aún así depender de equipos obsoletos como un módulo de relé básico o un módulo de relé industrial mhz que no ofrece datos de eficiencia energética, simplemente porque se ve moderno en un folleto.

¿Por Qué es Dañino el Greenwashing?

El greenwashing es dañino por varias razones. En primer lugar, socava la confianza en los movimientos ambientales legítimos. En segundo lugar, cuando los clientes descubren la verdad, podría alejarlos de defender la sostenibilidad, ya que se sienten engañados y decepcionados por el sector empresarial.

Otras preocupaciones válidas son:

¿Qué es el Marketing Ambiental?

En resumen, el marketing ambiental consiste en promover iniciativas ecológicas, sostenibles y respetuosas con el medio ambiente tanto o más que la promoción de tus productos. Hay varios ejemplos de empresas que han adoptado esta práctica y la han hecho suya.

Una de ellas es Patagonia, que presenta productos que promociona como diseñados para durar, con el fin de limitar la fabricación. Este método de marketing ambiental tiene el potencial de crear y nutrir una base de clientes leales.

Cuando el marketing ambiental no es veraz, se produce el greenwashing. Desafortunadamente, muchas empresas no hacen lo que anuncian y pueden usarse como ejemplos de greenwashing.

Ejemplos Famosos de Greenwashing

Zara, H&M y Volkswagen son algunas de las grandes corporaciones que han demostrado recurrir al greenwashing. Volkswagen, por ejemplo, admitió públicamente que hizo trampa en las pruebas de emisiones de sus vehículos para presumir de grandes emisiones y de lo ecológicos que eran sus coches a través del marketing ambiental.

Nestlé, Coca-Cola, Starbucks e Ikea son otras marcas que han sido sorprendidas haciendo greenwashing. En 2020, Coca-Cola fue etiquetada, comprensiblemente, como el mayor contaminador de plástico del mundo. Incluso bajo presión para abandonar las botellas de plástico, Coca-Cola decidió no hacerlo y declaró que, al ser popular entre los clientes, es más importante para la organización seguir dando a la gente lo que compra en lugar de gastar recursos para tomar un camino más ecológico.

Si bien esto no necesariamente encaja en la definición de greenwashing, también puede tener un efecto similar en la base de clientes de la corporación.

Cómo Evitar el Greenwashing como Empresa

Como fabricante o minorista, una de las mejores cosas que puedes hacer para evitar adecuadamente el greenwashing es comunicar tus prácticas de sostenibilidad de manera transparente.

Para ello, es posible que necesites el sello de aprobación de un tercero en tus cajas y productos. Por ejemplo, la gama de envases de tendlyn, incluidos nuestros Mailers Compostables y Reciclados, están certificados por una coalición de envases sostenibles llamada Eco-Alliance, que garantiza que los materiales utilizados en el envase son circulares al ser reciclables, reutilizables o compostables.

tendlyn Mailer Reciclado por @endofjunevintage

La transparencia también se extiende a cómo gestionas tu cadena de suministro. Si estás involucrado en la automatización industrial o la gestión del agua, por ejemplo, puedes demostrar una sostenibilidad real integrando tecnologías inteligentes como una Integración de Medidor de Nivel por Radar para un monitoreo preciso del uso del agua, o usando un control remoto de motor dc para optimizar las operaciones de bombeo en una configuración de control remoto de riego para ganado fuera de la red. Estos no son solo palabras de moda; son acciones medibles que reducen el desperdicio y el consumo de energía.

Del mismo modo, si tu negocio opera un Sistema de Enfriamiento de Molino de Acero o una planta de Tratamiento de Efluentes Industriales (ETP), ser abierto sobre tus procesos de recuperación de energía y reciclaje de agua, en lugar de simplemente afirmar ser “ecológico”, genera una confianza genuina. Un Especialista en Automatización Agrícola que implementa una Caja de Bomba de Riego Sumergible con un interruptor de relé wifi para el control de riego en tiempo real es mucho más creíble que uno que simplemente coloca un logotipo de hoja en un folleto.

Conclusión

El greenwashing puede dañar seriamente la reputación de tu empresa, tu relación con tus clientes y también el medio ambiente.

Si deseas que los procesos de tu negocio sean certificados como sostenibles por un tercero, asegúrate de consultar la gama de envases sostenibles de tendlyn, que está verificada por Eco-Alliance como fabricada con materiales circulares que son reciclados, compostables o reutilizables.

Para obtener más información sobre la sostenibilidad auténtica y cómo integrarla en tus operaciones, ya sea que uses un controlador de interruptor de asistente doméstico, un controlador de luz rf mhz o un controlador inalámbrico de motor, contáctanos en info@axwp.com. Y si estás explorando Paneles de Control de Soporte Técnico de Marca Blanca o buscas un socio como tedeligo para ayudar a escalar tus iniciativas ecológicas, estamos aquí para ayudarte a separar los hechos de la ficción.