case studies
¿Qué significa ser una marca sostenible?
¿Qué significa ser una marca sostenible?
Las empresas suelen comercializarse como sostenibles, pero ¿qué significa realmente ser una marca sostenible? Aquí te explicamos cómo aclarar la definición.
Fuente: https://tendlyn.com/imprint/what-is-a-sustainable-brand/ Autor: Elly Strang Publicado: 2021-06-14T21:10:01.000Z Tiempo de lectura: 5 minutos
Sostenibilidad. Esta palabra – y el lenguaje asociado a ella – puede confundir incluso a las marcas más bienintencionadas.
Como las palabras de moda anteriores, la sostenibilidad se utiliza como un término genérico para describir una multitud de cosas por parte de empresas, activistas y gobiernos de todo el mundo.
También es una palabra popular en los negocios por una buena razón. El Centro para Negocios Sostenibles de NYU Stern encontró que el 50 por ciento del crecimiento de productos de consumo empaquetados entre 2013 y 2018 provino de productos comercializados como ecológicos.
El auge de empresas que utilizan una marca ecológica como Patagonia, Beyond Meat y Allbirds señala que se está produciendo un cambio y la oportunidad está madura para cualquiera que quiera construir un negocio en este espacio.
Pero, ¿qué es lo que realmente hace que una marca sea sostenible? ¿Y qué significa realmente la sostenibilidad? Vamos a desglosarlo.
¿De dónde proviene la palabra sostenibilidad?
Hay dos orígenes: la palabra latina sustinere, que significa sostener o apoyar, y la palabra alemana nachhaltigkeit, que significa duradero. Sustinere se usaba para describir prácticas agrícolas (como cargar una carga durante mucho tiempo), mientras que el equivalente alemán era más una metáfora relacionada con el tiempo (como la capacidad de perdurar).
El término se introdujo en el lenguaje común en 1987 por la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo en un documento llamado Nuestro Futuro Común.
Allí, la sostenibilidad se definió como “Satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades.”
¿Cómo se define la sostenibilidad hoy en día?
¡De muchas maneras, y ahí es donde surge el problema! Diccionarios como Merriam-Webster la definen como cosechar o usar un recurso para que no se agote o dañe permanentemente.
¿Cómo debería definir la sostenibilidad en un contexto empresarial moderno?
Puedes tomar prestada nuestra definición, si quieres. Aquí en tendlyn, hemos optado por centrarnos en la definición de larga duración de la palabra.
Estamos creando un negocio diseñado para perdurar asegurando el bienestar a largo plazo de nuestro planeta, nuestra gente y nuestra empresa.
Esto significa crear sistemas y procesos que sean saludables, productivos y resilientes a largo plazo y tomar decisiones que permitan que nuestra marca pueda existir indefinidamente.
💡 Consejo profesional: También es útil dividir la sostenibilidad en categorías, en lugar de usarla como un término amplio y general. La Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo de la ONU dice que la sostenibilidad tiene tres pilares superpuestos: social (personas), económico (beneficio) y ambiental.
¿Cómo definen los consumidores la sostenibilidad?
Una encuesta a 30,000 personas en 64 mercados realizada por The Conference Board en 2020 encontró que, a nivel global, la sostenibilidad se asociaba más comúnmente con el medio ambiente. También había variación en la definición según el continente.
En resumen: la confusión continúa. Por eso es importante establecer una definición específica para tu marca y compartirla con tu comunidad para que todos tengan claro lo que quieres decir.
¿Cómo define un estratega de impacto la sostenibilidad en los negocios?
Amirah Jiwa.
[Amirah Jiwa es una estratega de sostenibilidad e impacto social que ha trabajado con marcas como Sephora y Away para crear y comunicar impacto. Ella dice que las marcas que tienen éxito en este espacio ven la sostenibilidad como algo que haces, no algo que eres. “Creo que se trata de decir: ‘Estoy comprometido a hacer las cosas mejor reduciendo los impactos negativos y aumentando los impactos positivos día a día’. Siempre hay margen de mejora”, dice Amirah. “Las empresas que están haciendo bien la sostenibilidad lo ven como un viaje y algo donde los objetivos se mueven constantemente. Eso puede parecer muy intimidante, pero en realidad es muy emocionante saber que solo compites contra ti mismo. “Cuando se trata de impacto, ¿puedes hacerlo mejor de lo que lo hiciste el año anterior, la semana anterior o el día anterior? Creo que también la especificidad es clave. ¿Cuál es el impacto que estás generando en el mundo? ¿Es a través de tus materiales? ¿Es a través de salarios dignos? ¿Es a través de los beneficios y la inclusividad que ofreces a tu equipo? “No uses simplemente estos grandes términos genéricos como ‘sostenibilidad’ que podrían definirse de muchas maneras diferentes. En su lugar, explica lo que estás haciendo que sea mejor de lo que consideras normal. Así es como deberíamos hablar sobre sostenibilidad e impacto social.”
Dando forma al mañana
Aquí en tendlyn, creemos que la sostenibilidad debería ser accesible para todas las marcas y un objetivo aspiracional hacia el que todos podamos trabajar.
Queremos brindar a las empresas de todos los tamaños las herramientas para tener éxito y sabemos que para tener un impacto real, no puedes detenerte en el empaque sostenible.
Debes ver la sostenibilidad como algo holístico que afecta a todas las áreas del negocio, pero primero debemos aclarar lo que realmente significa.
Nuestra nueva serie Dando forma al mañana desmitificará la sostenibilidad compartiendo consejos de expertos sobre cómo las marcas pueden reducir los impactos negativos y aumentar los impactos positivos en muchas áreas del negocio – no solo en el empaque.
Cubriremos todo, desde diseño web sostenible, hasta cadenas de suministro, finanzas y recursos humanos. ¿Hay algún área de interés que te gustaría que cubriéramos? Ponte en contacto con nosotros a través de un correo electrónico, un comentario o un mensaje. Nos encantaría saber de ti.
Para abordar los problemas que enfrenta el mundo hoy, no podemos hacerlo solos. Pero si individuos y empresas unen fuerzas intercambiando conocimientos y tomando decisiones conscientes, tenemos muchas más posibilidades de cambiar el mundo.
Esto es solo el comienzo, así que mantente atento a más historias que vendrán en esta serie.
Seamos mejores, juntos. 🌎
