SEO en la Página y Fuera de la Página: La Guía Definitiva

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/on-page-and-off-page-seo-the-definitive-guide/ Autor: Beth Owens Publicado: 2018-11-04T11:00:00.000Z Tiempo de lectura: 4 minutos

El SEO no se reduce a una sola actividad. Está compuesto por un conjunto de técnicas diversas que afectan cómo los especialistas en marketing digital o las empresas de comercio electrónico redactan contenido, eligen imágenes e incluso cómo diseñan sus sitios web. La pregunta natural es, por supuesto, esta: ¿qué importa más en cuanto a tu posicionamiento, el SEO en la página o el SEO fuera de la página?

Ya hemos dado una breve descripción en este blog sobre https://www.tendlyn.com/blog/everything-you-should-know-about-search-engine-optimization/

El SEO fuera de la página es todo aquello que afecta tu posicionamiento fuera de tu sitio web. Por esta razón, no puedes influir directamente en el SEO fuera de la página. Esto se decide mediante señales de posicionamiento que Google recoge de otros sitios web en relación con el tuyo. Por lo tanto, mejorar el SEO fuera de la página implica esfuerzos para que tu sitio parezca confiable, relevante y autoritario, de modo que suba en los resultados de búsqueda. Esto incluye actividades como:

Esto significa que la pregunta que deberías hacerte no es cuál es más importante, sino en qué punto te encuentras con tu propia estrategia de SEO. Aquí es donde entra el “depende”. Naturalmente, el SEO en la página es mucho más directo desde la perspectiva del propietario del sitio; la optimización depende completamente de ti. El SEO fuera de la página es más desafiante, simplemente porque tienes herramientas más limitadas a tu disposición. Una estrategia de SEO sólida es aquella que combina consideraciones tanto en la página como fuera de ella: tener un sitio perfectamente optimizado no ayudará mucho a tu posicionamiento si no eres visible a través de enlaces externos, por ejemplo. Pero si eres alguien que está empezando desde cero con su estrategia de SEO, debes elegir tus batallas. Intentar abarcar todos los elementos tanto del SEO en la página como del fuera de la página a la vez será abrumador y no creará un enfoque muy coherente. Una excelente manera de priorizar es pensar en el SEO como construir una casa; tus consideraciones en la página son los cimientos, para que todo lo que se construya encima sea estable. Las consideraciones fuera de la página son el techo que termina la casa. ¿Pondrías un techo antes que los cimientos? ¡Por supuesto que no! No tiene sentido lógico. Tampoco lo tiene intentar desesperadamente que otros sitios te enlacen cuando no has dedicado tiempo a hacer que tu sitio sea amigable para Google. Es muy probable que los sitios potenciales no muerdan el anzuelo, porque enlazar a un sitio no optimizado podría correr el riesgo de penalizar su propio posicionamiento.

Por lo tanto, para armar una estrategia cohesiva a largo plazo, primero debes dominar lo básico. Esto significa configurar tu sitio para que cumpla con los requisitos de Google para promocionarte más arriba en los rankings. Esto también se conoce como mejorar tu tráfico web ‘orgánico’, es decir, directamente desde los resultados de búsqueda. Dado que el 51% del tráfico web proviene de búsquedas orgánicas, centrarse en el aspecto en la página es suficiente para que muchas empresas lleguen a esos primeros resultados. Pero más importante aún, ¿qué tienen en común ambos lados del SEO? Respuesta: ¡Contenido, contenido, contenido! Simplemente no es posible tener éxito en ningún tipo de SEO a menos que estés desarrollando contenido realmente excelente para tu sitio y asociaciones. ¿La razón? El contenido ES SEO. El algoritmo de Google ha cambiado mucho a lo largo de los años, pero una cosa que se ha mantenido constante es recompensar a los sitios que producen contenido autoritario y relevante, ya sean blogs, libros electrónicos, vlogs o estudios de caso. Si no haces esto, tu sitio simplemente no alcanzará su máximo potencial porque no estás demostrando que lo que ofreces es valioso para quienes buscan. Este debería ser tu enfoque principal, incluso antes de incorporar el SEO al juego.

Para resumir, tanto el SEO en el sitio como el SEO fuera del sitio son integrales para una buena estrategia. Sin embargo, es importante tener lo básico resuelto en tu propio sitio primero antes de dirigir tu atención a lo que sucede fuera de él. Como siempre, tu contenido es la clave del éxito en ambos conjuntos de técnicas. ¡Concéntrate en esto y verás cómo tu sitio gana tracción!