Cómo Siete Creativos Ingeniosos Están Dejando lo Digital para Ser Vistos en Papel

Nuestros socios de Newspaper Club explican cómo creativos ingeniosos han descubierto una forma de atravesar el ruido digital y lograr que su trabajo sea visto. ¿El arma secreta? El papel impreso.

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/how-7-clever-creatives-are-ditching-digital-to-get-seen-in-print/ Autor: Autor Invitado Publicado: 2020-09-20T21:00:00.000Z Tiempo de lectura: 6 minutos

Cuando luchas por un espacio en feeds sociales incesantes y bandejas de entrada desbordadas, lograr que tu trabajo se vea en línea hoy en día puede parecer imposible. Proyectos que han tomado horas, días o incluso semanas son ignorados con un simple desliz del pulgar.

Pero hay buenas noticias. Cada vez más creativos han descubierto una forma de atravesar el ruido digital y lograr que su trabajo sea visto por quienes más importan. ¿Su arma secreta? El papel impreso.

En Newspaper Club, ayudamos a las personas a llevar su trabajo a las manos adecuadas con sus propios periódicos. Periódicos que detienen el desplazamiento de los pulgares y dejan una impresión real. Desde catálogos llamativos hasta tarjetas navideñas de gran formato (sí, ya casi es esa época otra vez), el papel prensa es una forma asequible y efectiva de contar tu historia y ser escuchado.

tendlyn nos pidió que compartiéramos algunos de los periódicos más inspiradores que nuestros clientes han impreso este año. Desde fotógrafos de comida hasta tipógrafos, estos siete creativos te muestran cómo hacer un periódico que todos quieran tener en sus manos.

La exhibición por correo postal

Con tanto clic y desplazamiento diario, el diseñador gráfico Nick Bamptom prefiere compartir su trabajo en un formato con “más permanencia que una publicación vacía en redes sociales”. Cuando la pandemia puso en pausa sus reuniones presenciales, decidió promocionar sus servicios de diseño a través de un periódico tabloide.

Su portafolio muestra trabajos recientes para una cervecería, una marca de kombucha, un festival y un tostador de café. Nick dice que los clientes han estado “encantados” de recibir el periódico e incluso ha lanzado una “red social postal ad hoc” con sus clientes enviando respuestas escritas a mano.

Consejo de Nick: “No escondas tu personalidad. Usa la singularidad y la sensación del periódico para invitar al lector a tu mundo, incluyendo rareza y humor.”

La muestra táctil

Cuando estás empezando en la industria creativa, compartir tu trabajo puede ser abrumador. “Siempre me decía a mí misma que no estaba ’lista’ para acercarme a la gente”, dice la ilustradora británica Lucy Sherston sobre hacer un portafolio. “Pero sentí que era importante simplemente poner el trabajo ahí fuera”.

Lucy decidió enviar un “portafolio de muestra” de su trabajo para Quartz, Herman Miller y Etsy a una pequeña lista de personas con las que esperaba trabajar. Dice que usar un periódico “cumplió con todos los requisitos”: es amigable, rentable y rápido de producir.

Lucy dice que los clientes a quienes envió el periódico comenzaron a seguirla en Instagram y el portafolio incluso le consiguió “un trabajo realmente bueno de un cliente con el que quería trabajar”.

Consejo de Lucy: “Sé selectiva y no sientas que tienes que mostrar todo. Considera a quién se lo envías y si realmente estás mostrando el tipo de trabajo para el que quieres ser contratada.”

La guía de estilo agotada

El tipógrafo Mark Caneso ha creado fuentes para Adobe y ha trabajado con marcas como Adidas, Google y Away. Comparte algunos de los secretos de su éxito en el lettering en este periódico de 16 páginas a modo de “guía de estilo”, que incluye ejercicios de dibujo y perspectivas para ayudar a los aspirantes a tipógrafos a “dibujar formas de letras más grandes, más audaces y más hermosas”.

“La respuesta ha sido abrumadoramente positiva”, dice Mark. “Agoté la primera tirada de periódicos muy rápidamente y los he reimpreso un par de veces. Ver y escuchar a la gente decir que les encanta el diseño, la escritura y el contenido hace que el proyecto se sienta aún más exitoso.”

Consejo de Mark: “Considera el ritmo de tu portafolio para que cuente una historia. Cómo una pieza lleva a la siguiente y cómo el diseño y el formato se relacionan con tu trabajo son clave.”

El portafolio portátil

Con gran parte de su trabajo mostrándose en línea, diseñar para impresión es un proceso que la fotógrafa de comida Julia Stotz valora. Seleccionó las fotografías de este portafolio para centrarse en el tipo de trabajo que le gustaría hacer más en el futuro, utilizando técnicas experimentales y procesos creativos originales. “Compartir proyectos personales realmente impulsa futuras sesiones”, dice. “Un cliente o agencia los verá y querrá crear fotos con una sensación similar.”

Con un periódico mini, es fácil para Julia tener portafolios a mano cuando está en movimiento: “Me encanta lo ligeros y fáciles que son de guardar en mi bolso y repartir”, dice Julia.

Consejo de Julia: “Considera tu audiencia y tu voz artística al hacer un portafolio. Para este portafolio, quería ir directo al grano y sumergir al espectador en un mundo de maravillas de naturaleza muerta.”

Los experimentos por diversión

A veces haces un periódico solo por diversión. Para el diseñador gráfico Braulio Amado —quien ha colaborado con artistas como Robyn, Frank Ocean y Beck— el papel prensa proporciona un lienzo flexible para sus “experimentos visuales”.

En marzo, Braulio descubrió un disco duro antiguo con carteles que había hecho en 2015; los recopiló en un periódico y obtuvo una gran respuesta. Desde entonces, ha hecho 6 periódicos más para compartir sus ilustraciones digitales abstractas en papel. “¡A la gente le encanta!”, dice.

Consejo de Braulio: “Asegúrate de que la gente pueda notar que te divertiste haciendo el trabajo.”

El manifiesto significativo

Después de leer el ensayo de 1968 de Larry Neal, “The Black Arts Movement”, el diseñador Marshall L. Shorts se inspiró para crear el Manifiesto de los Creativos Negros en 2017. Recientemente lo imprimió como un periódico tabloide en honor al Juneteenth.

El manifiesto busca “inspirar y afirmar a los Creativos Negros y nuestras contribuciones colectivas al mundo”, explica Marshall. El periódico se despliega en un póster que enumera “los principios que creo que todo Creativo Negro, desde la calle hasta la academia, puede encontrar inspiradores”.

“A la gente le encanta la idea de un periódico y he recibido montones de solicitudes de copias después de publicarlo en Instagram”, dice Marshall. “Engancha de una manera diferente a la que estamos acostumbrados en la era digital.”

Consejo de Marshall: “Primero establece tu intención, luego síguela con contenido y luego diseña estéticamente hacia esa intención. Usa tu creatividad no solo para diseñar algo estéticamente agradable, sino también para crear una experiencia agradable que haga que la gente quiera conservar la pieza.”

Los pósters juguetones

Rob Wilson es un ilustrador y diseñador galardonado que trabaja con clientes como Design Within Reach, HarperCollins y el Wall Street Journal. Su estilo juguetón y dibujado a mano es perfecto para el papel prensa, que utiliza para compartir su trabajo con directores de arte.

Su portafolio más reciente se despliega en un póster de doble cara, mostrando la “diversidad y amplitud” de sus proyectos creativos recientes. “El formato sábana es genial para mostrar trabajo a gran escala”, dice Rob. “Me da la libertad de diseñar en un formato fácil de manejar. Sé que los colores serán brillantes y puedo imprimir tantos periódicos como necesite — y pedir más si es necesario (que, en este caso, hice).”

Consejo de Rob: “Aprovecha la escala y el formato. Diseña tu presentación de una manera que permita que el formato del periódico la luzca.”

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Sarah Belfort es la Gerente de Marca en Newspaper Club, un servicio de impresión bajo demanda que facilita que todos impriman sus propios periódicos. No hay pedido mínimo, pedidos en línea fáciles y envío rápido a todo el mundo. ¡Descubre lo que puedes crear en su sitio web!