Tendencias de Diseño de Empaques para 2020

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/blog-the-top-3-packaging-trends-for-2019/ Autor: Beth Owens Publicado: 2020-01-05T11:00:00.000Z Tiempo de lectura: 8 minutos

¡Comienza un nuevo año, lo que significa un pronóstico de las principales tendencias de diseño de empaques para 2020! Ahora una parte importante del kit de herramientas de marketing, las oportunidades para la marca y el diseño creativo de empaques son más numerosas que nunca para las pequeñas empresas. A medida que el comercio minorista en línea se vuelve más competitivo, un número creciente de marcas recurre a empaques de comercio electrónico premium para obtener una ventaja competitiva.

Diseños de Empaques Inspirados en Cajas de Suscripción

Las cajas de suscripción han ganado un nuevo nivel de popularidad en los últimos años, ya que marcas como Dollar Shave Club y Birchbox obtuvieron reconocimiento generalizado. Con los consumidores priorizando una experiencia de marca memorable más que nunca, los diseños estilo suscripción se perfilan como una tendencia importante de empaques para 2020. El empaque premium de comercio electrónico ha evolucionado así hacia una inteligente estrategia de marketing posterior a la compra para inspirar lealtad a la marca.

La marca de cuidado natural de la piel TaraLee Naturals muestra este estilo de empaque en tendencia para una imagen de marca más premium. En la práctica, ejecutar con éxito esta tendencia de diseño requiere una fuerte presencia de marca, una presentación de producto curada y mucho estilo. Este enfoque más reflexivo del cumplimiento de pedidos es similar al paquete de relaciones públicas tradicional. ¿Por qué? Porque en la era de las redes sociales, cada consumidor es un posible influencer.

Principales Consejos de Diseño:

La experiencia de unboxing es primordial. Los mejores diseños de empaques siempre consideran el papel del consumidor en la revelación de un producto. Un gran unboxing es como una obra de teatro: para realmente impresionar a tus clientes, necesitas crear un ritual atractivo al abrir. Piensa en papel de seda para un toque de lujo, insertos de empaque atractivos o una caja personalizada; todo esto añade anticipación y emoción a la compra.

Considera las limitaciones espaciales con las que trabajas. Para un diseño memorable, es importante pensar cómo usarás tu empaque. Diferentes aplicaciones permiten efectos realmente geniales. Nos encanta cómo The Book Playbox ha impreso una cita en su papel de seda personalizado para forrar el fondo de la caja, ¡una sorpresa divertida!

Sé amigable con las redes sociales. ¿Sabías que el 40% de los consumidores compartirá fotos y videos de una compra en línea si viene en un empaque premium? Es uno de tus contenidos más fuertes para redes sociales, ¡así que aprovéchalo al máximo! Es una presentación visual fantástica para clientes potenciales sobre lo que te hace único como negocio.

Empaque Ecológico que sea Amigable para el Usuario

No es ningún secreto que lo ecológico está ‘de moda’ en el diseño de empaques, y esta tendencia seguirá creciendo durante 2020. A medida que las empresas adoptan un enfoque proactivo para gestionar sus residuos y huellas de carbono, el empaque sostenible ha pasado de tener un atractivo marginal a ser adoptado por empresas de todos los tamaños. Además de proteger el planeta, el empaque ecológico tiene un gran valor para los consumidores. ¡El 62% ahora dice que sería más propenso a comprar de una marca que usa empaques ecológicos!

En el Foro Económico Mundial de 2018, más de 250 grandes empresas se comprometieron a usar empaques 100% reutilizables, reciclables o compostables para 2025. Sin embargo, a pesar de esto, el 43% de los consumidores dice que las marcas están dificultando, no facilitando, ser ecológicos. ¿Por qué? Porque los consumidores están cansados de gestionar diseños de empaques con necesidades de eliminación difíciles. El empaque de comercio electrónico es el principal culpable, con su hábito de sobreempaquetar y usar materiales no reciclables. Desde compradores que dejan paquetes de comida en supermercados hasta devolver empaques por correo a los fabricantes, los consumidores se sienten más empoderados que nunca para mostrar su frustración con los empaques complejos.

Principales Consejos de Diseño:

¡Reduce el tamaño! El empaque sostenible de productos no solo se trata de si los materiales son reciclables o no. Usar menos empaque en primer lugar significa que hay menos que desechar. En muchos casos, las capas adicionales de empaque brindan poca protección extra. El plástico retráctil, en particular, es difícil de reciclar y no protegerá los artículos si un paquete se cae. En su lugar, prueba usar elementos de papel o cartón. ¡Esta es una manera fácil de avanzar hacia un diseño de empaque libre de plástico!

Piensa en compostable. El empaque compostable definitivamente está en aumento en 2020, ya que consumidores y empresas miran más hacia alternativas basadas en plantas. La industria del empaque ha respondido a esta demanda, y hay un número creciente de opciones en el mercado (¡como nuestras bolsas de envío compostables en casa!). Es una gran declaración para los clientes de que tu marca está adoptando soluciones innovadoras para proteger el medio ambiente.

Considera métodos de empaque reutilizables. Al adoptar un diseño de empaque con usos secundarios, estás ayudando a crear una economía circular que reduce residuos y añade valor extra a las compras. Furoshiki, el arte tradicional japonés de envolver regalos con tela, es un estilo de empaque de moda en Instagram: hace que los paquetes se vean geniales y proporciona a los clientes un divertido envoltorio para el cabello o una bolsa de tela para guardar.

Tómate el tiempo para educar a tus clientes. Poner solo un símbolo de reciclaje en tu empaque brinda poca claridad a los clientes, ya que muchos materiales aún no se pueden recolectar en el reciclaje regular en la acera. Asegurarte de que los clientes tengan acceso a información detallada sobre tu empaque ayuda a garantizar que tus esfuerzos por ser ecológico no se vean socavados por una eliminación incorrecta.

Narración a Través del Diseño de Empaques

El empaque tiene un papel irremplazable en la narración de la marca, por lo que lo hemos incluido como una de nuestras principales tendencias de diseño de empaques para 2020 después de incluirlo por primera vez en 2018. A medida que el comercio minorista se vuelve cada vez más virtual, el empaque personalizado proporciona un contrapunto táctil que seguramente captará la atención de tu cliente. Vivimos en un mundo donde nuestra capacidad de atención se vuelve cada vez más corta, y captar la atención de una persona en plataformas saturadas como Instagram se está convirtiendo en un desafío mayor. Ser una marca exitosa ya no se trata solo de los productos que vendes, sino de cómo puedes darles un punto de diferencia a través de la presencia de marca.

En particular, estamos viendo la adopción de empaques personalizados por marcas en línea recién lanzadas para darles una identidad más fuerte desde el principio. Cuando la gran mayoría del empaque de comercio electrónico es genérico, poner esfuerzo en un diseño de empaque que refleje tu identidad realmente te ayudará a destacar. No importa si te inspiras en ilustraciones planas, colores brillantes o la última tendencia de diseño gráfico; el empaque personalizado muestra que tu marca ofrece una experiencia premium, no solo un producto.

Principales Consejos de Diseño:

Piensa en qué partes de tu historia probablemente resonarán con tu audiencia. Cada marca tiene anécdotas divertidas detrás. Aprovecharlas en tu diseño de empaque es una manera memorable de mostrar a los clientes que tu marca es especial y única. La marca de artículos de papel Tay Ham, por ejemplo, coloca fotos familiares antiguas en su empaque para llamar la atención sobre el hecho de que son un negocio familiar.

Las palabras pueden ser tan buenas como las imágenes. Incluir una cita corta o un dicho en tu empaque que resuma la misión de tu marca es una excelente manera de involucrar a tus clientes.

Diseños de Patrones de Superficie

Donde un diseño de empaque minimalista alguna vez fue una manera fantástica de destacar entre la multitud, su creciente popularidad en la marca de estilo de vida ha hecho que sea más difícil ser único. Si bien el minimalismo sigue siendo tendencia para el diseño de empaques en 2020, también estamos viendo un gran aumento en diseños muy estampados. Los diseños de empaque ornamentados le dan a tu marca mucho más espacio para ser creativa y retratar tu historia de marca de una manera realmente interactiva. No se trata de poner tu nombre o logotipo donde sea posible, sino de usar imágenes que expresen tus valores como marca.

Esta tendencia también facilita que tu marca canalice un ambiente de lujo. Los detalles intrincados permiten que el empaque del producto se convierta en una obra de arte por derecho propio, para ser atesorado por los clientes cuando llegue su pedido. Como ya mencionamos, los consumidores priorizan mucho más la experiencia del cliente en sus decisiones de compra. Los diseños de patrones son evidencia de un enfoque más reflexivo hacia la entrega, ¡lo que realmente impresionará a tus clientes!

Principales Consejos de Diseño:

Canaliza la estética de tu marca para un estilo cohesivo. Para aprovechar al máximo esta tendencia principal de empaque, necesitas hacer que la personalidad de tu marca sea realmente tangible. Observa tu gama de productos y toma nota de cualquier tema o estilo recurrente; esto ayudará a que tu diseño genere familiaridad con tus clientes.

Haz uso de diseños y patrones repetitivos. Intentar incluir demasiados elementos puede hacer que tu diseño parezca caótico y desordenado. Mantenerte en un puñado de elementos en repetición te permitirá ejecutar esta tendencia sin problemas.

Piensa en combinaciones de colores. Quieres usar colores que acentúen, no que opaquen, tu diseño de empaque. Usar blanco sobre un color más oscuro, por ejemplo, es una manera fácil de hacer que tus ilustraciones resalten.

Paletas de Colores Neutros

Taupe, blanco roto, rosa, rosa bebé… no hay duda de que los tonos suaves son una tendencia de diseño de referencia para 2020. Es un nuevo giro al minimalismo que es un paso notable lejos del empaque tradicional en blanco y negro común en el comercio minorista de alta gama. Aunque este último es elegante y atemporal, no es adecuado para todas las marcas. Donde el monocromo clásico puede dejar a tu marca sintiéndose un poco plana, los tonos neutros suaves en el empaque son cálidos y acogedores mientras mantienen un toque elegante.

Aunque estos tonos pueden parecer un poco seguros y conservadores para el diseño de empaques, hay mucho espacio para animarlos con patrones o formas geométricas para un efecto más moderno.

Principales Consejos de Diseño:

Considera usar más de un tono. Incluir múltiples tonos neutros en tu diseño de empaque ayuda a añadir más profundidad e interés. Prueba consultar la guía de colores Pantone para inspirarte.

Aprovecha la sutileza. Un diseño de empaque discreto ayudará a que tus productos sean el centro de atención en tu fotografía de producto, en lugar de que los consumidores se centren en el empaque en sí. Considera usarlo en flatlays para un look más elegante.

Añade un color de declaración. Si estás usando una base neutra, incluir un color contrastante en forma de pegatina o cinta de embalaje ayudará a atraer la atención hacia esos elementos clave de la marca.