Transformando vinilos publicitarios en bolsos: cómo Rareform, marca de accesorios, reutiliza con estilo un producto de desecho

“Aquí en Rareform nos dedicamos al cambio, transformando algo usado en algo nuevo.” - Megan Frentzel, Gerente de Marca

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/turning-billboard-vinyl-into-bags-how-accessory-brand-rareform-is-stylishly-repurposing-a-waste-product/ Autor: tendlyn Publicado: 2021-07-28T03:39:12.000Z Tiempo de lectura: 6 minutos

Rareform es una marca sostenible de accesorios con sede en California, dedicada a transformar vinilos publicitarios rescatados en productos únicos. Conversamos con Megan Frentzel, Gerente de Marca de Rareform, para hablar sobre el upcycling, la evolución de la marca y lo que la sostenibilidad significa para su negocio.

Cuéntanos un poco sobre ti y cómo te convertiste en Gerente de Marca de Rareform.

He trabajado en Rareform durante casi 4 años, pero empecé como pasante de diseño gráfico. Con el tiempo, asumí muchos roles, desde operaciones de comercio electrónico hasta liderar nuestras sesiones de video y fotografía. Para ser honesta, he aprendido la mayor parte de lo que sé de las grandes personas que me rodean (un saludo a nuestros fundadores, Alec y Aric) y, por supuesto, buscando inspiración en otras marcas.

Mi formación en diseño sigue siendo una parte importante de mi vida y trabajo, así que suelo llevar esa mirada creativa a todos nuestros programas de marketing. De cara al futuro, mi enfoque está en campañas de marketing más grandes y en construir un equipo que pueda hacer realidad esas ideas. Estamos creciendo rápido aquí y estoy emocionada por el futuro de Rareform.

¿Qué diferencia a Rareform de otras marcas de accesorios?

No mucha gente sabe de qué están hechos los carteles publicitarios, así que es un desafío divertido combinar esa experiencia educativa con la singularidad de nuestros productos y nuestros objetivos de sostenibilidad. El hecho de que cada producto que creamos sea único también es un plus divertido que nos diferencia.

Tus productos parecen extremadamente duraderos, ¿cómo se te ocurrió la idea de usar materiales de carteles publicitarios para tus productos? ¿Cómo es tu proceso de abastecimiento?

Uno de nuestros fundadores, Alec Avedissian, estaba en un viaje de surf en El Salvador donde vio el material usado como techo. Se inspiró de inmediato por la dualidad del material y se puso a trabajar creando bolsas de surf.

Los carteles publicitarios están diseñados para estar al aire libre en todo tipo de clima, ¡así que es un material muy resistente! Sin embargo, el vinilo de PVC del que están hechos no se puede reciclar, lo que significa que normalmente terminarían en vertederos locales. Afortunadamente, hemos podido asociarnos con algunas de las agencias de publicidad exterior más grandes de EE. UU. para recolectar el material que colocan.

Por lo general, los carteles se acumulan en plantas locales hasta que hay suficientes palés para enviarlos de manera eficiente a nuestro almacén en Agoura Hills, California. Después, nuestro equipo se pone a trabajar clasificando todo el material, revisando daños, separando colores y organizando el vinilo para cortarlo y convertirlo en productos.

Cuando nuestros cofundadores iniciaron Rareform en 2013, un buen mes era recolectar 20,000 libras de vinilo al mes. Ahora, en un mes promedio, recibimos casi 500,000 libras de vinilo de carteles publicitarios (eso es aproximadamente 6.7 millones de pies cuadrados de material, suficiente para cubrir 115 campos de fútbol).

Somos grandes admiradores de los estilos coloridos en su sitio. Nos encantaría saber sobre su viaje creativo.

Los colores en sí mismos son un gran punto de venta para nosotros; a muchos de nuestros clientes les encantan los patrones llamativos y los bolsos brillantes, así que siempre es divertido cuando recibimos carteles más coloridos. Personalmente, soy fan de los bolsos más neutros y lisos, pero cada cliente es diferente. Por eso nos encanta que cada bolso sea 100% único, ¡porque nuestros clientes también lo son!

Tienen una amplia gama de estilos y accesorios, ¿hay una audiencia a la que se dirijan más que a otras?

Empezamos como una marca de surf, pero poco a poco nos hemos movido hacia el espacio de la moda. Queremos ser conocidos como la marca para todos y cada uno. Un lugar donde nuestros clientes se sientan cómodos y empoderados para usar colores llamativos y hacer declaraciones (tanto con su estilo como con la sostenibilidad).

Para el resto de 2021 y 2022, estamos poniendo mucha energía en la investigación de consumidores y el desarrollo de productos, así que estén atentos a los nuevos lanzamientos de estilos.

Al unirse a la Eco-Alliance de tendlyn, Rareform se compromete a dar pasos hacia prácticas comerciales sostenibles. ¿Tienen alguna iniciativa en marcha fuera de los empaques/bolsas de tendlyn o algún objetivo de sostenibilidad para su negocio en el futuro?

Ahora mismo, estamos en proceso de cambiar todas nuestras líneas de productos para que utilicen un 80%, si no el 100%, de materiales reciclados. Esa ha sido nuestra mayor prioridad en el desarrollo de productos y relanzamientos para 2021/2022. A medida que crecemos, uno de nuestros objetivos es contratar a un Estratega de Sostenibilidad a tiempo completo para asegurarnos de mantenernos en el camino correcto con nuestra misión y objetivos de sostenibilidad, pero por ahora seguimos buscando pequeñas oportunidades ecológicas a nuestro alrededor.

Rareform se dedica a la transformación y siempre estamos buscando mejorar. No estamos en el negocio de avergonzar a nadie por sus hábitos de sostenibilidad, sino que queremos ser un espacio de aliento e inspiración.

Como Gerente de Marca, ¿cuáles son tus principales fuentes de inspiración? ¿A qué recursos, mentores o comunidades recurres?

Me encanta seguir marcas en redes sociales; me da inspiración rápida para consultar a diario. Tenemos tanto contenido a nuestro alcance que es un gran recurso para mantenerse al día con las tendencias e inspirarse.

La mentoría ha sido otra prioridad para nuestros cofundadores. Alec y Aric han sido inspiraciones empresariales increíbles, pero también son firmes en conectarnos directamente con expertos en nuestro campo. Siempre hay alguien mejor que tú, ¿por qué no buscarlos y aprender de ellos?

¿Qué consejo le darías a un colega que recién comienza o está trabajando para dar vida a una marca?

Ten confianza en ti mismo y en tus acciones. No importa si eres el más joven en la sala o simplemente nuevo en tu campo: si tienes pasión y trabajas duro, puedes llegar a cualquier parte. Pero no olvides que también se necesita una persona segura para buscar a aquellos que son mejores que ellos (y siempre hay alguien mejor que tú). No todas tus ideas serán un éxito rotundo, pero cuanto más puedas idear y colaborar, mejor te irá.

Si tuvieras que elegir, ¿cuál sería tu accesorio favorito de Rareform?

Sin duda, el Blake Tote es mi producto más usado. Lo llevo al supermercado conmigo un sábado por la mañana, y unas horas después está a mi lado en la playa. Realmente es así de bueno. Pero tenemos un nuevo producto que saldrá a finales de este año y tengo la sensación de que se convertirá en un nuevo favorito.

Más sobre Megan: Como Gerente de Marca de Rareform, está a cargo de todas las campañas de marketing, producción de contenido y activos creativos. La sostenibilidad es una gran parte de por qué ama la empresa, por lo que encontrar formas creativas de preservar la naturaleza y disfrutarla es importante no solo en su mundo profesional, sino también en su vida personal. Fuera de la oficina, probablemente puedas encontrar a Megan en la playa o en un mercado local de agricultores explorando la escena gastronómica, probablemente tomando notas de todos los colores llamativos de los productos.

Encuentra más de Rareform aquí:

Sitio web: rareform.com

¿Te gustó esta historia? ¡Cuéntanos la tuya! Comparte la historia de tu marca y tu amor por tu empaque personalizado y tendrás la oportunidad de aparecer en el envoltorio. Si eres cliente de tendlyn y estás interesado, puedes unirte a la Eco-Alliance haciendo clic aquí y respondiendo algunas preguntas.

¿Preguntas? Envíanos un correo a info@axwp.com.