Unpacked: #MarchMeetTheMaker 2019 (y por qué el movimiento maker está despegando)

Charlamos con Joanne Hawker, fundadora de la campaña #MarchMeetTheMaker, sobre el auge del movimiento maker y las oportunidades que brindan las redes sociales.

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/blog-unpacked-march-meet-the-maker-2019-and-why-the-maker-movement-is-taking-off/ Autor: Beth Owens Publicado: 2019-03-14T11:00:00.000Z Tiempo de lectura: 6 minutos

El auge del comercio electrónico y las redes sociales ha provocado un rápido crecimiento de espacios e iniciativas creativas en toda la web. Estas ofrecen oportunidades fantásticas para que las marcas construyan comunidades con dueños de negocios afines y comercialicen sus productos artesanales. Una de estas iniciativas es #MarchMeetTheMaker, una campaña divertida y peculiar en la que todos los creativos deberían participar.

¿Qué es el movimiento maker? El movimiento maker se refiere a la creciente tendencia de personas que lanzan sus propios negocios basados en lo que podrían considerarse pasatiempos. Piensa en entusiastas de las artes y manualidades, panaderos, ilustradores y amantes de la papelería. Hubo un tiempo en que esto podría haber sido solo una pasión secundaria. Pero el movimiento maker está viendo una nueva vida en la era de los mercados en línea. Ahora es más fácil que nunca para alguien montar un negocio vendiendo productos hechos a mano. El auge de Etsy, el mercado especializado en productos hechos a mano y artesanales, demuestra cuán extendido se ha vuelto el movimiento maker. En 2018, más de 2.1 millones de vendedores estaban activos en el sitio, frente a solo 830,000 en 2012. Los ingresos de Etsy han experimentado un salto correspondiente, de $441 millones en 2017 a $604 millones en 2018, un aumento del 36% en solo un año.

Por qué deberías participar en #MarchMeetTheMaker

Las redes sociales presentan más oportunidades que nunca para los creadores independientes

Sitios como Etsy han dado a los makers una plataforma para vender. Pero es el poder de las redes sociales lo que les ha dado la plataforma para construir una marca. Según Joanne, esto es lo que ha creado un entorno tan fértil tanto para makers establecidos como emergentes.

“Los makers han estado trabajando incansablemente entre bastidores durante años. Pero las redes sociales realmente han ayudado a arrojar luz sobre esto en los últimos años, especialmente con plataformas más visuales como Instagram. Definitivamente ha hecho que sea mucho más fácil para las personas reunirse, conectar por lo que aman y formar sus propias pequeñas comunidades.”

La campaña #MarchMeetTheMaker va mucho más allá de un mes al año: se trata de ayudar a los makers y creativos a dominar el poder del marketing en redes sociales a largo plazo. En 2019, Instagram y plataformas como Pinterest son

Más consumidores eligen comprar productos hechos a mano

No hace mucho tiempo, la mayoría de los bienes de consumo pequeños eran “hechos a mano”, en el sentido de que cada paso del proceso se realizaba internamente y a nivel local. Ahora, vivimos en un mundo donde prácticamente todo se produce en masa. Por lo tanto, tenemos poca visión del proceso creativo antes de que un producto termine en un estante de tienda. Así que los productos a menudo pueden sentirse desprovistos de cualquier historia significativa. Como resultado, ahora hay una creciente demanda de productos que tengan una conexión clara con su creador.

Según un estudio de ATYM, el 49% de los consumidores dice que planea comprar productos hechos a mano durante el próximo año, y cree que las compras de productos hechos a mano serán más populares en los próximos cinco años. El 81% de los consumidores citó querer algo “único” como su principal razón para comprar productos hechos a mano. Otras razones son que les permite apoyar a pequeñas empresas (51%) y que quieren productos de mejor calidad (38%).

El crecimiento del comercio electrónico y las redes sociales no solo impacta positivamente a los makers y dueños de pequeñas empresas, sino también a los consumidores. El comercio minorista en línea facilita que los consumidores busquen makers que se alineen con su deseo de apoyar a creadores más pequeños. Por lo tanto, nunca ha habido un mejor momento para que los makers estén en el negocio. #MarchMeetTheMaker es una forma fantástica de mostrar tus credenciales artesanales a una audiencia cautiva.

Te hace pensar en diferentes elementos de tu operación

La idea detrás de #MarchMeetTheMaker es que los makers son mucho más que lo que crean. Hay miles de makers talentosos en todo el mundo que están curando cosas hermosas. Es el espíritu que sustenta tu marca lo que hace que tus ofertas sean únicas, y cómo presentas esto a tus seguidores. Por eso, las indicaciones de la campaña giran en torno a elementos ligeramente más oscuros de tu negocio que quizás no considerarías compartir con tus seguidores. Demuestra cómo incluso el área más mundana es una oportunidad para contar a las personas sobre tus valores y lo que te motiva. Dar a las personas una visión interna de cómo unes tu marca es lo que ayuda a identificarte como un negocio confiable y accesible.

Por ejemplo, dos de las indicaciones que Joanne ha añadido en la edición de 2019 son “Reducir residuos” y “Empaquetado”, ¡justo lo que les interesa a nuestros clientes! Como hemos hablado muchas veces antes en este blog, el empaquetado dice mucho más sobre ti como creador de lo que podrías pensar. Es una expresión tan tangible de tu marca como la propia gama de productos, ¡y por eso importa igualmente en tu contenido de redes sociales! El empaquetado, en particular, es algo de lo que Joanne es consciente en sus propias operaciones:

*“*Es lo primero que ves cuando recibes un paquete. Por ahora, uso papel de seda y bolsas de papel para mis pedidos, pero no es nada demasiado elegante y ¡estoy bien con eso! Estoy tratando de reducir los residuos innecesarios donde puedo. Aunque disfruto recibir un paquete bonito y bien empaquetado, me siento mal al tirarlo. Creo que cada vez más personas están tomando conciencia ambiental y siendo más conscientes de lo que ponen en sus pedidos.”

En resumen, son esas herramientas de marketing menos obvias a tu disposición las que realmente llevarán tu marca al siguiente nivel.

Conclusión:

Con el movimiento maker despegando y una creciente demanda de productos hechos a mano por parte de los consumidores, #MarchMeetTheMaker es una gran oportunidad para mostrar lo que tienes que ofrecer como creador y pequeña empresa. ¡Echa un vistazo a la campaña en marchmeetthemaker.com!