Ameera : Une mode durable qui valorise les tenues modestes

Ameera est une ligne de mode modeste et durable qui permet aux femmes de se donner à 100 % sans sacrifier leur style ni leurs valeurs.

Source : https://tendlyn.com/imprint/ameera-sustainable-fashion-that-empowers-modest-dressers/ Auteur : tendlyn Publié : 2021-11-05T22:00:00.000Z Temps de lecture : 7 minutes

L’histoire et la culture ont façonné l’apparence des vêtements aujourd’hui et ce qu’ils font ressentir à ceux qui les portent. Après tout, la mode nous relie à notre communauté, à notre identité, et est probablement l’un des meilleurs outils d’autonomisation. Un bon investissement dans des vêtements de qualité, bien confectionnés, peut renforcer la confiance en soi et aider à exprimer l’individualité de celui ou celle qui les porte sans utiliser de mots.

C’est ce que Ameera, une ligne de mode modeste et durable, cherche à apporter avec ses produits. Avec sa collection, elle vise à vous enthousiasmer sans vous empêcher de suivre vos propres valeurs ou votre style.

Ameera Hammouda a officiellement lancé l’entreprise en pleine pandémie mondiale, mais posséder sa propre ligne de vêtements a toujours été un rêve d’enfance. Le mot Ameera est bien sûr son prénom, mais il se traduit aussi par princesse, noble, leader et gentille en arabe. Il incarnait l’esprit de la marque que l’entrepreneuse voulait créer, et des femmes qui porteraient ses vêtements. Tous les vêtements sont fabriqués à partir de fibres respectueuses de l’environnement, sur commande à New York, pour prendre soin de la planète. Ameera ne se concentre pas non plus sur les tendances. Pour la fondatrice, il s’agit de créer des essentiels de garde-robe intemporels, assez pour être transmis, mais assez originaux pour se démarquer.

En tant que personne portant des vêtements modestes, trouver des pièces qu’elle avait vraiment envie de porter était un problème personnel pour Ameera. Mais c’était aussi quelque chose qu’elle voyait comme une difficulté pour les femmes autour d’elle. Après avoir mené des recherches, elle a découvert que c’était un problème pour 89 % des personnes interrogées. Forte de ce constat, elle a fait de la mission d’Ameera d’aider les femmes à cultiver une garde-robe modeste qui les responsabilise et les enthousiasme à l’idée de s’habiller.

« Je crois que les femmes ne devraient pas avoir à sacrifier leurs valeurs ou leur style, mais il semblait que tout ce qui était sur le marché à l’époque ne répondait pas aux deux. C’est cette divergence qui m’a inspirée à créer Ameera. Pour résoudre ce problème. »

La mission d’Ameera est de fournir aux femmes une garde-robe pour être des leaders, comme son nom l’indique. Une idée reçue courante concernant les tenues modestes est qu’elles sont imposées aux femmes. Mais la réalité est que ces femmes choisissent de s’habiller modestement de leur propre chef. C’est le droit des femmes à son meilleur niveau : « Je leur fournis simplement une boîte à outils d’essentiels de garde-robe pour saisir le jour. »

La vision d’Ameera va au-delà de la mode. Il s’agit aussi de changer le récit déformé de l’oppression qui a ignoramment proliféré dans la société, tout en diffusant la sensibilisation et les connaissances sur différentes cultures et croyances dans le but de construire plus de tolérance les uns envers les autres.

La passion d’être une source d’inspiration pour les personnes aux tenues modestes est profondément ancrée dans la marque de mode, mais ce n’est pas la seule chose qui la distingue des autres. Ameera apporte une touche nouvelle au monde de la mode modeste. Le nombre de marques modestes a proliféré en raison de la demande constatée, mais Ameera fonctionne davantage comme une marque de style de vie ; elle ne se concentre pas sur les tendances mais plutôt sur des pièces intemporelles dont les femmes ont besoin depuis des siècles, et que la fondatrice appelle « des vêtements dans lesquels vous vivrez. »

La durabilité est une autre caractéristique inhérente à Ameera. Elle signifie tout pour l’entreprise de la fondatrice. Et sur le plan personnel, c’est très important pour elle car cela fait partie de sa foi, et cela a donc été ancré dans les fondations de la marque dès le début. Chaque aspect, des matières premières à la chaîne d’approvisionnement, a été évalué pour savoir comment il pouvait être le plus durable possible avec les ressources disponibles pour elle personnellement et pour l’industrie dans son ensemble. Ils fabriquent tout localement pour éviter les émissions de carbone supplémentaires liées au transport maritime et au fret, et leurs vêtements sont fabriqués sur commande afin que rien ne soit gaspillé. En plus de cela, leur emballage comprend du papier ensemencé biodégradable, des boîtes réutilisables et du magnifique papier de soie tendlyn, « Quand je dis que chaque détail est évalué, je veux dire CHAQUE détail, même les boutons de nos chemises – en optant pour de la nacre naturelle plutôt que du plastique. »

Avant même de commencer à utiliser ces produits, elle a cherché loin et large des options d’emballage durable jusqu’à ce qu’elle trouve enfin tendlyn. À partir de ce moment, elle a su que c’était la fin du jeu, elle devait intégrer l’emballage tendlyn dans sa marque. « C’était rafraîchissant de trouver une entreprise avec une telle transparence sur tout ce qu’elle redonne à l’environnement tout en créant de magnifiques emballages. » La durabilité et l’expérience client d’Ameera sont d’une importance capitale pour elle, et elle a trouvé que tendlyn l’aidait à atteindre les deux.

C’était aussi un bonus absolu qu’un arbre soit planté pour chaque commande passée chez tendlyn, et une incitation suffisante pour qu’elle rejoigne l’Eco-Alliance – une communauté de petites entreprises ayant le même objectif d’améliorer le monde, un emballage durable à la fois. Pour elle, cela connecte des personnes partageant les mêmes idées, en particulier les entrepreneurs, qui se soucient de l’environnement : « Créer un changement durable dans l’environnement nécessite que nous travaillions ensemble. Surtout les entreprises, car nous avons le pouvoir d’influencer et de façonner nos industries ainsi que les habitudes des clients. »

Ameera consomme également le minimum absolu de matières premières. Les produits sont fabriqués en petits lots et les matériaux organiques sont privilégiés. Et en plus de cela, l’entrepreneuse elle-même éduque ses consommateurs sur les différents matériaux, afin qu’ils comprennent, espérons-le, le cycle de vie des fibres dans les vêtements lorsqu’ils effectuent des achats. De plus, leurs vêtements sont fabriqués localement. Lors du choix d’un fabricant partenaire, elle a réfléchi à ce qui réduirait le plus les émissions de CO2 par rapport à leur emplacement et à l’emplacement géographique actuel de leurs clients principaux – c’était New York.

Il ne sera pas surprenant que vous vous retrouviez indécis sur ce qu’il faut acheter dans cette marque de mode écologique unique en son genre, car tous les produits sont faits avec cœur. Mais la fondatrice suggère son préféré, un ensemble en soie trois pièces. Les couleurs et le tissu brillant sont si élégants et féminins, mais la coupe est masculine – une juxtaposition que la fondatrice adore ! « La coupe flatte toutes les morphologies. Et c’est une tenue si glamour mais qui ressemble à un pyjama ! Je suis aussi très heureuse que nous ayons pu créer un hijab qui correspond parfaitement à la tenue. »

Et bien sûr, comme toute entreprise, Ameera a également rencontré quelques défis. Gérer une marque n’est pas la chose la plus facile au monde, après tout. Avec toutes les choses à garder à l’esprit et tout le travail administratif pour lequel il faut trouver du temps, ce n’est certainement pas une promenade de santé.

Pour la ligne de mode durable, le principal problème était la notoriété. Avec une industrie de la mode aussi saturée, il peut être difficile de sensibiliser lorsque chaque marque se dispute l’attention du même consommateur. Cependant, Ameera croit que ses produits offrent une grande valeur et que les clients commencent à réaliser et à s’engager avec ce qu’ils proposent. Et comme toute autre petite entreprise, le capital est l’autre défi. Toute entreprise est coûteuse au début, mais surtout celle avec des produits physiques. Mais ces simples obstacles n’ont pas empêché notre visionnaire créative de poursuivre Ameera. Et maintenant, ils espèrent même continuer à élargir leurs collections avec de nouveaux styles, organiser plus d’événements et avoir plus d’idées créatives pour l’avenir qui nécessiteront du capital.

Cela dit, la propriétaire d’entreprise réfléchie conseille de rester concentré si l’on veut réussir. « Je trouve que beaucoup d’entrepreneurs comme moi ont une multitude d’intérêts. Il y a même un mot pour ça – multi-casquette. Si vous voyiez mon CV, vous verriez que j’ai porté de nombreuses casquettes. Cela peut être très difficile quand votre cœur aspire à faire tant de choses créatives différentes. Mais vous devez en choisir une. » Choisissez une chose, c’est ce qu’a dit Ameera, et soyez le meilleur absolu dans ce domaine. Ensuite, une fois que les gens vous font confiance et vous connaissent, et que vous maîtrisez cette chose, vous êtes prêt à passer à un nouveau domaine si vous le souhaitez.

On ne peut jamais se tromper avec une marque qui crée des produits en pensant à ses clients, et Ameera est une ligne de mode qui montre exactement cela : des vêtements réfléchis, durables et magnifiques, faits avec cœur.

Retrouvez plus de Ameera Hammouda ici : ‌‌‌‌‌Site Web : ‌‌‌‌‌ ameerahammouda.com

‌Instagram : @ameerahammouda_

Fonctionnalité « Comment j’ai commencé »

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