Atteindre la circularité dans l’industrie de la mode : 5 éléments à considérer pour les marques émergentes

De nombreuses études ont montré que les consommateurs deviennent plus soucieux de l’environnement, et l’idée de « mode circulaire » gagne en popularité. Si vous êtes une marque de mode émergente qui vise un avenir durable, voici quelques éléments à prendre en compte :

Source : https://tendlyn.com/imprint/blog-achieving-circularity-in-the-fashion-industry-5-things-to-consider-for-emerging-brands/ Auteur : Auteur invité Publié : 2020-01-22T11:00:00.000Z Temps de lecture : 7 minutes

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Mais que signifie vraiment la mode circulaire ? Et comment rendre votre propre entreprise de mode plus circulaire ? Fondamentalement, la mode circulaire consiste à développer un processus où les vêtements que vous créez rendent le monde un peu meilleur. Cela implique de considérer chaque aspect de votre cycle de production, de la conception et de l’approvisionnement en matériaux aux soins post-achat que vous offrez. Dans cet article, nous discuterons des éléments importants à prendre en compte pour intégrer la circularité dans votre entreprise, et proposerons des conseils pratiques pour faire de votre marque de mode une marque durable du futur !

1. Concevoir pour le cercle

La meilleure façon de s’assurer que tout se déroule aussi bien que possible dans votre parcours vers la circularité est d’adopter la « conception circulaire » dès le début. La conception circulaire consiste à « concevoir pour éliminer les déchets et la pollution », et la Fondation Ellen McArthur, une organisation à but non lucratif de premier plan axée sur l’économie circulaire, propose quatre étapes clés dans ce processus.

En comprenant exactement comment vos clients utilisent vos produits, comment ils s’en débarrassent actuellement, et aussi comment ils préféreraient s’en débarrasser si l’occasion se présentait, vous pouvez concevoir vos produits pour répondre aux besoins des consommateurs et à l’environnement ensemble. Il y aura même bientôt des logiciels disponibles qui répondent spécifiquement à la conception de mode circulaire, offrant de l’aide avec des directives de conception circulaire, des matériaux, des modèles, et un moyen d’effectuer des vérifications de circularité sur les produits que vous concevez. Mais en attendant, il existe de nombreuses façons d’intégrer la circularité dans vos nouvelles conceptions dès maintenant : (Cela peut être plus coûteux, mais des études ont montré que les gens sont de plus en plus disposés à payer plus pour des produits durables de haute qualité.)

Choisissez des matériaux écologiques. (Essayez d’utiliser des matériaux recyclables ou biodégradables, évitez les plastiques à tout prix !) Essayez d’incorporer des matériaux recyclés dans vos conceptions. (Voici un excellent exemple de cela. Essayez de « surcycler » de vieux matériaux ou vêtements en nouvelles conceptions. (Voici quelques ressources utiles pour apprendre le surcyclage et la conception zéro déchet. Concevez des produits en gardant à l’esprit le processus de recyclage. (Les produits composés de nombreux matériaux différents sont souvent difficiles à recycler.) Concevez des produits pour minimiser les « déchets » de matériaux lors du processus de coupe. Évitez de répondre aux tendances à court terme. Plus le design est intemporel, plus le client est susceptible de le porter longtemps ! Proposer des designs personnalisés pourrait-il encourager les clients à conserver leurs achats plus longtemps ? (Créer un attachement émotionnel est essentiel !)

2. S’approvisionner en matériaux de manière éthique

Comme mentionné ci-dessus, il est important d’utiliser des matériaux écologiques, mais ce n’est pas toujours facile ! Déterminer quels matériaux sont recyclables, biodégradables, « respectueux du carbone » et exempts de produits chimiques toxiques peut être très frustrant, mais heureusement, il existe des ressources utiles qui peuvent vous aider ici : Base de données des tissus : Une merveilleuse base de données qui fournit des informations environnementales approfondies sur tous les principaux tissus.

Vous pouvez utiliser ces ressources pour trouver des matériaux durables et les approvisionner de manière éthique. Quelques éléments à garder à l’esprit lors de votre recherche pourraient être : Les personnes qui récoltent les matériaux reçoivent-elles un prix équitable et des conditions de travail acceptables ? Les matériaux proviennent-ils d’une ferme pratiquant l’agriculture régénérative ? (C’est une forme d’agriculture qui améliore la santé des terres, et est essentielle pour la biodiversité et la santé à long terme des écosystèmes.) Quelle distance les matériaux doivent-ils parcourir ? (Plus vous vous approvisionnez près de chez vous, plus l’empreinte carbone est faible !) Il est possible d’utiliser des matériaux qui sont bons pour la planète et les gens aussi, il suffit de les trouver. Les ressources ci-dessus peuvent vous aider dans cette démarche. Vous pourriez également envisager d’utiliser des tissus récupérés et des chutes, de transformer les déchets en éditions limitées, et d’utiliser des matériaux recyclés.

3. « Façonner » un processus de production efficace

Maintenant que vous avez trouvé vos matériaux respectueux de la planète, il est temps de les transformer en œuvres d’art. Pour le faire avec la circularité à l’esprit, il y a un certain nombre de choses importantes à considérer : Conditions de travail éthiques dans les usines. Tout d’abord, il est important de s’assurer que tous les travailleurs sont traités équitablement, car si ce n’est pas le cas, tout le reste devient un peu inutile. Les ressources fournies dans la section précédente peuvent vous aider. Proximité de production (Essayez de produire aussi près que possible de chez vous). Si vous externalisez votre production, choisir un pays proche aidera à réduire votre empreinte carbone. Réduire le carbone. En parlant de votre empreinte carbone, il est absolument essentiel de faire tout ce que vous pouvez pour minimiser vos émissions de carbone. Vous pouvez le faire en passant aux énergies renouvelables chaque fois que possible, en réduisant le transport, et en investissant dans des projets de compensation carbone comme planter des arbres pour chaque produit vendu.

Réduire la consommation d’eau. Saviez-vous qu’environ 7 600 litres d’eau sont utilisés pour fabriquer une paire de jeans ? Minimiser l’utilisation de l’eau aidera la planète et peut faire économiser de l’argent, ainsi que votre choix de matériaux. Gérer vos déchets. Réutilisez et surcyclez autant de « déchets » que possible, et recyclez ou compostez le reste. Tout ce que vous ne pouvez pas éliminer en toute sécurité, vous pouvez l’envoyer à des entreprises comme FabScrap ou Terracycle, et elles le recycleront pour vous !

4. Distribution durable

Créer de merveilleuses œuvres d’art portables ne sert à rien si vos clients ne les portent jamais, donc la distribution est évidemment essentielle. Voici comment vous pouvez le faire de manière plus durable. Utiliser des carburants alternatifs ? Dans un avenir proche, les véhicules électriques et autres alternatives aux combustibles fossiles deviendront plus largement disponibles. Il est toujours préférable de choisir ces options lorsque c’est possible.

Compensation carbone. Il est possible de « compenser » vos émissions de carbone en faisant un don à diverses initiatives climatiques. Cela peut ne pas être réalisable lorsque vous débutez, mais c’est un moyen efficace de réduire votre empreinte carbone à mesure que votre entreprise grandit. Si vous choisissez cette option, il est préférable de travailler avec « Gold Standard ». Emballages écologiques. 170 kg de déchets d’emballage ont été générés par personne dans l’UE seulement en 2016, donc les rendre écologiques est essentiel. Minimisez les emballages autant que possible, utilisez des matériaux recyclés autant que possible, et lorsque vous avez besoin de nouveaux emballages, peut-être que tendlyn peut vous fournir des options sur mesure, magnifiquement conçues et super durables !

5. Après la vente : Fermer le cercle

Atteindre une véritable circularité implique d’être responsable de vos créations même après les avoir vendues. Vous devrez vous assurer que les articles que vous vendez ne finissent pas par nuire à la planète une fois que vos clients en ont fini avec eux. Il existe différentes façons de le faire : Réparations. Offrez des réparations à un bon rapport qualité-prix (ou gratuites), et fournissez des informations aux clients sur la façon dont ils peuvent réparer et entretenir leurs achats. Réutiliser et vendre d’occasion. Incitez les clients à retourner les vêtements après utilisation. Vous pouvez ensuite réparer et revendre ces articles.

Il n’y a pas de solution « universelle » pour atteindre la circularité dans votre entreprise de mode, mais en « assemblant » certaines des idées discutées dans cet article, c’est tout à fait possible. Nous espérons que vous avez appris quelques conseils utiles ici pour rendre chaque étape de votre cycle de production plus circulaire, et voici un outil supplémentaire utile pour mesurer la performance en matière de durabilité dans toute votre entreprise. Et si l’avenir de la mode est vraiment circulaire, nous vous souhaitons bonne chance pour être en avance sur la courbe !

Ceci est un article invité par Adam Millett. Adam est un rédacteur freelance avec une affinité pour se déguiser en Spiderman et écrire sur la sauvegarde de la planète. Il aime grimper aux arbres et regarder les étoiles pendant son temps libre, et aime aider les entreprises à raconter leurs histoires de durabilité pendant qu’il travaille. Visitez son site web à wordchameleon.com si vous voulez raconter la vôtre au monde !