L’Identité de Marque pour les Start-ups, et Pourquoi C’est Essentiel pour le Succès

Découvrez Electric Brands, un studio de branding basé à Sydney fondé par un duo mari et femme. Apprenez tout sur leur approche unique, significative et qui bouleverse les catégories !

Source : https://tendlyn.com/imprint/branding-for-start-ups-and-why-its-essential-for-success/ Auteur : tendlyn Publié : 2024-07-23T08:45:40.000Z Temps de lecture : 8 minutes

Electric Brands est un studio de branding basé à Sydney, fondé par le duo mari et femme Nics et Pete Brennan.

“Nous concevons des choses depuis 25 ans maintenant, et nous dirigeons ce studio de branding depuis la majeure partie de la dernière décennie. Nous nous épanouissons lorsque nous collaborons avec des fondateurs de start-ups dans les secteurs de la tech, de la mode, de l’alimentation et des boissons, qui ont soif de faire les choses différemment. Nous nous levons le matin pour construire les marques les plus discutées au monde.”

Electric Brands se consacre à offrir aux start-ups des secteurs de la consommation et de la technologie un branding unique, significatif et qui bouleverse les catégories, avec l’aide de personnes comme les fondateurs Nics et Pete, qui l’ont déjà fait.

L’Identité de Marque pour les Start-ups :

tendlyn**- Il semble que créer une entreprise n’ait jamais été aussi facile, et pourtant un nombre significatif échouent au cours de la première année. Pouvez-vous nous parler un peu des services que votre agence propose pour aider à augmenter les chances de succès des fondateurs ?**

Bien sûr. Il semble effectivement que créer une entreprise n’ait jamais été aussi accessible, mais les statistiques sur les taux d’échec sont un rappel brutal que ce n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. En ce qui nous concerne, Electric Brands aide les fondateurs de start-ups à débloquer la prochaine étape de croissance grâce au branding. Nous faisons cela de deux manières : Premièrement, en tant que studio de branding mari et femme - nous travaillons en tête-à-tête avec les fondateurs pour construire des marques de classe mondiale dans les secteurs de la consommation et de la technologie. Nous le faisons sur un processus de 6 semaines au cours duquel nous développons une raison d’être, une vision et une mission de marque convaincantes, définissons la personnalité de la marque, aidons à cibler le public visé, analysons les concurrents et élaborons une déclaration de positionnement de marque solide. Cela nous fournit une base solide sur laquelle construire la partie créative, ce qui signifie que lorsque vous voyez des éléments comme nos logos, nos associations de polices et nos palettes de couleurs, ils sont imprégnés de sens et développés à partir d’un concept assemblé tout au long du processus de stratégie de marque.

La deuxième façon dont nous aidons les fondateurs à débloquer la prochaine étape de croissance grâce au branding est avec notre mastermind et communauté haut de gamme appelé Brand Club, où nous enseignons tout ce que nous savons sur la construction de marques et le lancement d’entreprises. J’ai moi-même été dans le siège du fondateur - j’ai co-fondé la société de bière sans alcool Heaps Normal et j’ai contribué à l’amener à une valorisation de 58 millions de dollars en 3 ans ; avant cela, j’avais une start-up tech appelée Viewpop qui permettait de capturer des photos et vidéos 3D ; et avant cela, j’avais une start-up de t-shirts appelée Vintage Industries qui était distribuée chez des détaillants comme Urban Outfitters. J’ai connu tellement de hauts et de bas tout au long de mon propre parcours de start-up, et j’ai découvert que partager ce que j’ai appris m’aide aussi à apprendre et à m’améliorer. Ma mission est d’aider autant de fondateurs que possible à éviter les erreurs que j’ai commises et de les aider dans leur chemin vers la construction d’une marque d’un million de dollars.

tendlyn**- Dans quelle mesure le branding est-il crucial pour l’établissement d’une start-up, et combien de temps et de ressources devraient être alloués au branding pendant les phases initiales ?**

Je crois sincèrement que le branding peut être l’arme secrète d’une start-up. Je crois aussi que le branding devrait être fait par étapes. Il ne sert à rien de passer des mois et une petite fortune à développer une marque quand vous n’avez pas encore prouvé qu’il existe un besoin ou une envie pour votre produit ou service. Je pense qu’il est important de considérer le branding du point de vue d’un MVP (produit minimum viable) - lancez l’idée avec la meilleure version d’un logo que vous pouvez rassembler, atteignez une certaine adéquation produit-marché, puis misez à fond sur la marque pour vraiment passer à l’échelle. J’ai fait cette erreur lorsque j’ai lancé ma deuxième start-up - Viewpop - j’ai passé tellement de temps sur l’apparence et la sensation de la marque et de l’application, mais le concept lui-même ne résolvait pas un problème. Bien que nous ayons été présentés dans Wired et Mashable, et que nous ayons fait partie du Top 10 des start-ups au Web Summit, nous avons finalement échoué parce que l’idée n’était qu’un ’nice to have'.

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tendlyn**- Quelle est votre approche du développement de marque ? Et pouvez-vous partager quelques principes clés ou ‘règles’ à suivre ?**

Je suis designer depuis plus de 25 ans maintenant, et j’ai fondé Electric Brands il y a près d’une décennie. J’ai l’impression que nous avons produit d’excellentes marques, dont certaines ont maintenant des valorisations de plusieurs millions de dollars. Au fil du temps, nous avons construit et affiné un processus de construction de marque en 5 étapes appelé SPARK. Il a suffisamment de structure et de flexibilité pour produire des résultats assez remarquables, à mon humble avis. Pour reprendre les mots de Simon Sinek, nous commençons toujours par le Pourquoi.

Une fois que nous avons verrouillé la stratégie de marque, nous sommes en excellente position pour prendre des décisions éclairées sur des éléments comme les choix typographiques, les palettes de couleurs et les conceptions de logo. J’essaie toujours de construire des marques à partir d’un point de différence par rapport à ce qui existe déjà sur l’étagère du supermarché ou l’écran d’accueil de l’application. Il y a un concept que je suis parfois lors de la construction de marques appelé ‘faites-vous des ennemis pour gagner des fans’ - nous ne pouvons pas être tout pour tout le monde. Il est important d’identifier à qui nous essayons de parler. Bien sûr, certaines personnes ne résonneront pas avec ce que nous mettons en avant, et c’est très bien, car les personnes qui résonnent sont nos vrais fans. Ce sont ces personnes qui feront avancer votre marque - les vrais fans authentiques.

tendlyn**- Quand les gens entendent le terme ‘branding’, ils pensent souvent aux logos, aux sites web ou aux campagnes marketing. Comment l’emballage contribue-t-il à construire une marque forte ?**

Une de mes citations préférées sur le branding (souvent attribuée à Jeff Bezos, comme la plupart des bonnes citations) est celle-ci : “Le marketing, c’est ce que vous dites aux gens ; le branding, c’est ce que les gens disent de vous quand vous n’êtes pas dans la pièce”. Le branding, c’est la façon dont une entreprise vous fait ressentir les choses. Et cela se manifeste par la curation minutieuse de l’intégration du travail de marque dans les logos, les couleurs, les symboles, les wordmarks, les lockups, la typographie, l’imagerie, l’iconographie, les sites web, l’emballage, la photo, la vidéo, le contenu, l’audio, le service, le produit, l’expérience utilisateur, le design d’interface, l’ambiance, le ressenti, la réputation, le matériel, le logiciel et bien plus encore.

J’ai grandi en étudiant le design d’impression à la fin des années 1990, donc je suis un passionné d’emballage. Je suis particulièrement friand d’explorer différents papiers, des finitions comme le gaufrage et le flocking, et la merveille de la typographie en relief réalisée sur de vieilles presses Heidelberg des années 1940. J’ai l’impression que dans un monde d’évolutions numériques et technologiques constantes, il y a toujours une opportunité pour une marque de surprendre et de ravir avec l’impression et l’emballage. Avec l’expérience classique de déballage d’Apple comme barre évidente qui a été fixée, je pense que les start-ups devraient penser de manière créative en matière d’impression et d’emballage - c’est parfois une approche oubliée qui peut vraiment percer le bruit et capter l’attention du futur superfan qui n’a pas encore entendu parler de vous.

tendlyn**- Vous avez récemment lancéBrand Club. Pouvez-vous nous parler un peu de cette initiative et des raisons derrière cette nouvelle aventure ?**

Nous sommes un studio de branding boutique et travailler avec nous en tête-à-tête nécessite un investissement conséquent. J’ai constaté que nous rencontrions beaucoup de fondateurs formidables avec des idées d’entreprise géniales mais qui ne pouvaient tout simplement pas se permettre de travailler avec nous. Non seulement cela, mais ils ne savaient pas par où commencer. On avait l’impression qu’ils étaient trop tôt pour engager un studio de branding. J’ai longuement réfléchi à une solution à ce problème pendant des mois. Le résultat est Brand Club. C’est un mastermind privé, sur candidature, haut de gamme, destiné aux fondateurs en phase de démarrage. Il est conçu pour les entrepreneurs en phase précoce qui ont du mal à construire une marque engageante autour de leur idée d’entreprise.

J’ai passé les 12 derniers mois à décomposer tout ce que j’ai appris sur le branding et les affaires, et à le mettre dans des cours vidéo au sein de Brand Club. Enseigner est nouveau pour moi, et me mettre devant la caméra m’a vraiment sorti de ma zone de confort, mais je sais que cela signifie une croissance personnelle pour moi, et j’ai l’impression d’en avoir besoin en ce moment. Pour m’aider à sortir de ma zone de confort, quand je parle à la caméra, j’imagine que je parle à mes enfants. Et l’objectif est qu’ils puissent un jour regarder le contenu du cours et en apprendre assez pour transformer leur idée en une marque d’un million de dollars.

Nous organisons des appels de collaboration au sein de Brand Club chaque semaine, où nous nous connectons en visio et nous entraidons sur différentes parties du parcours de branding et d’entreprise. Nous sommes sur le point de terminer le programme bêta et d’ouvrir la première cohorte au public. C’est honnêtement devenu quelque chose de très significatif pour moi. Nous avons vu des personnes se rencontrer pour la première fois lors d’un appel de collaboration, puis se connecter hors ligne, se rencontrer en personne, et elles travaillent maintenant ensemble sur des projets. Et nous sommes encore dans le programme bêta. C’est tellement génial. J’ai connu tellement de hauts et de bas dans mon propre parcours. Je veux vraiment aider autant de personnes que possible, d’une manière réelle, amusante et significative, à transformer leur idée en une marque d’un million de dollars. Je pense que Brand Club est la solution à cela.

Visitez le site web et Instagram d’Electric Brands pour en savoir plus.