case studies
Café et Culture
Café & Culture
Comment les grandes marques lancent des concepts de café pour renforcer leur attrait lifestyle.
Source : https://tendlyn.com/imprint/coffee-and-culture/ Auteur : tendlyn Publié : 2024-11-07T00:04:51.000Z Temps de lecture : 4 minutes
En 2014, lorsque Ralph Lauren a ouvert son tout premier café, Ralph’s Coffee, sur la Cinquième Avenue à New York, la logique était claire. Un café incite les clients à s’attarder plus longtemps tout en continuant d’interagir avec la marque ; il les pousse à dépenser de l’argent, et ils pourraient bien retourner acheter cette chemise qu’ils hésitaient à prendre. De plus, le café est un moyen abordable d’accéder à une marque de créateur à moindre coût.
Et puis il y a les réseaux sociaux. Les gens ont tendance à sortir leur téléphone et à partager la nouveauté d’une tasse de café Ralph Lauren. En tant que tendance, les concepts de café de marque mijotaient en arrière-plan depuis un certain temps, mais c’est la pandémie qui les a fait bouillir.
Caffè Rimowa à Milan
Quand le fabricant de bagages design le plus reconnaissable au monde, Rimowa, a collaboré avec le fabricant de machines à café culte La Marzocco, les étincelles étaient inévitables. Le résultat fut Caffé Rimowa, un café éphémère lors de la Milan Design Week de cette année, qui semblait aussi ancré dans la ville que le Duomo di Milano.
Crédit image :**@studiotemp
Tout, des uniformes aux tasses, serviettes et signalétiques, avait été pensé et conçu par deux agences créatives locales, Nuova et Studio Temp. Mais comme la magie de Cendrillon qui s’évanouit à minuit, une fois la Milan Design Week terminée, l’envoûtant Caffé Rimowa avait disparu.
Crédit image :**@studiotemp
Gucci s’empare du café Monocle à Londres
Pour marquer la collaboration entre Gucci et Monocle autour d’un guide exclusif de Londres, la maison de mode italienne a pris possession du Monocle Café pendant un mois en mai. Gucci a intégré des aspects de son histoire de marque dans ce pop-up.
@shop.monocle
Le fondateur de Gucci, Guccio Gucci, a travaillé comme groom au Savoy Hotel à Londres dans les années 1920 et s’est inspiré de l’ascenseur rouge de l’hôtel pour les valises de luxe qu’il a commencé à concevoir à son retour à Florence. Ainsi, les tasses et l’auvent du café ont adopté la couleur emblématique de la marque, l’Ancora Rosso.
Crédit image :**@shop.monocle
Only NY x Blank Street Coffee à New York
La marque de streetwear préférée de New York, Only NY, est connue pour ses collaborations avec certaines des institutions les plus emblématiques de la Grosse Pomme, comme la Metropolitan Transportation Authority (MTA) et le Parks Department de la ville. Alors, quand un autre natif de NYC,, a frappé à la porte, l’association était parfaitement logique.
Crédit image :**@parallelparking
« Nous nous sommes liés avec Only NY autour de notre inspiration commune – les rituels quotidiens de New York », a déclaré Vinay Menda, co-fondateur de Blank Street, à Hypebae à l’époque. Ce qui a suivi a été une sorte de mariage, Only NY concevant l’emballage d’un sac de grains de café nicaraguayens sourcés par Blank Street.
Crédit image :**@parallelparking
Zara Coffee à Athènes
Pour célébrer (et attirer les clients dans) son nouveau magasin à Athènes, la marque de vêtements Zara a ouvert son propre café grec. Pendant deux jours, le détaillant espagnol a transformé un petit espace près du front de mer en un paradis grec servant du café et du koulouri – un anneau de pain traditionnel recouvert de sésame, souvent accompagné de café.
Le design, réalisé par l’agence créative Wozere Studio, rendait hommage aux couleurs du drapeau national, favorisant un lien entre la marque et sa nouvelle terre d’accueil. Le pop-up a eu un tel succès que Zara a confié les rênes à Wozere pour une gelateria à Milan, une pastelaria à Lisbonne et des cafés à travers le monde, dont un emplacement permanent à Dubaï.
Louis Vuitton Café dans un aéroport
À ce stade, pour un grand détaillant comme Louis Vuitton, ouvrir une boutique dans un aéroport n’a presque rien de nouveau. Avec une présence dans plus de 450 magasins à travers le monde, il lui faut faire quelque chose d’inédit pour attirer l’attention.
Alors, quand le fabricant de malles vieux de 170 ans a ouvert un café le mois dernier – ou « Le Café » comme ils l’appellent – les oreilles se sont dressées. Après une série d’ouvertures culinaires à Osaka, Paris, Doha et en Toscane, voici le tout premier concept de café dédié de Louis Vuitton à Londres : un café Louis Vuitton à l’aéroport d’Heathrow.
À vos torréfactions !
Il convient de mentionner que beaucoup de gens veulent posséder les créations de Louis Vuitton ou Gucci parce qu’elles sont une indulgence, certes coûteuse, qui vous fait vous sentir luxueux. On peut en dire autant du café. Acheter un café dans un café est un rituel indulgent, un petit plaisir personnel qui vous fait vous sentir luxueux. En tant qu’êtres humains, nous avons une faiblesse particulière pour l’auto-indulgence. Alors, pour les marques de vente au détail, quelle que soit leur taille, qui n’ont pas encore exploité cela, il est temps de se réveiller et de sentir le café.
Alors, qu’attendez-vous ? Faites passer votre café au niveau supérieur avec des emballages personnalisables et durables, et découvrez notre collection de café et de café ici. À vos torréfactions !
