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Comment choisir les couleurs et les polices pour votre emballage de marque
Comment choisir les couleurs et les polices pour votre emballage personnalisé
Comment trouver les bonnes couleurs et polices à utiliser pour votre marque ? Voici notre guide ultime pour établir les couleurs et polices de votre marque, et comment les intégrer dans votre emballage personnalisé.
Source : https://tendlyn.com/imprint/how-to-select-colors-and-fonts-for-your-brand/ Publié : 2021-10-22T03:32:17.000Z Temps de lecture : 9 minutes
Pensez à une marque, n’importe laquelle – qu’est-ce qui vous vient à l’esprit en premier ? Il y a de fortes chances que, si ce n’est pas leur logo qui vous vient à l’esprit, ce soit le reste des visuels de la marque, en particulier
Du dégradé rose d’Instagram à la police à empattement épais de Ben & Jerry’s, les couleurs et les polices utilisées par vos marques préférées sont ce qui rend leurs identités reconnaissables, significatives et attrayantes.
Mais les identités emblématiques ne sont pas réservées aux plus grandes marques. Elles sont réalisables pour toute entreprise, y compris la vôtre, avec les bonnes couleurs et polices en main.
Alors, comment choisir ces éléments pour votre marque, et comment les transposer dans votre emballage ? Voici notre guide ultime 👇
❗ 3 raisons pour lesquelles choisir les bonnes couleurs et polices est important
1. Elles augmentent la reconnaissance de votre marque
Et les polices font exactement la même chose.
Bleu Tiffany & Co.
Rouge Coca-Cola
Vert Starbucks
Violet Cadbury
2. Elles communiquent votre message
Ces couleurs et polices emblématiques ne sont pas là pour rien non plus, elles sont choisies pour une raison. Cette raison est de communiquer un message et de visualiser la vision de la marque. Les couleurs et les polices ont des significations inhérentes qui leur sont associées et qui communiquent un certain sentiment et message (apprenez-en plus dans notre guide de la psychologie des couleurs ici.)
Par exemple, la couleur rouge évoque le pouvoir, l’excitation, l’énergie et la passion. Elle stimule également scientifiquement l’appétit et peut déclencher des achats impulsifs, c’est pourquoi des marques comme McDonald’s, Coca Cola et d’autres entreprises agroalimentaires l’utilisent dans leur identité.
Et la signification est tout aussi claire dans les polices. Laura Worthington explique que « La typographie est une voix visuelle. Sans lecture, elle transmet son message. » Cela signifie que, quels que soient les mots utilisés, une police peut véhiculer un sens.
Les polices de Ben & Jerry’s, par exemple, ont été créées pour communiquer l’essence « joyeuse et fantaisiste » de la marque, que l’on ressent à travers leurs produits et leur matériel promotionnel, peu importe ce qui est dit.
Polices reconnaissables de Ben & Jerry’s
3. Elles attirent vos clients idéaux
Votre identité de marque peut communiquer un message, mais vous avez besoin de personnes avec qui partager ce message ! Heureusement, choisir les bonnes couleurs et polices est un excellent moyen d’attirer vos clients idéaux.
Les gens portent un jugement subconscient sur un produit dans les 90 secondes suivant la première visualisation et entre 62 % et 90 % de cette évaluation est basée uniquement sur la couleur, il est donc important de faire bonne première impression.
Je suis beaucoup plus susceptible d’être attiré par une marque qui se démarque, qui correspond à mes valeurs, qui s’intègre à mon style et que j’aimerais avoir chez moi ou sur moi, que par une marque qui ne me convient pas du tout.
Donc, lorsque vous connaissez votre public, comprenez à quelles esthétiques il est attiré et pouvez y faire appel visuellement avec vos polices et couleurs, vous capturerez son attention en un rien de temps.
ConvertKit et Flodesk fabriquent tous deux des logiciels de marketing par e-mail, mais leurs identités visuelles sont complètement différentes. Les couleurs et polices qu’elles utilisent attirent chacune un public différent attiré par ce style particulier.
Votre identité visuelle peut utiliser les mêmes principes et stratégies pour identifier et attirer vos clients idéaux avec les couleurs et polices qui les attirent.
🌈 Comment engager votre public avec la couleur
Mais une fois que vous avez attiré l’attention de votre public idéal, comment la retenir ? Eh bien, des tests indiquent qu’une image en noir et blanc peut susciter l’intérêt pendant moins des deux tiers d’une seconde, tandis qu’une image en couleur peut retenir l’attention pendant deux secondes ou plus.
Il est également prouvé que la typographie peut améliorer la lisibilité et inciter les gens à continuer à lire. Donc, quand on sait que nous n’avons pas longtemps pour engager notre public, la couleur et la typographie sont des moyens puissants de le faire.
ConvertKit, que nous avons mentionné plus haut, utilise la couleur dans son contenu sur les réseaux sociaux pour mettre en évidence des mots, souligner des phrases, embellir l’imagerie et créer une hiérarchie, un intérêt et un équilibre dans chaque publication. Cela maintient l’intérêt et encourage son public à cliquer et à s’engager.
🎨 Significations des couleurs
La psychologie des couleurs est l’étude de la façon dont la couleur impacte le comportement humain. Chaque couleur a des significations et des connotations particulières qui lui sont attachées et certaines suscitent certains comportements chez vous lorsque vous les voyez.
Quand vous voyez du rouge, vous associerez différents sentiments, émotions, valeurs et marques que lorsque vous voyez du bleu, par exemple. Et comme mentionné précédemment, le rouge peut vous donner faim et vous rendre impulsif, tandis que le bleu pourrait encourager une réponse différente.
Voici un aperçu rapide des significations de base de chaque couleur.
Lors du choix des couleurs de votre marque, il est important de le faire intentionnellement, en déterminant d’abord le message que vous souhaitez transmettre et les sentiments ou comportements que vous souhaitez évoquer, que vous pouvez ensuite traduire en une palette de couleurs qui les reflète.
🔠 Significations des polices
Max Phillips explique à juste titre que « La typographie est ce à quoi ressemble le sens. »
Tout comme les couleurs, les polices ont aussi des connotations inhérentes.
Les polices avec empattement (serif) sont considérées comme plus traditionnelles, sophistiquées, fiables et formelles. Elles sont stables, respectables et intemporelles.
La police avec empattement intemporelle et traditionnelle de Crafting Witch en action.
Les polices sans empattement (sans serif) sont modernes, épurées, humanistes, géométriques et universelles. Elles sont simples, sensées, directes, faciles à lire et neutres.
Bagging Around utilise une police sans empattement simple et moderne sur son papier de soie personnalisé
Les polices script (cursives) semblent élégantes, classiques, formelles, sophistiquées et stylées. Elles sont haute couture, glamour, exquises, épurées et luxueuses.
La police script élégante d’Ayla View sur le papier de soie tendlyn
Les polices manuscrites communiquent des choses comme organiques, personnelles, créatives et expressives.
Beetle Ink Co. utilise une police manuscrite sur son autocollant personnalisé tendlyn
Les polices à empattement épais (slab serif) sont audacieuses, contemporaines, tendance, amicales et solides.
La police à empattement épais de Six Barrel Soda Co utilisée sur le papier de soie et les autocollants personnalisés tendlyn
Les polices arrondies ou à bulles sont joviales, sociables, amusantes, accueillantes et excitantes.
Les polices vintage peuvent sembler old-school, rétro, solennelles, magiques et remarquables.
✏️ Comment choisir vos couleurs et polices
1. Stratégie de marque
La première étape pour choisir les couleurs et polices de votre marque est de créer une stratégie qui vous aidera à les choisir. Cela signifie définir votre mission, vision et valeurs, créer la voix de votre marque, et connaître votre public. Une fois que vous êtes clair sur qui vous êtes, quels sont vos mots-clés et qui est votre public, vous serez prêt à choisir les couleurs et polices qui vous représenteront le mieux et parleront le plus à votre public.
2. Inspiration
Un bon moyen de commencer à traduire votre stratégie de marque en visuels est de trouver l’inspiration pour guider vos décisions. Vous pouvez commencer à rassembler des exemples de palettes de couleurs, de suites typographiques et d’autres éléments visuels qui représentent la direction que votre marque va prendre.
3. Mood board (Tableau d’humeur)
Une fois que vous avez des mots-clés qui décrivent la personnalité, le message et les émotions que votre marque doit communiquer, vous pouvez créer un mood board qui les reflète. En utilisant l’inspiration que vous avez trouvée, ce mood board devrait comporter 5 à 15 images qui informent la vision globale et la direction de votre identité visuelle, y compris les couleurs et les polices.
4. Sélectionnez vos couleurs et polices
Lorsque vous êtes satisfait de votre mood board et que vous êtes convaincu qu’il communique avec précision ce que vous voulez que votre marque dise, vous êtes prêt à choisir vos couleurs et polices. Visez à sélectionner une palette de 3 à 5 couleurs et un ensemble de 1 à 2 polices. Cela vous donnera une identité flexible tout en limitant suffisamment les choses pour les garder cohérentes, claires et mémorables.
🔍 Où trouver des palettes de couleurs
🔍 Où trouver des polices
📢 Où vous pouvez utiliser vos couleurs et polices
Lorsque vous avez sélectionné vos couleurs et polices, vous pouvez les appliquer à l’ensemble de votre marque. Voici quelques endroits en particulier où vous pouvez utiliser vos éléments de design :
1. Votre emballage
Si vous êtes une entreprise de commerce électronique, votre emballage est la première expérience physique que votre client a avec votre marque. Pour faire une excellente première impression et renforcer la reconnaissance et la fidélité à la marque, envisagez d’utiliser les couleurs et polices de votre marque sur votre emballage. Vous pouvez personnaliser une boîte, du papier de soie, du ruban adhésif, un autocollant, une carte ou tout cela à la fois – les options sont infinies !
@boisthelabel utilise du papier de soie et du ruban adhésif personnalisés tendlyn
2. Vos réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont l’endroit idéal pour appliquer les couleurs et polices de votre marque, car il existe de nombreuses façons différentes de les utiliser et de créer une identité visuelle cohérente, créative et uniforme.
@Cocomanuts utilise des couleurs et polices spécifiques dans son fil Instagram.
3. Votre site web
Votre site web est le foyer de votre marque et offre de nombreuses opportunités d’utiliser vos polices et couleurs de manière créative.
La palette de couleurs rose et violet d’Ethique appliquée sur son site web.
4. Vos produits
Vos produits sont les héros de votre marque, alors faites en sorte qu’ils le paraissent ! Utilisez vos couleurs et polices pour identifier vos produits comme étant les vôtres, les distinguer des autres, et même différencier les gammes de produits ou catégories au sein de votre propre marque.
L’emballage des produits de Frank Body utilise ses couleurs et polices signature
5. Promotion imprimée
Croyez-le ou non, certaines promotions se font encore en personne ! Que vous distribuiez des flyers, installiez des panneaux, publiiez des annonces ou donniez votre carte de visite, tout doit être cohérent avec votre marque ! Alors, prenez vos couleurs et polices, donnez à vos designs un aspect et une sensation cohérents, et imprimez !
🎁 Pour conclure
En ce qui concerne l’identité de votre marque, la cohérence est la clé. Alors, choisissez judicieusement vos couleurs et polices, puis tenez-vous-y. Créez des directives de marque qui listent ce qu’elles sont et comment les utiliser, et partagez-les avec toute personne qui utilisera vos couleurs et polices dans son travail.
En créant une identité de marque cohérente avec des couleurs et polices claires qui attirent votre public, communiquent la voix et les valeurs de votre marque et le maintiennent engagé, votre marque deviendra un favori culte avant même que vous ne le sachiez !
