Comment créer des piliers de contenu et planifier des publications pour votre marque

Établir des piliers de contenu rend la création de contenu pour votre marque incroyablement facile. Voici comment les définir pour votre entreprise.

Source : https://tendlyn.com/imprint/create-brand-content-pillars/ Publié : 2021-07-05T01:08:58.000Z Temps de lecture : 7 minutes

Nous connaissons tous ce sentiment lorsque vous vous asseyez pour rédiger une publication Instagram mais réalisez que vous n’avez aucune idée de quoi dire. Et même si vous en avez une, vous n’êtes pas sûr qu’elle soit en phase avec votre marque, ou qu’elle résonne avec votre public.

Alors vous parcourez les publications des autres pendant un moment, tapez et retapez une légende, puis décidez de simplement publier quelque chose, n’importe quoi

Mais imaginez plutôt ceci : votre contenu sur les réseaux sociaux est planifié et programmé à l’avance, avec des publications intentionnelles et de haute qualité que vous savez alignées avec votre image de marque et tout ce que vos clients veulent voir de votre part.

Elles envoient un message clair, communiquent ce que vous représentez, et attirent vos clients idéaux, le tout sans cette panique quotidienne au moment de publier.

Cela semble être un rêve ?

Eh bien, cela peut devenir votre réalité lorsque vous avez des piliers de contenu clairs.

Que sont les piliers de contenu ?

Les piliers de contenu, également appelés catégories ou thèmes de contenu, sont 3 à 5 sujets ou thèmes que vous abordez régulièrement en ligne pour établir votre niche, attirer votre public et construire votre marque.

Ce sont les éléments clés pour lesquels vous voulez être connu, et que votre public souhaite voir.

Par exemple, en tant que stratège de marque pour les créatifs, mes piliers de contenu sont :

En tant qu’entreprise artisanale de savon pressé à froid comme Soap Cult Australia, vos piliers de contenu pourraient être :

@soapcultaustralia

Ou peut-être, en tant qu’illustratrice comme Melanie Johnsson, vos piliers de contenu pourraient être :

Vous pouvez voir les différents thèmes dans le fil Instagram de Melanie Johnsson.

Ces piliers peuvent être utilisés sur toutes les plateformes de contenu que votre marque utilise et vous pouvez créer du contenu sur diverses plateformes pour chaque pilier. Cela pourrait inclure :

Pourquoi les marques ont-elles besoin de piliers de contenu ?

Les piliers de contenu sont des outils incroyables à la fois pour vous et votre public. Voici les différentes façons dont ils peuvent aider votre marque.

Ils clarifient votre niche

Tout d’abord, avoir quelques thèmes sélectionnés que vous abordez, partagez et autour desquels vous créez du contenu régulièrement est un moyen extrêmement puissant de clarifier votre niche. Cela permet à quiconque consomme votre contenu de comprendre clairement ce que vous faites, ce qui vous passionne et ce qui différencie votre marque. Au lieu de discuter de sujets aléatoires et sans rapport et de brouiller votre message, créer du contenu au sein de vos piliers rend clair ce que votre marque représente.

Ils attirent vos clients idéaux

Lorsque vous créez un contenu cohérent autour de quelques sujets sélectionnés, vous attirerez vos clients idéaux qui s’intéressent à ces sujets. Par exemple, mon contenu attirera vers ma marque des personnes intéressées par la stratégie de marque, le design de marque et les affaires créatives. Ces personnes sont mes clients idéaux et mon contenu leur sera précieux. Lorsque vous comprenez votre public, vous pouvez élaborer un contenu qui apporte de la valeur et les attire vers votre marque.

Ils transforment le processus de création de contenu

Enfin, définir vos piliers de contenu aide à transformer le processus de création de contenu pour vous ou votre équipe. Que vous créiez votre propre contenu ou que vous ayez quelqu’un d’autre pour vous aider avec votre présence en ligne, créer du contenu sera plus facile que jamais lorsque vous savez exactement de quoi parler. Avec des piliers de contenu, vous pouvez organiser en toute confiance un calendrier de contenu clair, cohérent et homogène.

Comment définir mes piliers de contenu ?

Pour définir vos piliers de contenu, vous devez répondre aux questions suivantes :

Lorsque vous avez répondu à ces questions, vous pouvez identifier les thèmes communs et en choisir 3 à 5 comme piliers de contenu !

Comment utiliser vos piliers pour planifier votre contenu

Décrivez vos piliers

Tout d’abord, listez vos piliers nouvellement définis sur une feuille de papier ou dans un outil numérique de votre choix.

Réfléchissez à des idées pour chaque pilier

Sous chacun de ces piliers, réfléchissez à des idées connexes de contenu que vous pourriez créer. Pour ce faire, vous pouvez :

Déterminez le contenu macro vs. micro

Lorsque vous avez une liste d’idées de contenu sous chaque pilier, vous pouvez déterminer comment créer et partager ce contenu avec votre public via du contenu macro et micro.

Contenu macro

Le contenu macro est un contenu de haute qualité et de longue durée qui peut être créé une fois mais partagé de multiples façons. Parce qu’il est détaillé et complet, vous pouvez le diviser en morceaux plus petits (micro) et le réutiliser sur vos différentes plateformes. Le contenu macro vous établit comme un expert ou une source fiable sur un sujet et augmente la fidélité à votre marque. Le contenu macro pourrait inclure :

Contenu micro

Le contenu micro est un contenu plus petit, facile à consommer, qui est publié rapidement et régulièrement. Parce qu’il est partagé rapidement et souvent, le contenu micro vous aide à rester devant votre public et à atteindre de nouveaux publics, augmentant votre visibilité et votre engagement. Il décompose votre contenu macro et le livre à votre public en petites bouchées. Le contenu micro pourrait inclure :

Pour chaque sujet, planifiez vos pièces de contenu macro, puis décomposez-les en pièces micro qui peuvent être partagées avec votre public.

Par exemple, sous le pilier de contenu de la Stratégie de Marque, je pourrais vouloir parler de la rédaction d’un énoncé de mission. Je décide d’écrire un article de blog sur ce que sont les énoncés de mission et pourquoi ils sont importants. Ensuite, pourrais-je décomposer cet article de blog en trois publications Instagram à partager au cours de la semaine, et une série d’infographies Pinterest.

Créez un calendrier de contenu

Maintenant que vous avez vos piliers de contenu, vos sujets et vos pièces de contenu planifiés, il est temps de les mettre dans votre calendrier. Vous pouvez planifier la semaine, le mois ou le trimestre à venir avec cette structure :

Créer du contenu ne doit pas être un processus stressant, incertain ou de dernière minute.

Au lieu de cela, cela peut être un processus intentionnel, stratégique et programmé conçu pour construire votre marque et attirer vos clients idéaux. Tout commence par des piliers de contenu, et il est temps pour vous de définir les vôtres !Vous avez aimé cette histoire ? Découvrez les autres articles de notresérie Construire une Marque.