Comment susciter l’engouement autour de votre produit avant son lancement

Vous êtes prêt à lancer un produit, mais vous ne savez pas comment créer de l’anticipation autour de son lancement ? Voici quelques stratégies à faible coût qui génèrent du buzz.

Source : https://tendlyn.com/imprint/product-pre-launch-hype/ Publié : 2021-07-05T23:38:11.000Z Temps de lecture : 6 minutes

Créer une marque et lancer un produit en tant que débutant peut être intimidant, mais cela ne doit pas l’être !

Toute cette frénésie marketing se résume à deux informations clés : connaître votre pourquoi et connaître votre comment.

Une fois que vous connaissez ces deux éléments, élaborer une stratégie à faible coût qui créera de la notoriété et de l’engagement autour de votre marque deviendra naturel.

Suivez nos étapes ci-dessous et vous serez bien parti pour créer un buzz autour de votre produit en un rien de temps.

1. Connaissez votre Pourquoi

Pour commencer à élaborer une stratégie de pré-lancement, explorez quelques questions clés sur votre marque et votre produit. Il est essentiel de construire toute l’histoire de votre marque : quel est votre pourquoi ?

Pourquoi les gens devraient-ils être enthousiastes à propos de votre lancement ? Pourquoi les gens devraient-ils s’intéresser à votre marque et consacrer du temps à s’engager avec votre histoire ou votre produit ?

Fournir un message clair et attrayant constitue l’épine dorsale du message et de l’identité de votre marque.

Une partie de l’élaboration du message de votre marque consiste à concevoir une déclaration de marque. Une déclaration de marque est un résumé concis de ce que fait votre entreprise, comment elle le fait et ce qui la rend unique. En résumé, vous voulez être capable de répondre avec confiance aux questions suivantes :

Un conseil marketing professionnel pour perfectionner une déclaration de marque est de créer une carte perceptuelle. Une carte perceptuelle est une représentation visuelle du positionnement de la marque – l’ensemble unique d’attributs concurrentiels qui fait que votre marque ou votre produit se démarque de ses concurrents. Vous pouvez en savoir plus sur la création de vos propres cartes perceptuelles ici.

Un autre conseil utile pour acquérir une compréhension claire de votre marque est de créer un kit de marque. Un kit de marque est un guide concis de l’identité visuelle de votre marque, de la mission aux polices et aux palettes de couleurs. Canva a une excellente page sur la façon de créer exactement un kit de marque, que vous pouvez trouver ici.

Une fois que vous avez une solide compréhension de l’identité, de la voix, du message et du positionnement de votre marque, vous pouvez mieux comprendre l’identité cible de votre marque – une fois que vous connaissez votre pourquoi, vous voulez que les bonnes personnes connaissent aussi votre pourquoi !

Les personas cibles sont des archétypes détaillés de vos clients idéaux. Identifiez les données démographiques et psychographiques idéales de votre marque, de leur tranche d’âge au type de médias qu’ils consomment.

Aucun détail n’est trop grand ou trop petit lors de la création de personas cibles. Plus vous en savez sur votre public cible, mieux vous serez en mesure de capter son attention. Voici une excellente ressource pour développer vos personas cibles.

2. Connaissez votre Comment

Ce qui vous mène à votre comment : comment vos personas cibles vous trouveront-ils ?

Avoir une compréhension claire de vos personas cibles vous permet de trouver votre communauté et de permettre à votre communauté de vous trouver de la manière la plus efficace possible – ce qui, en fin de compte, est le but du marketing et du branding.

Les campagnes marketing les plus réussies répondent de manière concise à toutes les questions et résolvent tous les problèmes du persona cible, sur tous les canaux. Votre message marketing intégré est le terme technique et sophistiqué pour expliquer cela. Le marketing intégré est une approche marketing visant à créer une expérience universelle et fluide pour que les gens interagissent avec votre marque.

Cela signifie que, quel que soit le support sur lequel vous partagez le message, le message marketing reste le même. La voix, le toucher et la sensation, ainsi que l’esthétique sont unifiés sur tous les canaux.

Un marketing intégré fort équivaut à une forte notoriété de marque. Cette cohérence est particulièrement cruciale pour une nouvelle marque ou le lancement d’un produit. Vous voulez que vos publics cibles aient une compréhension et une expérience claires et positives de votre marque.

Avec cela, le message marketing intégré répond aux tactiques marketing qui ont le plus de sens pour votre produit et votre clientèle. Demandez-vous quels canaux marketing ont le plus de sens pour votre produit et votre persona cible.

Par exemple, si votre persona cible est un voyageur adepte du plein air et sans technologie, les publicités Instagram peuvent ne pas être les plus pertinentes. En revanche, les publicités dans les publications imprimées de plein air et de voyage pourraient être extrêmement efficaces.

En fin de compte, un véritable alignement est ce qui rend une campagne marketing réussie. Parler aux bonnes personas de la manière exacte dont elles veulent être abordées est la clé.

Maintenant, comment parler réellement à vos marchés cibles, et ensuite, comment créer une campagne marketing forte pour eux ? Un excellent outil à faible coût pour vous aider à trouver et à parler à vos personas cibles est Dollar Eighty.

Dollar Eighty a été conçu pour rationaliser la stratégie marketing autant que possible en fournissant un logiciel qui vous permet de construire des campagnes marketing, d’identifier les hashtags clés, les emplacements et les concurrents. Le logiciel vous permet également d’interagir directement avec vos personas cibles via des likes et des commentaires Instagram.

En ce qui concerne la génération de contenu, la cohérence est la clé ! Non seulement dans une voix et une esthétique cohérentes, mais aussi dans des publications régulières. Selon la plateforme, des points de contact quotidiens (voire plus) sont essentiels pour créer avec succès une notoriété. Voici quelques excellents outils (et gratuits) pour vous aider avec la génération et la planification de contenu.

3. Mettez tout ensemble

Maintenant que vous savez comment trouver vos personas clients cibles, il est important de savoir comment les amener à construire une relation avec votre marque. Ce que vous dites en tant que marque, la valeur que vous leur apportez et les supports par lesquels vous communiquez avec eux seront déterminants. Voici quelques conseils utiles pour déterminer ces facteurs pour votre marque et votre produit.

Fournissez des informations utiles

Offrez un sentiment de communauté

Apportez de la valeur

Pour conclure

Le marketing et le branding peuvent sembler être des mondes que seuls les experts établis peuvent maîtriser. Cependant, espérons que ces conseils vous ont convaincu que pour maîtriser le marketing et lancer votre premier produit, tout ce dont vous avez besoin est d’être un expert de votre produit et de votre message.

Une fois que vous avez défini votre pourquoi et votre comment, tout ce qui suit consiste à utiliser des tactiques marketing convaincantes pour faire connaître votre marque. Pour récapituler, voici les principaux points à retenir :