Comment Devenir une Marque de Mode Durable

Ces dernières années, la mode durable est devenue un sujet brûlant. Nous avons demandé à l’équipe derrière l’application de notation des marques éthiques, Good On You, comment elle évalue l’impact durable d’une marque.

Source : https://tendlyn.com/imprint/how-to-be-a-sustainable-fashion-brand/ Auteur : Auteur invité Publié : 2021-03-01T16:37:00.000Z Temps de lecture : 5 minutes

Ce n’est un secret pour personne que la mode durable est un sujet brûlant, alors que de plus en plus de consommateurs exigent de savoir où et comment leurs vêtements sont fabriqués. Mais à quoi ressemble réellement une industrie de la mode plus durable, et pourquoi est-ce important ?

Le pourquoi est assez simple. En bref, le monde prend conscience des pratiques incroyablement néfastes de l’industrie de la mode et exige des changements.

Imaginez ceci : vous pouvez entrer dans n’importe quel magasin de vêtements pour faire vos achats et savoir immédiatement exactement comment vos achats affecteront l’environnement, les travailleurs et les animaux. Vous pouvez parcourir les collections le cœur léger, sachant qu’une trouvaille chanceuse profiterait à la planète et à ses habitants au lieu de leur nuire. C’est l’objectif ultime qui anime le mouvement de la mode éthique et durable.

Pour faciliter la transition pour les consommateurs et les marques, découvrez Good On You : la principale plateforme de notation de durabilité pour la mode.

Le rôle de Good On You

Site web de Good On You

Des marques et des détaillants du monde entier s’associent à Good On You pour aider les consommateurs à faire des choix plus conscients et durables.

Mais que faut-il vraiment pour être une marque de mode durable ? Et comment une marque peut-elle aborder ses impacts pour atteindre des consommateurs plus conscients ? Good On You explique.

Comment ça fonctionne

Le système de notation Good On You prend en compte les problèmes sociaux et environnementaux les plus importants auxquels l’industrie de la mode est confrontée pour évaluer l’impact d’une marque sur trois piliers clés : les personnes, la planète et les animaux.

Nous examinons les normes industrielles de premier plan, les certifications et les rapports publics d’une marque pour attribuer un score sur 5 points, de 1-Nous évitons, à 2-Pas assez bien, 3-C’est un début, 4-Bien, et 5-Excellent. Nous recommandons de soutenir les marques notées « Bien » (4/5) ou « Excellent » (5/5) sur nos canaux.

Dans quelle mesure la marque est-elle transparente ?

La transparence est une première étape importante dans le parcours pour devenir une marque plus durable, car elle favorise la responsabilité et le progrès au fil du temps. Elle aide également les clients à faire des choix éclairés si une marque divulgue publiquement des informations sur ses pratiques et politiques.

Pour cette raison, le système de notation Good On You est basé sur les données spécifiques et concrètes que les marques publient. Ainsi, les marques qui sont transparentes sur leurs pratiques et leurs progrès concernant les principaux problèmes de durabilité obtiennent de meilleurs scores, tandis que les marques qui ne divulguent aucune information obtiennent de mauvais scores.

Voici ce que nous recherchons lors de l’évaluation de l’impact d’une marque de mode sur les personnes, la planète et les animaux.

Impact sur les personnes

Lorsque nous évaluons l’impact d’une marque sur les personnes, nous examinons comment ses travailleurs sont traités tout au long de la chaîne d’approvisionnement. Cela inclut les politiques et pratiques concernant le travail des enfants, le travail forcé, la sécurité des travailleurs, l’égalité des genres, le droit de se syndiquer et le paiement d’un salaire décent.

Les marques qui souhaitent éviter ou réduire les impacts négatifs sur les travailleurs peuvent :

Les marques qui obtiennent de bons scores sur les personnes incluent la marque de jeans premium Outland Denim (Excellent), qui retrace l’intégralité de sa chaîne d’approvisionnement et offre des opportunités d’emploi aux femmes victimes de trafic au Cambodge. Ou la marque américaine Christy Dawn (Excellent) qui garantit le paiement d’un salaire décent dans sa dernière étape de production.

Impact sur la planète

Pour l’environnement, nous considérons l’utilisation des ressources et la gestion des déchets de chaque marque, leurs engagements envers les pratiques circulaires, si elles mesurent et réduisent les émissions de carbone, leurs impacts sur l’eau et les microplastiques, ainsi que la façon dont elles utilisent et éliminent les produits chimiques.

Les marques qui souhaitent réduire leur empreinte environnementale peuvent :

Les marques notées par Good On You qui obtiennent de bons scores pour la planète incluent la marque d’accessoires intemporels BEEN London (Excellent) qui utilise une forte proportion de matériaux écologiques, y compris des matériaux recyclés, et fabrique localement pour réduire son empreinte carbone. La marque de Los Angeles, Whimsy + RowAdidas (Bien), utilise des matériaux recyclés et s’est fixé un objectif absolu pour réduire les émissions de gaz à effet de serre générées par ses propres opérations.

Impact sur les animaux

Pour nos notations animales, nous considérons dans quelle mesure une marque trace ses produits d’origine animale et ses politiques de bien-être animal. Nous identifions l’utilisation de fourrure, d’angora, de duvet, de peau de mouton, de karakul, ainsi que de peau et de poils d’animaux exotiques. Nous considérons également si la laine a été produite en utilisant le « mulesing » et si et comment la marque utilise le cuir.

Les marques qui souhaitent protéger le bien-être des animaux devraient :

En ce qui concerne les animaux, nous notons des marques comme A_C (Bien), produisant des sacs à main et accessoires en cuir végétalien sans cruauté. Tous les vêtements fabriqués par la marque de streetwear moderne Plant Faced Clothing (Bien) sont certifiés végétaliens par PETA.

Pour un aperçu plus détaillé de notre approche et des problèmes que nous considérons lors de la notation d’une marque, référez-vous au Guide du système de notation Good On You. Vous souhaitez collaborer pour atteindre des consommateurs conscients ? Rendez-vous sur Good On You pour plus d’informations.

Si vous êtes un consommateur, envisagez d’évaluer l’impact d’une marque sur les personnes, les animaux et la planète avant d’acheter. Et si vous êtes une marque de mode, nous vous exhortons à effectuer un audit de votre impact et à fixer des objectifs d’amélioration. Il est plus important que jamais pour nous tous de nous unir en tant que front uni de la durabilité dans la mode et d’autres industries, et de réaliser que nos choix quotidiens peuvent contribuer à changer le monde pour le mieux.

Isobella Wolfe est responsable de contenu chez Good On You. Good On You est la principale source mondiale de notation des marques de mode. Good On You rassemble toutes les informations et utilise une analyse experte pour donner aux marques de mode des scores faciles à comprendre afin que vous puissiez vous sentir bien dans vos achats.