Comment se différencier et ravir les clients avec les archétypes de marque

Décririez-vous la personnalité de votre marque comme un Héros, un Bouffon, un Créateur ou un Hors-la-loi ? Voici un guide des 12 archétypes de marque et comment les utiliser dans votre entreprise.

Source : https://tendlyn.com/imprint/brand-archetypes/ Publié : 2022-12-12T02:25:00.000Z Temps de lecture : 8 minutes

Dans chaque film que vous regardez, il y a des personnages éprouvés et reconnaissables que vous connaissez et aimez. Il y a le héros (pensez à Luke Skywalker ou Wonder Woman), le bouffon (comme les jumeaux Weasley ou Tyrion Lannister), le sage (c’est Gandalf ou Yoda) et l’explorateur (comme Indiana Jones ou Mulan) et bien d’autres encore.

Ces personnalités récurrentes nous permettent de comprendre facilement les personnages, de compatir avec leur histoire et de se connecter à leur mission.

Voici les archétypes de marque.

Que sont les archétypes de marque ?

Les archétypes de marque sont un ensemble de 12 personnalités qui peuvent être utilisées pour comprendre, personnifier et communiquer votre marque à votre public. 📢

Ces 12 archétypes regroupent des comportements et traits de personnalité que nous comprenons tous instinctivement. Lorsque quelqu’un décrit un héros, vous pouvez imaginer et comprendre ce qu’un héros croirait, dirait et ferait. Il en va de même pour un protecteur ou un créateur.

L’idée des archétypes remonte à 348 avant J.-C. avec le philosophe grec Platon, qui parlait de modèles de compréhension intuitive.

Depuis, d’autres ont exploré la même idée, comme le psychiatre suisse Carl Jung, et plus récemment, Margaret Mark et Carol S. Pearson dans leur livre Le Héros et le Hors-la-loi : Bâtir des marques extraordinaires grâce au pouvoir des archétypes.

Parce que ces archétypes sont universellement reconnus à travers l’histoire, dans le monde entier et à travers les générations, ils sont un outil extrêmement utile pour créer une voix de marque unique que votre public comprend, à laquelle il s’identifie et se connecte !

Les avantages des archétypes de marque

Les archétypes ne sont pas seulement utiles en philosophie et en psychiatrie – ils sont incroyablement précieux pour que les marques se connectent à leur public et se différencient des autres.

Ils vous aident à vous connecter avec votre public

Lorsque vous comprenez vraiment votre public, vous savez ce dont il a besoin, ce qu’il valorise et ce qui l’attire. Sachant cela, vous pouvez ensuite aligner votre marque sur un archétype spécifique qui résonnera avec votre public, répondra à ses besoins et plaira à sa personnalité.

Parce que les archétypes de marque sont si reconnaissables, votre public saura et comprendra instinctivement votre voix de marque, même s’il ne connaît pas spécifiquement l’archétype que vous utilisez.

Par exemple, si votre marque est l’archétype du Protecteur, votre public ressentira la nature attentionnée et nourricière de votre voix, ce qui répondra à ses besoins, touchera ses émotions et attirera davantage de clients idéaux.

Ils vous aident à vous différencier des autres

En plus de vous connecter avec votre public, les archétypes de marque sont de puissants outils de différenciation.

Il peut y avoir 100 marques de bougies, mais si la plupart d’entre elles sont l’archétype de l’Innocent et que vous êtes le Hors-la-loi, vous vous démarquerez de la foule et ferez réagir les gens.

Les 12 archétypes de marque

Il existe 12 archétypes principaux dans lesquels votre marque peut s’inscrire. Votre marque peut également être une combinaison de deux archétypes, comme le Héros Innocent ou le Créateur Hors-la-loi.

1. Le Hors-la-loi 🔞

Le hors-la-loi est une marque rebelle qui défie le statu quo. Il est tout entier dédié à la révolution, à la vengeance et à la transgression des règles. Attirer les hors-la-loi signifie encourager, faciliter et autonomiser la révolution, et avoir une voix de marque rugueuse et pleine d’attitude.

2. Le Magicien 🪄

Le magicien est une marque puissante qui croit que tout est possible. Il sait que tout peut arriver si l’on y croit, et il est tout entier dédié à la transformation et aux moments magiques. En tant que marque magicienne, votre voix sera pleine de magie, d’émerveillement et de possibilités.

3. Le Héros 💪

Le héros est une marque courageuse qui valorise la maîtrise. Les héros croient que nous pouvons rendre le monde meilleur et qu’ils ont le cran et la détermination pour surpasser les autres. Ils savent que vouloir, c’est pouvoir. Dans votre marque en tant que héros, vous inspirerez et encouragerez votre public à réussir et à croire en son ambition.

4. L’Amoureux 💘

L’amoureux est une marque intime qui tourne autour du désir, du plaisir et de la proximité. Il fait sentir à son public qu’il est spécial, beau et désirable, répondant à son besoin de connexion et d’intimité. Il est émotif, passionné et sensuel.

5. Le Bouffon 🃏

Le bouffon est une marque qui aime s’amuser et qui est tout entière dédiée au rire et au bon temps. Il croit que nous sommes ici pour un court moment, pas pour longtemps, alors autant se lâcher et profiter. Il vit dans l’instant présent, ne se prend pas trop au sérieux et apporte de la joie à tout son entourage.

Avec une voix de marque ludique, légère et humoristique, le client de tendlyn Random Candle Co sont de véritables Bouffons en matière d’archétypes de marque.

6. Le Monsieur Tout-le-monde 🤝

La marque Monsieur Tout-le-monde est tout entière dédiée à l’appartenance. Elle croit que lorsque nous nous traitons mutuellement avec honnêteté et convivialité, nous pouvons vivre ensemble en harmonie. Tout ce qu’elle veut, c’est appartenir, alors elle crée une communauté inclusive et terre-à-terre où tout le monde se sent le bienvenu.

7. Le Protecteur 👐

Le protecteur est une marque altruiste tout entière dédiée au service. Pour lui, il est important d’aimer son prochain comme soi-même, et il croit que tout le monde mérite des soins, donc nous devons tous nous efforcer d’être au service les uns des autres. Sa voix est protectrice, attentionnée et chaleureuse.

8. Le Souverain 💰

Le principal moteur du souverain est le contrôle. Il veut réussir dans le travail et dans la vie, et valorise les récompenses pour l’excellence et les réalisations. Pour lui, le pouvoir n’est pas tout, c’est la seule chose, et il s’épanouit en étant au sommet de la chaîne alimentaire.

9. Le Créateur 🎨

La marque créateur est tout entière dédiée à l’innovation. Pour les créateurs, si cela peut être imaginé, cela peut être créé. Ils s’efforcent de voir le potentiel partout et de découvrir l’originalité avec imagination. Leur mission principale est de créer quelque chose de nouveau et d’exceptionnel, et d’inspirer les autres à faire de même.

La plupart des artistes correspondent à l’archétype du Créateur. Le client de tendlyn Leigh Ellexon est un parfait exemple d’artiste inspirante et originale qui est tout entière dédiée à l’expression de soi.

10. L’Innocent 👶

La marque innocente est construite autour de la sécurité et de la simplicité. C’est une personnalité positive avec une vision optimiste de la vie dont la plus grande mission est de s’assurer que tout le monde est heureux. Ce sont des personnes honnêtes et pures qui voient la beauté en chacun.

Le client de tendlyn, Bubbsi, est un excellent exemple de marque qui correspond à l’archétype de l’Innocent.

11. Le Sage 📚

Le sage est la personne vers qui vous voulez aller pour la compréhension et la sagesse. Les sages croient que l’éducation est le chemin vers la sagesse, et que la sagesse est là où se trouvent les réponses. Ils veulent comprendre le monde et partager cette connaissance avec les autres.

12. L’Explorateur 🌎

La marque explorateur est une marque qui ne peut être enfermée. Elle veut toujours se pousser hors de sa zone de confort, essayer quelque chose de nouveau et se challenger. Elle valorise le voyage et partage cette expérience avec les autres.

Paynter Jackets sont un client de tendlyn qui est tout entier dédié à essayer quelque chose de nouveau, à la découverte de soi et à célébrer le voyage. Je dirais qu’ils sont un bon candidat pour l’archétype de l’Explorateur (avec peut-être un peu de Créateur ajouté aussi !)

Comment trouver votre archétype de marque

1. Connaissez votre public

Tout d’abord, vous devez connaître votre public afin d’identifier quels archétypes de marque l’attireront et résonneront avec lui. Comprendre ses besoins, ses désirs et ses défis vous montrera comment votre marque peut vraiment se connecter avec lui.

Vous devez identifier à quel archétype sa personnalité correspond le plus, puis quel archétype correspond le plus à ses désirs. Par exemple, votre client pourrait être le Monsieur Tout-le-monde, mais son plus grand désir est de créer quelque chose de nouveau, donc vous ferez appel au créateur en lui et alignerez votre marque sur l’archétype du Créateur.

2. Connaissez votre marque

Une fois que vous comprenez votre public, vous pouvez vérifier votre archétype par rapport à la vision, la mission et les valeurs de votre marque. Si, par exemple, vous hésitez entre le héros et le hors-la-loi, mais que l’un d’eux correspond davantage à la vision que vous avez pour votre marque, alors vous avez votre réponse. Assurez-vous toujours que tout dans votre marque est aligné avec votre vision, votre mission et vos valeurs.

3. Connaissez votre voix

Enfin, connaissez la voix de votre marque. Votre archétype de marque influencera votre voix et vice versa. Être clair sur la voix et le ton de votre marque vous aidera à comprendre quel archétype correspond le plus à votre personnalité.

Comment utiliser les archétypes dans votre marque

Une fois que vous avez un archétype de marque clair ou une combinaison d’archétypes, vous pouvez l’utiliser pour façonner le reste de votre marque. Votre archétype de marque peut influencer :

Chaque marque s’inscrira dans un ou deux de ces archétypes, et lorsque vous connaîtrez le vôtre, cela transformera la façon dont vous communiquez avec votre public.

Utiliser ces caractéristiques reconnaissables et instinctives vous permettra d’attirer, de connecter et de créer pour vos clients à un tout nouveau niveau. Cela a été fait pendant des siècles dans les films, les livres et les marques, et continuera d’être utile bien dans le futur.

Maintenant, c’est à votre tour. Quel est votre archétype de marque ? 🃏🎨🪄💪📚🌎