Comment utiliser les codes QR pour renforcer la mission de durabilité de votre marque

Les grandes marques utilisent des codes QR sur les emballages pour réduire les déchets et éduquer les clients. Comment les codes QR peuvent-ils vous aider à atteindre vos objectifs de durabilité pour votre entreprise ?

Source : https://tendlyn.com/imprint/how-to-use-qr-codes-to-further-your-brands-sustainability-mission/ Publié : 2022-07-12T01:26:00.000Z Temps de lecture : 6 minutes

Nous ne le répéterons jamais assez : les codes QR peuvent être extrêmement bénéfiques pour les marques.

Qu’il s’agisse de lancer des campagnes marketing ou de stimuler l’engagement client sur les réseaux sociaux, ces codes ont un impact considérable pour un si petit carré. Et ils ont vraiment fait leurs preuves pendant la pandémie, se transformant en…

Mais l’un des plus grands avantages du QR est peut-être son faible impact sur l’environnement. Un seul carré peut remplacer des documents imprimés de plusieurs pages tout en évitant le gaspillage de papier lié aux supports marketing obsolètes.

Ici, nous examinerons plusieurs façons d’intégrer les codes QR dans votre stratégie de marque pour atteindre vos objectifs de durabilité. Beaucoup de ces idées peuvent également vous faire économiser de l’argent et inciter vos clients à adopter eux-mêmes des actions écologiques.

💡 Bonus : lisez jusqu’à la fin pour découvrir comment intégrer facilement des codes QR dans vos emballages et supports imprimés de marque pour concrétiser ces idées.

7 façons d’utiliser les codes QR pour renforcer la mission de durabilité de votre marque


Une étiquette suspendue personnalisée est un excellent emplacement pour placer un code QR. Source : Vintage Society / Instagram

De nombreuses entreprises, des marques de chaussures vegan aux géants de la vente au détail comme Starbucks, utilisent des codes QR pour les aider à atteindre des objectifs de durabilité ambitieux. Inspirez-vous d’exemples de marques réelles qui profitent déjà de cette technologie.

1. Réduire le gaspillage de papier et d’impression avec des manuels d’utilisation numériques

L’achat d’un produit hautement technique ou nécessitant un assemblage signifie généralement que vous jetez des montagnes de papier dans le bac de recyclage dès que vous êtes installé. Bon nombre de ces encarts d’emballage peuvent être remplacés par une simple carte avec un code QR. Et, si les informations changent, elles peuvent être facilement mises à jour en ligne sans impression supplémentaire.

Exemples de premier ordre :

Eva, une entreprise de meubles australienne certifiée B Corp, élimine l’excès de papier dans ses expéditions en liant les instructions de montage directement sur la boîte et sur le petit encart d’emballage.

Les cartes d’insertion personnalisées de tendlyn sont compatibles avec les codes QR. Source : Eva

La société de pièces de plomberie Viega a également remplacé les manuels d’instructions par des codes QR, affirmant que cette mesure réduira le gaspillage de papier de 32 tonnes par an.

Bushnell Golf utilise le même concept pour simplifier l’enregistrement des produits – et élimine les encarts d’emballage supplémentaires – en utilisant des codes QR imprimés directement sur ses produits et emballages.

Les brochures ou dépliants personnalisés sont un bon endroit pour placer un code QR afin de partager plus d’informations.

2. Diriger les clients vers votre déclaration de durabilité

Parfois, l’histoire d’une marque est ce qui la distingue sur un marché encombré. Mais sur un point de vente ou sur l’emballage d’un produit, les marques disposent d’un espace limité pour raconter cette histoire. Pour les consommateurs soucieux de l’environnement, la mission de durabilité d’une marque ou l’origine du produit peut être importante dans les décisions d’achat – et un code QR peut les aider à y accéder.

Exemples de premier ordre :

Tico Coffee, dans le but de faire connaître l’histoire de la marque à ses clients, a mis à jour son emballage pour inclure un code QR. Une fois scanné, les clients sont redirigés vers une page où ils peuvent lire les origines des grains et la mission de l’entreprise.

Les sachets debout offrent un espace suffisant à l’extérieur de l’emballage pour un code QR. Source : Tico Coffee / Behance

La marque de chaussures espagnole Flamingos Life peut ressembler à d’autres modèles de baskets classiques, mais c’est la façon dont les chaussures sont fabriquées qui les distingue des autres marques. Produites à partir de matériaux comme le maïs et le bambou, ces baskets séduisent les consommateurs vegans et soucieux de l’environnement. Pour éduquer ses clients, Flamingos Life imprime des codes QR sur ses étiquettes suspendues pour diriger les clients vers le rapport de durabilité de la marque.

Les étiquettes suspendues personnalisées peuvent être utilisées pour partager des informations sur la façon dont vos produits ont été sourcés et créés. Source : Flamingos Life

Source : Flamingos Life

3. Remplacer les processus dépendants du papier par des alternatives numériques

Les processus de retour en ligne ont beaucoup évolué depuis l’avènement du commerce électronique. De nombreuses marques l’ont simplifié en pré-imprimant les étiquettes de retour et les bordereaux d’emballage. Cette commodité a cependant entraîné un gaspillage de papier lorsque ces documents ne sont pas utilisés. Aujourd’hui, les marques passent au sans papier, dirigeant les clients vers un portail de retour en ligne via un code QR imprimé sur l’emballage.

Exemples de premier ordre :

Le géant de la mode ASOS a fait ce pas en 2020, affirmant que la décision « pourrait sauver 8 450 arbres ou 320 000 kg de papier ». Via son portail en ligne, les clients peuvent initier un retour qui génère un code QR en lieu et place d’une étiquette papier.

ASOS remplace les étiquettes papier par des codes QR. Source : ASOS

4. Faciliter la tâche à vos clients pour qu’ils deviennent également verts

Il y a de fortes chances que si vous êtes une marque soucieuse de durabilité, vos clients le soient aussi. C’est pourquoi il est judicieux de les impliquer dans votre démarche écologique. Cela renforcera votre engagement envers votre mission de durabilité et augmentera la confiance.

Exemple de premier ordre :

Thrift+ permet aux clients non seulement d’acheter des articles d’occasion en bon état, mais aussi de boucler la boucle en retournant leurs propres vêtements usagés. Les sacs de retour portent des codes QR que les clients peuvent scanner pour lancer le processus.

Partagez les instructions de retour en plaçant un code QR à l’extérieur d’un envoi personnalisé. Source : Celtic & Co

5. Consolider les besoins d’impression pour réduire la consommation de papier

Les codes QR permettent de réduire la taille des emballages et des étiquettes suspendues car ils peuvent prendre en charge le surplus d’informations produit. Ils permettent également de consolider différents besoins d’impression en une seule étiquette.

Exemple de premier ordre :

Patagonia a réduit le nombre d’étiquettes suspendues uniques qu’elle imprime de 20 à 2. Les informations produit uniques sont désormais accessibles en scannant le code.

Patagonia a simplifié son emballage pour afficher un code QR comme unique source d’information. Source : AARON WU

6. Éliminer le gaspillage des campagnes marketing

Les campagnes marketing à durée limitée peuvent générer une tonne de déchets – les supports papier deviennent inutiles dès que le concours ou l’offre expire. En utilisant un code QR, les marques peuvent réutiliser des supports imprimés comme des cartes ou des autocollants et simplement mettre à jour une page de destination, un post sur les réseaux sociaux ou un microsite Tapkit.

Exemples de premier ordre :

La chaîne de restauration rapide Wendy’s gère son programme Wendy’s Rewards™ sans cartes de timbres jetables ni cartes de membre. En utilisant des codes QR via l’application mobile de la marque, les clients peuvent scanner et gagner des points à la caisse grâce à une transaction sans papier. Et Wendy’s peut facilement mettre à jour l’image de marque ou les conditions de son programme sans imprimer de nouvelles cartes.

Source : Open Loyalty

Les promotions par cartes à gratter sont des outils marketing populaires pour les grands magasins, mais les cartes à gratter en papier sont souvent jetées dès qu’elles sont utilisées. Macy’s a utilisé des codes QR pour sa promotion du Black Friday, permettant aux clients de scanner les panneaux en magasin pour révéler des prix en espèces.

7. Développer un programme de réutilisation avec la simplicité du QR

Les entreprises de services alimentaires peuvent contribuer à une tonne de déchets, même si beaucoup passent à des versions non plastiques des emballages alimentaires, pailles et couverts. De nombreuses marques tentent de résoudre ce problème en développant des programmes qui encouragent les clients à opter pour des alternatives réutilisables.

Exemples de premier ordre :

Dans le cadre de l’objectif du géant du café de réduire de 50 % les déchets envoyés en décharge d’ici 2030, Starbucks a lancé un essai de son programme Borrow A Cup à Seattle en 2020. Depuis, l’entreprise a étendu le programme à davantage d’emplacements aux États-Unis, au Japon, en Corée du Sud et à Singapour. En utilisant un code QR pour suivre le programme, les clients peuvent choisir de retourner les tasses aux kiosques sans contact de Starbucks.

Source : Starbucks

Source : Starbucks

La mission de Fill it Forward est d’encourager le monde à passer au réutilisable en récompensant les actions écologiques par des dons caritatifs. Les utilisateurs peuvent scanner les produits de l’entreprise (ou des étiquettes avec code QR pouvant être attachées à des bouteilles tierces) à chaque remplissage. Chaque scan fait un don aux partenaires caritatifs de Fill it Forward, traçable dans l’application de l’organisation.

Utilisez les codes QR sur les emballages comme un outil pour contribuer à une bonne cause. Source : Fill it Forward

Source : Fill it Forward

Solutions d’emballage durable compatibles avec les QR

Les étiquettes suspendues pliées personnalisées de tendlyn peuvent contenir un code QR à l’intérieur. Source : Azar / Instagram

Prêt à passer au vert avec l’aide des codes QR ? De nombreuses solutions d’emballage personnalisées de tendlyn sont désormais compatibles avec les QR – et une grande partie de cette collection possède ses propres caractéristiques durables :

Pour conclure

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