Créatifs : Manureva Studio x evening star baby

« Notre inspiration vient vraiment de ce que le client attend de nous. Nous répondons à des demandes comme “nous voulons quelque chose d’efficace et de fiable” ou “nous voulons quelque chose de chaleureux et convivial” avec des idées visuelles. C’est un peu comme créer un langage visuel, d’une certaine manière. » - Maud

Source : https://tendlyn.com/imprint/creatives-manureva-studio-x-evening-star-baby/ Auteur : tendlyn Publié : 2021-02-12T00:00:00.000Z Temps de lecture : 4 minutes

La création d’une marque est une chose magique – une idée abstraite qui se matérialise physiquement, c’est un peu comme avoir un bébé ! Nous discutons avec Weston Townsend de evening star baby, une collection de vêtements durables pour bébés, de son travail avec Manureva Studio, basé à Brooklyn, pour créer l’identité de sa marque.

Ancienne acheteuse dans le secteur de la beauté sans expérience préalable dans la mode, Weston s’est lancée dans un voyage de 2 ans pour créer une ligne qu’elle souhaitait voir exister : spéciale mais portable, fabriquée de manière durable mais à un prix raisonnable, et de haute qualité mais sans entretien compliqué.

Et.. ta-dah ! Evening star baby est une collection de basiques doux et élégants pour les tout-petits, fabriqués à partir de matériaux durables. Weston a eu cette idée pour la première fois il y a des années, lorsqu’elle a eu son premier bébé, Vesper (dont le nom signifie « étoile du soir » en latin). La marraine de Vesper avait envoyé un colis avec de magnifiques vêtements européens en tissus luxueux. Avec leurs jolis accents et leur grande attention aux détails, elle avait hâte d’habiller sa fille avec. Cependant, ces tenues n’ont jamais vraiment vu le jour, car elle se tournait jour après jour vers les bodies blancs unis, ennuyeux mais faciles.

« J’y ai réfléchi un moment et je revenais toujours à la même question : pourquoi les pièces qui vous apportent le plus de joie ne peuvent-elles pas être faciles, durables et portables, pour que vous puissiez vraiment en profiter ? » – Weston

À la recherche du créatif idéal

Weston savait qu’un branding fort serait crucial pour se démarquer dans un secteur très encombré de la puériculture, et aussi un moyen important de donner vie à ses produits, ses valeurs et son histoire personnelle. Elle s’est dit : « comment parler de toutes les choses vraies et importantes pour la marque tout en restant fantaisiste et ludique ? C’est une marque pour enfants, après tout ! »

Au début, l’idée de trouver le bon créatif semblait intimidante. Elle avait besoin de quelqu’un qui « comprenne », mais qui puisse aussi faire passer l’idée au niveau supérieur. Par chance, on lui a présenté Manureva Studio. « Je connais quelqu’un qui serait absolument parfait pour toi » ! Et à vrai dire, ils l’étaient !

Maud Passini est la designer d’origine française qui dirige Manureva Studio et a adopté une approche des beaux-arts pour le branding. Maud est graphiste et illustratrice de métier, elle a donc fait appel à des créatifs aux compétences solides dans d’autres domaines pour l’aider à gérer le studio. Leurs projets préférés permettent une liberté créative et de l’innovation, et mettent l’accent sur la féminité et la durabilité. Il est essentiel pour eux d’avoir une relation dynamique et une conversation avec le client.

« J’ai jeté un coup d’œil à leur travail en ligne et j’ai été frappée par sa beauté et son élégance. Cela n’a pas fait de mal non plus qu’ils aient fait du design pour une marque française pour enfants que j’adorais absolument (et que j’avais épinglée comme inspiration). Parlons de destin ! » dit Weston.

Du concept à la réalité

Weston dit : « Tout le concept de evening star est de savoir comment rendre quelque chose – que ce soit un body ou une paire de leggings pour bébé – spécial mais facile en même temps. Ce sont deux mots que l’on n’entend pas souvent ensemble. Je savais donc qu’en commençant ce processus, je voulais que le même concept de dichotomies soit étendu au branding : élégant mais accessible, fantaisiste et inspirant mais authentique, amusant mais discret. Je savais comment je voulais que le branding se ressente, mais je ne savais pas nécessairement à quoi je voulais qu’il ressemble, à part une obsession pour un bleu français très fort. »

« Notre inspiration vient vraiment de ce que le client attend de nous. Nous répondons à des demandes comme “nous voulons quelque chose d’efficace et de fiable” ou “nous voulons quelque chose de chaleureux et convivial” avec des idées visuelles. C’est un peu comme créer un langage visuel, d’une certaine manière. Nous sommes massivement inspirés par les beaux-arts, les couleurs ainsi que par les petites choses aléatoires que nous voyons dans notre vie quotidienne. » – Maud

Pour evening star baby, le mot « fantaisiste » et les images d’enfants heureux courant dans les rues européennes étaient frappants ! Maud et Weston ont eu l’idée d’incorporer des éléments dessinés à la main dans le branding, rappelant les gribouillages d’enfants mais en même temps sophistiqués.

Manureva Studio a recommandé tendlyn et Weston est immédiatement tombée amoureuse de l’engagement de l’entreprise en faveur de la durabilité et de son approche axée sur le design. Parfois, on entend « durabilité » et on pense à des couleurs ennuyeuses et ternes. Avec tendlyn, vous pouvez avoir à la fois un emballage beau ET durable – le meilleur des deux mondes ! Elle n’aurait jamais cru pouvoir s’enthousiasmer pour un emballage durable, mais préparer chaque commande lui a apporté tant de joie et elle espère que cela s’étend à ses clients également.

« Nous avons traversé ce processus à un moment si unique de l’histoire de notre pays ; Manureva Studio est basé à Brooklyn, New York, et je suis basée à Washington D.C., deux villes qui ont vécu tant de choses au cours de l’année écoulée. Travailler avec leur équipe a été un véritable rayon de soleil pour moi dans une période par ailleurs folle et difficile ! Et je remercie infiniment Manureva Studio d’avoir créé le branding de mes rêves. » - Weston

Maud a adoré la simplicité et les facteurs de durabilité, ainsi que la façon dont Weston valorisait leur style et leur approche. Elle les a encouragés à être super créatifs et à s’amuser, rendant toute la collaboration agréable et enrichissante.

Evening star baby propose une collection de basiques doux et élégants, sourcés de manière durable, spécialement conçus pour les bébés et les tout-petits. Des vêtements pour bébés portables et spéciaux, tous disponibles à des prix abordables.

Découvrez-en plus sur Manureva Studio et evening star baby ici :

Manureva Studio

Profil Créatif : https://www.tendlyn.com/partners/creative-community/manureva-studio

Site Web : https://www.manurevastudio.com/

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evening star baby

Site Web : https://www.shopeveningstar.com/

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