Déballé : #MarchMeetTheMaker 2019 (et pourquoi le mouvement Maker décolle)

Nous discutons avec la fondatrice de la campagne #MarchMeetTheMaker, Joanne Hawker, de l’essor du mouvement maker et des opportunités offertes par les réseaux sociaux.

Source : https://tendlyn.com/imprint/blog-unpacked-march-meet-the-maker-2019-and-why-the-maker-movement-is-taking-off/ Auteur : Beth Owens Publié : 2019-03-14T11:00:00.000Z Temps de lecture : 6 minutes

L’essor du commerce électronique et des réseaux sociaux a entraîné une croissance rapide des espaces créatifs et des initiatives sur le web. Ceux-ci offrent des opportunités fantastiques aux marques pour construire des communautés avec des entrepreneurs partageant les mêmes idées et pour commercialiser leurs produits artisanaux. L’une de ces initiatives est #MarchMeetTheMaker, une campagne amusante et originale à laquelle tous les créatifs devraient participer !

Qu’est-ce que le mouvement maker ? Le mouvement maker fait référence à la tendance croissante des personnes à lancer leur propre entreprise basée sur ce que l’on pourrait considérer comme des « passe-temps ». Pensez aux passionnés d’arts et d’artisanat, aux boulangers, aux illustrateurs et aux amateurs de papeterie. Il fut un temps où cela n’aurait été qu’une passion secondaire. Mais le mouvement maker connaît un nouveau souffle à l’ère des places de marché en ligne. Il est désormais plus facile que jamais pour quelqu’un de créer une entreprise vendant des produits faits main. L’essor d’Etsy, la place de marché spécialisée dans les biens artisanaux, montre à quel point le mouvement maker s’est répandu. En 2018, plus de 2,1 millions de vendeurs étaient actifs sur le site, contre seulement 830 000 en 2012. Le chiffre d’affaires d’Etsy a connu une hausse correspondante, passant de 441 millions de dollars en 2017 à 604 millions de dollars en 2018, soit une augmentation de 36 % en seulement un an.

Pourquoi vous devriez participer à #MarchMeetTheMaker

Les réseaux sociaux offrent plus d’opportunités que jamais aux créateurs indépendants

Des sites comme Etsy ont donné aux makers une plateforme pour vendre. Mais c’est le pouvoir des réseaux sociaux qui leur a donné la plateforme pour réellement construire une marque. Selon Joanne, c’est ce qui a créé un environnement si fertile pour les makers établis comme pour les nouveaux venus.

« Les makers ont travaillé dur en coulisses pendant des années. Mais les réseaux sociaux ont vraiment aidé à mettre cela en lumière ces dernières années, surtout avec des plateformes plus visuelles comme Instagram. Cela a certainement rendu beaucoup plus facile pour les gens de se rassembler, de se connecter autour de ce qu’ils aiment et de former leurs propres petites communautés. »

La campagne #MarchMeetTheMaker va bien au-delà d’un seul mois de l’année - il s’agit d’aider les makers et les créatifs à maîtriser le pouvoir du marketing sur les réseaux sociaux à long terme. En 2019, Instagram et des plateformes comme Pinterest sont

De plus en plus de consommateurs choisissent d’acheter fait main

Il n’y a pas si longtemps, la plupart des petits biens de consommation étaient « faits main », chaque étape du processus étant réalisée en interne et localement. Aujourd’hui, nous vivons dans un monde où presque tout est produit en masse. Nous avons donc peu d’aperçu du processus créatif avant qu’un produit n’arrive sur une étagère de magasin. Ainsi, les produits peuvent souvent sembler dépourvus de toute histoire significative. En conséquence, il existe désormais une demande croissante pour des produits ayant un lien clair avec leur créateur.

Selon une étude d’ATYM, 49 % des consommateurs déclarent avoir l’intention d’acheter des biens faits main au cours de l’année à venir, et pensent que les achats faits main vont gagner en popularité au cours des cinq prochaines années. 81 % des consommateurs ont cité le désir d’avoir quelque chose d’« unique » comme principale raison d’acheter des biens faits main. D’autres raisons incluent le fait de pouvoir soutenir les petites entreprises (51 %) et de vouloir des produits de meilleure qualité (38 %).

La croissance du commerce électronique et des réseaux sociaux n’a pas seulement un impact positif sur les makers et les propriétaires de petites entreprises, mais aussi sur les consommateurs. La vente au détail en ligne permet aux consommateurs de rechercher facilement des makers qui correspondent à leur désir de soutenir des créateurs plus petits. Ainsi, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour les makers de faire des affaires. #MarchMeetTheMaker est une façon fantastique de mettre en valeur vos références artisanales devant un public captif !

Cela vous fait réfléchir aux différents éléments de votre activité

Toute l’idée derrière #MarchMeetTheMaker est que les makers sont bien plus que ce qu’ils créent. Il y a des milliers de makers talentueux à travers le monde qui organisent de belles choses. C’est l’éthique qui sous-tend votre marque qui rend vos offres uniques - et la façon dont vous présentez cela à vos abonnés. C’est pourquoi les invites de la campagne tournent autour d’éléments légèrement plus obscurs de votre entreprise que vous ne penseriez généralement pas à partager avec vos abonnés. Cela démontre comment même le domaine le plus banal est une opportunité de parler aux gens de vos valeurs et de ce qui vous fait vibrer. Donner aux gens un aperçu de la façon dont vous assemblez votre marque est ce qui vous aide à être identifié comme une entreprise digne de confiance et accessible.

Par exemple, deux des invites que Joanne a ajoutées à l’édition 2019 sont « Réduire les déchets » et « Emballé » - tout à fait dans le thème de nos clients ! Comme nous en avons déjà parlé à plusieurs reprises sur ce blog, l’emballage en dit bien plus long sur vous en tant que créateur que vous ne le pensez. C’est une expression aussi tangible de votre marque que votre gamme de produits elle-même, et donc cela compte tout autant dans votre contenu sur les réseaux sociaux ! L’emballage, en particulier, est quelque chose dont Joanne est consciente dans ses propres opérations :

*« C’est la première chose que vous voyez lorsque vous recevez un colis ! Pour l’instant, j’utilise du papier de soie et des sacs en papier pour mes commandes, mais ce n’est rien de trop sophistiqué et cela me convient ! J’essaie de réduire les déchets inutiles autant que possible. Bien que j’apprécie de recevoir un colis joli et bien emballé, je me sens mal de le jeter. Je pense que de plus en plus de gens deviennent plus soucieux de l’environnement et plus conscients de ce qu’ils mettent dans leurs commandes. »

En résumé, ce sont ces outils marketing moins évidents à votre disposition qui feront vraiment passer votre image de marque au niveau supérieur !

Conclusion :

Avec l’essor du mouvement maker et une demande croissante des consommateurs pour les biens faits main, #MarchMeetTheMaker est une excellente opportunité de montrer ce que vous avez à offrir en tant que créateur et petite entreprise. Découvrez la campagne sur marchmeetthemaker.com !