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éléments visuels essentiels pour une identité de marque réussie
5 éléments visuels dont chaque marque a besoin pour une identité de marque réussie
Pour créer une identité de marque claire, créative et cohérente, il est important de bien maîtriser cinq éléments visuels clés. Voici un guide pour les définir pour votre marque.
Source : https://tendlyn.com/imprint/visual-elements-every-brand-needs/ Publié : 2022-12-15T02:25:00.000Z Temps de lecture : 7 minutes
La réponse : L’identité de marque.
Une identité de marque est composée de tous les éléments visuels de votre marque, de votre logo aux couleurs, polices, motifs, images, et plus encore. Ces éléments travaillent ensemble pour vous distinguer des autres marques, véhiculer le message de votre marque, attirer vos clients idéaux et être instantanément reconnaissable sur le marché.
Votre identité de marque est l’expression visuelle de votre stratégie de marque, conçue intentionnellement pour communiquer votre direction, consolider votre position et séduire votre public. Elle transforme votre vision, vos valeurs et votrevoix en éléments tangibles qui communiquent tout cela.
Pensez à McDonald’s, par exemple. Vous reconnaissez ces arches dorées, les couleurs rouge et jaune, et l’emballage distinctif à des kilomètres. Et ces éléments ont tous été choisis pour une raison : communiquer leur marque, se distinguer dans la rue et vous attirer vers leurs délicieuses frites. Cela semble magique, mais tout repose sur la puissance d’une identité de marque forte.
Pourquoi avez-vous besoin d’une identité de marque 🎨
Construire une identité de marque ne consiste pas seulement à être beau (même si c’est un bonus agréable !) C’est un outil puissant pour établir votre marque, attirer votre public et développer votre entreprise. Avec une identité de marque forte, vous pouvez :
Vous démarquer de la foule
Créer une identité de marque unique vous donne l’opportunité de surprendre et de ravir votre public, en vous distinguant des autres options sur l’étagère ou en ligne. Lorsque votre identité est différente des autres, elle arrête les gens dans leur élan, suscite des discussions et crée une marque reconnaissable dont les gens se souviennent.
Attirer votre public
Chaque élément d’une identité de marque a et véhicule une signification. Les couleurs, polices, images, graphismes et logos que vous choisissez peuvent tous travailler ensemble avec leurs significations inhérentes pour communiquer votre vision, vos valeurs et votre voix. Cela attire l’attention de votre public, en faisant appel aux couleurs, images et designs qu’il aime, et en se connectant à sa propre vision, ses valeurs et sa voix.
Augmenter la reconnaissance de la marque
L’un des objectifs clés en tant que marque est d’être reconnaissable par votre public. Vous voulez que vos clients voient vos produits, votre site web, vos réseaux sociaux ou autres supports et sachent que c’est vous ! Ils doivent pouvoir vous repérer sur l’étagère et vous pointer du doigt en ligne, sachant immédiatement que le contenu ou les produits qu’ils regardent sont les vôtres. Tout cela se fait grâce à une identité de marque claire, créative et cohérente.
Qu’est-ce qui fait une bonne identité de marque 🏆
Toutes les identités de marque ne se valent pas. En fait, bien qu’on nous dise de ne pas juger un livre à sa couverture, nous choisissons souvent les marques en fonction de leur identité, consciemment ou non.
Nous sommes attirés par les marques qui se démarquent, qui correspondent à nos intérêts et qui disent quelque chose sur qui nous sommes. Nous les choisissons plutôt que les marques qui ne nous semblent pas belles ou agréables.
Alors, lorsqu’il s’agit de construire votre propre identité de marque, il s’agit de trouver la bonne combinaison d’éléments qui attireront votre public idéal, établiront vos produits comme étant les leurs et créeront une impression durable qu’ils reconnaîtront et dont ils se souviendront.
Une bonne identité de marque doit être :
Par exemple : l’identité de marque de Monday est claire, créative et cohérente. Dès le premier regard, vous pouvez dire ce que fait Monday, vous savez si leurs produits vous attirent et vous reconnaissez clairement leur marque.
Leur identité est créative et se démarque dans les rayons parmi les nombreuses autres marques de soins capillaires, attirant un marché spécifique de personnes qui aiment les ambiances douces, minimalistes et féminines. Et leurs éléments visuels sont appliqués de manière cohérente sur leurs produits, leur site web, leurs réseaux sociaux, etc., de sorte que vous reconnaissez et vous souvenez toujours de leur marque. C’est intentionnel, distinctif et mémorable.
Les éléments dont vous avez besoin pour construire une identité de marque forte 💪
Il y a beaucoup de choses qui peuvent entrer dans une identité de marque, mais chaque marque a besoin des cinq éléments suivants pour établir une identité claire, créative et cohérente.
1. Un logo
Avant tout, un logo. C’est un signe facilement identifiable qui représente votre marque par des mots, une icône ou une combinaison des deux. Il n’a pas besoin d’être une représentation littérale de ce que vous faites, mais doit être facilement reconnaissable comme étant le vôtre.
The Shore Society crée des vêtements, mais leur logo n’a pas besoin d’être un t-shirt ! Au lieu de cela, c’est un signe simple et reconnaissable qui attire leur public cible et peut être utilisé sur tous leurs supports.
2. Une palette de couleurs définie
La couleur augmente la reconnaissance jusqu’à 80 %, donc avoir une palette de couleurs claire, cohérente et distinctive est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour votre marque.
La couleur communique également beaucoup de sens, c’est donc un outil puissant pour transmettre la personnalité de votre marque, attirer votre public idéal et partager votre message.
Vous pouvez choisir 1 à 3 couleurs principales, plus quelques neutres de soutien qui représentent votre marque pour créer une palette cohérente et homogène que vous pouvez utiliser sur tous vos points de contact.
Mon identité de marque comprend ma couleur primaire, l’orange, deux couleurs secondaires, le rose et le bleu, et deux neutres, le noir et le crème. Cette palette de couleurs maintient la cohésion, se démarque en ligne et en personne, attire les créatifs de mon public et rend mon travail instantanément reconnaissable. Mon orange de marque est l’une des choses pour lesquelles je suis le plus connu !
3. Des polices cohérentes
Max Phillips explique à juste titre que « la typographie est ce à quoi ressemble le sens ». Il y a tellement de connotations associées aux polices que vous utilisez, donc lorsqu’il s’agit des polices de votre marque, assurez-vous de choisir judicieusement, de comprendre pourquoi vous utilisez chacune d’elles et ce qu’elles transmettront au lecteur.
S’en tenir à 1 à 2 polices contrastées mais complémentaires maintiendra la cohérence de votre identité et préservera votre message.
Cette identité Home Day par Regina Studio utilise deux polices distinctes qui communiquent la personnalité de la marque et créent des visuels qui se démarquent.
4. Imagerie de marque (Photos et Vidéos)
Comme on dit, une image vaut mille mots, donc l’imagerie est un élément extrêmement important de votre identité de marque lorsqu’il s’agit de communiquer votre vision, vos valeurs et votre voix à votre public. Établir une direction pour votre photographie et vidéographie établira votre identité et véhiculera votre marque de manière claire et puissante.
L’imagerie d’Aunty Ellen communique tellement de choses de manière si cohérente. Ils décrivent leur identité visuelle comme moderne, mignonne, propre, douce et minimaliste, et cela est clair dans leurs photos sur les réseaux sociaux, leur site web, etc.
5. Graphismes (Illustrations, Motifs, Icônes et Textures)
Enfin et surtout, les graphismes. Ces éléments, tels que les illustrations, motifs, icônes et textures, rassemblent tout pour créer une identité de marque cohérente.
Les motifs et textures peuvent être utilisés pour l’emballage, les arrière-plans des réseaux sociaux, les éléments du site web, etc., tandis que les illustrations et icônes peuvent être utilisées pour rehausser et communiquer des informations ou ajouter de la personnalité à travers votre marque. Ceux-ci doivent être utilisés dans les couleurs de votre marque et s’intégrer dans la direction générale de votre identité.
Superette utilise une sélection d’icônes, d’illustrations et de graphismes sur son emballage, son contenu et son site web qui travaillent ensemble pour construire son identité de marque. Selon leur directeur créatif, ces éléments « empruntent à des thèmes et espaces familiers tels que les épiceries de quartier, les delis et les diners, ce qui a aidé à accueillir nos clients dans leur nouvelle relation avec le cannabis. »
Appliquer ces éléments à votre marque
Une fois que vous avez conçu chacun de vos éléments de marque et que vous avez une identité de marque prête à l’emploi, il est temps de les appliquer à votre entreprise.
Vous pouvez appliquer ces éléments à vos :
Dans tout cela, la cohérence est essentielle, donc partout où vous appliquez votre identité, assurez-vous d’utiliser les mêmes couleurs, polices, logos, images et graphismes à travers votre marque.
Vous pouvez faciliter cela en utilisant :
Construire une identité de marque est la première étape pour transformer votre stratégie de marque en quelque chose de tangible. C’est l’une des parties les plus excitantes du processus de branding car vous pouvez enfin voir votre rêve prendre vie d’une manière que vous et votre public aimerez.
C’est excitant mais cela doit aussi être exécuté intentionnellement pour être réussi, alors utilisez votre vision, vos valeurs et votre voix, comprenez votre public et concevez délibérément une identité qui résonne avec les deux.
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