case studies
erreurs courantes de conception d'emballage (et comment les éviter)
Cinq erreurs courantes en conception d’emballage (et comment les éviter)
En tant que designer, comment savoir si votre emballage est conçu pour réussir ? Nos amis de Dribbble partagent cinq erreurs courantes en conception d’emballage, et comment les éviter facilement.
Source : https://tendlyn.com/imprint/5-common-packaging-design-mistakes-how-to-avoid-them/ Auteur : Auteur invité Publié : 2020-10-26T23:43:00.000Z Temps de lecture : 4 minutes
Pour commencer, les conceptions d’emballage les plus réussies prennent en compte bien plus que le simple « look and feel » de ce que vous avez créé.
Contrairement à la croyance populaire, il y a beaucoup à considérer avant même de commencer le processus de conception. Ci-dessous, nous partageons cinq erreurs courantes que commettent les débutants en conception d’emballage, et comment les éviter facilement. C’est parti !
Erreur n°1 : La beauté avant la fonction
Si vous débutez dans la conception d’emballage, vous pourriez être tenté de mettre tout l’accent sur l’esthétique visuelle plutôt que sur la fonctionnalité globale de votre emballage. Bien que les visuels soient certainement importants, créer une expérience utilisateur positive pour vos clients doit toujours passer en premier ! Tout commence par s’assurer que votre emballage est à la fois facile à utiliser et qu’il remplit son objectif. Votre emballage est-il assez simple à ouvrir ? Le matériau protégera-t-il votre produit des dommages pendant le transport ? Ce sont les considérations essentielles à prendre en compte dans la conception.
Pour éviter de laisser une impression négative sur votre produit et votre marque, envisagez de tester les options d’emballage avant d’investir dans une commande complète. L’emballage que vous choisissez doit être suffisamment solide pour protéger les articles fragiles des dommages, mais pas au point que les clients aient du mal à accéder à ce qu’il contient !
Erreur n°2 : Emballage excessif et gaspillage
Avez-vous déjà reçu une expédition pour être déçu par l’emballage inutile et gaspilleur inclus ? Les consommateurs d’aujourd’hui se soucient plus que jamais des emballages durables — et pour une bonne raison. La durabilité doit être une priorité alors que nous travaillons tous à construire des marques plus respectueuses de l’environnement.
Dans la mesure du possible, évitez les emballages excessifs qui n’ajoutent aucune fonctionnalité à votre conception. En faisant un effort pour minimiser votre emballage autant que possible, optez également pour l’utilisation de matériaux écologiques qui sont :
Non seulement les clients apprécieront vos efforts en matière de durabilité, mais cela aidera également à renforcer la confiance envers la marque et à renforcer vos valeurs en tant qu’entreprise.
Erreur n°3 : Ne pas licencier les œuvres d’art
Si vous prévoyez d’externaliser des actifs visuels pour votre conception d’emballage (polices, illustrations, motifs, photographie), souvenez-vous toujours de vérifier vos licences pour vous assurer que vous pouvez utiliser le ou les actifs comme prévu.
Les œuvres d’art provenant d’Internet nécessitent généralement que vous achetiez une licence permettant une utilisation commerciale (ou, à tout le moins, que vous créditiez l’artiste sur l’emballage lui-même). Il en va de même pour les polices — la plupart des polices nécessitent que vous achetiez une licence si elles sont destinées à être utilisées sur un produit commercial.
Licencier incorrectement (ou ne pas licencier du tout) pourrait entraîner des problèmes sérieux, alors vérifiez toujours la licence de tout actif créatif externalisé que vous prévoyez d’intégrer dans votre conception.
Erreur n°4 : Manque d’image de marque forte
Quand quelqu’un reçoit un colis, il devrait immédiatement pouvoir reconnaître la marque derrière. Bien que cela puisse sembler évident, vous seriez surpris de voir à quel point cela est souvent négligé. La bonne nouvelle, c’est qu’il existe de nombreuses façons d’injecter la personnalité de votre marque dans votre conception d’emballage.
Pour commencer, choisissez judicieusement des couleurs et une typographie qui soutiennent la voix et le message de votre marque. Si vous les avez déjà peaufinées, tant mieux. Sinon, prenez le temps de rechercher comment différentes couleurs et polices impactent la perception des consommateurs avant de décider d’une palette de couleurs et typographique. Voici quelques autres conseils pour vous assurer que votre image de marque se démarque :
Ne sous-estimez jamais le pouvoir du storytelling de marque que votre conception d’emballage peut offrir pour construire des relations durables avec vos clients !
Erreur n°5 : Surcharger la conception
En matière de conception d’emballage, moins c’est toujours plus. En fin de compte, une conception simple et épurée fait l’emballage le plus réussi. Si votre conception est encombrée de texte, de couleurs, de graphiques et manque de concentration globale, vous risquez de perdre l’attention de vos clients.
Gardez votre conception suffisamment minimaliste pour éviter de confondre votre public, et mettez l’accent sur ce qui est le plus important — votre marque. Vous voulez vous assurer que votre emballage est clair et accrocheur pour se démarquer de la foule, mais aussi qu’il indique clairement ce
Maintenant que vous êtes équipé de certains des plus grands à faire et à ne pas faire en conception d’emballage, c’est à votre tour de mettre ces conseils en pratique. Une conception d’emballage réussie est bien plus que de l’esthétique visuelle — soyez toujours attentif à l’expérience de votre client, tout en tissant judicieusement la personnalité de votre marque dans la conception. Et, souvenez-vous — moins c’est plus !
Renee Fleck est la responsable de contenu chez Dribbble et est une passionnée de design qui a à cœur d’aider les créatifs à apprendre, grandir et se faire embaucher. Retrouvez-la sur Dribbble.com/reneefleck
