Etherea Swim : Là où la Durabilité Rencontre l’Inclusivité Corporelle

La fondatrice d’Etherea Swim, Kimmerlee, vise à redéfinir les maillots de bain en les rendant meilleurs pour la planète et pour tous ceux qui les portent.

Source : https://tendlyn.com/imprint/etherea-swim/ Auteur : tendlyn Publié : 2021-08-20T23:00:00.000Z Temps de lecture : 5 minutes

Plusieurs marques de mode sont devenues plus inclusives envers tous les types de corps, et nous sommes ravies de cela. Ce qui est encore mieux, c’est lorsqu’elles associent des valeurs de neutralité corporelle à la durabilité ! Etherea Swim est une marque de maillots de bain de luxe durable née à Hawaï et fabriquée de manière éthique à Bali, en Indonésie. Sa fondatrice, Kimmerlee, vise à redéfinir les maillots de bain en les rendant meilleurs pour la planète et pour tous ceux qui les portent. Chaque maillot est confectionné à partir de tissus durables et régénérés, et disponible dans une large gamme de tailles.

La marque repose sur trois principes simples : tous les types de corps sont des corps de bikini, les femmes devraient se sentir belles dans leur peau, et ces produits ne devraient pas coûter cher à la planète ni aux personnes qui les fabriquent.

Kimmerlee a eu l’inspiration de lancer Etherea Swim en luttant contre l’acceptation de son image corporelle. La première fois qu’elle a porté un bikini en public, elle avait déjà 30 ans et vivait à Hawaï. Ce fut une percée personnelle pour elle et une expérience tellement positive qu’elle aurait souhaité l’avoir faite plus tôt. Malgré ce jalon dans son parcours, elle s’est rapidement frustrée de l’industrie des maillots de bain qui n’offrait pas assez de tailles pour les femmes de taille moyenne comme elle. À l’époque, la plupart des marques haut de gamme ne proposaient que des tailles allant jusqu’au L, et au XL si vous étiez “chanceuse”. Et pour les marques qui offraient ces tailles, elles ne le faisaient que dans des styles limités. Kimmerlee a vu que ce schéma renforçait l’image corporelle négative qu’elle avait non seulement travaillé dur à surmonter, mais qu’elle n’était pas seule à vivre.

En guise de solution, elle a décidé de créer une marque avec son mari qui célèbre toute la diversité corporelle au lieu de la limiter. Avec la vision d’aider les femmes de toutes tailles à se sentir belles et confiantes dans leur peau, ils voulaient se concentrer sur la célébration des corps réels. Créer une ligne inclusive de tous les types de corps était au cœur d’Etherea Swim, mais un autre facteur tout aussi important était de créer une ligne durable.

“Nous savions dès le départ que notre marque devait faire mieux pour la planète et ne pas contribuer aux impacts environnementaux de la fast fashion.”

En vivant à Hawaï, ils ont pu voir de première main l’impact du changement climatique et de la pollution sur les océans et les mers. Ils savaient que la fast fashion n’était pas une option et ont passé des mois à rechercher le tissu parfait pour leurs collections. Chaque maillot est fabriqué à partir de nylon régénéré qui détourne les déchets des océans et des décharges tout en réduisant considérablement les émissions de carbone. Ce matériau provient de déchets post-consommation tels que les filets de pêche abandonnés qui menacent la vie marine et la biodiversité s’ils dérivent en mer.

De plus, chaque collection est publiée en petits lots pour garantir qu’ils ne s’approvisionnent pas plus que nécessaire et que leurs maillots puissent être recyclés encore et encore. À mesure que la marque grandit, l’équipe de Kimmerlee prévoit de lancer un programme qui encouragera les clients à recycler leurs vieux maillots pour éviter que des déchets supplémentaires n’aillent dans les décharges.

L’engagement d’Etherea Swim envers la durabilité s’étend également à chaque aspect de son emballage. Ils sont fiers de partager que leur emballage est compostable et évite le plastique autant que possible, grâce à tendlyn. Ils ont choisi de s’associer à la marque d’emballage durable dès le début de leur activité et s’approvisionnent depuis lors en tous leurs matériaux d’emballage (Papier de soie, Cartes et Enveloppes) auprès d’eux. Outre le tissu et l’emballage durables, la marque achète également des compensations carbone pour chaque commande. Cela dit, rejoindre l’Eco-Alliance, la communauté mondiale de tendlyn composée d’entreprises partageant les mêmes idées et plantant des arbres pour chaque commande, était une évidence. Il est important pour les entreprises durables d’être transparentes sur les mesures qu’elles prennent en faveur de la conservation de l’environnement, et l’Eco-Alliance permet à Etherea Swim de faire exactement cela.

“La capacité de dire à nos clients que nos fournisseurs sont engagés au même niveau de durabilité que nous aide à renforcer le fait que nous prenons très au sérieux notre empreinte environnementale.”

Leurs efforts pour promouvoir la durabilité ne s’arrêtent pas là. Ils ont également opté pour l’utilisation d’étiquettes de marque en papier ensemencé qui peuvent être plantées dans un pot ou un jardin pour faire pousser de belles fleurs sauvages. Si vous êtes curieux à ce sujet et souhaitez en savoir plus sur leur engagement envers la durabilité, vous pouvez vous rendre sur la section “Notre Histoire” de leur site web ou sur le point fort “Durabilité” de leur Instagram.

Kimmerlee a été très impliquée, de l’approvisionnement en matériaux à l’expédition de leurs produits, mais arriver là où ils en sont aujourd’hui n’a pas été facile. Leur plus grand défi a été de lancer leur première collection pendant la pandémie de COVID-19. Ils prévoyaient initialement de lancer pendant l’été 2020, mais leur chaîne d’approvisionnement en tissu a été gravement perturbée par la pandémie, ce qui a fait qu’ils n’ont reçu leur commande qu’à la fin de l’année. Cela a également affecté leurs plans de séance photo pour la campagne. Ils avaient recruté un groupe diversifié de mannequins pour une séance photo sur la plage à Hawaï, mais ont été interrompus par les restrictions locales. Et avant que les plages ne rouvrent, ils ont dû déménager en Virginie, ce qui a perturbé la campagne qu’ils avaient imaginée et repoussé leur lancement à avril de cette année. Malgré tous ces défis, rien n’a empêché Kimmerlee de donner vie à sa marque de rêve !

Le conseil de Kimmerlee aux autres entrepreneurs en herbe est de connaître le “pourquoi” derrière chaque produit. L’industrie des maillots de bain est immense, il est donc important de connaître et de comprendre votre marché de niche. Étant une marque qui utilise à la fois des tissus durables et propose tous les styles dans une large gamme de tailles, Etherea Swim n’est clairement pas une marque de maillots de bain ordinaire. Inspirée à continuer de faire la différence dans l’industrie, la marque de mode durable travaille déjà à étendre sa prochaine collection jusqu’à la taille 3XL.

De l’ancrage dans la durabilité à la poursuite de l’inclusivité corporelle, nous espérons vraiment que davantage de marques de mode suivront cet exemple !

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