6 façons de booster le marketing de votre marque de mode avec les QR codes

Inspirez-vous de campagnes marketing innovantes utilisant des QR codes, avec des exemples de grandes marques de mode comme Nike, Anna Sui et Versace.

Source : https://tendlyn.com/imprint/6-ways-to-superpower-your-fashion-brands-marketing-with-qr-codes/ Publié le : 2022-06-09T05:06:36.000Z Temps de lecture : 6 minutes

Les marques utilisent depuis longtemps la technologie QR pour rediriger les clients vers des informations de retour, des détails sur les produits ou des campagnes sociales. Bien qu’il s’agisse d’utilisations courantes des QR codes, il existe de nombreuses autres applications innovantes. L’industrie de la mode en est le meilleur exemple.

D’Adidas à Dior, les marques de mode ont utilisé cette technologie de manière astucieuse pour créer des expériences virtuelles et lancer des campagnes marketing qui attirent l’attention. Lorsque la pandémie mondiale a frappé, les QR codes ont même offert des solutions aux problèmes posés par les mesures de distanciation sociale.

Les QR codes offrent également aux marques de mode des moyens significatifs d’interagir avec les clients avant et après l’achat. La mode « connectée », par exemple avec des QR codes imprimés directement sur les vêtements, favorise l’engagement avec la marque bien après la transaction. De plus, chaque interaction est suivie, fournissant des informations puissantes.

Pour les marques qui souhaitent se lancer avec les QR codes, les étiquettes d’emballage personnalisées, les étiquettes de vêtements et les cartes personnalisées pour les inserts d’emballage sont des moyens faciles de tester la technologie et d’immerger les clients dans l’expérience de la marque.

Ici, nous allons (dé)filer à travers des idées inspirantes, y compris des exemples concrets de campagnes QR créatives lancées au fil des ans par des grands couturiers et des enseignes de mode rapide.

1. Utiliser les QR codes pour les partenariats de marque

Anna Sui

Au plus fort de l’engouement pour Animal Crossing en 2020, Anna Sui, ainsi que d’autres grandes marques de design comme Ben Sherman, Dolls Kill, Marc Jacobs et Valentino, se sont associées à des joueurs de jeux vidéo qui adaptaient les looks des défilés pour les personnages du jeu, les promouvant via des QR codes.

Source : Anna Sui/Instagram

Adidas

Les QR codes sur les étiquettes des produits renvoient souvent aux instructions d’entretien ou aux informations sur les matériaux. Lorsqu’Adidas a lancé sa sneaker Pulseboost HD, elle a annoncé que le QR code imprimé sur la languette de la chaussure débloquerait plutôt une playlist exclusive. Adidas s’est associé directement à Spotify pour cette campagne.

Source : Adidas

2. Créer une authenticité, confirmée par QR

Diesel

Aucune marque de denim ayant autant de pouvoir de marché que Diesel n’est à l’abri des imitateurs. Le problème des jeans contrefaits est devenu si important qu’en 2017, la marque a déployé

Source : Certilogo

Versace

Versace lutte également contre la contrefaçon et propose actuellement à ses clients le même service d’authentification utilisant la technologie des tags NFC. Comme il s’agit d’un type de technologie connectée moins familier, un QR code d’accompagnement peut être scanné pour accéder aux instructions d’authentification.

Source : Versace

3. Promouvoir une mission de marque ou une déclaration de durabilité via QR

Reformation

La marque de mode préférée des millennials, Reformation, a utilisé la technologie QR pour annoncer son partenariat 2021 avec FibreTrace, une organisation qui aide les marques à tracer leurs chaînes d’approvisionnement. Grâce à un QR code imprimé sur sa ligne de denim, les clients pouvaient scanner pour retracer les textiles sources et les processus de leurs jeans.

Source : FibreTrace

Stella McCartney

Stella McCartney n’a pas simplement glissé un QR code sur un emballage ou une étiquette. La maison de couture l’a intégré dans un graphique de globe surdimensionné sur le devant de l’un de ses t-shirts. Ce tee-shirt en coton biologique est une déclaration audacieuse pour une marque ayant un historique documenté de pratiques durables – et le QR code renvoie directement à sa page sur le développement durable.

Source : Stella McCartney

💡Conseil de pro : Commencez à imprimer des QR codes directement sur des sacs fourre-tout avec les produits personnalisés de tendlyn. Ils constituent d’excellents cadeaux en magasin, cadeaux pour tout achat, et documents à distribuer lors de salons grand public et professionnels.

4. Créer des campagnes publicitaires plus grandes que nature propulsées par QR

Calvin Klein

Les grandes marques de mode expérimentaient les QR codes avant que la technologie ne soit répandue dans certains marchés. Lorsqu’en 2012, Calvin Klein a remplacé ses reconnaissables publicités photo en noir et blanc par des QR codes surdimensionnés aux États-Unis, une grande partie de la population ne possédait pas encore de smartphone. Mais le changement était remarquable et a valu à la marque l’attention des médias.

Source : Forbes

Burberry X Ssense

L’impact de la publicité extérieure (OOH) est souvent difficile à mesurer. Entrez le QR code. Permettre aux passants d’interagir avec des publicités surdimensionnées dans les rues, les vitrines et aux arrêts de transport signifie que les campagnes peuvent être suivies. Burberry a annoncé son expérience Burberry X Ssense avec des publicités de rue propulsées par QR à New York.

Source : Twitter

Lone Design Club

La source britannique de mode de création indépendante a fusionné le commerce de détail et le commerce électronique avec des vitrines à QR codes. Les passants, inspirés par les mannequins stylisés, étaient invités à scanner un QR code qui reliait chaque look à des pages achetables sur le site Web de Lone Design Club.

Source : Twitter

5. Utiliser les QR codes pour les expériences en magasin

Nike

En 2018, la marque de sport a testé sa technologie Scan to Try dans les magasins de Los Angeles. À l’aide de l’application Nike, les acheteurs peuvent scanner un code-barres sur chaque chaussure exposée pour afficher les coloris, les tailles et la disponibilité – et demander à l’essayer dans la variante de leur choix. Bien que cela utilisait des codes-barres traditionnels, Nike a ensuite employé la technologie QR pour lancer son flagship new-yorkais technologique, House of Innovation, en 2021. Il s’est depuis étendu à 3 emplacements, dont Shanghai et Paris, offrant aux acheteurs des expériences immersives avec un simple scan de smartphone.

Source : Nike

Source : Nike

Cadillac Fairview

Bien que techniquement une société immobilière, Cadillac Fairview est surtout connue pour gérer des centres commerciaux de mode canadiens. L’entreprise a fait la une des journaux pour le CF Toronto Eaton Centre en s’associant

Source : Proto Hologram/Cadillac Fairview

6. Créer des expériences numériques et du contenu en ligne propulsés par QR

Dior

Le ballon Technogym de la marque de mode est livré avec un QR code à scanner pour accéder à du contenu d’entraînement exclusif. Dior a également expérimenté la RA avec ses filtres d’essayage virtuel Snapchat, accessibles via un QR code sur le site Web de la marque.

Source : Dior

Converse

La marque de sneakers classique utilise les QR codes depuis plus d’une décennie, notamment dans sa campagne de 2012 avec Journeys, pour laquelle elle a lancé une ligne exclusive pour la chaîne de magasins. Les QR codes en magasin débloquaient une playlist et incitaient les clients de Converse à s’abonner au marketing par SMS. La campagne visait à atteindre un public de la génération Z, prioritaire sur le mobile.

Source : Unsplash

Balenciaga

En raison des défis liés à la distanciation sociale, Balenciaga a utilisé la technologie QR pour lancer virtuellement sa collection automne-hiver 2021-2022. Le code connectait les fans de la marque à un jeu vidéo intitulé Afterworld: the age of tomorrow. Les pièces de la collection ont été dévoilées par les personnages d’un autre monde du jeu d’aventure.

Source : Balenciaga

💡Conseil de pro : Imprimez des QR codes sur les étiquettes de vêtements avec les produits personnalisés de tendlyn. Liez vos clients à des expériences de marque en ligne comme des jeux interactifs, du contenu exclusif et des réductions.

L’avenir de la mode connectée

Bien que de nombreuses marques aient déjà sauté le pas avec la technologie QR, il n’est pas trop tard pour embarquer la vôtre. Bien que ces idées soient parmi les exemples les plus extrêmes, il est facile de commencer sans construire un jeu vidéo ni acheter un panneau d’affichage. Essayez-les sur des emballages compatibles QR comme les étiquettes, les labels ou les cartes personnalisées de tendlyn, comme moyen de les tester pour votre marque avant d’explorer ce qu’elles peuvent faire d’autre.

Les QR codes ont un impact énorme dans un petit carré, ouvrant des possibilités pour interagir avec les fans de votre marque, collecter des données précieuses et lancer des campagnes innovantes dignes des médias. L’avenir, c’est maintenant.

Comment utiliserez-vous les QR codes dans vos campagnes marketing de mode ? Partagez vos QR codes dans la nature en taguant vos publications sur les réseaux sociaux avec #tendlynqr