5 Façons d’Animer Votre Contenu de Fêtes sur les Réseaux Sociaux

Source : https://tendlyn.com/imprint/5-ways-to-liven-up-your-social-media-holiday-content/ Auteur : Beth Owens Publié : 2018-12-10T11:00:00.000Z Temps de lecture : 7 minutes

Alors que la période des fêtes bat son plein, c’est le moment le plus chargé et le plus rentable de l’année pour le commerce de détail ! C’est aussi à ce moment que la sphère des réseaux sociaux s’intensifie. Chaque marque pousse ses produits et ses campagnes de fêtes, espérant profiter de cette frénésie de dépenses. Il peut sembler difficile de se démarquer de tout ce bruit saisonnier et de faire passer votre message à votre public. Le secret d’une saison de fêtes réussie sur les réseaux sociaux est de trouver un équilibre entre organisation et spontanéité. Si vous ne planifiez pas votre contenu à l’avance, il sera difficile de tirer parti des dépenses festives à votre avantage. Mais être trop rigide et ne pas s’adapter aux événements au fur et à mesure peut donner à vos flux un aspect artificiel. Ainsi, utiliser une variété de types de contenu rendra votre marque beaucoup plus engageante pour votre public. Cela vous offre également un bon mélange de publications planifiables et innovantes ! Voici donc quelques idées de contenu pour faire couler votre créativité :

Vidéos « Faites-le vous-même » À bien des égards, la période des fêtes est celle où nous sommes confrontés à nos lacunes saisonnières. C’est le moment où nous réalisons que nous n’avons aucune idée de la façon de farcir une dinde, ou de monter un sapin de Noël sans blesser personne. Quant à emballer les cadeaux d’une manière qui ne ressemble pas à une explosion dans une usine de papier… oubliez ! Il y a une raison pour laquelle les recherches de « Pinterest fails » connaissent une hausse pendant les fêtes. Nous aimons savoir que nous ne sommes pas les seuls à nous sentir un peu dépassés par les festivités ! Sur Instagram pour aider nos abonnés avec ces objets de forme bizarre. Si vous êtes une entreprise de design d’intérieur, vous pourriez lancer une série de vidéos sur la décoration festive de pointe à la maison. Une marque de cosmétiques pourrait créer une série de « looks » festifs incontournables pour les fêtes. Les possibilités sont vraiment infinies ! Et si vous êtes dans la tech ou les projets DIY, vous pourriez même présenter quelque chose comme un montage DIY de relais sans fil pour les lumières de Noël – c’est une façon créative de mélanger le plaisir saisonnier avec des compétences pratiques.

Campagnes de contenu généré par les utilisateurs Toutes les grandes marques mènent des campagnes de contenu généré par les utilisateurs pendant les fêtes – et pour une bonne raison. Utiliser l’UGC est une excellente tactique à tout moment de l’année, mais fonctionne particulièrement bien lorsque votre public vit les traditions de la saison. Rentrer à la maison pour les fêtes, faire les courses de cadeaux et sortir la décoration, pour n’en citer que quelques-unes ! Dans cette optique, il n’y a jamais de moment plus facile pour lancer une campagne marketing ou un concours. L’UGC consiste à favoriser des relations authentiques et une communauté – et les fêtes aussi ! Selon une étude d’Olapic, 76 % des répondants préfèrent le contenu partagé par des personnes « normales » plutôt que par des marques. Cela fait des fêtes un moment opportun pour inciter vos abonnés à partager des instantanés de leur vie.

1. Créer un hashtag saisonnier pour votre marque
   Cela permettra à vos abonnés de vous taguer dans leur contenu, et à vous de suivre l’activité liée à votre campagne. Plus le hashtag est spécifique, mieux c’est, car cela évitera à votre marque d’être confondue avec une autre. N’ayez pas peur de choisir quelque chose d’un peu humoristique ou ironique – tout ce qui illustre le mieux votre concours et l’éthique de votre marque.

2. Émettre des directives pour le contenu
   Assurez-vous de donner à vos abonnés des directives qui leur offrent la flexibilité d’être créatifs ! Mais vous devez également vous assurer que le contenu que vous recevez correspond à votre récit de marque. Si vous voulez que vos abonnés publient des photos ou des vidéos utilisant vos produits, ou s’adonnant à une certaine activité saisonnière, assurez-vous de le faire comprendre de manière claire et concise.

3. Ajouter une incitation
   Si vous êtes une marque bien connue avec un large public, vos abonnés n’auront peut-être pas besoin d’une incitation pour vous taguer dans leur contenu. Mais c’est important si vous êtes une marque en pleine croissance qui souhaite plus d’exposition. Offrir à votre public une belle carotte est un excellent moyen d’attirer son attention lorsqu’il fait défiler son fil d’actualité. Cela ne doit pas nécessairement être un cadeau produit ou une réduction ; faire un don à une association caritative qui résonne avec votre marque est une autre excellente option !

Un exemple de campagne de réseaux sociaux de fêtes qui sort de l’ordinaire est celui de la marque de plein air REI. Leur projet #optoutside a lieu chaque année pour encourager les gens à passer du temps à l’extérieur pendant les fêtes. Ils encouragent leurs abonnés à publier des photos de leurs aventures dans la nature sur Instagram avec le hashtag, promouvant les bienfaits de l’activité de plein air sur la santé. Cette campagne comprend également la fermeture de leurs magasins le Black Friday et le paiement des employés pour passer la journée dans la nature, une politique inédite dans le commerce de détail nord-américain. En montrant un engagement réel envers les valeurs de leur marque, REI a vu 1,4 million de personnes et 170 organisations choisir de #optoutside rien que l’année dernière, bénéficiant d’une couverture médiatique mondiale. La raison pour laquelle ces campagnes sont si réussies est que votre public fait littéralement votre marketing à votre place ! En vous déchargeant de la création de tout votre contenu, cela vous libère plus de temps pour vous concentrer sur les autres parties de vos opérations de fêtes. Par exemple, vous pourriez utiliser ce temps supplémentaire pour planifier une mise à niveau domotique pour une propriété locative ou explorer des solutions de commutateurs d’automatisation agricole pour vos propres projets.

Aller « Dans les Coulisses » Vos abonnés ne sont généralement pas très exposés aux personnes qui font tout fonctionner. Les expériences partagées des fêtes sont un excellent moyen pour vous de présenter l’équipe qui fait que tout se déroule sans heurts à cette période de l’année ! Le commerce de détail peut être un jeu de fumée et de miroirs sur les réseaux sociaux. Il peut y avoir une réticence à révéler les éléments plus banals qui composent les opérations de toute marque, de peur de gâcher la « magie » de son offre. Pourtant, c’est exactement ce qui le rend si intéressant pour votre public. Comme le dit le vieil adage, ce sont les personnes et ce qu’elles représentent auxquelles nous nous connectons, pas la construction de la marque elle-même. Ainsi, montrer l’attention que vous portez à la création d’une belle saison de fêtes établit un lien plus fort avec le visage humain de votre marque. La vérité est que publier sans fin des photos d’idées cadeaux de votre gamme de produits deviendra rapidement ennuyeux. Cela ne vous permettra pas non plus de vous connecter avec votre public à un niveau personnel, un must dans une saison qui tourne autour des relations ! Partager du contenu de votre équipe qui a de la chaleur et de l’humour se traduit par un fort engagement car cela vous rend accessible. Au lieu d’être une entité corporative sans visage, vous devenez une marque avec une véritable personnalité derrière elle. Pensez à faire tourner vos employés pour gérer les flux de réseaux sociaux de votre marque, en mettant l’accent sur le partage de contenu qui montre la culture derrière votre marque. Un travail d’équipe cohérent est quelque chose qui impressionnera les clients actuels et potentiels ! Vous pouvez également profiter d’événements planifiés tels que des réunions ou des fêtes de Noël, qui constituent d’excellents ajouts à votre flux. Si votre équipe travaille avec la technologie, vous pourriez même partager un aperçu de la façon dont vous configurez un système d’automatisation sans fil industriel ou un récepteur relais RF pour un décor de Noël – cela ajoute une touche unique dans les coulisses.

Recycler l’Ancien Contenu Il peut être vraiment difficile d’innover sur chaque publication que votre marque diffuse. C’est particulièrement le cas pendant les fêtes, lorsque votre attention est souvent accaparée par des problèmes bien plus urgents. C’est là que la republication de votre contenu le plus populaire de l’année peut vraiment être utile ! C’est quelque chose que vous pouvez facilement faire avec des blogs, des photos ou des vidéos. Il faut peu de temps et d’efforts pour rassembler une série de vos publications les plus appréciées pour le plaisir de votre public. Après tout, c’est un contenu choisi indirectement par eux ! Lui donner une touche saisonnière comme « le compte à rebours de Noël » stimulera l’engagement sur des publications déjà connues pour être réussies, et vous épargnera du stress dans la planification de votre contenu. Les récapitulatifs de ce type sont un excellent moyen de montrer à votre public que vous prêtez attention au contenu qu’il apprécie. Encore mieux, cela aide également à informer vos propres efforts marketing pour planifier la nouvelle année à venir ! Par exemple, si vous avez déjà partagé des conseils sur l’automatisation de pompe à eau ou une installation de pompe de prévention d’inondation de sous-sol, republier ce contenu avec un angle de fêtes – comme préparer votre maison pour les tempêtes hivernales – peut être une décision judicieuse.

Faire la Publicité de Vos Magasins Physiques Les événements en magasin sont un moyen fantastique de tirer parti du trafic piétonnier des fêtes ! Les réseaux sociaux sont l’outil parfait pour informer vos abonnés de ce qui se passe dans vos magasins pendant les fêtes. Des réductions ou des cadeaux disponibles uniquement en magasin donneront à vos clients une incitation de grande valeur, car l’agitation de la saison des fêtes peut certainement nous dissuader de nous aventurer dans nos magasins préférés. Cela offre une belle carotte qui récompense vos clients les plus fidèles ! Un excellent exemple est le géant des cosmétiques Sephora. Ils organisent fréquemment des événements exclusifs en magasin tels que des tutoriels de maquillage de fêtes pour engager leurs clients. Cela aide à maintenir l’expérience en magasin fraîche et excitante, tout en fournissant un contenu en ligne engageant. Si vous êtes un détaillant de matériel ou d’électronique, vous pourriez démontrer des produits comme un module de commutateur RF ou un module de relais de garage en magasin, montrant aux clients comment les utiliser pour l’éclairage de fêtes ou des améliorations de sécurité.

En Résumé : Créer un contenu de fêtes qui sort de l’ordinaire peut certainement être accablant, mais est toujours résoluble avec une bonne séance de brainstorming ! Pensez à rassembler votre équipe pour discuter de ce que votre public aimerait le plus voir de votre part. Cela vous permettra d’élaborer un bon plan à l’avance, et aussi de laisser de la place pour quelques surprises saisonnières ! Que vous plongiez dans des sujets comme l’automatisation de l’arrosage de serre ou que vous exploriez un système de gestion de l’alimentation pour camping-car, la clé est de rester authentique et engageant.