glōu : Une ligne de mode durable et décalée pour les créatifs

« Je suis pleine d’énergie quand je pense à la façon dont je veux utiliser la plateforme glōu pour créer du contenu qui motive, inspire et éduque les créatifs sur la façon de vivre un mode de vie heureux et durable. » — Avanti, fondatrice de glōu

Source : https://tendlyn.com/imprint/glou/ Auteur : tendlyn Publié : 2020-09-21T23:28:29.000Z Temps de lecture : 7 minutes

Il est difficile de rester sur la bonne voie lorsqu’il y a beaucoup de bruit ou de distractions autour de soi. Des situations inattendues peuvent vous faire dérailler ; c’est pourquoi il faut de la persévérance et beaucoup de concentration pour atteindre votre objectif. Vous devez constamment vous rappeler votre but, votre mission, pour vous assurer d’arriver là où vous prévoyez aller.

Avanti est danseuse, avocate, animatrice en stop-motion et entrepreneuse. Nous discutons avec elle alors qu’elle partage avec nous ses expériences, ses difficultés, et ses astuces sur la façon dont elle a créé la ligne de mode basée à Los Angeles appeléeglōu.

Dans les mots d’Avanti :

« Bonjour ! Je m’appelle Avanti, je suis une avocate devenue entrepreneuse. Je suis originaire de Sydney, en Australie, mais j’ai déménagé à Los Angeles en 2014. Je suis la fondatrice d’un studio de contenu créatif appelé Creative Pencil Studio. J’ai également récemment lancé glōu, une ligne de mode durable conçue pour les créatifs en mouvement. »

« J’ai déménagé à LA avec l’intention de pratiquer le droit du divertissement, mais en trouvant mon chemin dans cette industrie, j’ai rapidement réalisé que c’était un filet de sécurité plutôt qu’un choix de carrière que j’aimais vraiment. J’ai commencé à réfléchir aux choses qui me passionnent et à l’endroit où je pourrais contribuer autant que je gagnais de diverses opportunités. Grâce à une série de connexions fatidiques qui semblent arriver souvent à LA, j’ai fini par diriger une agence de marketing créatif spécialisée dans l’animation en stop-motion ! En y travaillant pendant près de 3 ans, j’ai eu la chance de travailler et d’apprendre auprès de tant d’entrepreneurs incroyables de tous les secteurs — de la mode, la beauté, la santé, le style de vie, la technologie, les enfants, les articles ménagers, et plus encore. Beaucoup de ces entreprises avaient une mission durable et j’adorais communiquer leur message à travers une narration créative. J’ai été inspirée pour créer ma propre marque durable et j’ai commencé à réfléchir à des idées de produits.

glōu a été inspirée par les artistes vivant à LA et leur style de vie. Je passais d’un cours de danse à mon travail à temps plein, puis au studio, puis à un verre – avec un sac rempli à ras bord de plusieurs changes de tenues et de tout ce dont j’avais besoin pour la journée. Je trouvais que les vêtements étaient trop restrictifs pour les porter à mon studio ou sur le plateau quand je devais me pencher, courir, grimper aux échelles. J’étais toujours à la recherche de vêtements de haute qualité, polyvalents et durables qui pourraient vivre dans mon placard pendant des années et des années. Après avoir travaillé dans les coulisses pendant près d’un an, j’ai lancé glōu en avril 2020. »

« La vision de glōu est de créer une communauté mondiale passionnée et compatissante. ‘glōu’ (prononcé ‘glow’) est le sentiment que vous ressentez lorsque vous faites quelque chose qui vous apporte du bonheur, de l’épanouissement et un but. Je voulais créer une marque qui rappelle aux gens leur véritable objectif. Quelque chose qu’ils peuvent porter tout en faisant ce qu’ils aiment.

Glōu : /g l o w/nom‘Tout ce dont vous avez besoin pour faire ce que vous aimez’

Je voulais aussi créer une marque véritablement durable qui s’efforce de briser le cycle de la fast fashion. Intégrer des pratiques durables dans l’entreprise est une pièce importante de la marque. Notre collection signature (combinaisons, salopettes et ‘shackets’) est créée en utilisant des tissus deadstock upcyclés sourcés localement à Los Angeles. »

« Démarrer et gérer une entreprise est l’une des choses les plus difficiles que j’aie faites. Il y a tellement de pièces mobiles dans la création d’une entreprise basée sur des produits, surtout si vous êtes un solopreneur : idéation, design, fabrication, production, emballage et expédition, exécution, service client, marketing et stratégie de contenu, relations publiques, et la liste continue. Il y a des dépenses imprévues, des échanges, des retours, la gestion des attentes de vos détaillants, fournisseurs et clients, garantir que la qualité et les normes de production correspondent aux valeurs de votre marque — tout en équilibrant votre vie personnelle et, dans mon cas, un autre emploi à temps plein pour soutenir les coûts de démarrage.

Les choses qui m’aident à rester équilibrée sont :

Mon conseil aux autres qui démarrent une entreprise :

« Voir une idée se transformer en réalité est l’une des choses les plus gratifiantes d’être un entrepreneur de produits. L’une de mes parties préférées du processus est de récupérer l’article à l’usine et de l’expédier au client. La pensée que glōu illumine la journée de quelqu’un est ce qui me fait avancer.

glōu est une marque conçue pour vous faire sentir bien dans votre peau ; je suis pleine d’énergie quand je pense à la façon dont je veux utiliser la plateforme glōu pour créer du contenu qui motive, inspire et éduque les créatifs sur la façon de vivre un mode de vie heureux et durable. »

« J’interprète la durabilité comme la capacité à maintenir un certain niveau d’activité sur une longue période — sans épuiser l’argent, l’énergie et les ressources.

La durabilité n’est pas seulement l’un des piliers de la marque, mais quelque chose qui m’a été inculqué depuis l’enfance ; manger tout ce qui est dans mon assiette, composter les restes de nourriture, n’acheter des vêtements que lorsque j’en ai besoin, limiter l’utilisation de l’eau lors de la vaisselle – cela faisait partie du dialogue au sein de ma famille en grandissant.

Je savais que si jamais je lançais une ligne de mode, elle devrait utiliser des pratiques de mode durable. D’une certaine manière, glōu a commencé comme une expérience pour voir si je pouvais trouver du tissu deadstock de haute qualité à réutiliser. Après beaucoup de recherches, j’ai trouvé exactement ce que je cherchais ! Quand on veut, on peut ! Les impacts environnementaux et économiques de la fast fashion devraient préoccuper tout le monde – je crois sincèrement que l’avenir de la mode réside dans le modèle de la ‘slow fashion’, vers lequel nous, ainsi que de nombreux autres labels de vêtements de boutique dans le monde, nous dirigeons. »

Lorsqu’on lui a demandé quelles mesures elle avait prises pour réduire leur empreinte environnementale, voici ce qu’elle a partagé :

« Pas de surstock ni d’inventaire

Tous nos vêtements sont fabriqués sur commande ou produits en petits lots à la demande. Une fois une commande passée, elle va directement à notre usine où nos tailleurs commencent à travailler sur votre vêtement. Cela réduit non seulement le surstockage mais élimine l’inventaire. Tout est fabriqué dans le centre-ville de Los Angeles.

Teinture non toxique et impression numérique

Pour nos commandes personnalisées, nous utilisons une teinturerie locale connue pour son processus de teinture non toxique. Ils nous aident à créer des couleurs personnalisées, comme ‘Stellar Blue’ et ‘Dusty Pink’ de notre collection signature.

Nous travaillons également avec des fabricants de textiles qui impriment numériquement des designs sur le tissu de notre choix.

Emballage et étiquettes

En tant que marque durable, je voulais éviter l’utilisation inutile d’emballages excessifs.

Toutes les informations d’entretien de nos vêtements se trouvent sur notre site web – vous pouvez également scanner un code QR depuis notre carte postale qui vous mène directement à la page (plus d’étiquettes d’entretien qui grattent à l’intérieur de vos vêtements !)

J’étais tellement excitée quand j’ai découvert le papier de soie tendlyn ! Nous utilisons le papier de soie personnalisé pour emballer chaque colis et l’envoyer dans l’enveloppe compostable tendlyn !

Pour les commandes de plus de 200 $, nous offrons des sacs de courses réutilisables en coton (que vous pouvez également acheter séparément sur le site web !) »

« En tant qu’illustratrice, j’ai toujours eu une vision de ce à quoi ressemblerait mon emballage. J’ai actuellement deux designs ; le premier est une carte illustrée du centre-ville de LA où se trouve le siège de glōu. Le second est une impression rayée minimaliste en noir et blanc – je l’adore car il est simple mais efficace. »

« Nous avons choisi tendlyn parce que son histoire de marque, sa mission et ses valeurs s’alignent avec celles de glōu, donc utiliser cela comme notre emballage avait un sens absolu. Le processus de conception a été très simple et l’équipe de design est incroyable avec qui travailler ! tendlyn a élevé l’expérience client. Les enveloppes compostables changent la donne & (sans oublier qu’elles sont abordables) ; tout le monde commente à quel point le papier de soie personnalisé est incroyable car c’est la première chose qu’ils voient en ouvrant le colis.

Nous avons commandé les petites enveloppes et le papier de soie personnalisé. J’ai hâte de commander les grandes enveloppes et les autocollants !

Nous sommes reconnaissants pour les produits réfléchis de tendlyn, cela a été le partenaire parfait pour glōu. »

glōu faits amusants :

Si ma marque était un animal, ce serait un chimpanzé parce qu’il est attachant, réfléchi, intelligent, idiot, joueur, débrouillard, et il a l’air de toujours profiter de la vie et de suivre le courant ! »

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