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Guide complet du design d'emballage : comment créer des emballages beaux et fonctionnels pour vos produits
Guide complet du design d’emballage : comment créer des emballages beaux et fonctionnels pour vos produits
En matière de design d’emballage, le choix des bons matériaux, du graphisme et du texte peut donner vie à votre produit. Voici notre guide étape par étape pour y parvenir.
Source : https://tendlyn.com/imprint/a-complete-guide-to-packaging-design-how-to-create-beautiful-and-functional-packages-for-your-products/ Auteur : Francesca Nicasio Publié : 2020-08-11T02:43:30.000Z Temps de lecture : 9 minutes
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Créer un design d’emballage produit semble trompeusement simple, mais ce processus en plusieurs étapes commence par votre vision créative et implique un certain nombre de variables interdépendantes.
Lorsque tous les éléments s’assemblent et que le design s’harmonise parfaitement avec votre marque, vous obtenez non seulement un emballage qui met en valeur (et dans certains cas, protège) vos produits, mais vous pouvez aussi raconter une histoire de marque captivante et laisser une forte impression à vos clients.
L’importance d’un excellent design d’emballage produit
Créer un design d’emballage exceptionnel donnera vie à votre produit. Avec le bon matériau d’emballage, le bon graphisme et le bon texte, vous ferez une déclaration forte sur votre produit et votre marque.
En prime, votre emballage bien conçu se démarquera de l’offre de vos concurrents. Dans le domaine des lotions pour le corps, par exemple, utiliser un contenant de forme inhabituelle vous aidera à vous différencier des concurrents qui versent leurs produits dans des bouteilles conventionnelles.
Le design d’emballage produit entre également en jeu lorsque vous emballez ou expédiez vos produits. Si vous emballez votre produit avec du papier de soie, du ruban adhésif et des autocollants personnalisés, les clients qui reçoivent et déballent leurs commandes vivront votre marque d’une manière unique et mémorable.
Comment élaborer un excellent design d’emballage
Maintenant que nous avons couvert la valeur du design d’emballage produit, examinons les étapes impliquées dans la création d’un emballage pour l’un de vos produits.
Analysez votre produit et votre client
Faites des recherches et posez-vous plusieurs questions qui vous aideront à affiner votre objectif. Les informations que vous obtiendrez à ce stade seront inestimables lorsque vous commencerez à concevoir votre emballage.
Connaissez les exigences de votre produit
Tout d’abord, connaissez les exigences logistiques de votre produit. Un objet fragile, comme une décoration en verre soufflé à la main, nécessitera un emballage très sécurisé. Un produit de forme étrange, en revanche, peut nécessiter une solution d’emballage sur mesure.
La marque de yaourt grec Chobani, par exemple, utilise un type d’emballage spécial pour ses yaourts “Flip”, qui contiennent des ajouts comme des miettes de biscuits, des morceaux de gâteau et des amandes. Ces ajouts doivent être incorporés par le client après ouverture de l’emballage, ils doivent donc être dans un compartiment séparé du yaourt.
Ainsi, au lieu d’utiliser l’emballage de yaourt traditionnel, le Chobani Flip est livré dans un emballage personnalisé avec deux compartiments : un pour le yaourt et un pour les ajouts.
Identifiez votre consommateur idéal
Ensuite, déterminez qui est susceptible d’acheter votre produit. Vendez-vous aux hommes, aux femmes, ou aux deux ? Le produit est-il destiné aux consommateurs haut de gamme ou aux acheteurs soucieux de leur budget ? Les consommateurs soucieux de l’environnement entrent-ils en jeu ?
Dans certains cas, définir votre consommateur idéal peut dicter certaines exigences d’emballage. Par exemple, les produits écologiques devraient idéalement être emballés de manière durable.
Découvrez l’emballage produit de The Kind Curator Co., une boutique qui sélectionne des coffrets cadeaux locaux et écologiques. En tant que marque écologique, ils utilisent des boîtes durables, du papier de soie et même des autocollants pour emballer leurs produits. L’équipe de The Kind Curator prend très au sérieux le respect de la planète et l’absence de plastique, et elle s’assure que son emballage le reflète.
Sachez comment les consommateurs achèteront le produit
Définissez comment les consommateurs achèteront le produit. L’achèteront-ils dans une boutique spécialisée ou sur un marché artisanal ? Les consommateurs achèteront-ils le produit via votre site e-commerce ?
D’une manière générale, les produits vendus dans les magasins physiques et lors d’événements doivent avoir un emballage audacieux pour faire impression parmi des produits similaires. En revanche, lors de la vente en ligne, vous devez réfléchir à la manière d’emballer vos articles en toute sécurité afin qu’ils ne se plient pas ou ne se cassent pas pendant le transport.
Notez vos préférences en matière de design d’emballage
Explorez votre marché pour voir les différentes options de design d’emballage disponibles, et prenez note de ce que vous trouvez. Si vous avez une couleur, un style graphique ou une police préférée, surveillez les produits qui les intègrent. Lorsque vous découvrez un emballage que vous aimez, prenez une photo de l’article.
Cela dit, rappelez-vous que vous ne créez pas l’emballage pour vous-même. Au lieu de cela, vous vous adressez à votre consommateur idéal, qui peut avoir des goûts en matière de design différents des vôtres. Une partie de cette étape consiste donc à vous mettre dans la tête de vos clients et à prendre note de leurs préférences. Explorez leurs likes sur les réseaux sociaux, leurs favoris et leurs tableaux Pinterest pour trouver l’inspiration.
Et si vous êtes curieux de savoir ce que d’autres commerçants font avec leurs designs d’emballage, consultez le compte Pinterest de tendlyn, qui contient des tableaux et des épingles pour vous donner l’inspiration en matière de design. Voici quelques-uns de nos favoris :
Tenez compte des considérations de design d’emballage produit
À ce stade, nous allons devenir un peu techniques et parler des considérations de marque. Votre design d’emballage est une extension de votre marque, vous devez donc vous assurer qu’il est cohérent avec l’histoire que vous voulez raconter, tout en restant conforme aux politiques ou directives de votre secteur.
Voici les facteurs à prendre en compte :
Polices spécifiques. Assurez-vous de disposer des polices exactes nécessaires. Suivez les instructions d’utilisation détaillées des polices, comme les paramètres de graisse ou de crénage.
Couleurs correctes. Les valeurs de couleur spécifiques à l’impression incluent les couleurs Pantone Matching Values ou les couleurs en valeurs CMJN.
Logo vectoriel. Si l’emballage doit comporter un logo, créez un fichier vectoriel de l’illustration, afin qu’il puisse être redimensionné sans perte de qualité.
Contenu de l’emballage. Dans certains secteurs, vous pouvez être tenu de placer un contenu spécifique sur l’emballage pour satisfaire aux exigences légales.
Naviguer dans le processus de design d’emballage
Une fois que vous avez posé les bases, il est temps de créer et de concevoir réellement votre emballage produit. Examinons les tâches impliquées dans ce processus.
Déterminez un budget réalisable
Décidez combien d’argent vous pouvez allouer au processus de design et de production de l’emballage. Il n’y a pas de chiffre unique qui fonctionne pour toutes les entreprises, car votre budget dépendra de la taille et des matériaux de votre emballage produit.
D’une manière générale, cependant, vous rencontrerez deux catégories de budget pour le design d’emballage :
Dépenses uniques. Ces coûts incluent la création du design initial, les frais de configuration de la plaque d’impression (si vous prévoyez un tirage offset important), ou l’achat d’un tampon (en supposant que vous fassiez vous-même l’impression de l’emballage). Vous ne rencontrerez ces coûts initiaux qu’une seule fois (en supposant que vous ne révisiez pas le design).
Dépenses par article. Chaque emballage terminé sera associé à un coût de production spécifique. Ces dépenses par article incluent généralement la main-d’œuvre et les matériaux, plus les fournitures nécessaires pour le terminer pour l’expédition (par exemple, ruban adhésif et papier de soie).
Notez que les matériaux les moins chers ne donnent souvent pas les meilleurs résultats. En utilisant des matériaux de meilleure qualité, vous obtiendrez un meilleur produit fini pour lequel vous pourrez facturer un prix plus élevé.
Trouvez un designer d’emballage talentueux
Trouver le bon designer est l’une des étapes les plus importantes du processus de design et de production d’emballage. Votre design d’emballage représentera votre entreprise et votre marque, et peut jouer un rôle clé dans le succès de votre entreprise.
Prenez votre temps pour trouver la bonne personne et ne vous précipitez pas dans le processus de sélection.
Recommandations professionnelles. Demandez des recommandations à d’autres entrepreneurs. Parcourez votre réseau et recherchez des entreprises avec un excellent design d’emballage produit, puis demandez qui l’a créé pour elles.
Sites de portfolio. Un bon designer d’emballage aura toujours un portfolio professionnel à partager en ligne. Recherchez une personne qui possède une expérience en design d’emballage ou qui est familière avec la création d’impressions et/ou de graphiques vectoriels.
Lorsque vous parcourez leur portfolio, notez leur capacité à exécuter différents styles. Vous ne voulez pas être limité par un designer qui ne peut exécuter ses designs que dans un seul style.
Répertoire de design d’emballage. Parcourez un répertoire de design d’emballage en ligne qui présente des cabinets de design et fournit des liens vers leurs sites Web. Le répertoire répertorie également les photographes, les prototypistes, les imprimeurs et les fournisseurs de matériaux qui s’adressent à l’industrie du design d’emballage.
Société de design participatif. Utilisez une plateforme comme 99designs, DesignCrowd ou Crowdspring
Tableau d’offres d’emploi pour freelances. Avec autant de tableaux d’offres d’emploi pour freelances sur Internet, vous ne devriez pas avoir de mal à trouver un designer d’emballage. Publiez une offre d’emploi sur un site comme Behance, AIGA ou Authentic Jobs, et commencez à collecter des candidatures ou des propositions.
Faites-le vous-même. Si vous êtes vous-même un artiste, envisagez la voie du DIY en créant votre propre design d’emballage. Puisque vous connaissez bien votre entreprise et vos produits, vous pouvez veiller à ce que votre emballage reste cohérent avec la marque.
Collaborez avec le designer d’emballage
Si vous décidez de travailler avec un autre designer, traitez le processus de design d’emballage comme une collaboration. En plus de partager vos préférences de couleur, de police et de style, encouragez-les à exprimer leurs opinions, afin de pouvoir tirer parti de leur expertise.
Lorsque le designer présente plusieurs échantillons de design, regardez-les du point de vue de votre client idéal et offrez des commentaires honnêtes. En travaillant ensemble tout au long du processus de design, vous avez plus de chances d’obtenir l’emballage créatif que vous souhaitez.
Donnez vie à votre design d’emballage
Faire passer votre design d’emballage du concept à la réalité implique plusieurs étapes importantes. En restant engagé envers un résultat de qualité et en travaillant en étroite collaboration avec vos partenaires de production, vous devriez voir votre vision de l’emballage se transformer en réalité.
Choisissez votre emballage produit
Sélectionnez une boîte ou un autre contenant qui répond à vos besoins d’emballage produit personnalisé. Tout d’abord, mesurez précisément la longueur, la largeur et la profondeur du contenant. Mesurez votre produit pour confirmer que les deux seront bien adaptés.
Ensuite, sélectionnez votre matériau d’emballage produit. Les cartons pliants sont les plus courants, et les boîtes en carton ondulé durables sont idéales pour les produits lourds ou volumineux. Les boîtes rigides protégeront les articles haut de gamme. Vous pouvez également travailler avec le designer pour créer un design d’emballage de boîte personnalisé.
Si votre produit est cassable, des inserts de protection maintiendront les articles séparés et diminueront les risques de casse. Envisagez des matériaux d’insert en carton, en mousse ou en plateau plastique.
Sélectionnez votre option d’impression
Choisissez parmi trois options d’impression d’emballage. Chaque méthode est un bon choix pour un type spécifique de travail d’impression.
Impression offset. Cette impression de haute qualité utilise de l’encre plutôt que du toner. L’impression offset nécessite des plaques d’impression et des frais de configuration de travail, elle est donc généralement utilisée pour les travaux d’impression en production de masse. L’impression offset peut également prendre en charge des processus spéciaux et est compatible avec plusieurs variétés de matériaux de boîtes.
Impression numérique. Choisissez cette option pour votre travail d’emballage peu coûteux et à faible volume. Cependant, vous n’obtiendrez pas la qualité de couleur et la flexibilité des matériaux offertes par l’impression offset. L’impression numérique est compatible avec les boîtes en carton ondulé et les cartons pliants. Impression flexographique. Ce processus d’impression industrielle en grande quantité est mieux utilisé avec une ou deux couleurs et des styles d’emballage simples. Les autres options d’impression offrent des couleurs plus vives, mais cette option peu coûteuse à grande vitesse nécessite très peu d’attention aux détails.
Commandez un échantillon ou un prototype d’emballage
Avant de commencer la production de l’emballage, demandez à l’entreprise de production de réaliser un prototype d’emballage. Idéalement, vous recevrez une boîte échantillon personnalisée, bien qu’une maquette 3D soit également utile.
Si vous avez une commande d’emballage importante au programme, un prototype est fortement recommandé. Ne sautez pas cette étape, car c’est votre dernière opportunité de découvrir et de corriger les erreurs avant que vos emballages ne soient mis en production. Une fois que vous êtes sûr que tout est correct, donnez l’autorisation pour une production complète.
Un excellent design d’emballage produit est indispensable
C’est pourquoi il est si important de bien faire les choses et d’itérer continuellement en fonction des besoins de vos clients.
Bonne chance et n’oubliez pas de partager vos fabuleux designs d’emballage avec la communauté tendlyn !
