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Guide de l'emballage saisonnier pour petites entreprises
Guide de l’Emballage Saisonnier pour Petites Entreprises
L’emballage saisonnier offre de nombreuses opportunités aux marques pour tirer parti des périodes chargées du calendrier commercial. C’est une tactique bien connue des marques mondiales, mais qu’en est-il des petites entreprises ? Un rafraîchissement de l’emballage peut certainement attirer les clients et accroître la notoriété de la marque—si vous jouez bien vos cartes !
Source : https://tendlyn.com/imprint/blog-the-guide-to-seasonal-packaging-for-small-businesses/ Auteur : Beth Owens Publié : 2019-09-30T11:00:00.000Z Temps de lecture : 9 minutes
Avec la saison des fêtes qui approche à grands pas, c’est le moment idéal pour les marques d’investir dans un nouveau look. L’emballage saisonnier est un outil fantastique pour donner à votre marque une pertinence supplémentaire à cette période de l’année.
Quels sont les avantages de l’emballage saisonnier pour les petites entreprises ?
Les consommateurs sont submergés de choix en matière de marques et de produits. Cela s’intensifie encore plus pendant la saison des fêtes. Nous n’avons tout simplement pas les moyens ou le temps de comparer chaque option disponible. Nous devons donc nous appuyer sur une série de raccourcis. Le plus important d’entre eux est notre perception visuelle—si nous trouvons un produit attrayant à regarder.
Selon Nielsen, 60 % des décisions d’achat des consommateurs se prennent en rayon.
C’est pourquoi la conception de l’emballage des produits est un outil si important pour raconter l’histoire de la marque. L’emballage attire notre attention et facilite notre prise de décision en une fraction de seconde.
Il n’y a pas de meilleur moment que la saison des fêtes pour faire jouer cela en faveur de votre marque. Pour la plupart des entreprises, les événements saisonniers sont cruciaux pour attirer de nouveaux clients. Ils sont également une source majeure de revenus. Rien qu’en 2018, les ventes des fêtes se sont élevées à 719 milliards de dollars aux États-Unis. Lorsque la concurrence est intense pour exploiter cette mine d’or, vous devez faire preuve de créativité.
Pendant les fêtes, les consommateurs sont prêts à rechercher des produits « appropriés » pour offrir en cadeau. Une expérience de déballage unique et mémorable est un énorme atout pendant la saison des fêtes !
Top 5 des conseils pour un emballage saisonnier réussi :
1. Profitez des faibles quantités minimales de commande (MOQ) pour l’emballage personnalisé
Les marques multinationales déplacent d’énormes volumes de produits pendant la saison des fêtes. Mais se procurer un emballage saisonnier pour les petites entreprises est une tout autre affaire. D’une part, vos besoins seront plus modestes. Et comme votre conception d’emballage est temporaire, la dernière chose que vous souhaitez est de vous retrouver avec un stock excédentaire que vous ne pourrez pas utiliser avant un an. Pour éviter cela, vous devez rechercher un fournisseur capable de répondre à une faible MOQ.
La MOQ de tendlyn pour le papier de soie personnalisé et les autocollants personnalisés commence à seulement 250 unités, et à 5 rouleaux pour notre ruban d’emballage personnalisé. Nous facilitons la tâche à toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, pour se procurer la quantité de commande qui correspond à leurs besoins.
Vos besoins en emballage dépendront de vos volumes de commande et de la fête que vous célébrez. Pour une fête plus petite, comme la Saint-Valentin, votre conception d’emballage sera probablement utilisée pendant deux semaines au maximum avant l’événement. Pour Thanksgiving et Noël, la fenêtre d’utilisation est plus longue, environ six semaines. Mais si votre conception d’emballage saisonnier célèbre une saison réelle—par exemple, l’été—vous envisagez une période d’utilisation qui se compte en mois plutôt qu’en semaines. Il est important de bien réfléchir à cela pour éviter de manquer de fournitures trop tôt ou d’avoir un excédent.
2. Emballage saisonnier avec un budget limité
Vous n’avez pas besoin d’une refonte complète de l’emballage pour commémorer certaines fêtes et événements. Si commander de nouvelles boîtes ou du papier d’emballage n’est pas rentable, investir dans d’autres accessoires d’emballage vous permettra tout de même de canaliser l’esprit des fêtes. Les autocollants personnalisés avec un motif saisonnier sont un moyen peu coûteux d’égayer un design d’emballage minimaliste pour les fêtes. De même, le ruban d’emballage personnalisé peut être utilisé pour décorer l’intérieur et l’extérieur de vos colis pour apporter une touche de joie festive.
C’est une tactique particulièrement bonne pour les saisons de fêtes que vous souhaitez peut-être commémorer à plus petite échelle. Par exemple, investir dans du ruban d’emballage à motifs de cœurs pour la Saint-Valentin ne vous ruinera pas et donnera à vos produits une charmante touche saisonnière !
3. Reflétez l’esthétique de votre marque
Si nous examinons certains des plus grands « échecs » d’emballage saisonnier de ces dernières années, un thème constant émerge. Les marques, en essayant de faire quelque chose de différent, ont fini par s’éloigner trop du style auquel leurs clients les associent. Le résultat ? Des ventes perdues et du gaspillage d’emballage !
En 2015, Starbucks a également fait face à un backlash lorsqu’ils ont dévoilé leur gobelet de fête en édition limitée. Le rouge uni était un effort pour canaliser la tendance de l’emballage « minimaliste ». Cependant, il a été critiqué comme « ennuyeux » et « trop laïque » par des clients déçus, car il différait des designs de Noël plus traditionnels qu’ils avaient créés par le passé. Alors, pourquoi cela s’est-il produit ? Parce que les deux entreprises n’ont pas tenu compte du fait que les consommateurs ressentent un fort sentiment d’appartenance envers les marques qu’ils soutiennent. Lorsque les gens s’attendent à une esthétique particulière de votre marque, un changement trop radical peut créer confusion et frustration.
La reconnaissance de la marque est un outil essentiel pendant les fêtes pour vous donner un avantage sur la concurrence. Vous ne voulez pas y renoncer ! Lorsque vous investissez dans un emballage saisonnier, il est important de conserver un sentiment de familiarité à travers des détails tels que votre logo ou votre palette de couleurs.
4. Incluez des images locales lorsque c’est approprié
Les grandes marques doivent avoir un attrait mondial. En conséquence, leurs designs saisonniers ont tendance à être assez génériques. Les petites entreprises ont un énorme avantage dans ce domaine—vous pouvez adapter votre design à un public plus spécifique ! Canaliser l’imagerie régionale indique que vous êtes une marque « locale », ce qui vous rend plus digne de confiance aux yeux des consommateurs.
La biscuiterie néo-zélandaise Cookie Time a capitalisé sur cela à travers l’emballage saisonnier de ses seaux de biscuits. Leur design présente le pohutukawa, un arbre indigène de Nouvelle-Zélande qui fleurit en décembre, et est donc connu comme un arbre de Noël alternatif. Parce que Noël a lieu en été en Nouvelle-Zélande, l’imagerie hivernale ne résonnerait pas avec la perception des fêtes par les clients. En canalisant une expérience « locale » de la saison des fêtes, vous pouvez rendre votre produit beaucoup plus pertinent pour les consommateurs.
5. Pensez à la durabilité
En résumé, l’emballage des fêtes est responsable de beaucoup de déchets. En fait, les États-Unis produisent un montant choquant de 5 millions de tonnes de déchets supplémentaires pendant la période des fêtes. Il est donc important de rendre votre emballage saisonnier aussi peu impactant que possible. Non seulement c’est un signe d’entreprise responsable—vos clients vous en remercieront vraiment.
Selon l’étude 2019 de Dotcom Distribution, 62 % des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès de marques utilisant des matériaux d’emballage durables. Ce chiffre monte à 74 % chez les 18-29 ans, l’un des plus grands marchés de consommation. Pour en savoir plus sur les solutions d’emballage écologiques, consultez notre guide !
Quelle saison de fêtes convient à mon entreprise ?
Avec autant de fêtes dans le calendrier, il est peu probable que votre marque les célèbre toutes. En matière d’emballage saisonnier pour petites entreprises, c’est la qualité et non la quantité qui compte. Changer constamment votre design pour chaque saison de fêtes risque de perdre son impact. Il est donc important d’être sélectif et de choisir des fêtes qui correspondent bien à votre identité de marque et à vos offres de produits.
Saint-Valentin
En tant que première grande fête après Noël, il est assez rafraîchissant pour les consommateurs de voir une palette de couleurs différente. Ces nuances de rouge et de rose susciteront une reconnaissance instantanée chez vos clients ! Cependant, il est très facile de se perdre dans la foule. Il est donc important de trouver des moyens innovants pour faire briller la personnalité de votre marque dans votre design.
Ce design de papier de soie personnalisé de notre client Have A Nice Day capture l’ambiance romantique de la fête avec sa teinte rose vif. Les illustrations dessinées à la main permettent à la marque de rester fidèle à son esthétique originale et amusante.
Secteurs bien adaptés à cette fête : Nous savons tous que les fleuristes et les marques de confiserie font un carton à la Saint-Valentin. Cependant, ils ne sont pas les seuls pour qui l’emballage de la Saint-Valentin fonctionne bien. Toute marque qui vend des articles cadeaux peut tirer parti de cette tradition d’achat pour les proches. Il vaut vraiment la peine de créer une sélection « Cadeaux pour Lui/Elle » à partir de votre gamme de produits existante pour compléter votre design d’emballage !
Halloween
Halloween marque l’invasion des fantômes et des araignées sur les emballages de produits, en particulier les vêtements pour enfants. Mais nous commençons à voir des approches plus nuancées de cette fête qui s’adressent à un marché plus mature.
Cet excellent design de 1820 House combine à la fois l’imagerie de l’automne et d’Halloween. Cela crée un emballage saisonnier avec une fenêtre d’utilisation beaucoup plus longue. Le feuillage avec des éléments anatomiques donne au design une touche effrayante, créant une approche élégante et discrète de la fête.
Secteurs bien adaptés à cette fête : Bien qu’Halloween soit une saison de fêtes plus de niche, ce ne sont pas seulement les marques vendant des bonbons ou des costumes qui peuvent en bénéficier. Tirer parti des tendances saisonnières plus larges, comme l’a fait 1820 House, signifie que vous n’êtes pas strictement lié à un thème « effrayant ». Les secteurs du style de vie, comme la beauté et la décoration intérieure, peuvent canaliser une approche plus sophistiquée d’Halloween en faisant de l’automne la pièce maîtresse de leur emballage.
Noël
Naturellement, nous ne pouvons pas manquer cette période de l’année dans la liste ! Noël est de loin le moment le plus populaire pour investir dans un emballage saisonnier. En termes de design, c’est le moment de tout donner. Les gens s’attendent à être émerveillés par un emballage festif, et c’est crucial pour une excellente expérience de déballage.
Pour dépasser les attentes, envisagez quelque chose d’un peu en dehors de l’imagerie traditionnelle de Noël. C’est ce qui rendra votre marque mémorable pour les consommateurs, plutôt qu’un motif classique du Père Noël.
Ce design de papier de soie minimaliste de der kleine salon n’utilise pas une palette de couleurs de Noël, mais a tout de même une ambiance festive qui le rend très accrocheur. Leurs inserts de vœux festifs sont également une touche personnelle formidable !
Secteurs bien adaptés à cette fête : Tous !
Les (Vraies) Saisons
Il est facile de négliger que les saisons traditionnelles, par opposition aux saisons de fêtes, offrent beaucoup d’inspiration pour l’emballage. C’est l’un des emballages saisonniers les plus rentables pour les petites entreprises, car ces designs ont la fenêtre d’utilisation la plus longue.
Envisagez des images clairement associées à une saison particulière et en phase avec votre identité de marque. Ce design d’empreinte de feuille de Temple and Co, par exemple, évoque à la fois le printemps et ses offres de produits de beauté naturels.
Secteurs bien adaptés à cette fête : Ceux qui ont des sélections de produits saisonnières peuvent tirer le meilleur parti de ce design d’emballage. Les marques de mode, par exemple, ont traditionnellement des collections qui changent avec les saisons. Cependant, c’est aussi une excellente option pour les industries de commerce électronique plus modernes. La présentation des produits est incroyablement importante pour les services de boîtes d’abonnement, où l’accent est fortement mis sur l’expérience client. Mettre une touche saisonnière à votre présentation est un excellent moyen de garder votre offre fraîche et excitante !
Conclusion :
Pour résumer, l’emballage saisonnier est une brillante stratégie marketing. Il aide votre entreprise à augmenter ses ventes et à rester pertinente pendant les périodes de forte concurrence. Le secret d’un emballage saisonnier réussi pour les petites entreprises est de profiter des faibles MOQ et de choisir des événements de fêtes qui résonnent avec les offres de votre marque. Cela facilite la création d’un design de fête unique qui vous aidera à vous démarquer de la foule. Plus important encore, l’emballage saisonnier vous aide à mieux interagir avec le consommateur et à construire une fidélité à la marque qui dure au-delà de la saison des fêtes. En bref, il vous prépare pour une nouvelle année réussie—et au-delà !
Pour en savoir plus sur l’emballage saisonnier, consultez nos principales tendances de design d’emballage pour les fêtes de la saison 2019 !
