Guide du propriétaire de petite entreprise pour le SEO eCommerce

Exploiter la puissance des moteurs de recherche peut vous aider à développer votre entreprise en ligne. Plongez dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et apprenez quelques astuces pour propulser votre entreprise vers le sommet.

Source : https://tendlyn.com/imprint/a-small-business-owners-guide-to-ecommerce-seo/ Auteur : Francesca Nicasio Publié : 2021-06-24T00:01:42.000Z Temps de lecture : 8 minutes

Alors, vous venez de mettre en ligne un site web pour votre entreprise.

Et maintenant ?

Réponse courte : Il est temps de penser à l’optimisation pour les moteurs de recherche, souvent appelée SEO (ess-ee-oh). 🔍

Cela peut sembler intimidant, mais ne vous inquiétez pas — ce guide SEO adapté aux débutants est écrit en pensant aux personnes suivantes :

Qu’est-ce que le SEO dans le eCommerce ?

Si vous venez de lancer votre boutique en ligne, vous avez probablement réalisé qu’il est difficile de se démarquer et de percer le bruit ambiant.

Oui, votre produit est bon.

Et votre marketing est bien ciblé.

Alors, pourquoi personne ne se précipite-t-il sur votre site web ?

Parce que personne ne sait encore que vous existez.

C’est comme distribuer un dépliant promotionnel listant vos produits exceptionnels, mais sans aucune adresse. Comment attendez-vous que les clients vous trouvent ?

Si vous voulez que vos prospects vous trouvent, vous devez leur faciliter la tâche. Et en ligne, ce n’est pas aussi simple que d’afficher votre adresse sur un dépliant.

C’est pourquoi vous avez besoin du SEO.

Exploiter la puissance des moteurs de recherche peut vous aider à développer votre entreprise en ligne. Regardez simplement ces chiffres :

Ces statistiques prouvent que le SEO a nivelé le terrain de jeu, et les petites entreprises peuvent désormais surpasser les grandes marques si elles savent canaliser cette puissance vers leurs sites web.

Impatient d’en savoir plus ? Plongeons dedans.👇

Termes SEO de base pour les propriétaires d’entreprise

Par où exactement devez-vous commencer pour optimiser votre site pour la recherche ? Tout d’abord, familiarisez-vous avec les termes SEO de base que vous rencontrerez en cours de route.

Voici une courte liste de jargon SEO que vous devez connaître en tant que propriétaire d’entreprise eCommerce :

La recherche de mots-clés est votre première étape pour comprendre ce que votre public recherche et souhaite. C’est ainsi que vous recueillez des informations sur les données de recherche des utilisateurs, ce qui vous aide à identifier ce que votre public cible recherche, le nombre de personnes qui le recherchent, et la meilleure façon de vous positionner par rapport à eux.

L’architecture du site fait référence à l’organisation et à la livraison du contenu. Elle est bénéfique de deux manières : elle aide les visiteurs du site à trouver les produits qu’ils souhaitent et permet aux robots des moteurs de recherche d’explorer votre contenu (c’est ainsi que les moteurs de recherche identifient vos pages).

Le SEO On-Page est l’endroit où vous mettez vos mots-clés à profit. C’est essentiel pour établir votre pertinence afin de mieux vous classer.

Le SEO Technique couvre la capacité d’exploration de votre site web. L’objectif est de rendre vos pages performantes pour vos utilisateurs et adaptées aux moteurs de recherche pour les robots.

Le SEO Off-Page s’occupe des variables hors site qui peuvent renforcer votre crédibilité. Cela montre aux moteurs de recherche comment les utilisateurs perçoivent votre site web et vos produits.

Le SEO Local augmente la visibilité dans les recherches locales. Il est idéal pour les propriétaires de petites entreprises qui possèdent également une boutique physique.

Maintenant que nous avons élargi votre vocabulaire SEO, il est temps de passer aux choses sérieuses.

Comment les petites entreprises peuvent-elles faire du SEO ?

Contrairement à la croyance populaire, vous n’avez pas toujours besoin d’un expert SEO pour améliorer votre classement dans les recherches. Lorsque vous débutez, vous pouvez commencer par mettre en œuvre certaines des méthodes éprouvées, telles que :

Ces techniques peuvent vous donner l’élan nécessaire pour lancer votre SEO eCommerce. Parlons de chacune d’elles en détail.

1. Effectuer une recherche de mots-clés

Être numéro 1 sur Google est l’objectif, mais il y a un hic. Si vous ne ciblez pas les bons mots-clés, vous ne faites pas grand-chose pour générer des prospects et augmenter les conversions pour votre entreprise.

Imaginez que vous vendez des lits pour chiens sur votre site web. Quel(s) mot(s)-clé(s) vous vient à l’esprit ?

Si l’expression clé “lit pour chien” est votre première pensée, vous devrez changer votre approche de la recherche de mots-clés.

La vérité est qu’il faudra un travail acharné pour détrôner les sites web plus grands et mieux établis dans cette niche. Ils jouent le jeu depuis longtemps, il n’est donc pas surprenant de les voir dominer la page de résultats pour les mots-clés génériques (également appelés mots-clés de queue courte).

Ce que vous pouvez faire, c’est créer une stratégie de mots-clés de longue traîne. Ces mots-clés comportent généralement trois à cinq mots, certains ressemblant même à des phrases complètes.

Au lieu de “lit pour chien”, vous pouvez essayer de vous classer pour “comment choisir un lit pour chien de petite taille”. C’est moins concurrentiel, mais il y a encore suffisamment de chercheurs à convertir en clients. En fait, ils pourraient même être plus faciles à convertir car vous avez réussi à satisfaire leurs besoins spécifiques.

Outils pour effectuer une recherche de mots-clés :

2. Développer une architecture de site fluide et basée sur les mots-clés

Ne serait-il pas agréable que vos clients sachent exactement où chercher lorsqu’ils recherchent quelque chose ? C’est l’un des meilleurs avantages d’avoir un site eCommerce.

Vos clients n’ont pas à errer sans but à la recherche d’un produit. Vous pouvez les assister immédiatement avec une architecture de site correctement structurée et, espérons-le, les guider vers la fin de leur parcours client.

La façon dont vous configurez les pages de catégories et de produits ainsi que la navigation affectera l’évolutivité et la simplicité de votre site. Commencez par utiliser vos mots-clés choisis dans vos sous-catégories et les URL de pages pertinentes.

💡Conseil de pro : Chaque page ne devrait pas nécessiter plus de trois clics pour accéder à une autre page.

3. Mettre en œuvre le SEO On-Page dans votre contenu

Lorsqu’il est bien fait, le SEO On-Page fait d’une pierre deux coups car vous optimisez à la fois pour les moteurs de recherche et pour les personnes.

Vous devez mettre en œuvre les meilleures stratégies de SEO On-Page et utiliser ces précieux mots-clés que vous avez sous la main dans les éléments suivants :

C’est aussi le bon moment pour apprendre les mots-clés LSI (indexation sémantique latente). Google est devenu plus intelligent au fil des ans. De nos jours, votre public cible peut taper des synonymes de vos mots-clés d’origine, et Google pourrait toujours leur proposer votre contenu.

💡 Conseil de pro : En plus des mots-clés, vous pouvez également effectuer une analyse des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour améliorer votre jeu SEO On-Page. C’est totalement gratuit. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’une observation attentive et de temps. Certains domaines à surveiller sont : l’extrait optimisé, les questions fréquentes, les mots-clés associés, etc.

4. Se concentrer sur le SEO Technique de votre site web

Étant l’une des stratégies les plus avancées de la liste, il est normal que les propriétaires d’entreprise eCommerce externalisent le SEO Technique auprès d’une agence.

Abordons brièvement le sujet pour vous donner un aperçu de la manière dont le SEO Technique peut aider votre site web.

Le SEO Technique couvre la vitesse du site, l’expérience utilisateur, la qualité des liens et la réactivité. Étant donné que les recherches mobiles représentent 54,61 % contre 42,63 % pour le bureau, il est idéal d’optimiser les performances de votre site sur tous les fronts.

Vous pouvez commencer par demander un audit de site, ou bien vous pouvez vous débrouiller par vous-même en utilisant les outils suivants :

5. Utiliser le SEO Off-Page pour bâtir votre réputation

Évitez de négliger vos références en dehors de votre site web. Vous avez des techniques de SEO Off-Page pour sauver la mise.

La création de liens est une stratégie puissante que vous pouvez utiliser pour établir votre nom tout en générant du trafic vers votre site web. Assurez-vous simplement d’utiliser uniquement des hyperliens vers et depuis des sites web crédibles.

Pour créer des liens, cependant, vous avez besoin de contenu à haute valeur ajoutée. Vous pouvez commencer par répondre aux FAQ les plus courantes ou mener des enquêtes dans votre secteur. Une fois que vous aurez publié ces contenus de qualité, les entreprises de niches similaires et connexes les utiliseront volontiers comme référence dans leurs articles de blog.

Oh, et n’oublions pas — il y a aussi le marketing sur les réseaux sociaux. Vous pouvez optimiser vos propres comptes ou faire appel à un influenceur pour booster vos plateformes.

Si vous ne savez pas comment trouver une célébrité des réseaux sociaux partageant votre niche, vous pouvez commencer par vérifier les hashtags que vous utilisez sur Instagram et Twitter et voir si des noms célèbres utilisent les mêmes.

Vous pouvez également essayer d’utiliser ces plateformes de marketing d’influence payantes pour faciliter le processus de recherche :

6. Tirer parti du SEO Local

Cette partie est facultative car toutes les entreprises eCommerce n’ont pas de boutique physique. Mais si vous en possédez une, vous devez utiliser le SEO Local si vous ne voulez pas passer à côté d’opportunités.

Pour être honnête, ce n’est pas si compliqué. La première étape la plus critique est d’inscrire votre entreprise sur Google My Business (GMB).

N’oubliez pas d’inclure votre entreprise dans les annuaires en ligne. Assurez-vous de saisir le Nom, l’Adresse et le Numéro de Téléphone (NAT) corrects. Cela doit être cohérent avec ce qui figure sur votre site web.

Une autre façon d’augmenter la reconnaissance est d’avoir des avis en ligne. Assurez-vous donc de faciliter la tâche à vos clients pour en laisser un. 93 % des clients modernes aiment être bien informés et les avis en ligne peuvent influencer leur décision d’achat.

Outils de SEO Local que vous pouvez tester :

Derniers mots

Savoir que certaines parties de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sont assez basiques vous aidera à comprendre qu’il n’y a rien à craindre.

Avec le bon état d’esprit, la recherche, la stratégie et les outils, vous pouvez commencer votre parcours SEO par vous-même. Et lorsque les choses deviennent compliquées, vous pouvez faire appel à un expert pour vous guider.

Mais rappelez-vous d’être patient car le SEO est un processus. N’oubliez pas de suivre vos progrès et de faire des ajustements en cours de route. 📈