3 initiatives écologiques pour un emballage cosmétique durable

La beauté propre est une industrie dont la demande ne cesse de croître, mais les solutions d’emballage écologiques suivent-elles le rythme ? Nous plongeons au cœur du monde des soins de la peau et de la beauté durables, et examinons les initiatives d’emballage cosmétique durable disponibles pour les entreprises.

Source : https://tendlyn.com/imprint/3-eco-friendly-initiatives-for-sustainable-cosmetics-packaging/ Auteur : Beth Owens Publié : 2019-09-14T12:00:00.000Z Temps de lecture : 8 minutes

Beauté propre, cosmétiques verts, maquillage bio, soins de la peau durables… En 2019, les produits de soins personnels écologiques ont clairement le vent en poupe. Ils ne sont plus une branche marginale de l’industrie cosmétique. Nous voyons un nombre croissant de consommateurs (et de marques !) adopter une approche plus propre et plus verte de la beauté. Cela rend les initiatives d’emballage cosmétique durable encore plus importantes.

Les cosmétiques durables sont bien plus qu’une simple tendance beauté. Le Sustainable Cosmetics Summit 2019 approche début novembre. C’est donc le moment idéal pour mettre en lumière cette industrie. Un domaine d’intérêt croissant pour les entreprises comme pour les consommateurs est l’adoption de solutions d’emballage cosmétique durable. Les statistiques montrent que l’intérêt pour les cosmétiques durables est bien plus qu’une simple mode passagère. Selon Statista, les revenus des marques de beauté naturelles et biologiques devraient atteindre 22 milliards de dollars d’ici 2024. Le segment qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché de la beauté propre est celui des soins de la peau durables, suivi de près par les soins capillaires et les cosmétiques. Il n’a jamais été aussi facile de trouver des soins de la peau durables ou des produits de beauté écologiques. En juin 2018, le géant des cosmétiques Sephora a lancé sa propre certification « Clean at Sephora ». Son objectif est d’aider les consommateurs à trouver plus facilement des marques et des produits de beauté propres. Selon Artemis Patrick, directrice générale du merchandising chez Sephora, « De nombreux consommateurs cherchent à acheter des marques et des produits “sans”, et Sephora répond à cette demande pour les aider à le faire, facilement et commodément en magasin, en ligne et sur mobile. »

L’ingrédient manquant : l’emballage écologique Mais la conception d’emballages cosmétiques durables n’est généralement pas un critère pour les produits de beauté propre ou de soins de la peau durables. Pourquoi ? Les spécialistes du marketing poussent souvent le récit selon lequel c’est ce qu’il y a « à l’intérieur » qui compte (ce qui peut être vrai pour la beauté, mais l’extérieur compte quand il s’agit d’emballage !). Lorsque les consommateurs recherchent les « meilleures marques de beauté propre » ou les « produits de beauté écologiques », ils trouveront beaucoup d’informations sur ce qu’un produit ne contient « pas ». Ce qui est beaucoup plus difficile à trouver, ce sont des informations sur la durabilité de son emballage. C’est un problème majeur, car 2,5 milliards de bouteilles en plastique finissent dans les décharges chaque année. L’industrie de la beauté est un contributeur majeur, car la plupart de ses bouteilles et contenants sont conçus pour un usage unique. Les emballages multicouches, destinés à donner aux produits un aspect plus « premium », génèrent également un excès de déchets. C’est un problème auquel les consommateurs contribuent également. Une étude menée auprès de consommateurs britanniques a révélé que si 90 % recyclent les déchets de cuisine, ce chiffre chute à 50 % pour les déchets de salle de bain. On peut donc affirmer sans risque que l’industrie cosmétique est à la traîne en matière d’innovations d’emballage écologique. Pourquoi l’emballage cosmétique durable est-il si important ? Avec une bien plus grande sensibilisation à la pollution plastique, l’emballage durable devient en fait un sérieux argument de vente pour les consommateurs. La dernière étude de Dotcom Distribution https://www.mckinsey.com/business-functions/sustainability/our-insights/how-much-will-consumers-pay-to-go-green

Mais quel message cela enverrait-il aux consommateurs s’ils choisissaient plutôt d’emballer leurs pains dans du plastique à usage unique ? Les consommateurs choisissent Ethique Beauty parce qu’ils savent qu’ils font un choix d’achat éthique. Découvrir une sorte d’emballage plastique « caché » ne serait pas seulement frustrant. Cela ressemblerait à une trahison de ce que la marque prétend défendre. Ne pas avoir d’emballage cosmétique durable lorsque l’on se présente comme une marque de beauté « propre » est, d’une certaine manière, du greenwashing. Pour les consommateurs, c’est le signe d’une marque qui prétend être bien plus durable qu’elle ne l’est en réalité. C’est l’un des plus grands moyens de nuire à l’intégrité de votre marque – ce qui peut être difficile à réparer. 3 initiatives pour rendre votre emballage cosmétique plus durable 1. Proposer un service de recharge pour vos produits de soins personnels Il peut être très difficile d’éviter d’utiliser du plastique pour les produits liquides comme les lotions pour la peau. Actuellement, il existe très peu d’alternatives d’emballage imperméables sur le marché. Au lieu de cela, les marques de cosmétiques peuvent encourager les consommateurs à conserver les contenants le plus longtemps possible en proposant un service de recharge. Proposer des recharges offre immédiatement à votre marque une conception d’emballage cosmétique plus durable d’emblée. Vous réduisez considérablement votre empreinte carbone ET apportez une solution à la pollution plastique. Si vous utilisez du plastique recyclé pour vos contenants, c’est encore mieux ! Le groupe néerlandais LCA Centre a constaté que si toutes les marques de cosmétiques adoptaient des contenants rechargeables, l’industrie de la beauté pourrait éliminer pas moins de 70 % de ses émissions de carbone.

Emballage rechargeable : Bubbsi Skincare Collection Sweta Doshi a abordé l’emballage écologique de Bubbsi Skincare Collection sous deux angles : proposer un service de recharge et adopter un design d’emballage que leurs (petits) clients voulaient garder : « Quand j’ai décidé de lancer une entreprise de soins personnels, la dernière chose que je voulais était de mettre plus d’emballages et de bouteilles en plastique dans nos océans et nos décharges. » « Au lieu de cela, nous avons créé une bouteille en silicone innovante qui fait également office de jouet, mais surtout, elle est non toxique, durable et rechargeable ! Plutôt que d’acheter une nouvelle bouteille tous les quelques mois, les clients peuvent acheter notre recharge de 32 oz pour remplir leur petite bouteille encore et encore. Cela apporte non seulement de la valeur au client, mais cela évite aussi que le plastique ne finisse dans les océans et les décharges. Parce que nos bouteilles en forme d’animaux (nos « bubs » !) sont si mignonnes, personne ne veut les jeter… et ils ne devraient pas ! » « De plus, nous essayons de garder tous nos matériaux aussi peu générateurs de déchets que possible. Cela signifie pas d’emballage extérieur sur nos bouteilles et l’utilisation de matériaux durables lorsque c’est possible – comme des cacahuètes d’emballage compostables et le papier de soie personnalisé de tendlyn pour l’image de marque. Nous aimons souligner la réutilisabilité de tous ces matériaux d’emballage – de la boîte aux bouteilles ! » 2. Éliminer les éléments superflus de votre emballage cosmétique Mais aussi attrayant visuellement que soit le produit final, cette pratique peut être source de gaspillage. Emballer plusieurs boîtes les unes dans les autres ou utiliser des couches de carton et de cellophane est inutile pour maintenir l’intégrité du produit. S’il y a un mot à la mode pour parvenir à une conception d’emballage cosmétique plus durable, c’est « réduire ». Examinez votre design et considérez ce qui suit : Chaque partie de mon design est-elle réutilisable ou fabriquée à partir de matériaux recyclables ?

Jules and Vetiver : Emballage de parfum durable La marque de parfums durables Jules and Vetiver a été consciente dès le départ de n’utiliser que des ingrédients sans cruauté envers les animaux. Mais ils étaient également bien conscients de la difficulté pour les consommateurs de trouver des parfums avec un emballage écologique. Dans cette optique, Katrina a cherché à prouver qu’un emballage de parfum attrayant mais durable était possible. « L’une de nos premières offres était un étui en cuir cousu main comme alternative à une boîte en carton. Nous voulions quelque chose de beau, fabriqué artisanalement (comme nos parfums !), et, surtout, qui puisse être utile pendant des années. Nos bouteilles en verre, notre papier de soie personnalisé et nos boîtes d’expédition sont tous recyclables. Notre emballage continuera d’évoluer en fonction de ce que nos clients veulent ou ne veulent pas. De cette façon, nous nous assurons de faire des choix conscients et axés sur le client qui aident à définir ce qu’est le luxe durable. » 3. Expérimenter avec des matériaux d’emballage plus innovants Alors que l’industrie de l’emballage investit davantage dans la R&D pour un emballage écologique, nous voyons de plus en plus de solutions d’emballage innovantes arriver sur le marché. Pour vraiment faire une déclaration à votre clientèle, pourquoi ne pas envisager d’adopter un design d’emballage plus avant-gardiste ? Les papiers et le carton, en particulier ceux de la variété recyclée, auront toujours leur place dans l’emballage cosmétique durable. Mais il existe désormais une plus grande diversité d’options offrant d’autres avantages tant aux entreprises qu’aux consommateurs.

Lush Cosmetics, le pionnier de la beauté durable, est connu pour être toujours à la recherche de solutions d’emballage plus durables. Ils ont récemment annoncé qu’ils remplaceraient leurs contenants en aluminium réutilisables par des contenants en liège. Le liège est non seulement durable, mais aussi 100 % biodégradable et imperméable. Lush a également collaboré avec les autorités portugaises pour créer un programme de récolte durable, garantissant que les habitants en bénéficient également. D’autres designs, comme les emballages en bambou, ont également gagné en popularité en raison de leur compostabilité et de leur faible impact sur la croissance. Les algues, l’amidon de maïs et même les fibres de champignon deviennent désormais des matériaux d’emballage viables. Alors, pourquoi ne pas les vérifier et voir s’ils répondraient à vos besoins en matière d’emballage cosmétique durable ?