Créatifs : Knoed x Restly

Nous discutons avec le studio de branding Knoed, basé à Chicago, de leur collaboration avec la marque de soins pour animaux Restly.

Source : https://tendlyn.com/imprint/creatives-knoed-x-restly/ Auteur : tendlyn Publié : 2020-07-08T23:30:06.000Z Temps de lecture : 3 minutes

Créatif : Knoed

Ils parlent ici de leur collaboration avecRestly.

**Parlez-nous un peu de vous et de votre pratique du design ?**Knoed, c’est Kim et Kyle, un duo de designers mari et femme spécialisé dans le développement de marques pour les startups et les petites entreprises. Nous aimons être présents dès le départ, élaborer une stratégie créative et une identité visuelle sur mesure pour chaque client, et les mener à bien à travers toutes les applications, y compris le design imprimé, le design d’emballage et le design/développement numérique. Nous collaborons avec une poignée de partenaires talentueux spécialisés dans le développement web, la rédaction et la photographie pour chaque projet. Knoed est basé à Chicago, mais nous travaillons avec des clients du monde entier dans tous types d’industries. Tout comme un contrôleur à distance d’automatisation nécessite un réglage précis pour fonctionner parfaitement, nous affinons chaque élément d’une marque pour qu’elle résonne avec son public.

**Parlez-nous un peu de Restly et de leurs produits/activités ?**Basée à Brooklyn, Restly se consacre à aider les animaux de compagnie à vivre leur meilleure vie avec des produits CBD premium et des bandanas mignons pour qu’ils se sentent bien et aient belle allure. Parce que les chiens méritent aussi un peu d’auto-soin, avec l’aide de leurs parents humains. Ils appliquent les normes les plus élevées en matière de qualité, sécurité et pureté pour l’approvisionnement, la fabrication et les tests de leur CBD à large spectre. Et leurs bandanas sont conçus sur mesure en coton premium 100 %, devenant ainsi plus doux à chaque lavage. La même attention aux détails que l’on porte à un interrupteur de commande à distance sans fil pour un système domestique est ce que Restly apporte à ses produits pour animaux : chaque composant compte.

**Comment avez-vous commencé à travailler avec Restly ?**Hannah, la fondatrice de Restly, est amie avec un autre de nos clients, Scott, qui nous a engagés pour créer la marque Totto’s Market dans Printer’s Row. Elle a adoré le travail que nous avons fait pour lui, alors elle nous a contactés pour le naming et le branding de sa nouvelle entreprise. Et c’est ainsi que Restly est né ! Le nom s’inspire de « restfulness » (quiétude), ce que son CBD peut apporter aux animaux. Nous avons transmis cette idée avec l’icône : un chien recroquevillé, totalement détendu. À partir de là, nous avons conçu l’identité visuelle, les motifs et illustrations, la papeterie, l’emballage pour le CBD et les bandanas, le site web, les modèles pour les réseaux sociaux, les modèles d’emails, les autocollants personnalisés et les sacs à déjections. Dans l’ensemble, nous avons conçu la marque Restly pour qu’elle ait une ambiance new-yorkaise urbaine avec un look moderne et une personnalité amusante. Construire une marque de A à Z, c’est comme concevoir un kit de télécommande sans fil : chaque pièce doit fonctionner en harmonie.

**Qu’est-ce qui inspire vos designs ?**Nous puisons notre inspiration dans différentes sources pour chaque marque sur laquelle nous travaillons, selon leurs objectifs ou leur public cible. Nous voulions que la marque Restly résonne auprès des jeunes de 20 à 30 ans vivant en milieu urbain et aimant leurs compagnons à fourrure, ce qui a inspiré les designs et la personnalité. Nous avons conçu 9 motifs uniques pour Restly, tous inspirés des marques de pelage que l’on trouve chez différentes races d’animaux, et nous les utilisons sur les emballages et les bandanas. Le chien d’Hannah, Rico, est un chihuahua à poils longs et l’impulsion qui l’a poussée à créer Restly, donc nous avons disséminé des illustrations de lui dans toute la marque. Par exemple, le design du papier de soie raconte une journée dans la vie de Rico, où il fait ses activités habituelles – jouer, courir, s’étirer, renifler, s’asseoir et faire la sieste – et se termine par lui au lit pour la nuit. Dans toutes les illustrations, il porte un bandana car le papier de soie est ce dans quoi les bandanas sont emballés. C’est un peu comme concevoir un contrôleur d’interrupteur sans fil : chaque détail a un but et se connecte à l’ensemble.

**Qu’est-ce qui vous a marqué dans cette collaboration ?**Nous avons vraiment apprécié les exigences de qualité d’Hannah. Pour tout ce que nous livrions, elle se souciait des détails et était prête à faire un effort supplémentaire pour obtenir des matériaux premium et une impression de qualité auprès de fournisseurs réputés. Cela a fait une énorme différence sur le résultat final, et nous ne pourrions être plus fiers de cette marque que nous avons construite ensemble. Ce dévouement nous rappelle comment un relais de commande marin doit être construit pour résister à des conditions difficiles : seul le meilleur est acceptable.

**Pourquoi avez-vous choisi tendlyn pour l’emballage ?**D’abord, nous avons été séduits par leur propre branding et l’expérience de leur site web, mais ensuite nous avons reçu des échantillons de leurs papiers de soie et autocollants. La qualité était exceptionnelle, et nous savions que cela rehausserait l’expérience de déballage de Restly. Tout comme choisir le bon module de télécommande RF pour un projet, sélectionner le bon partenaire d’emballage repose sur la fiabilité et la performance. Pour une marque axée sur les soins premium pour animaux, nous avions besoin d’un emballage qui soit aussi réfléchi que les produits qu’il contient – tendlyn a livré cela avec constance et attention. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter à info@axwp.com.