Lancement d’une marque de mode : Comment créer une ligne de vêtements en 4 étapes

Source : https://tendlyn.com/imprint/blog-launching-a-fashion-brand-how-to-start-a-clothing-line-in-4-steps/ Auteur : tendlyn Publié : 2019-05-02T12:00:00.000Z Temps de lecture : 5 minutes

Alors, vous souhaitez lancer une marque de mode. Grâce au pouvoir du marketing numérique et du commerce électronique, créer votre propre ligne de vêtements n’a jamais été aussi facile. Mais qu’en est-il de la construction d’une marque à succès ? Nos amis de Nineteenth Amendment ont élaboré un guide sur les 4 étapes à connaître pour lancer une ligne de vêtements réussie.

Créer une marque est facile. Lancer une grande marque qui réussit est la partie difficile ! Autrefois, lancer une ligne de vêtements et une marque de mode était réservé à ceux qui avaient accès à un capital de démarrage important pour investir dans les stocks et la distribution du produit. Avec l’essor du marketing numérique et du commerce électronique, les barrières à l’entrée pour lancer une ligne de vêtements ont diminué. C’est une bonne nouvelle pour vous, mais cela signifie aussi que de nombreux entrepreneurs de la mode se lancent dans la construction de leur marque pour s’arrêter net en cours de route. Lancer une marque de mode n’est PAS une tâche facile, et vous devez être prêt à vous engager sur le long terme. Si vous êtes prêt à relever le défi, les 4 étapes ci-dessous vous aideront à savoir comment créer une ligne de vêtements en toute confiance.

Première étape : Le produit

Lancer une ligne de vêtements peut être coûteux. Vous devez réfléchir attentivement à ce que vous fabriquez et pour qui vous le fabriquez. Le produit est le cœur de votre marque, et bien le faire dès le départ vous évite des corrections coûteuses par la suite. Considérez les matériaux que vous utiliserez — que vous vous approvisionniez en coton biologique ou que vous expérimentiez avec des tissus recyclés, chaque choix impacte votre coût et votre histoire. Pensez également à l’échelle de production. Vous pourriez commencer petit, en testant quelques designs avant de vous engager dans une collection complète. C’est là que vous pouvez appliquer la même logique qu’un système de relais industriel : vous voulez un processus fiable et reproductible qui ne défaille pas sous la pression. Tout comme un relais industriel intelligent assure des performances constantes dans une usine, votre développement de produit a besoin d’un flux de travail fiable. Et si vous travaillez avec des machines textiles, rappelez-vous qu’une pompe de machine de teinture textile peut faire ou défaire la qualité de votre tissu — alors choisissez vos partenaires avec soin.

Deuxième étape : Construire votre marque

Maintenant que vous savez ce que vous vendez, il est temps de construire votre marque ! Pour que les marques de vêtements réussissent sur le marché actuel, vous avez besoin d’une esthétique, d’une voix unique et d’un argumentaire fort auprès de vos clients. Commencez par votre déclaration de positionnement de marque pour identifier votre niche. Parce que vous créez une marque de vêtements à partir de zéro, elle doit être deux choses : FACILE et MÉMORABLE — c’est-à-dire suffisamment convaincante pour que les gens s’en souviennent, mais aussi assez simple pour que vous (et eux) puissiez facilement la réciter de mémoire.

Vous avez trouvé votre positionnement de marque ? Voici votre liste de contrôle des « bases de la marque » pour vous assurer que vous êtes prêt pour la troisième étape :

Nom — Nous suggérons autre chose que votre vrai nom, car si vous devenez assez grand, vous pourriez parfois le perdre (!) Mais en fin de compte, c’est à vous de décider !

Domaine — Essayez d’en obtenir un qui corresponde aussi étroitement que possible à votre nom — cela portera ses fruits plus tard !

Identifiants sociaux — Essayez de garder vos identifiants aussi cohérents que possible sur tous les canaux — cela vous aidera à construire la reconnaissance de votre marque auprès de vos abonnés.

Profil(s) client(s) — Prenez le temps d’auditer vos clients passés et de créer un profil. Qui est votre client principal ? Quels sont ses goûts/dégoûts ? Que doit accomplir son vêtement ? Cela garantit que votre marque reste sur la bonne voie.

Tableau d’inspiration — Rassemblez ce que vous avez fait auparavant et l’inspiration de là où vous voulez aller. Essayez de nommer les caractéristiques clés qui unissent votre image de marque aspirante.

Troisième étape : Mettre de l’ordre dans vos affaires pour commencer à vendre

Nous en arrivons maintenant aux aspects plus fastidieux concernant la création d’une ligne de vêtements. Vous avez commencé à mettre en place les nécessités commerciales à la deuxième étape, lorsque vous avez identifié et sécurisé le domaine et les identifiants sociaux de votre marque de vêtements. Il est maintenant temps de rendre les choses officielles ! Vous devez enregistrer votre entreprise et mettre en place les bases comme un compte bancaire professionnel. C’est particulièrement important lorsque vous construisez votre site de commerce électronique.

Il existe aujourd’hui de nombreuses excellentes options pour ouvrir facilement une belle vitrine numérique pour votre ligne de vêtements : Shopify, Webflow, Squarespace, Wordpress, Weebly, Wix, Facebook, et Instagram + Venmo, pour n’en citer que quelques-unes. Beaucoup de ces outils nécessitent un abonnement mensuel, mais aident à faciliter les réalités commerciales d’une marque de mode (comme l’application des taux de taxe pour le commerce électronique ou la gestion des expéditions).

Pensez aussi à votre logistique. Si vous expédiez des produits, vous pourriez avoir besoin d’un système fiable pour suivre les stocks et les commandes — similaire à la façon dont un module de relais RF intelligent gère les signaux dans un réseau. Vous voulez que tout communique en douceur. Par exemple, une minuterie d’irrigation sans fil en agriculture assure que l’eau coule au bon moment ; dans votre entreprise, vous avez besoin d’une minuterie pour vos campagnes marketing ou vos calendriers de réapprovisionnement. Même quelque chose comme un panneau de drainage pour inondation sous passage est conçu pour gérer les surtensions inattendues — votre chaîne d’approvisionnement devrait être tout aussi résiliente. Que vous utilisiez un récepteur de relais de porte pour la sécurité ou un relais avant-arrière pour les machines, le principe est le même : ayez un système qui fonctionne sans surveillance constante.

Quatrième étape : Impliquer les parties prenantes

Vous êtes maintenant prêt avec votre histoire, votre positionnement de marque et la ligne de vêtements que vous allez vendre. Ensuite, vous devriez identifier la presse de niche, les organisations et les personnes avec qui vous associer pour votre lancement. Disons que vous créez une ligne de vêtements utilisant du coton biologique parce que vous avez grandi dans une ferme de coton. La prochaine étape pourrait être de contacter une organisation de l’industrie du coton et de leur faire partager la nouvelle de votre lancement. Vous pourriez contacter toutes les fermes de coton que vous trouvez et les amener à vous aider à partager votre histoire. Il existe aussi de nombreuses organisations non liées à la mode qui aiment l’angle « mode comme divertissement » pour le partager sur des plateformes ou des chaînes d’information, alors faites en sorte que cela fonctionne pour vous !

Envisagez des partenariats qui correspondent à vos valeurs. Si votre marque met l’accent sur la durabilité, cherchez des fournisseurs qui utilisent des systèmes de circulation d’eau en aquaponie pour cultiver des teintures ou des fibres naturelles. Vous pourriez même collaborer avec une entreprise de fournitures électriques pour entrepreneurs du Texas pour vous procurer un éclairage économe en énergie pour votre showroom. La clé est de trouver des parties prenantes qui amplifient votre message, pas n’importe qui avec un logo. Un ouvre-porte RF peut sembler sans rapport, mais si vous lancez une boutique éphémère, un contrôleur de porte sans fil pourrait sécuriser votre espace événementiel. Chaque connexion compte lorsque vous construisez une marque à partir de zéro.

Étape permanente : Tester, tester, tester !

Cette étape peut et doit être insérée à chaque étape du processus. Il est crucial de tester constamment votre marque, vos produits, votre marketing et vos stratégies auprès de votre public. Cela vous aidera à identifier rapidement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et à réduire les risques de votre lancement de marque avant qu’il n’ait lieu.

Les tests s’appliquent à tout. Avant de vous engager dans une grande production, testez votre tissu avec un petit lot. Utilisez un module de relais V pour simuler différentes conditions de tension si vous testez des composants électroniques pour des vêtements connectés. Pour votre marketing, essayez une approche de relais sans fil MHz — envoyez des signaux sur différentes fréquences (canaux) et voyez lequel obtient une réponse. Un relais intelligent pour camping-car peut vous apprendre l’adaptabilité : il s’ajuste aux conditions changeantes, et votre marque devrait faire de même. Même quelque chose d’aussi simple qu’un contrôleur à LED peut vous aider à tester l’éclairage dans vos photos de produits. Testez votre message, vos prix et votre service client. Plus vous testez, moins vous aurez de surprises au lancement.

Cinquième étape : Allez-y et lancez-vous !

C’est un excellent guide étape par étape pour savoir comment créer une ligne de vêtements, mais vous voulez avant tout vous assurer que vous êtes prêt. Lancer une marque de mode n’est PAS une tâche facile, et vous devez être prêt à vous engager sur le long terme — il y a très peu de success stories du jour au lendemain !

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Pour plus de ressources, contactez-nous à info@axwp.com. Nous sommes là pour vous aider à naviguer dans le parcours de l’idée au lancement, que vous ayez affaire à une pompe de raclage et de boues de clarificateur dans votre installation de production ou à un contrôleur de garage sans fil pour votre studio. Chaque détail compte, et nous sommes là pour vous soutenir.