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Les 3 éléments clés à considérer lors de la conception de votre marque
Les 3 éléments essentiels à prendre en compte lors de la conception de votre marque
Dans l’espace numérique saturé d’aujourd’hui, la manière dont votre marque établit une connexion émotionnelle avec votre public est primordiale pour assurer une croissance à long terme. Voici les 3 fondamentaux à connaître lors du développement de votre marque, pour vous aider à naviguer dans le monde complexe du design.
Source : https://tendlyn.com/imprint/the-top-3-elements-you-need-to-consider-when-designing-your-brand/ Auteur : Auteur invité Publié : 2020-02-19T11:00:00.000Z Temps de lecture : 7 minutes
V****ous avez l’idée d’entreprise, vous avez élaboré votre plan, réuni vos financements. Il est maintenant temps de faire ressortir votre marque.
En tant que primates, notre vue est incroyablement sophistiquée. Comparés à d’autres mammifères, nous pouvons voir près de 2 fois plus de nuances dans le spectre des couleurs, et pour cause ! Une capacité accrue à voir les couleurs nous permet de choisir le fruit le plus mûr sur l’arbre, de distinguer les baies vénéneuses des noix comestibles. Elle nous donne aussi la capacité de voir la différence entre une branche d’arbre et un prédateur qui approche. Nous avons échangé le fouillage des arbres et des buissons contre DoorDash et Wholefoods. Mais notre œil évolutionnaire pour les couleurs est toujours farouchement intact. Tout ce que nous voyons aujourd’hui est inconsciemment passé par le système reptilien de notre cerveau en moins de temps qu’il n’en faut pour utiliser ApplePay. Lorsque nous sommes bombardés de toutes les options de marques et de produits dans notre monde moderne, comment faisons-nous confiance et décidons-nous ? Cela nous amène au premier et plus important élément du branding :
La couleur : l’élément fondamental n°1 à prendre en compte lors de la conception de votre marque
« La couleur ! Quelle langue profonde et mystérieuse, la langue des rêves. » - Paul Gauguin
Nos yeux sont câblés pour voir et considérer la couleur en premier, avant tout autre élément. La couleur est un tsunami d’émotion. Et quand il s’agit de branding, l’émotion est ce qui connecte les gens à votre concept le plus rapidement. La connexion est ce qui rapproche vos clients d’une vente. Et les ventes, eh bien, elles sont assez importantes pour développer votre entreprise. Prenez la couleur rouge, par exemple. Le rouge est synonyme de :
- Action
- Passion
- Énergie
- Attention
- Pouvoir
- Désir
Voici quelques marques qui utilisent le rouge comme couleur principale. Elles n’ont pas choisi cette couleur par hasard. Ces marques suscitent une réponse émotionnelle particulière. Maintenant, demandez-vous si cette réponse correspond à leur histoire de marque. Indice : Elles parient là-dessus.
Voici d’autres exemples de la façon dont les spécialistes du marketing ont utilisé la couleur rouge dans la publicité pour communiquer l’émotion de leur marque :
En contraste, regardons la couleur bleue. Le bleu va de pair avec des sentiments comme :
- Tranquillité
- Amabilité
- Confiance
- Loyauté
- Sécurité
- Intelligence
- Harmonie
- Profondeur
Il n’est donc pas surprenant que de nombreuses marques utilisent le bleu comme couleur de prédilection.
Gardons cette analogie de l’homme (ou de la femme) des cavernes, voulez-vous ? Retirez maintenant la couleur de l’équation. Vous êtes assis dans votre sombre et poussiéreuse demeure troglodytique. La plupart de la lumière a disparu de votre espace, donc la couleur n’est plus vraiment un facteur dans la prise de décision. Soudain, une silhouette apparaît dans l’embrasure de la porte. Est-elle sur deux jambes ou quatre ? Des oreilles pointues et de grandes dents ou de petits yeux et un visage rond ? Vous devez réagir rapidement. Votre vie en dépend.
Comme pour la couleur, des années d’évolution ont entraîné notre cerveau à distinguer des dents pointues qui approchent des yeux ronds et amicaux. Dans le monde d’aujourd’hui, nous évaluons encore des caractéristiques similaires lorsque nous décidons quelles marques connaître, aimer et en qui avoir confiance. Même dans des contextes industriels, nous nous fions à des signaux qui déclenchent une reconnaissance immédiate—un peu comme un relais de commutation DC mhz envoie une commande claire à un système, ou comme un relais de commande à distance sans fil fournit un retour instantané sans contact physique. La forme de votre marque fonctionne de la même manière : elle communique avant même que le cerveau ne traite les mots.
La forme : l’élément fondamental n°2 à prendre en compte lors de la conception de votre marque
Pensez aux formes que vous rencontrez dans votre vie quotidienne. Elles peuvent être quelque peu difficiles à décrire avec des mots, mais votre cerveau sait associer différentes formes à des sentiments ou actions particuliers.
Vous demandez-vous pourquoi certaines marques dépensent des millions de dollars pour breveter la forme de leur emballage ? Ou comment une forme basique peut devenir synonyme de l’éthique d’une marque ? Votre cerveau reptilien peut déjà reconnaître ces marques, uniquement sur la base de leur forme.
Des formes particulières déclenchent des réponses dans notre cerveau humain et les transforment en réactions émotionnelles rapides. Tenez compte des caractéristiques suivantes lorsque vous choisissez la forme de votre emballage, de votre logo ou de vos graphiques.
Psychologie des formes
- Carrés, rectangles, blocs – Solide, fiable, sûr, stable, discipline, équilibre
- Cercles, ovales – Éternité, cosmos, magie, mystère, douceur, féminité
- Triangles, flèches – Énergique, dynamique, mouvement, action, vers le haut peut signifier croissance, vers le bas peut signifier risque, pointu peut indiquer un danger
- Croix, X – Intersection, religion, idées opposées, point focal
- Vagues, spirales – Nature, libre circulation, esprit, créativité, intelligence, calme, joie
- Courbes, renflements, lignes douces et formes organiques trouvées dans la nature – Originalité, fraîcheur, amabilité, calme, ouverture, originalité
Il existe tellement de formes merveilleusement émotionnelles ! Astuce : Lorsque vous choisissez la forme ou la combinaison de formes de votre marque, demandez-vous si elle peut devenir mémorable et identifiable à votre marque et à elle seule.
Lorsque les humains se rassemblent, même à l’époque des collations dans la jungle, nous tissons des liens autour d’histoires, de conversations, de chansons, de danses, d’activités communautaires et de points communs. Selon la valeur boursière de Facebook, nous sommes des êtres sociaux. C’est l’un des facteurs majeurs qui nous a propulsés de la vie dans des grottes et des huttes aux gratte-ciel et aux yourtes Airbnb ! En évoluant, le besoin d’enregistrer nos activités sociales est devenu plus apparent – stratégies de chasse et de combat, remèdes médicinaux, éducation des enfants et écriture de symphonies. C’est ainsi que nous avons créé le mot écrit. Dans le monde saturé d’aujourd’hui, nous utilisons le texte écrit pour nous aider à prendre ce que nous voulons dire et à le livrer visuellement d’une manière qui a plus de sentiment et de sens souhaité.
La typographie : l’élément fondamental n°3 à prendre en compte lors de la conception de votre marque
La typographie. Ouf. Un concept apparemment intimidant que seuls les graphistes bien formés peuvent commencer à comprendre. Pas vrai ! Oui, engager un expert en design pour vous aider à construire votre marque, comme pour tant d’autres domaines nécessitant des experts dans la vie (par exemple, les impôts), vous fera gagner des heures de maux de tête lorsque vous lancerez votre vision dans le monde. Mais comprendre les bases de la typographie affinera votre œil en constante évolution et vous aidera à évaluer, donner des directives et des commentaires comme un pro.
Bases de la typographie
- Polices Serif comme Garamond, Baskerville, Bodoni ou Lora ont des éléments décoratifs (empattements) à la fin de chaque caractère. Les polices Serif semblent intemporelles, respectables, élégantes et donnent un sentiment de tradition.
- Polices Sans Serif comme Helvetica, Arial, Gill Sans, Roboto n’ont pas ces empattements décoratifs supplémentaires et semblent propres, stables, objectives, modernes et non menaçantes. En ajoutant un bord arrondi, des polices comme Museo Sans Rounded ou Varela Round peuvent créer un sentiment d’amitié, de bonheur, d’accueil, de paix ou de jeu.
- Polices à empattement épais (Slab) comme Lubalin, Rockwell ou Clarendon semblent audacieuses, fortes, techniques, universitaires et parfois démodées.
- Polices Script comme Snell Roundhand ou Bickham Script sont basées sur le flux de l’écriture cursive. Utilisez ces polices pour transmettre un sentiment d’élégance, de féminité, de familiarité, d’humanité ou de fantaisie.
- Polices modernes comme Futura ou Objektiv sont élégantes, progressistes, modernes, chic et intellectuelles.
Utilisez la typographie aux côtés de vos autres éléments de marque pour créer un équilibre lorsque vous cherchez à exprimer une caractéristique émotionnelle particulière. Par exemple, vous ne voudriez pas utiliser des couleurs, des formes et une typographie qui semblent toutes démodées. Équilibrez vos éléments en combinant quelque chose de moderne avec quelque chose de plus traditionnel afin d’avoir une juxtaposition et une structure saines. Les bons designers de marque sont compétents dans cette belle danse de poussée et de traction.
Ce qu’il faut retenir
Vous êtes prêt à tout assembler ! Rappelez-vous que nous sommes câblés pour consommer les informations dans cet ordre selon notre cerveau reptilien furtif :
#1 La couleur #2 La forme #3 La typographie
Savoir comment ces 3 fondamentaux importants suscitent des sentiments humains vous donnera un avantage lorsque vous déciderez comment concevoir l’apparence et la sensation de votre marque. Il est maintenant temps d’affiner les caractéristiques émotionnelles de votre marque, de rassembler votre inspiration la plus forte et de commencer à élaborer un plan pour votre design.
Ceci est un article invité de Casey Shagena, fondateur d’Aliado Studio, un studio de design et de marketing basé à Détroit, Michigan, qui aide les entreprises socialement et écologiquement responsables à créer un impact dans leurs industries. Vous pouvez les trouver sur Instagram @aliado.studio
