Marketing d’influence : Comment établir des partenariats réussis

Les campagnes d’influence peuvent être un canal fantastique pour le marketing sur les réseaux sociaux. Mais en tant que nouveau média, de nombreuses entreprises peinent à tirer le meilleur parti de leurs partenariats avec les influenceurs. Nous sommes là pour vous aider à aplanir le chemin.

Source : https://tendlyn.com/imprint/influencer-marketing-how-to-build-successful-partnerships/ Auteur : Beth Owens Publié : 2018-10-15T11:00:00.000Z Temps de lecture : 5 minutes

Les campagnes d’influence peuvent être un canal fantastique pour le marketing sur les réseaux sociaux. À une époque où les utilisateurs des réseaux sociaux sont devenus sceptiques face aux campagnes publicitaires trop léchées, les influenceurs offrent une impression plus authentique des marques et de leurs produits. C’est également une approche beaucoup plus ciblée. Plutôt que de jeter un filet large, vous pouvez concentrer vos efforts sur les personnes les plus susceptibles d’apprécier ce que vous faites ou créez. Les influenceurs peuvent également contribuer à donner de la crédibilité à votre marque, en particulier ceux considérés comme offrant un aperçu précieux de certains secteurs. Sans surprise,

Alors, qu’est-ce qu’un influenceur exactement ? Les influenceurs sont des individus ayant une forte présence sur les réseaux sociaux. Ils utilisent leur crédibilité pour promouvoir certains produits et services, généralement en échange d’argent ou d’autres avantages. Beaucoup des influenceurs les plus connus sont des célébrités à part entière (alias les Kardashian). Mais la plupart développent une présence sur des marchés de consommation spécifiques, comme les cosmétiques ou les voyages. Les entreprises peuvent donner à leurs marques une exposition considérable auprès de nouveaux publics en concluant des partenariats avec des individus bien connus dans leur secteur. Les partenariats entre entreprises et influenceurs peuvent prendre de nombreuses formes différentes, telles que : Offrir des produits ou services, Articles sponsorisés, Avis clients, Articles invités, Concours d’influenceurs, Participation à des événements de marque.

Comment choisir avec qui travailler : Si votre entreprise a déjà gagné en visibilité en ligne, il se peut que des influenceurs vous contactent déjà. Cela montre qu’ils sont déjà intéressés par votre marque et comprennent comment elle séduira leur public, ce qui fait une grande partie du travail pour vous ! Mais sinon, vous devrez fournir quelques efforts pour les attirer vers votre marque. Avant même de commencer à chercher des influenceurs, il est important de choisir la bonne plateforme. Certains canaux fonctionneront mieux pour certaines marques que d’autres. Les secteurs axés sur l’apparence, comme l’art ou la mode, sont très compatibles avec les médias visuels comme Instagram. Cependant, ce n’est pas un bon choix pour les entreprises qui ne peuvent pas être résumées en une image et une courte légende. Les plateformes de blogs et LinkedIn sont donc bien mieux adaptées aux services qu’aux biens de consommation.

Les meilleurs influenceurs ne sont pas ceux qui ont le plus grand nombre d’abonnés. Bien qu’il soit tentant de choisir ceux qui ont beaucoup de zéros dans leur nombre d’abonnés, cela ne garantira pas un partenariat plus réussi. Les recherches montrent que

Établir des partenariats mutuellement bénéfiques : Les partenariats réussis sont toujours une voie à double sens ! Il est inutile de poursuivre des influenceurs qui ne profiteront pas à votre marque, ou d’attendre à ne rien donner en retour de leur travail. La clé de collaborations lucratives et à long terme est de trouver un terrain d’entente qui profite aux deux parties.

Fixez des directives et des attentes claires. Au début du partenariat, assurez-vous d’avoir une idée claire de ce que vous souhaitez accomplir. Cela inclut la production de contenu, le trafic et l’engagement attendus, ainsi que des détails spécifiques comme les mentions de mots-clés. Cela aidera à garantir que vous et l’influenceur aurez un partenariat réussi.

Respectez le contrôle créatif et le jugement de la personne avec qui vous travaillez. Micro-gérer le contenu de vos influenceurs nuira certainement à vos efforts marketing. Leur faire republier votre ancien contenu a peu de chances de susciter l’intérêt de leur public, et c’est un gaspillage d’une excellente opportunité ! Les influenceurs ont un nombre important d’abonnés parce qu’ils sont habiles à faire passer un message. Vous devriez utiliser cela à l’avantage de votre marque ! Cultiver et maintenir l’authenticité est essentiel pour un marketing d’influence réussi, alors soyez prêt à intégrer leurs suggestions. Après tout, ils comprendront mieux que quiconque ce qui plaira à leur public !

Tirez parti du contenu créé. En d’autres termes, partager, c’est prendre soin ! Vous ne tirez qu’une fraction du potentiel du contenu de votre influenceur s’il le promeut seul. Pour maximiser sa portée, assurez-vous de partager son contenu sur tous vos propres canaux de réseaux sociaux ou blogs. Cela donne également à votre influenceur une exposition auprès de votre propre public, ce qui est très bénéfique pour ses futures opportunités commerciales.

Comment mesurer le succès : Si vous allez vous engager dans le marketing d’influence, vous voudrez évidemment savoir si c’était un bon investissement ! L’astuce ici est de rechercher un engagement de qualité plutôt que des statistiques. Si votre publication d’influenceur reçoit beaucoup de likes, cela ne signifie pas nécessairement que vous verrez une augmentation du nombre de clients. Le nombre de commentaires et le nombre de personnes qui taguent d’autres personnes sont un bien meilleur indicateur d’exposition organique. L’utilisation de codes de réduction spéciaux et de liens URL spécialement intégrés dans le contenu de vos influenceurs est un excellent moyen de vous aider à suivre le volume de trafic provenant spécifiquement de votre partenariat.

Le marketing d’influence peut être un excellent moyen de donner à votre marque une exposition auprès de nouveaux publics. L’astuce est de s’assurer de s’associer aux bonnes personnes qui peuvent mettre en valeur votre produit ou service sous son meilleur jour !