Noodoll : Quand un emballage durable personnalisé devient une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux

« Une fois que nous avons découvert davantage la philosophie derrière les produits, ainsi que leur qualité exceptionnelle, nous avons commandé davantage de papier de soie personnalisé pour notre boutique ! » — Yiyang Wang, Fondatrice.

Source : https://tendlyn.com/imprint/noodoll-when-custom-sustainable-packaging-doubles-as-a-social-media-marketing-strategy/ Auteur : tendlyn Publié : 2019-06-18T12:00:00.000Z Temps de lecture : 4 minutes

Dans notre dernière étude de cas, nous nous entretenons avec Yiyang Wang, fondatrice de l’entreprise de peluches et accessoires

Les idées de petites entreprises peuvent venir des endroits les plus inattendus. Pour Yiyang, les peluches qui composent la marque Noodoll sont directement issues des pages de ses illustrations. Plutôt que de miser uniquement sur le côté mignon, Noodoll a toujours mis l’accent sur un design de qualité. En 2009, Yiyang a constaté qu’il y avait très peu d’offres sur le marché entre les objets de collection coûteux et les jouets pour enfants. C’est cet espace qu’elle a cherché à combler en donnant vie aux personnages de Ricetown :

« Depuis ma petite enfance, j’ai été fascinée par les personnages ! L’idée de Noodoll est née pendant mon master à Central St. Martins, lorsque j’ai décidé de créer ma propre série de personnages et les récits de leur monde imaginaire. Il y avait deux villes — Ricetown (où les personnages vivaient dans des bols de riz) et Noodletown (où ils vivaient dans des boîtes à nouilles à emporter). Noodoll a grandi de manière très organique, et nous proposons désormais nos joyeux Ricemonsters sous forme de peluches, papeterie et accessoires — envoyés aux quatre coins du monde ! »

Un emballage personnalisé comme promotion de produit en ligne et hors ligne

Ayant ses origines dans l’illustration et la narration, la conception de leur papier de soie personnalisé s’est avérée être un processus créatif simple pour Noodoll. Le style esthétique de leurs personnages est déjà très apprécié par leur clientèle, ce qui en fait les motifs parfaits pour renforcer la reconnaissance de la marque en tant que partie intégrante de leur stratégie sur les réseaux sociaux. Cela leur sert également de moyen amusant et astucieux pour promouvoir la diversité de leur gamme de jouets, rappelant subtilement à leurs clients les autres Ricemonsters qui attendent d’être collectionnés :

« Au cœur de la philosophie de design de Noodoll se trouvent le jeu et l’unicité. Ma vision est de créer un monde où chacun embrasse ses différences, permettant aux gens de se sentir bien dans leur peau grâce à la compagnie de nos Ricemonsters, qui existent sous toutes sortes de formes et de couleurs, tout comme nous ! »

Dans un contexte hors ligne, recevoir un achat emballé dans du papier de soie personnalisé est un plus bienvenu et valorisant pour l’expérience de marque de vos clients. Pour votre stratégie et votre contenu sur les réseaux sociaux, c’est un élément de différenciation qui vous offre une grande liberté créative ! Considérez-le comme l’utilisation d’un relais de télécommande pour déclencher une action spécifique — ici, le papier de soie agit comme un déclencheur visuel qui suscite l’engagement sur les plateformes. Tout comme un contrôleur RF sans fil peut rationaliser les opérations dans une configuration d’éclairage agricole, un emballage personnalisé simplifie la manière dont une marque communique son histoire.

En utilisant leur papier de soie personnalisé comme draps pour leurs peluches dans leurs images de produits, Noodoll réalise une astuce marketing intelligente sur les réseaux sociaux. Ils ne promeuvent pas seulement leur gamme de produits, mais toute leur philosophie de marque en une seule image : être imaginatif, ludique et, surtout, amusant ! En bref, un emballage personnalisé n’a pas seulement une fonction d’emballage — c’est une manière engageante de raconter une histoire sur votre marque. C’est comme intégrer un interrupteur d’automatisation dans un système domotique — fluide, intuitif et conçu pour améliorer l’expérience globale.

« Nous adorons collaborer avec d’autres marques, donc lorsque tendlyn nous a approchés pour une collaboration, nous avons dit oui tout de suite ! Cependant, une fois que nous avons découvert davantage la philosophie derrière les produits, ainsi que leur qualité exceptionnelle, nous avons commandé davantage de papier de soie personnalisé pour notre boutique ! »

La leçon à retenir ? Il existe une union très réussie entre l’emballage personnalisé et la stratégie sur les réseaux sociaux. Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez notre blog dédié !

Commercialiser vos efforts durables

Noodoll a pris des mesures fantastiques pour réduire son impact, comme l’élimination du plastique, l’utilisation de ruban adhésif en papier écologique et la réutilisation des boîtes en carton (des efforts qu’ils ont récemment détaillés sur leur blog — avec une mention de nous-mêmes !). Pour Yiyang, la durabilité ne se limite pas à des changements superficiels ; c’est aussi un élément central de la manière dont Noodoll aborde ses opérations commerciales :

« En tant que petite entreprise, nous sommes conscients de l’environnement et des déchets inutiles que nous pouvons parfois générer. Nous faisons ce que nous pouvons au quotidien. De petites choses comme apporter nos propres déjeuners, boire de l’eau du robinet dans nos bouteilles réutilisables, recycler des boîtes de notre quartier pour les réutiliser dans les commandes en gros, et utiliser notre papier de soie personnalisé pour emballer nos jouets. Nous organisons également une “chirurgie Noodoll”, où nous réparons gratuitement les jouets endommagés, afin que nos Ricemonsters puissent durer plus longtemps et être des amis pour la vie ! »

En faisant l’effort de publiciser leur philosophie durable dans leur stratégie sur les réseaux sociaux, Noodoll fait savoir à ses clients qu’ils font un choix d’achat écologique et qu’ils soutiennent une marque qui travaille activement à réduire son empreinte. C’est quelque chose que de nombreuses petites entreprises négligent dans leur marketing sur les réseaux sociaux. Être écologique est fantastique, mais cela n’a qu’une fraction de l’effet que cela pourrait avoir si vos clients ne le savent pas ! S’assurer que vos clients savent que votre marque peut les aider dans leurs propres efforts pour être verts est la clé pour communiquer votre image durable avec authenticité. Tout comme un tableau d’automatisation à relais assure un fonctionnement efficace dans les environnements industriels, la transparence dans les efforts de durabilité garantit que chaque étape du processus est claire et efficace.