Pourquoi il est rentable pour votre marque de vêtements de devenir écologique

Nous savons que l’industrie de la mode a un impact négatif sur l’environnement, mais que pouvez-vous y faire en tant que petite entreprise ? Real Thread nous explique pourquoi il est rentable de passer au vert.

Source : https://tendlyn.com/imprint/blog-why-its-worth-it-for-your-apparel-brand-to-go-green/ Auteur : Auteur invité Publié : 2019-11-27T11:00:00.000Z Temps de lecture : 6 minutes

En ce qui concerne le monde du commerce dans son ensemble, la conscience écologique a été considérée comme une niche plutôt qu’une norme. C’est cool pour les personnes dont les entreprises sont centrées sur l’idée d’être écologiques, mais cela demande beaucoup d’efforts et ne concerne pas les entreprises “normales”, n’est-ce pas ?

Image du World Resources Institute

Le polyester, en revanche, est moins gourmand en eau mais émet plus du double de gaz à effet de serre que le coton. Plus inquiétant encore, la consommation ne fera qu’augmenter. Alors que les consommateurs s’habituent davantage à la “fast fashion” – la production de vêtements moins chère et plus rapide – ils sont plus susceptibles de porter des vêtements moins longtemps et d’en exiger davantage. En fait, en 2014, le consommateur moyen achetait 60 % de vêtements de plus qu’en 2000, mais ne gardait chaque vêtement que la moitié du temps. La consommation ne devrait qu’augmenter, passant de 1 800 milliards de dollars en 2015 à 1 000 milliards de dollars en 2004.

Pourquoi il est rentable pour votre marque de devenir écologique

Face aux faits concernant l’empreinte de l’industrie du vêtement, il est facile de penser que le problème est trop grand pour que vous et votre petite ligne de vêtements puissiez faire une différence. Nous savons tous qu’à grande échelle, les grandes entreprises ont une énorme empreinte environnementale et ont donc la responsabilité de prendre des mesures pour y remédier. Mais au niveau individuel ou d’une petite entreprise, est-il vraiment possible d’avoir un impact pour aider la planète ?

Cela aide vraiment l’environnement

Eh bien, pensez-y comme à un vote. En 2018, il y avait 153 millions d’électeurs inscrits aux États-Unis. En tant qu’individu, cela signifie que votre vote n’est qu’un parmi potentiellement 153 millions, ce qui peut sembler assez insignifiant. Mais si, par exemple, les femmes âgées de 20 à 34 ans décidaient de ne pas voter, cela pourrait avoir un impact pour influencer une élection. De même, les petites entreprises ont cette opportunité. Des recherches de JPMorgan montrent que les petites entreprises représentent 99 % des entreprises aux États-Unis. Et si 99 % des entreprises décident de commencer à pratiquer la durabilité, un véritable changement va se produire !

C’est un avantage pour votre marque (et vos résultats financiers)

Il est facile de penser que choisir des biens durables est un sacrifice pour vos résultats financiers, mais en réalité, l’inverse peut être vrai. Plus que jamais, les consommateurs non seulement préfèrent, mais attendent des marques auprès desquelles ils achètent qu’elles fassent un effort pour être écologiques. Une étude de 2017 de Cone Communications a révélé que 88 % des consommateurs seraient plus fidèles à une entreprise qui soutient des causes sociales ou environnementales, et que 92 % feraient davantage confiance à ces entreprises. Cependant, pratiquer la durabilité environnementale va au-delà d’être simplement bien perçu. Cela peut également avoir de sérieuses implications sur les revenus !

En fait, selon Inc., 73 % des millennials sont prêts à dépenser plus d’argent pour des biens durables, tout comme 66 % de la population générale. C’est un pourcentage important de personnes ! Et cela ne fera qu’augmenter. Plus de preuves ? Demandez simplement à Yvon Chouinard, fondateur de Patagonia. En expliquant le succès de son entreprise dans une interview avec Inc., Chouinard dit : “Je sais que cela semble fou, mais chaque fois que j’ai pris une décision qui est la meilleure pour la planète, j’ai gagné de l’argent.” Et il en a bien gagné. Au cours des 46 dernières années, Patagonia est devenue une marque mondiale d’un milliard de dollars, et le lien entre les bénéfices et l’accent mis sur la durabilité n’est pas une coïncidence.

Ce que votre petite marque de vêtements peut faire à ce sujet

Décider de devenir durable peut sembler intimidant. Il est facile pour les grandes entreprises de faire le changement, car elles ont les ressources nécessaires pour identifier et éliminer le gaspillage, mais qu’en est-il de vous ? La bonne nouvelle, c’est que les progrès technologiques et les ressources rendent plus facile que jamais la production et la vente d’une variété de biens et services écologiques. Les pratiques de durabilité varient quelque peu selon le type d’entreprise, mais voici trois pratiques simples qui peuvent s’appliquer à presque toute entreprise naissante.

1. Proposer des vêtements écologiques

Vous vous souvenez de ce que nous avons dit plus tôt sur les millennials prêts à payer plus pour des produits durables ? Eh bien, donnez-leur quelque chose à acheter. Si vous vendez des t-shirts, cela pourrait signifier imprimer sur des t-shirts produits de manière durable. Gardez un œil sur les fabricants qui s’approvisionnent en coton 100 % biologique, ou mieux encore, en chanvre, pour leurs t-shirts.

2. Utiliser un emballage durable

L’emballage durable est une autre manière tangible et facile pour les entreprises de toutes tailles de réduire la quantité de déchets qu’elles produisent. Si vous vendez vos produits en ligne, vous utiliserez un emballage pour chaque commande que vous expédiez. Il est donc important de vous assurer que votre emballage a un effet positif sur la planète. Utiliser du papier ou du carton au lieu du plastique pour emballer vos produits est un excellent début, ou sinon opter pour des enveloppes compostables plutôt que des enveloppes en polyéthylène. Ce sont toutes des moyens faciles et efficaces d’améliorer votre emballage ! Les fournisseurs d’emballages écologiques comme tendlyn proposent également leurs propres initiatives de durabilité, comme planter un arbre avec chaque commande. C’est un excellent engagement à communiquer à vos clients !

3. Faire un don à l’environnement

C’est une demande importante et c’est certainement un sacrifice, mais envisagez de donner 1 % de vos bénéfices à des causes écologiques. Patagonia a été pionnière du programme 1% for the Planet il y a des années, et d’autres grandes marques comme KeepCup et Honest Tea y participent également. Si vous n’êtes pas en mesure de donner 1 % de vos bénéfices totaux dès le début, vous pourriez également envisager de donner les bénéfices d’une ligne de vêtements spécifique (peut-être une avec un accent particulier sur la nature !). La marque de vêtements durables United by Blue organise régulièrement des “Cleanups” (nettoyages) où elle rassemble des groupes pour retirer les déchets des océans et autres plans d’eau. La marque a commencé en 2010, et à ce jour, ils ont retiré 2 068 927 livres de déchets des océans et des voies navigables !

L’environnement, votre marque et vos résultats financiers vous en remercieront à long terme !

Cela ne signifie pas devoir faire pivoter entièrement votre marque autour de la conscience écologique, mais même de petits choix intentionnels concernant l’offre de produits durables et réutilisables feront une grande différence.

Ceci est un article invité de Will Harris, responsable du marketing de contenu chez Real Thread. C’est un marketeur obsédé par les mots qui aime écrire sur la créativité, le bon design et, bien sûr, les t-shirts doux. En dehors du travail, vous pouvez le trouver en train d’être trop pointilleux sur le café et de passer du temps avec son fils, Ezra.