Qu’est-ce que l’écoblanchiment ? Comment distinguer les faits sur la durabilité de la fiction

L’écoblanchiment est une pratique marketing environnementale trompeuse à éviter pour protéger l’environnement et la réputation de votre entreprise. Voici comment l’éviter.

Source : https://tendlyn.com/imprint/what-is-greenwashing-how-to-separate-sustainability-facts-from-fiction/ Auteur : tendlyn Publié : 2022-07-27T23:30:16.000Z Temps de lecture : 5 minutes

De plus en plus de personnes se soucient de la durabilité des produits qu’elles achètent, plus de 60 % des consommateurs américains la considérant comme https://www.businesswire.com/news/home/20211014005090/en/Recent-Study-Reveals-More-Than-a-Third-of-Global-Consumers-Are-Willing-to-Pay-More-for-Sustainability-as-Demand-Grows-for-Environmentally-Friendly-Alternatives#:~:text=Globally%2C%20sustainability%20is%20rated%20as,global%20average%20at%2061%20percent.

Le fait que la durabilité soit si populaire a conduit de nombreuses entreprises à utiliser un jargon marketing pour faire croire que leurs produits ou procédés sont respectueux de l’environnement, ce que l’on appelle l’écoblanchiment.

Approfondissons ce qu’est l’écoblanchiment et comment l’éviter.

Qu’est-ce que l’écoblanchiment ?

De nombreuses entreprises réalisent à quel point il est important pour les clients d’être une entreprise responsable sur le plan environnemental, mais toutes ne sont pas prêtes à faire les efforts nécessaires. L’écoblanchiment se produit lorsque les entreprises utilisent le marketing pour paraître respectueuses de l’environnement auprès de leurs clients, alors que c’est le contraire. La définition de l’écoblanchiment est la suivante :

L’écoblanchiment est un processus par lequel une entreprise présente de fausses allégations et informations pour tromper l’image publique et être perçue comme respectueuse de l’environnement alors qu’en réalité, rien ne vient étayer cette affirmation.

De nombreuses entreprises se concentrent sur le marketing environnemental en diffusant de fausses informations selon lesquelles leurs produits sont fabriqués à partir de matériaux recyclés ou avec une technologie d’économie d’énergie, alors qu’en réalité, ce n’est pas le cas. Par exemple, une usine produisant des composants en plastique pourrait vanter son utilisation de résines recyclées, tout en continuant à utiliser des systèmes de refroidissement par moulage par injection inefficaces qui gaspillent de l’eau et de l’énergie – un cas classique de revendication de crédits verts tout en ignorant les impacts opérationnels fondamentaux.

L’écoblanchiment est apparu pour la première fois dans les années 1960, lorsque de nombreux hôtels ont commencé à placer des avis sur les portes des chambres pour demander aux clients s’ils pouvaient simplement réutiliser les serviettes au nom de l’environnement. En réalité, les hôtels profitaient simplement de la réduction des coûts de blanchisserie, plutôt que d’agir pour la planète.

Pourquoi les entreprises pratiquent-elles l’écoblanchiment ?

Avec la demande croissante des clients pour des produits et emballages durables, les acheteurs ne font souvent pas preuve de diligence raisonnable. Plus de 85 % des citoyens américains ne vérifient pas les informations qu’ils lisent sur des canaux comme les médias sociaux et les tiennent pour acquises, ce qui signifie qu’il n’y a pas beaucoup de contrepoids pour les entreprises qui font des allégations de durabilité.

Cela signifie que de nombreuses entreprises peuvent se présenter comme une organisation respectueuse de l’environnement sans que leurs clients ne se rendent compte qu’ils ont été induits en erreur. Cela crée une opportunité contraire à l’éthique, et certaines entreprises en profitent auprès de leur clientèle. Dans le secteur industriel, par exemple, une entreprise peut prétendre que son usine entière est verte, tout en continuant à utiliser des équipements obsolètes comme un module relais basique ou un module relais industriel mhz qui n’offre aucune donnée sur l’efficacité énergétique – simplement parce qu’il a l’air moderne sur une brochure.

Pourquoi l’écoblanchiment est-il nuisible ?

L’écoblanchiment est nuisible pour plusieurs raisons. Tout d’abord, il sape la confiance dans les mouvements environnementaux légitimes. Ensuite, lorsque les clients découvrent la vérité, cela peut les éloigner de la défense de la durabilité, car ils se sentent trompés et déçus par le secteur des entreprises.

D’autres préoccupations valables sont les suivantes :

Qu’est-ce que le marketing environnemental ?

En bref, le marketing environnemental consiste à promouvoir des initiatives vertes, durables et écologiques autant, voire plus, que la promotion de vos produits. Il existe plusieurs exemples d’entreprises qui ont adopté cette pratique et l’ont faite leur.

L’une d’elles est Patagonia, qui propose des produits qu’elle présente comme conçus pour durer afin de limiter la fabrication. Cette méthode de marketing environnemental a le potentiel de créer et de fidéliser une clientèle.

Lorsque le marketing environnemental n’est pas véridique, l’écoblanchiment se produit. Malheureusement, de nombreuses entreprises ne font pas ce qu’elles annoncent et peuvent servir d’exemples d’écoblanchiment.

Exemples célèbres d’écoblanchiment

Zara, H&M et Volkswagen font partie des grandes entreprises qui ont été reconnues coupables d’écoblanchiment. Volkswagen, par exemple, a publiquement admis avoir triché sur les tests d’émissions de ses véhicules afin de se vanter de faibles émissions et du caractère écologique de ses voitures grâce au marketing environnemental.

Nestlé, Coca-Cola, Starbucks et Ikea sont d’autres marques qui ont été prises en flagrant délit d’écoblanchiment. En 2020, Coca-Cola a logiquement été qualifié de plus grand pollueur plastique au monde. Même sous la pression d’abandonner les bouteilles en plastique, Coca-Cola a décidé de ne pas le faire et a déclaré qu’être populaire auprès des clients était plus important pour l’organisation que de continuer à donner aux gens ce qu’ils achètent plutôt que de consacrer des ressources à une voie plus écologique.

Bien que cela ne corresponde pas nécessairement à la définition de l’écoblanchiment, cela peut également avoir un effet similaire sur la clientèle de l’entreprise.

Éviter l’écoblanchiment en tant qu’entreprise

En tant que fabricant ou détaillant, l’une des meilleures choses à faire pour éviter correctement l’écoblanchiment est de communiquer de manière transparente sur vos pratiques de durabilité.

Pour ce faire, vous pourriez avoir besoin du sceau d’approbation d’un tiers sur vos boîtes de produits et vos produits. Par exemple, la gamme d’emballages de tendlyn, y compris nos Enveloppes compostables et recyclées, sont certifiées par une coalition d’emballages durables appelée Eco-Alliance, qui garantit que les matériaux utilisés dans l’emballage sont circulaires en étant soit recyclables, réutilisables ou compostables.

tendlyn Enveloppe recyclée par @endofjunevintage

La transparence s’étend également à la gestion de votre chaîne d’approvisionnement. Si vous êtes impliqué dans l’automatisation industrielle ou la gestion de l’eau, par exemple, vous pouvez démontrer une réelle durabilité en intégrant des technologies intelligentes comme une Intégration de jauge de niveau radar pour une surveillance précise de l’utilisation de l’eau, ou en utilisant une télécommande de moteur cc pour optimiser les opérations de pompage dans une configuration de télécommande d’abreuvement du bétail hors réseau. Ce ne sont pas que des mots à la mode – ce sont des actions mesurables qui réduisent les déchets et la consommation d’énergie.

De même, si votre entreprise exploite un Système de refroidissement d’usine sidérurgique ou une usine de Traitement des effluents industriels (ETP), être ouvert sur vos processus de récupération d’énergie et de recyclage de l’eau – plutôt que de simplement prétendre être “vert” – construit une confiance authentique. Un Spécialiste en automatisation agricole qui met en œuvre une Boîte de pompe d’irrigation submersible avec un interrupteur relais wifi pour un contrôle d’irrigation en temps réel est bien plus crédible que celui qui se contente d’apposer un logo de feuille sur une brochure.

Conclusion

L’écoblanchiment peut gravement nuire à la réputation de votre entreprise, à votre relation avec vos clients et également à l’environnement.

Si vous souhaitez que les processus de votre entreprise soient certifiés durables par un tiers, assurez-vous de consulter la gamme d’emballages durables de tendlyn, qui est vérifiée par Eco-Alliance comme étant fabriquée à partir de matériaux circulaires recyclés, compostables ou réutilisables.

Pour en savoir plus sur la durabilité authentique et comment l’intégrer dans vos opérations – que vous utilisiez un contrôleur d’interrupteur d’assistant domestique, un contrôleur de lumière rf mhz, ou un contrôleur sans fil de moteur – contactez-nous à info@axwp.com. Et si vous explorez des Panneaux de contrôle de support technique en marque blanche ou cherchez un partenaire comme tedeligo pour vous aider à développer vos initiatives écologiques, nous sommes là pour vous aider à distinguer les faits de la fiction.