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Quatre tendances d'emballage à surveiller en 2021
Quatre tendances d’emballage à surveiller en 2021
Comment les grandes entreprises vont-elles concevoir leurs emballages cette année ? Voici quatre tendances d’emballage à suivre et dont s’inspirer.
Source : https://tendlyn.com/imprint/top-packaging-trends-to-keep-an-eye-on-in-2021/ Auteur : Francesca Nicasio Publié : 2021-02-02T23:48:07.000Z Temps de lecture : 8 minutes
Que vous soyez du genre à prendre des résolutions pour la nouvelle année ou à les éviter comme la peste, il est indéniable que c’est une bonne pratique commerciale d’entamer la nouvelle année avec un peu de réflexion. Faire le bilan du climat de l’année dernière et de ses perspectives pour l’année à venir aide les entreprises à planifier les défis à venir et à se positionner en tête.
Bien que nous n’aurions jamais pu prédire une pandémie mondiale en 2020, nous sommes fiers de constater que les tendances d’emballage que nous avions mises en avant l’année dernière à la même époque étaient plutôt justes. Alors que les consommateurs continuent de privilégier la durabilité, ils attendent également des marques qu’elles puissent concilier la demande d’une expérience de déballage agréable qui ne nuise pas à la planète.
Maintenant que le commerce électronique est fermement adopté, grâce à notre expérience mondiale partagée du Covid-19 en 2020, vous pouvez parier que les consommateurs auront des attentes plus élevées envers les marques en 2021. Ils ne toléreront plus d’excuses de la part des entreprises qui sont à la traîne dans l’expérience d’emballage.
Dans cet article, nous allons explorer les tendances d’emballage qui occuperont le devant de la scène en 2021, en commençant sérieusement par le sujet de la durabilité, puis en passant aux esthétiques visuelles plus ludiques qui seront importantes dans l’année à venir.
1. Tendances d’emballage écologiques
En 2020, nous avons vu l’emballage respectueux de l’environnement prendre une place plus importante parmi les entreprises et leurs consommateurs. Et 2021 est l’année où cela va encore plus s’accélérer. Les consommateurs sont dans une position précaire. Ils veulent la commodité (achats en ligne, livraison facile, emballage qui protège leurs produits), mais ils veulent aussi pratiquer la durabilité, ce qui signifie garder l’environnement propre. Trop de plastique et de mauvais choix en matière d’options d’emballage peuvent provoquer un backlash des consommateurs, quelle que soit la popularité de votre marque.
La durabilité est essentielle
L’emballage durable n’est plus un “bon à avoir” ; c’est une attente. Les marques qui ne parviennent pas à fournir des matériaux d’emballage durables verront les consommateurs s’éloigner et les mauvaises relations publiques augmenter. Il suffit de suivre #amazonpackaging sur Twitter pour se rendre compte de la manière dont les consommateurs sont mobilisés pour critiquer les choix d’emballage peu respectueux de l’environnement. Et à juste titre.
Avec autant d’options écologiques désormais disponibles, il n’y a vraiment plus d’excuses. Aujourd’hui, il est possible de trouver des matériaux durables comme la fécule de maïs, les emballages à base d’algues, le papier recyclé et les bioplastiques qui peuvent être utilisés. 2021 est l’année où chaque entreprise doit réfléchir à son empreinte carbone et à la manière de faire partie de l’économie circulaire.
Et ce ne sont pas seulement les jeunes consommateurs (comme les millennials) qui impulsent ces tendances. La majorité des acheteurs sont favorables à la durabilité. Il est temps pour les marques de s’y mettre.
La montée continue du plastique recyclé
Le plastique recyclé continuera à faire des vagues en 2021. Ces matériaux, qui donnent une seconde vie aux plastiques, peuvent être utilisés comme emballages de produits ainsi que comme matériaux d’expédition. Les enveloppes recyclées de tendlyn, par exemple, fonctionnent très bien pour l’expédition de vêtements et d’accessoires. Ces enveloppes ont même une deuxième bande adhésive pour pouvoir être réutilisées, minimisant ainsi davantage les déchets.
Lotus Wrapping Co, qui vend des kits d’emballage cadeau en tissu réutilisable, est un exemple de commerçant utilisant des enveloppes recyclées. Le choix de Lotus d’utiliser tendlyn est parfaitement en phase avec les valeurs de la marque concernant les articles réutilisables.
Durabilité = responsabilité pour l’industrie de l’emballage
Une autre tendance que nous pouvons attendre en 2021 est une plus grande responsabilité imposée à l’industrie de l’emballage pour fournir de meilleures solutions. Ce ne sont pas seulement les marques qui souffriront de faire des choix non durables. Alors que les consommateurs s’informent sur la chaîne d’approvisionnement derrière les pratiques d’emballage non durables, les producteurs de produits d’emballage non respectueux de l’environnement seront pointés du doigt et appelés à faire amende honorable.
Ceux qui ne s’adapteront pas subiront l’impact économique des détaillants et des organisations de commerce électronique qui se détournent de leurs solutions. Plus les marques exercent une pression sur leurs fournisseurs, meilleures seront les solutions à l’avenir, et plus vous pourrez vous sentir positif quant à la contribution que vous avez apportée à ce changement.
2. Conception d’emballage minimaliste
La durabilité étant la plus grande tendance en matière d’emballage de produits à l’heure actuelle, il n’est pas surprenant que le minimalisme fasse également partie des éléments de conception souhaités. Les consommateurs ont demandé moins d’emballages polluants pour la planète, et avec cela, la conception d’emballage minimaliste est une tendance en soi.
Emballage de commerce électronique minimaliste
Les acheteurs en ligne sont peut-être les plus sérieux en matière de durabilité et d’emballage minimal. Alors que les consommateurs deviennent plus avertis avec les achats en ligne, ils attendent moins de choses sophistiquées de l’expérience de déballage et plus d’emballage minimal.
Les vendeurs de commerce électronique feraient bien de se concentrer sur une approche minimaliste de l’emballage. N’utilisez pas trop de matériaux d’emballage, ce qui entraîne plus de déchets. Votre identité de marque est plus forte en étant minimal dans l’emballage utilisé qu’en fournissant trop d’autocollants, d’emballages de marque et d’autres articles non essentiels.
L’exemple ci-dessous, partagé par Status.co, est un excellent exemple d’emballage minimaliste en action. Plutôt que des boîtes volumineuses avec des tonnes de rembourrage, Status utilise des boîtes fines et élégantes qui s’emboîtent parfaitement les unes dans les autres.
Si vous avez une histoire de marque que vous souhaitez approfondir, il pourrait être intéressant d’envisager des codes QR afin que les consommateurs intéressés puissent en savoir plus, mais ils n’ont pas à tout voir lorsqu’ils ouvrent leur boîte. Plus d’informations à ce sujet dans notre section “tendances d’emballage intelligent”.
Le minimalisme rencontre le design graphique
Le minimalisme fonctionne à la fois pour limiter la quantité de matériaux d’emballage entrant dans vos colis, ainsi que comme tendance de design. Le minimalisme est souvent représenté dans un style monochromatique : couleurs minimales, graphismes minimaux, mais puissance esthétique maximale.
Pour bien exécuter cette tendance de conception d’emballage, les marques doivent examiner leur identité de marque et explorer comment les éléments de design peuvent être introduits dans un style propre et minimal qui représente efficacement votre histoire de marque.
Le minimalisme repose sur une approche “moins c’est plus”. Supprimez les textes superflus des marketeurs et optez pour un message qui atteint votre public de manière subliminale. De petits graphismes indiquant que votre emballage est recyclable et que vous vous souciez de l’environnement iront beaucoup plus loin que de grands logos et beaucoup de texte.
3. Tendances d’emballage intelligent
L’emballage intelligent est une nouvelle tendance passionnante qui s’inscrit dans la “révolution intelligente”. Nous avons des smartphones, des montres intelligentes, des maisons intelligentes, et maintenant nous avons des emballages intelligents.
Emballage intelligent pour le commerce électronique
Amazon est indéniablement le leader dans le domaine du commerce électronique, il vaut donc la peine d’y prêter attention en ce qui concerne l’emballage intelligent et la technologie de distribution. Si vous avez beaucoup de stocks à suivre, l’emballage intelligent via la technologie RFID est un moyen incroyablement utile d’automatiser la collecte de données, d’optimiser les niveaux de stock et de réduire le gaspillage de produits.
Grâce aux étiquettes RFID, vous pouvez suivre vos stocks depuis votre ordinateur, plutôt que de devoir les trier physiquement, ce qui vous fait gagner du temps et vous permet de mettre en avant des promotions sur les articles qui doivent être vendus rapidement.
Codes QR pour des messages supplémentaires
Les codes QR sur votre emballage sont un excellent moyen de transmettre plus de messages aux clients qui le souhaitent sans submerger ceux qui ne le souhaitent pas. Par exemple, si vous utilisez un emballage recyclable, vous pouvez ajouter un code QR donnant des conseils sur la réutilisation ou le recyclage de cet emballage. Vous pouvez également avoir un code QR où les clients peuvent en apprendre davantage sur la chaîne d’approvisionnement que leurs articles ont parcourue. Les marques de soins de la peau pourraient informer les clients sur la durée de conservation de leurs produits. Ou vous pouvez créer un lien vers l’histoire de votre marque.
Les possibilités avec les codes QR sont vraiment illimitées, et ils existent depuis assez longtemps pour que la plupart des clients sachent comment ils fonctionnent et apprécieront que vous fournissiez les informations en ligne plutôt que sur papier.
4. Nouvelles tendances de conception d’emballage
Si vous êtes déjà durable et intelligent, vous vous demandez peut-être quelles autres tendances d’emballage existent pour démarquer votre marque cette année.
Graphismes dignes des réseaux sociaux
Bien que nous espérions que la pandémie s’améliore en 2021, il est certain que nous resterons encore à la maison pendant un certain temps. Cela signifie que les réseaux sociaux continueront à faire partie intégrante de la stratégie de la plupart des spécialistes du marketing, et des graphismes amusants sur l’emballage sont un moyen simple d’encourager le partage social.
La typographie, les motifs rétro audacieux et les illustrations auxquelles on peut s’identifier seront tous un grand succès cette année, et ces graphismes ont le pouvoir de faire connaître vos produits aux gens par l’intermédiaire des personnes auxquelles ils s’identifient. Travaillez avec des dégradés de couleurs qui fonctionnent bien sur Instagram et encouragez le marquage en proposant des hashtags sur vos produits.
Emballage personnalisé
Cela pourrait être exécuté en utilisant le comportement d’achat ou le comportement en ligne des clients (que tout spécialiste du marketing devrait recueillir) pour sélectionner un emballage le plus susceptible de plaire à ce client. Vous pourriez utiliser les illustrations, les graphismes rétro et les options typographiques et les diviser en catégories du type de client qui a tendance à préférer quoi. Ces petites attentions peuvent grandement contribuer à fidéliser la marque.
Innover en tête
2021 est l’année pour tout repenser. Vous devez être audacieux pour vous démarquer, et cela signifie regarder l’innovation.
Lors de la conception d’un nouvel emballage, réfléchissez à la manière dont il peut se démarquer de ce que tout le monde fait. Les emballages alimentaires pourraient être fabriqués à partir de déchets alimentaires ou d’emballages biodégradables. Vous pourriez avoir un système d’emballage qui contribue à l’économie circulaire en demandant aux clients de renvoyer les bouteilles usagées pour qu’elles soient remplies et réutilisées.
Derniers mots
La durabilité est sans aucun doute l’objectif que chaque entreprise devrait avoir en 2021. Si vous n’emballez pas vos produits dans des matériaux durables, vos graphismes et vos ajouts amusants ne cacheront pas à vos clients les choix d’emballage non durables.
Heureusement, il n’a jamais été aussi facile d’adopter des pratiques durables tout en profitant de toute la flexibilité et de la liberté d’injecter la personnalité unique de votre marque dans votre emballage.
Pour 2021, faites de l’environnement votre priorité numéro un – et ensuite, il est temps de s’amuser.
