SEO On-Page et Off-Page : Le Guide Définitif

Source : https://tendlyn.com/imprint/on-page-and-off-page-seo-the-definitive-guide/ Auteur : Beth Owens Publié : 2018-11-04T11:00:00.000Z Temps de lecture : 4 minutes

Le SEO ne se résume pas à une seule activité. Il est composé de tout un ensemble de techniques différentes qui influencent la façon dont les spécialistes du marketing numérique ou les entreprises de commerce électronique rédigent leur contenu, choisissent leurs images, et même conçoivent leurs sites web. La question naturelle est bien sûr celle-ci : qu’est-ce qui compte le plus pour votre classement, le SEO on-page ou off-page ?

Nous avons déjà donné un aperçu rapide sur ce blog de https://www.tendlyn.com/blog/everything-you-should-know-about-search-engine-optimization/

Le SEO off-page désigne tout ce qui affecte votre classement en dehors de votre site web. Pour cette raison, vous ne pouvez pas influencer directement le SEO off-page. Celui-ci est déterminé par les signaux de classement que Google capte depuis d’autres sites web en relation avec le vôtre. Améliorer le off-page implique donc des efforts pour rendre votre site digne de confiance, pertinent et faisant autorité, afin qu’il soit propulsé vers le haut des résultats de recherche. Cela inclut des activités telles que :

Cela signifie que la question à vous poser n’est pas de savoir ce qui est le plus important, mais où vous en êtes avec votre propre stratégie SEO. C’est là que le « ça dépend » entre en jeu. Naturellement, le SEO on-page est beaucoup plus simple du point de vue du propriétaire du site ; l’optimisation repose entièrement sur vous. Le SEO off-page est plus difficile, simplement parce que les outils à votre disposition sont plus limités. Une stratégie SEO solide est celle qui combine à la fois des considérations on-page et off-page – avoir un site parfaitement optimisé n’aidera pas beaucoup votre classement si vous n’êtes pas visible via des liens externes, par exemple. Mais si vous débutez votre stratégie SEO à partir de zéro, vous devez choisir vos batailles. Essayer de toucher tous les éléments du on-page et du off-page en même temps sera accablant et ne créera pas une approche très cohérente. Une excellente façon de prioriser est de considérer le SEO comme la construction d’une maison ; vos considérations on-page sont les fondations, afin que tout ce qui se trouve au-dessus soit stable. Les considérations off-page sont le toit qui termine la maison. Poseriez-vous un toit avant les fondations ? Bien sûr que non ! Cela n’a aucun sens logique. Il en va de même pour essayer désespérément d’obtenir des liens d’autres sites vers le vôtre alors que vous n’avez consacré aucun temps à rendre votre site convivial pour Google. Les sites potentiels sont très peu susceptibles de mordre, car créer un lien vers un site non optimisé pourrait risquer de pénaliser leur propre classement.

Ainsi, pour élaborer une stratégie cohérente à long terme, vous devez d’abord maîtriser les bases. Cela signifie configurer votre site pour qu’il réponde aux exigences de Google afin de vous promouvoir plus haut dans les classements. C’est ce qu’on appelle aussi l’amélioration de votre trafic web « organique », c’est-à-dire directement depuis les résultats de recherche. Puisque 51 % du trafic web provient des recherches organiques, se concentrer sur le côté on-page suffit à voir de nombreuses entreprises grimper dans les premiers résultats. Mais plus important encore, qu’est-ce que les deux côtés du SEO ont en commun ? Réponse : Contenu, contenu, contenu ! Il est tout simplement impossible de réussir dans n’importe quel type de SEO à moins de développer un contenu vraiment excellent pour votre site et vos partenariats. La raison ? Le contenu, c’est le SEO. L’algorithme de Google a beaucoup changé au fil des ans, mais une chose est restée constante : récompenser les sites qui produisent un contenu faisant autorité et pertinent, que ce soit des blogs, des livres électroniques, des vlogs ou des études de cas. Si vous ne faites pas cela, votre site n’atteindra tout simplement pas son plein potentiel car vous ne prouvez pas que ce que vous offrez a de la valeur pour ceux qui recherchent. Cela devrait être votre priorité principale, même avant d’introduire le SEO dans le jeu.

Pour résumer, le SEO on-site et off-site sont tous deux essentiels à une bonne stratégie. Cependant, il est important de d’abord régler les bases avec votre propre site avant de vous tourner vers ce qui se passe à l’extérieur. Comme toujours, votre contenu est la clé du succès dans les deux ensembles de techniques. Concentrez-vous là-dessus, et vous verrez votre site gagner en traction !