Sophie Cull Candy : Des bijoux durables pour des consommateurs conscients

« Je veux que les clients sachent que ce qu’ils achètent durera, et que la mode est faite pour être chérie avec respect, et non gardée pour une seule saison. » Sophie Cull-Candy, créatrice et fondatrice

Source : https://tendlyn.com/imprint/sophie-cull-candy-sustainable-jewelry-for-conscious-consumers/ Auteur : tendlyn Publié : 2019-10-03T11:00:00.000Z Temps de lecture : 4 minutes

La mode durable est un véritable mot à la mode en ce moment. Le 22 septembre 2019, les grèves pour le climat ont montré à quel point les gens se soucient de l’avenir de notre planète, et l’industrie de la mode est plus que jamais sous les projecteurs. Mais pour certains créateurs, la durabilité a toujours été au cœur de leur travail. Sophie Cull-Candy en fait partie. Sa marque de bijoux basée à Londres crée des pièces conçues pour durer, en utilisant des matériaux et des emballages écologiques. Nous avons rencontré Sophie pour en savoir plus sur sa philosophie de la mode lente et sur la façon dont elle utilise des emballages personnalisés pour valoriser sa marque.

(Dans les mots de Sophie) : « Je dirige ma marque éponyme basée à Londres depuis fin 2014. Tout a commencé par un mélange de hasard et de choix – je savais depuis longtemps que je voulais lancer ma propre marque, mais je ne savais pas exactement quand. J’ai commencé par fabriquer des bijoux en Perspex pailleté juste pour le plaisir pendant ma dernière année d’université. Quelques amis ont voulu en acheter, des magazines ont commencé à les utiliser pour des éditoriaux, et tout a décollé à partir de là ! »

« La marque a beaucoup évolué et changé depuis, et elle prend maintenant une direction avec laquelle je me sens très à l’aise. J’ai toujours aimé produire à un rythme plus lent et plus durable que les saisons de mode conventionnelles. L’année dernière, j’ai décidé d’ignorer complètement les saisons et de me concentrer sur la fabrication de petites séries limitées de bijoux durables que je retouche et complète quand je les sens prêts. En fin de compte, je veux que la marque Sophie Cull-Candy soit un lieu de luxe où les gens peuvent acheter avec soin et conscience. »

« Presque toute mon inspiration vient de la nature – j’adore absolument les palettes de couleurs complexes, que ce soit une vue d’ensemble ou le détail d’une petite fleur. Je suis aussi très fascinée par l’interaction des humains avec la nature. J’aime créer des pièces qui fusionnent le magnifique drame visuel de la nature avec un glamour décontracté. »

« Je veux que les clients sachent que ce qu’ils achètent durera, et que la mode est faite pour être chérie avec respect, et non gardée pour une seule saison. »

Boucles d’oreilles écologiques par Sophie Cull-Candy.

La production de masse est le pilier du cycle de la mode rapide. Les marques doivent produire d’énormes quantités de produits en peu de temps pour répondre à la demande, ce qui génère d’énormes quantités de déchets et d’émissions de carbone. L’industrie de la mode produit 4 % des déchets mondiaux chaque année – soit 91 millions de tonnes. La principale raison en est la stratégie dite de « coupe et couture », où l’excédent de tissu est jeté une fois le vêtement découpé, au lieu d’être réutilisé.

Pour Sophie, la clé de la fabrication de bijoux durables est de ralentir ce cycle en se concentrant sur des séries limitées de chaque design. Cela lui permet d’être beaucoup plus consciente des matériaux qu’elle utilise et de s’assurer que son empreinte reste aussi faible que possible :

« La durabilité est essentielle pour moi et se trouve au premier plan de tout ce que je fais. Je travaille sur de très petits lots de chaque design pour réduire les déchets, et tout excédent de matériau est conservé pour de futurs projets ou accessoires. Il y a beaucoup de défis ; je suis très consciente que l’industrie de la mode est un terrible pollueur de la planète, et j’essaie de gérer ma marque pour qu’elle n’y contribue pas davantage. »

« Tout ce que je conçois est de la plus haute qualité, et est fait pour être conservé et transmis aux autres générations – la mode lente est la seule direction que l’industrie de la mode devrait prendre. »

L’emballage durable était une autre voie pour aider Sophie à exprimer l’essence de sa marque. Son papier de soie personnalisé non seulement étend son image de marque à chaque partie de l’expérience client, mais attire également l’attention sur ses engagements écologiques :

« J’adore expérimenter, et j’avais peur que cela paraisse trop désorganisé. Mais ensuite, j’ai réalisé que tant que ce que je fabriquais m’excitait vraiment, tout se mettrait en place. Maintenant, j’ai un logo et une typographie qui, je pense, reflètent vraiment ma marque, ainsi qu’un emballage plus subtil, et je sens que cela aide vraiment à rassembler et à complimenter mon style floral pailleté. »

« Une fois que vous retirez le protecteur en mousse et l’autocollant des bijoux, tout mon emballage est fait de matériaux recyclables – mais évidemment, j’aimerais que les gens conservent les boucles d’oreilles dans la boîte et le papier de soie personnalisé dans lesquels elles sont livrées ! »

« J’ai choisi tendlyn parce que j’ai d’abord vu les enveloppes compostables et j’ai pensé que c’était une excellente idée ! Je me suis intéressée à l’éthique de l’entreprise – bien que mes créations soient un peu trop délicates pour être envoyées dans les sacs, j’ai opté pour le papier de soie personnalisé écologique. »

« L’emballage personnalisé a vraiment aidé à rehausser le côté luxueux de ma marque, et j’ai été ravie de trouver un moyen écologique et recyclable de le faire. J’ai aussi été enchantée d’apprendre que tendlyn fait partie de l’Eco Packaging Alliance. Pour chaque commande que je passe chez eux, je peux choisir une zone où un arbre sera planté ! »

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