Street Grandma : Quand les pièces tendance ne vieillissent jamais

“Street Grandma est une marque dédiée aux designs audacieux sur des articles fonctionnels, utilisant des pratiques durables et éthiques.” Fondateurs de Street Grandma

Source : https://tendlyn.com/imprint/street-grandma/ Auteur : tendlyn Publié : 2021-07-21T23:00:00.000Z Temps de lecture : 5 minutes

Prononcez le nom “Street Grandma” dans un lieu public, et vous risquez de croiser des regards perplexes. Mais c’est précisément ce qui rend cette marque de vêtements si remarquable par rapport à ses concurrents dans l’industrie.

Basée dans la région de San Gabriel Valley à Los Angeles, en Californie, les pièces de Street Grandma sont tout sauf ringardes : jeunes, branchées, fraîches et tendance – de leurs collections inspirées de la culture pop à leur fil Instagram toujours à jour, qui dégage une aura de coolitude décontractée.

Pourtant, être fraîche et dans le coup n’est pas le seul atout qui distingue Street Grandma dans le métier – regardez de plus près leurs collections, et vous verrez que la plupart de leurs vêtements possèdent une intemporalité moderne et une simplicité qui les rend faciles à porter, que ce soit pour traîner à la maison ou pour briller dans la rue. Et un dernier point – outre leurs designs artistiques et fonctionnels, tous les vêtements de Street Grandma sont fabriqués à partir de matériaux issus de sources durables et de production éthique !

C’était une valeur intégrée dès la création de Street Grandma en 2020 – les deux fondateurs ont toujours imaginé que l’éthique et la durabilité feraient partie intégrante de l’ADN de la marque. Mais la véritable histoire de Street Grandma commence bien avant : retour en 2006, dans un collège local de la région, où les deux fondateurs se sont rencontrés en tant qu’élèves et ont immédiatement tissé des liens autour de leur amour commun pour la série télévisée “Family Guy”.

Plus d’une décennie plus tard, leur amitié s’est transformée en partenariat commercial, ancré dans leur besoin de rester motivées et créatives alors que certains de leurs projets de vie initiaux ont été interrompus par la pandémie. Toutes deux étaient attirées par le streetwear à l’âge adulte, et il était donc naturel qu’elles suivent cet idéal commun – en particulier, créer un espace pour les femmes dans l’industrie du streetwear qui exprime leur créativité et le style signature du streetwear, sans compromis sur la fabrication éthique et durable. Après cinq mois de pré-production, incluant le design, l’approvisionnement et la planification, la marque a été officiellement lancée en novembre 2020.

Et bien qu’il s’agisse d’une jeune marque aux grandes ambitions, elle a indéniablement des racines ancrées dans une vision claire et stable – une vision qui allie créativité et audace avec éthique et durabilité, sans compromis sur aucun de ces aspects. En substance, Street Grandma est une marque aussi dynamique que ses fondatrices, qui espèrent partager cette même énergie avec d’autres femmes.

“STREET GRANDMA est une marque dédiée aux designs audacieux sur des articles fonctionnels, utilisant des pratiques durables et éthiques. Au-delà de la création de produits, nous envisageons de créer un espace axé sur la mise en valeur de la nature dynamique des femmes.”

Et avec la durabilité et la fabrication éthique tissées dans la fibre même de la marque, elles sont déterminées à faire des vagues dans l’industrie de la mode.

“La durabilité et la fabrication éthique sont au cœur de tout ce que nous faisons, et nous pensons que cela nous distingue des marques similaires occupant le même espace. STREET GRANDMA est également développée, conçue et créée par des femmes, et nous visons à intégrer la joie dans tout ce que nous faisons.”

Suivre son instinct et diriger une entreprise avec sa meilleure amie peut sembler un rêve, mais des défis surgissent inévitablement, ce que les deux fondatrices comprennent bien. Mais comme dans tout partenariat, une conversation honnête et ouverte est ce qui les aide à surmonter les obstacles, et cela a été leur bouée de sauvetage. Et à travers tout cela, elles ont veillé à placer leur amitié avant tout – ce qui, incidemment, n’a fait que renforcer leur lien en tant que partenaires commerciales et a conduit à la croissance continue de l’entreprise !

Street Grandma est indéniablement une marque avant-gardiste et dynamique, et il est donc logique que leur principal conseil aux autres aspirants entrepreneurs soit simplement de commencer. Commencez à faire quelque chose – n’importe quoi – dans la bonne direction, et l’élan vous portera sûrement vers l’avant. Une vision claire de la marque est importante, et il y aura inévitablement des essais et des erreurs, mais le progrès viendra naturellement tant que vous continuez à avancer.

Et pour les fondatrices de Street Grandma, avancer vers leur vision est un travail en constante évolution. En tant que participantes à l’industrie de la mode, elles sont bien conscientes des effets néfastes de l’industrie dominante sur l’environnement, ainsi que de sa nature parfois exploitative. C’était initialement une réalité difficile à accepter, surtout pour deux grandes passionnées de mode et de sa valeur culturelle et artistique inhérente. C’est dans la tension entre ces deux idéaux que leur principal défi a émergé lors de la création de leur marque, et finalement, elles ont su que la décision d’avoir le moins d’impact possible sur l’environnement était une condition non négociable pour l’entreprise.

“Trouver et choisir l’option à moindre impact était non négociable pour nous. Si nous ne la trouvions pas, cela signifiait simplement que nous ne cherchions pas assez. Et nous sommes vraiment ravies d’avoir fait cela, car au final, nous avons créé un meilleur look, un produit de meilleure qualité qui durera plus longtemps.”

En tant qu’entreprise en pleine croissance, les créatrices de Street Grandma savaient également qu’un autre aspect important était de créer une présence solide de la marque sur tous leurs canaux – y compris leur emballage. En tant que marque de vêtements, elles voulaient offrir des produits haut de gamme, soignés et minutieusement conçus, et lorsqu’elles ont découvert tendlyn, elles ont immédiatement su qu’elles avaient trouvé l’emballage parfait correspondant à leur vision créative ainsi qu’à leurs efforts en matière de durabilité !

Fidèles à leur image de marque signature, leur papier de soie tendlyn présente des croquis de grands-mères très cool.

Des grands-mères en streetwear – qui aurait cru qu’elles formeraient un duo aussi cool. Et avec leur équilibre entre art, fonctionnalité et durabilité, Street Grandma est définitivement une marque qui ne vieillira jamais.

Retrouvez plus de Street Grandma ici :‌‌

Site web : streetgrandma.com
Instagram : @streetgrandma

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