Tendances de conception d’emballage 2020

Source : https://tendlyn.com/imprint/blog-the-top-3-packaging-trends-for-2019/ Auteur : Beth Owens Publié : 2020-01-05T11:00:00.000Z Temps de lecture : 8 minutes

C’est le début d’une toute nouvelle année, ce qui signifie une prévision des principales tendances de conception d’emballage pour 2020 ! Désormais partie intégrante de la boîte à outils marketing, les opportunités de marque et de conception d’emballage créative sont plus nombreuses que jamais pour les petites entreprises. Alors que le commerce en ligne devient plus compétitif, un nombre croissant de marques se tournent vers des emballages eCommerce premium pour obtenir un avantage concurrentiel.

Conceptions d’emballage inspirées des boîtes d’abonnement

Les boîtes d’abonnement ont gagné un nouveau niveau de popularité ces dernières années, alors que des marques comme Dollar Shave Club et Birchbox ont obtenu une reconnaissance grand public. Les consommateurs privilégiant plus que jamais une expérience de marque mémorable, les designs de type abonnement devraient être une tendance majeure de l’emballage pour 2020. L’emballage eCommerce premium a donc évolué pour devenir une stratégie marketing astucieuse après achat, visant à inspirer la fidélité à la marque.

La marque de soins naturels TaraLee Naturals met en avant ce style d’emballage tendance pour une image de marque plus premium. En pratique, exécuter avec succès cette tendance de conception nécessite une forte présence de marque, une présentation de produit soignée et beaucoup de flair ! Cette approche plus réfléchie de l’exécution des commandes s’apparente au traditionnel pack de relations publiques. Pourquoi ? Parce qu’à l’ère des réseaux sociaux, chaque consommateur est un influenceur potentiel.

Conseils de conception clés :

L’expérience de déballage est primordiale. Les meilleures conceptions d’emballage prennent toujours en compte le rôle du consommateur dans le dévoilement d’un produit. Un excellent déballage est comme une pièce de théâtre - pour vraiment épater vos clients, vous devez créer un rituel engageant lors de l’ouverture. Pensez à du papier de soie pour une touche de luxe, des inserts d’emballage attrayants ou une boîte personnalisée - tout cela ajoute de l’anticipation et de l’excitation à l’achat !

Tenez compte des contraintes spatiales avec lesquelles vous travaillez. Pour un design mémorable, il est important de réfléchir à la manière dont vous utiliserez votre emballage. Différentes applications permettent des effets vraiment sympas. Nous adorons la façon dont The Book Playbox a imprimé une citation sur son papier de soie personnalisé pour tapisser le fond de la boîte, créant ainsi une surprise amusante !

Soyez adapté aux réseaux sociaux. Savez-vous que 40 % des consommateurs partageront des photos et des vidéos d’un achat en ligne s’il est livré dans un emballage premium ? C’est l’un de vos contenus les plus puissants sur les réseaux sociaux, alors profitez-en au maximum ! C’est une présentation visuelle fantastique pour les clients potentiels de ce qui vous rend distinct en tant qu’entreprise.

Emballage écologique et convivial

Ce n’est un secret pour personne que le vert est « tendance » en matière de conception d’emballage, et cette tendance continuera de croître tout au long de 2020. Alors que les entreprises adoptent une approche proactive pour gérer leurs déchets et leur empreinte carbone, l’emballage durable est passé d’un attrait marginal à une adoption par les entreprises de toutes tailles. En plus de protéger la planète, l’emballage écologique a une véritable valeur auprès des consommateurs. 62 % déclarent désormais qu’ils seraient plus susceptibles d’acheter auprès d’une marque utilisant un emballage écologique !

Le Forum économique mondial de 2018 a vu plus de 250 grandes entreprises s’engager à utiliser 100 % d’emballages réutilisables, recyclables ou compostables d’ici 2025. Pourtant, malgré cela, 43 % des consommateurs affirment que les marques rendent plus difficile, et non plus facile, d’être écologique. Pourquoi ? Parce que les consommateurs en ont assez de gérer des conceptions d’emballage avec des besoins d’élimination difficiles. L’emballage eCommerce est le principal coupable, avec son habitude de suremballer et d’utiliser des matériaux non recyclables. Des acheteurs laissant des emballages alimentaires dans les supermarchés au renvoi des emballages par courrier aux fabricants, les consommateurs se sentent plus que jamais habilités à montrer leur frustration face aux emballages complexes.

Conseils de conception clés :

Réduisez la taille ! L’emballage durable des produits ne se limite pas à savoir si les matériaux sont recyclables ou non. Utiliser moins d’emballage en premier lieu signifie qu’il y a moins de choses à jeter ! Dans de nombreux cas, les couches d’emballage supplémentaires offrent peu de protection supplémentaire. Le film plastique rétractable en particulier est difficile à recycler et ne protégera pas les articles si un colis tombe. Essayez plutôt d’utiliser des éléments en papier ou en carton. C’est un moyen simple de progresser vers une conception d’emballage sans plastique !

Pensez compostable. L’emballage compostable est définitivement en hausse en 2020, alors que les consommateurs et les entreprises se tournent davantage vers des alternatives à base de plantes. L’industrie de l’emballage a répondu à cette demande, et il existe un nombre croissant d’options sur le marché (comme nos sacs d’envoi compostables dans le jardin !) C’est une excellente déclaration aux clients que votre marque adopte des solutions innovantes pour protéger l’environnement.

Envisagez des méthodes d’emballage réutilisables. En adoptant une conception d’emballage avec des usages secondaires, vous contribuez à créer une économie circulaire qui réduit les déchets et ajoute de la valeur aux achats. Le Furoshiki, l’art traditionnel japonais d’emballer les cadeaux avec du tissu, est un style d’emballage tendance sur Instagram - il rend les colis superbes et offre aux clients un joli foulard pour les cheveux ou un sac fourre-tout à garder !

Prenez le temps d’éduquer vos clients. Mettre uniquement un symbole de recyclage sur votre emballage apporte peu de clarté aux clients, car de nombreux matériaux ne peuvent toujours pas être collectés dans le recyclage en bordure de rue classique. S’assurer que les clients ont accès à des informations détaillées sur votre emballage aide à garantir que vos efforts pour être écologique ne seront pas compromis par une élimination incorrecte.

Raconter une histoire à travers la conception d’emballage

L’emballage a un rôle irremplaçable dans la narration de marque, c’est pourquoi nous l’avons classé comme l’une de nos principales tendances de conception d’emballage pour 2020 après l’avoir inclus pour la première fois en 2018. Alors que le commerce de détail devient de plus en plus virtuel, l’emballage personnalisé offre un contrepoint tactile qui attirera à coup sûr l’attention de vos clients. Nous vivons dans un monde où notre capacité d’attention se raccourcit, et attirer l’œil d’une personne sur des plateformes saturées comme Instagram devient un défi de plus en plus grand. Être une marque prospère ne se résume plus seulement aux produits que vous vendez - mais à la manière dont vous pouvez leur donner un point de différence grâce à la présence de la marque.

En particulier, nous observons l’adoption d’emballages personnalisés par les marques en ligne nouvellement lancées pour leur donner une identité plus forte dès le départ. Lorsque la grande majorité des emballages eCommerce sont génériques, faire un effort pour une conception d’emballage qui reflète votre identité vous aidera vraiment à vous démarquer. Peu importe que vous soyez inspiré par des illustrations plates, des couleurs vives ou la dernière tendance en design graphique ; un emballage personnalisé montre que votre marque offre une expérience de marque premium, et pas seulement un produit.

Conseils de conception clés :

Réfléchissez aux parties de votre histoire qui sont susceptibles de résonner avec votre public. Chaque marque a des anecdotes amusantes derrière elle. Capitaliser sur celles-ci dans votre conception d’emballage est une façon mémorable de montrer aux clients que votre marque est spéciale et unique. La marque de papeterie Tay Ham, par exemple, met d’anciennes photos de famille sur son emballage pour attirer l’attention sur le fait qu’il s’agit d’une entreprise familiale.

Les mots peuvent être aussi bons que les images. Inclure une courte citation ou un dicton sur votre emballage qui résume la mission de votre marque est un excellent moyen d’engager vos clients !

Conceptions de motifs de surface

Là où une conception d’emballage minimaliste était autrefois un moyen fantastique de se démarquer, sa popularité croissante dans le branding de style de vie a rendu plus difficile d’être unique. Bien que le minimalisme soit toujours tendance pour la conception d’emballage en 2020, nous observons également une forte augmentation des designs fortement à motifs. Les conceptions d’emballage ornées donnent à votre marque beaucoup plus de marge pour être créative et raconter l’histoire de votre marque de manière très interactive. Il ne s’agit pas d’apposer votre nom ou votre logo partout où c’est possible, mais d’utiliser des images qui expriment vos valeurs en tant que marque.

Cette tendance permet également à votre marque de dégager plus facilement une ambiance de luxe. Les détails complexes permettent à l’emballage du produit de devenir une œuvre d’art à part entière, à chérir par les clients lorsque leur commande arrive. Comme nous l’avons déjà mentionné, les consommateurs privilégient beaucoup plus l’expérience client dans leurs décisions d’achat. Les designs à motifs sont la preuve d’une approche plus réfléchie de la livraison, ce qui impressionnera vraiment vos clients !

Conseils de conception clés :

Canalez l’esthétique de votre marque pour un style cohérent. Pour tirer le meilleur parti de cette tendance d’emballage phare, vous devez rendre la personnalité de votre marque vraiment tangible. Regardez votre gamme de produits et notez les thèmes ou styles récurrents - cela aidera votre design à susciter la familiarité avec vos clients.

Utilisez des designs et motifs répétés. Essayer d’intégrer trop d’éléments peut rendre votre design chaotique et encombré. S’en tenir à quelques éléments en répétition vous permettra d’exécuter cette tendance de manière transparente.

Pensez aux combinaisons de couleurs. Vous voulez utiliser des couleurs qui mettront en valeur plutôt que d’affadir votre conception d’emballage. Utiliser du blanc sur une couleur plus foncée, par exemple, est un moyen simple de faire ressortir vos illustrations !

Palettes de couleurs neutres

Taupe, blanc cassé, rose, rose bébé… il ne fait aucun doute que les teintes douces sont une tendance de design incontournable pour 2020. C’est une nouvelle variante du minimalisme qui s’éloigne nettement de l’emballage noir et blanc traditionnel courant dans le commerce de détail haut de gamme. Bien que ce dernier soit élégant et intemporel, il ne convient pas à toutes les marques. Là où le monochrome classique peut donner à votre marque un aspect un peu plat, les tons neutres doux sur l’emballage sont chaleureux et accueillants tout en conservant une sensation chic.

Bien que ces teintes puissent sembler un peu sages et conservatrices pour la conception d’emballage, il y a beaucoup de place pour les animer avec des motifs ou des formes géométriques pour un effet plus moderne !

Conseils de conception clés :

Envisagez d’utiliser plus d’une teinte. Inclure plusieurs tons neutres dans votre conception d’emballage aide à ajouter plus de profondeur et d’intérêt. Essayez de consulter le guide des couleurs Pantone pour trouver l’inspiration.

Profitez de la subtilité. Une conception d’emballage discrète aidera vos produits à occuper le devant de la scène dans vos photos de produits, plutôt que les consommateurs se concentrent sur l’emballage lui-même. Envisagez de l’utiliser dans des flatlays pour un look plus haut de gamme !

Ajoutez une couleur d’accent. Si vous utilisez une base neutre, inclure une couleur contrastante sous forme d’autocollant ou de ruban d’emballage aidera à attirer l’attention sur ces éléments clés de la marque.