Transformer des bâches publicitaires en sacs : Comment la marque d’accessoires Rareform réutilise avec style un déchet

« Chez Rareform, nous sommes dans le métier du changement, transformant quelque chose d’usagé en quelque chose de nouveau. » - Megan Frentzel, Responsable de Marque

Source : https://tendlyn.com/imprint/turning-billboard-vinyl-into-bags-how-accessory-brand-rareform-is-stylishly-repurposing-a-waste-product/ Auteur : tendlyn Publié : 2021-07-28T03:39:12.000Z Temps de lecture : 6 minutes

Rareform est une marque d’accessoires durables basée en Californie, dédiée à la confection de produits uniques à partir de bâches publicitaires récupérées. Nous avons échangé avec Megan Frentzel, Responsable de Marque chez Rareform, pour parler de surcyclage, de l’évolution de leur marque, et de ce que la durabilité signifie pour leur entreprise.

Parle-nous un peu de toi, et comment es-tu devenue Responsable de Marque chez Rareform ?

Je travaille chez Rareform depuis près de 4 ans maintenant, mais j’ai commencé comme stagiaire en design graphique. Au fil des années, j’ai porté plusieurs casquettes – de la gestion du commerce électronique à la direction de nos tournages vidéo et photo. Pour être honnête, j’ai appris la plupart de ce que je sais grâce aux personnes formidables qui m’entourent (un grand merci à nos fondateurs, Alec et Aric) et, bien sûr, en cherchant l’inspiration auprès d’autres marques.

Mon parcours en design reste une grande partie de ma vie et de mon travail, donc j’ai tendance à garder cet œil créatif dans tous nos programmes marketing. À l’avenir, mon objectif est de me concentrer sur des campagnes marketing plus vastes et de constituer une équipe capable de concrétiser ces idées ! Nous grandissons rapidement ici, et je suis ravie pour l’avenir de Rareform.

Qu’est-ce qui distingue Rareform des autres marques d’accessoires ?

Peu de gens savent même de quoi sont faites les bâches publicitaires, c’est donc un défi amusant de combiner cette expérience éducative avec le caractère unique de nos produits et nos objectifs de durabilité. Le fait que chaque bien que nous créons soit unique est aussi un bonus amusant qui nous distingue.

Vos produits semblent extrêmement durables, comment avez-vous eu l’idée d’utiliser des matériaux de bâches publicitaires pour vos produits ? À quoi ressemble votre processus d’approvisionnement ?

L’un de nos fondateurs, Alec Avedissian, était en voyage de surf au Salvador où il a vu le matériau utilisé comme toiture. Il a été immédiatement inspiré par la dualité du matériau et s’est mis à créer des sacs de surf.

Les bâches publicitaires sont conçues pour rester à l’extérieur par tous les temps, c’est donc un matériau très résistant ! Cependant, le vinyle PVC dont elles sont faites ne peut pas être recyclé, ce qui signifie qu’elles finiraient normalement dans les décharges locales. Heureusement, nous avons pu nous associer à certaines des plus grandes agences de publicité extérieure aux États-Unis pour collecter le matériau qu’elles affichent.

Généralement, les bâches publicitaires sont accumulées dans les usines locales jusqu’à ce qu’il y ait suffisamment de palettes pour les expédier efficacement à notre entrepôt à Agoura Hills, en Californie. Ensuite, notre équipe trie tout le matériau, vérifie les dommages, trie les couleurs et organise le vinyle pour être découpé en produits.

Lorsque nos co-fondateurs ont lancé Rareform en 2013, un grand mois consistait à collecter 20 000 livres de vinyle par mois. Maintenant, en un mois moyen, nous recevons près de 500 000 livres de vinyle de bâches publicitaires (c’est environ 6,7 millions de pieds carrés de matériau, assez pour couvrir 115 terrains de football).

Nous sommes de grands fans des styles colorés sur votre site ! Nous aimerions en savoir plus sur votre parcours créatif.

Les couleurs elles-mêmes sont un argument de vente important pour nous – beaucoup de nos clients aiment les motifs audacieux et les sacs lumineux, donc c’est toujours amusant quand nous recevons des bâches plus colorées. Personnellement, je suis fan des sacs plus neutres et unis, mais chaque client est différent. C’est pourquoi nous aimons que chaque sac soit 100 % unique, car nos clients le sont aussi !

Vous avez une large gamme de styles et d’accessoires, y a-t-il un public que vous attirez plus que d’autres ?

Nous avons commencé comme une marque de surf, mais nous nous sommes progressivement orientés vers l’univers de la mode. Nous voulons être connus comme la marque pour tout le monde. Un endroit où nos clients se sentent à l’aise et habilités à porter des couleurs vives et à faire des déclarations (à la fois par leur style et leur durabilité).

Pour le reste de 2021 et 2022, nous investissons beaucoup d’énergie dans la recherche consommateurs et le développement de produits, alors soyez à l’affût des nouvelles collections !

En rejoignant l’Éco-Alliance tendlyn, Rareform s’engage à prendre des mesures vers des pratiques commerciales durables. Avez-vous des initiatives en cours en dehors des emballages/sacs tendlyn ou des objectifs de durabilité pour votre entreprise à l’avenir ?

Actuellement, nous sommes en train de modifier toutes nos gammes de produits pour utiliser 80 %, voire 100 %, de matériaux recyclés. C’est notre priorité absolue en matière de développement de produits et de relance pour 2021/2022. En grandissant, l’un de nos objectifs est d’embaucher un Stratège en Durabilité à temps plein pour nous assurer de rester sur la bonne voie avec notre mission et nos objectifs de durabilité, mais pour l’instant, nous cherchons constamment les petites opportunités écologiques autour de nous.

Rareform est dans le métier de la transformation et nous cherchons toujours à nous améliorer. Nous ne sommes pas là pour faire honte à quiconque pour ses habitudes de durabilité, mais plutôt pour être un espace d’encouragement et d’inspiration.

En tant que Responsable de Marque, quelles sont vos principales sources d’inspiration ? À quelles ressources, mentors ou communautés vous référez-vous ?

J’adore suivre des marques sur les réseaux sociaux, cela me donne une inspiration rapide à consulter quotidiennement. Nous avons tellement de contenu à portée de main, c’est une excellente ressource pour rester à jour avec les tendances et trouver l’inspiration.

Le mentorat a été une autre priorité pour nos co-fondateurs. Alec et Aric ont tous deux été des sources d’inspiration entrepreneuriales incroyables, mais ils insistent aussi pour nous mettre en relation avec des experts directement dans notre domaine. Il y a toujours quelqu’un de meilleur que vous, alors pourquoi ne pas les chercher et apprendre d’eux ?

Quel est un conseil que tu donnerais à un collègue qui débute ou qui travaille à donner vie à une marque ?

Sois confiant en toi-même et en tes actions. Peu importe si tu es le plus jeune dans la pièce ou simplement nouveau dans ton domaine – si tu as de la passion et que tu travailles dur, tu peux aller n’importe où. Mais n’oublie pas, il faut aussi une personne confiante pour chercher ceux qui sont meilleurs qu’elle (et il y a toujours quelqu’un de meilleur que toi). Toutes tes idées ne seront pas des coups de circuit, mais plus tu pourras idéer et collaborer, mieux tu t’en sortiras.

Si tu devais choisir, quel serait ton accessoire Rareform préféré ?

Sans aucun doute, le Blake Tote est mon produit le plus utilisé. Je l’emmène au supermarché avec moi un samedi matin, et quelques heures plus tard, il est à côté de moi à la plage. Il est vraiment aussi bon que ça. Mais nous avons un nouveau produit qui sortira plus tard cette année et qui, je le sens, deviendra un nouveau favori !

En savoir plus sur Megan : En tant que Responsable de Marque chez Rareform, elle est en charge de toutes les campagnes marketing, de la production de contenu et des actifs créatifs. La durabilité est une grande partie de la raison pour laquelle elle aime l’entreprise, donc trouver des moyens créatifs de préserver la nature et d’en profiter est important non seulement dans son monde professionnel, mais aussi dans sa vie personnelle. En dehors du bureau, vous pouvez probablement trouver Megan à la plage ou sur un marché local à la recherche de la scène culinaire – prenant probablement des notes sur toutes les couleurs vives des produits !

Retrouvez plus de Rareform ici :

Site web : rareform.com

Vous aimez cette histoire ? Racontez-nous la vôtre ! Partagez l’histoire de votre marque et votre amour pour votre emballage personnalisé et ayez une chance d’être présenté sur le wrap ! Si vous êtes un client tendlyn et que cela vous intéresse, vous pouvez rejoindre l’Éco-Alliance en cliquant ici et en répondant à quelques questions.

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