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Voici comment six entreprises réussissent une identité visuelle cohérente sur tous les canaux.
Voici comment six entreprises réussissent une identité visuelle cohérente sur tous les canaux
Une identité visuelle cohérente aide à établir une relation avec les clients et à gagner leur loyauté et leur confiance. Découvrez comment six entreprises maintiennent leur image de marque alignée, en ligne et hors ligne.
Source : https://tendlyn.com/imprint/heres-how-six-businesses-nail-consistent-visual-branding-across-all-channels/ Auteur : Elly Strang Publié : 2020-09-03T22:10:23.000Z Temps de lecture : 8 minutes
Pourquoi choisissez-vous d’acheter un produit chez Zara plutôt que chez Starbucks ? Et comment savez-vous quels types de produits ils y vendent en premier lieu ?
L’image de marque est un facteur de différenciation qui distingue une entreprise des autres marques, tout en illustrant l’identité d’une entreprise, ce qu’elle représente et ce qu’elle vend.
Étant donné que l’image de marque joue un rôle énorme dans la façon dont votre entreprise est perçue par les gens, avoir une cohérence visuelle sur tous vos canaux – du en ligne au hors ligne – est essentiel.
En fin de compte, l’image de marque est ce qui construit une relation avec les clients, définit leurs attentes et gagne leur loyauté et leur confiance.
Mais aujourd’hui, une identité visuelle cohérente peut être un peu plus difficile à gérer car il y a tellement de canaux différents à gérer, de votre site web à vos réseaux sociaux, en passant par les brochures physiques et les emballages.
Chaque canal nécessitera une approche légèrement adaptée à sa plateforme et variera en taille, en détails et en dimensions. Pour un guide sur la façon de vous assurer que votre identité visuelle est alignée en ligne et hors ligne, lisez les conseils d’un expert ici.
Ci-dessous, nous discutons avec six marques de divers secteurs sur la façon dont elles maintiennent leur image de marque cohérente sur leurs différents canaux.
MONDAY Haircare
Avec Madeline Youngman, responsable du contenu numérique de MONDAY
Comment décririez-vous l’identité visuelle de votre marque, et comment reflète-t-elle qui sont vos clients ?
Comment cela se reflète-t-il dans votre emballage réalisé avec tendlyn ?
Nous recherchons et développons continuellement de nouvelles façons d’améliorer nos responsabilités sociales. Conformément à notre programme de durabilité, choisir tendlyn a été une évidence pour nous. Nous avons aimé que le ruban d’emballage soit fabriqué avec 100 % de contenu recyclé et imprimé avec des encres écologiques à base de soja. De plus, il est activé par l’eau – donc pas de vernis ou de cire non biodégradables.
Quel est votre conseil numéro un pour maintenir une identité visuelle cohérente sur tous vos canaux ?
La cohérence est la clé et moins c’est plus. Pour l’emballage, nous sommes fiers de notre couleur rose sur mesure et de la façon dont elle se démarque en rayon. Nous avons adopté une approche minimaliste ici en nous concentrant sur nos messages clés sur le devant de nos bouteilles en texte blanc simple. Sans SLS, sans parabènes et sans cruauté animale. Notre présence sur les réseaux sociaux suit une approche incroyablement cohérente. Tous nos déploiements sociaux incluent les polices, logos et pantone sur mesure de MONDAY, donc nous sommes toujours distinctement fidèles à la marque !
Superette
Avec Dani Hall, directrice créative par intérim de Superette
Comment décririez-vous l’identité visuelle de votre marque, et comment reflète-t-elle qui sont vos clients ?
En imaginant le marché de détail du cannabis après la légalisation, nous avons prédit qu’il y aurait du travail à faire pour déstigmatiser et normaliser la consommation de cannabis. Nous avons donc créé Superette, une marque qui s’inspire de thèmes et d’espaces familiers comme les épiceries de quartier, les delis et les diners, ce qui a aidé à accueillir nos clients dans leur nouvelle relation avec le cannabis. Notre marque est réfléchie, familière et agréable, et laisse toujours de la place au client pour faire ses propres choix.
Comment cela se reflète-t-il dans votre emballage réalisé avec tendlyn ?
Nous mettons beaucoup de soin dans chaque décision que nous prenons, mais surtout en matière de durabilité. La nostalgie en nous aime l’idée d’un sac en plastique qui vous dit de passer une bonne journée, mais nous ne contribuerons pas à plus de déchets plastiques dans l’industrie du cannabis. Les sacs de tendlyn ressemblent à du plastique, mais sont 100 % biodégradables. Nous avons la chance d’être situés dans des villes comme Toronto et Ottawa qui ont des programmes de compostage qui recyclent les déchets dans les champs des agriculteurs en Ontario.
Sacs en plastique compostables de Superette créés par tendlyn. C’était un travail sur mesure en raison des volumes de commandes élevés.
Quel est votre conseil numéro un pour maintenir une identité visuelle cohérente sur tous vos canaux ?
Ne perdez pas de vue votre « grand pourquoi ». En tant qu’entreprise, si vous pouvez maintenir une vision claire de pourquoi vous existez, ce que vous faites et pour qui vous le faites, alors même les petites décisions sont guidées par un concept plus large et s’aligneront sur les valeurs de la marque dans leur ensemble.
Maì
Avec Marzia Kjellberg, fondatrice de Maì
Comment décririez-vous l’identité visuelle de votre marque, et comment reflète-t-elle qui sont vos clients ?
Comment cela se reflète-t-il dans votre emballage réalisé avec tendlyn ?
Je crois qu’un bon emballage qui reflète l’esprit de la marque est essentiel ; faire un effort supplémentaire pour concevoir du papier, des timbres, des autocollants et du ruban, non seulement prolonge le visuel au-delà du produit lui-même, mais montre aussi au client le soin qui se cache derrière.
Quel est votre conseil numéro un pour maintenir une identité visuelle cohérente sur tous vos canaux ?
Pour créer une image de marque cohérente, il y a plusieurs facteurs que vous pouvez choisir de garder constants : par exemple, la façon dont les produits sont présentés ou avoir une palette de couleurs de référence ; mais aussi développer une voix de marque, qui raconte votre histoire. Il est important de se concentrer sur tous les aspects, afin de permettre aux clients de reconnaître immédiatement votre marque, au-delà du simple logo.
Aunty Ellen
Avec Ellen Chandler, fondatrice d’Aunty Ellen
Comment décririez-vous l’identité visuelle de votre marque, et comment reflète-t-elle qui sont vos clients ?
Comment cela se reflète-t-il dans votre emballage réalisé avec tendlyn ? L’emballage fabriqué par tendlyn a été conçu en collaboration avec une amie proche et designer et artiste locale, Metty. Le design des petits léopards reflète la nature enfantine moderne d’Aunty Ellen.
Quel est votre conseil numéro un pour maintenir une identité visuelle cohérente sur tous vos canaux ?
Sachez qui vous êtes en tant qu’entreprise et ce que vous visez à accomplir, enseigner et/ou vendre. Utilisez des applications et des programmes de planification comme Planoly pour les publications Instagram. N’essayez pas d’être simplement comme une autre personne ou entreprise – soyez authentiquement vous-même ! En tant que petite entreprise consciente, chaque décision prise est bien réfléchie en fonction de nos valeurs principales.
Shore Society
Avec Rachael Koenig, fondatrice de Shore Society
Comment décririez-vous l’identité visuelle de votre marque, et comment reflète-t-elle qui sont vos clients ? Je décrirais l’identité visuelle de Shore Society comme côtière, moderne et épurée avec une influence nautique. Mon public partage un amour de l’eau – qu’ils aiment la plage, s’intéressent à la navigation de plaisance ou passent leurs étés dans une maison au bord d’un lac. C’est notre façon de nous ressourcer, de nous détendre et de nous connecter les uns aux autres.
Comment cela se reflète-t-il dans votre emballage réalisé avec tendlyn ? Mon papier de soie de tendlyn présente un motif de vagues bleues et blanches, qui s’intègre à l’influence côtière de la marque. Je finalise mon emballage avec mon autocollant logo, qui comprend une ancre, donc les vagues sont un élément de design amusant pour compléter le paquet ! Mon entreprise se fait principalement en ligne, il est donc important de s’assurer que l’expérience client soit attrayante et spéciale du début à la fin.
Quel est votre conseil numéro un pour maintenir une identité visuelle cohérente sur tous vos canaux ? Développer l’esthétique globale de la marque et ses valeurs en amont est essentiel, et vous donne une référence pour le développement de contenu sur tous les canaux. Créez un mood board incluant la photographie, les visuels, le langage et les couleurs qui, selon vous, reflètent votre marque. Je suis très attachée à la cohérence des couleurs – cela a un impact énorme et aide à rendre votre marque instantanément reconnaissable !
The Book Playbox
Avec Tanya Hodgson, fondatrice de The Book Playbox
Comment décririez-vous l’identité visuelle de votre marque, et comment reflète-t-elle qui sont vos clients ?
Comment cela se reflète-t-il dans votre emballage réalisé avec tendlyn ? Nous avons prolongé le thème des icônes de la marque sur le papier de soie de tendlyn pour créer un aspect complémentaire à l’expérience visuelle globale de la marque. Nous avons opté pour un papier blanc avec une impression noire qui complète sans concurrencer l’emballage extérieur vibrant de la boîte. Nous avons également inclus une citation « Le temps passé à jouer avec les enfants n’est jamais perdu » de Dawn Lantero, qui renforce l’importance de partager des moments de qualité avec nos enfants. Cette caractéristique est révélée lors de l’ouverture de la boîte. Nous sommes également en train d’inclure des timbres et des cartes personnalisés de tendlyn pour compléter les caractéristiques de notre marque de boîtes.
Quel est votre conseil numéro un pour maintenir une identité visuelle cohérente sur tous vos canaux ? Je dirais qu’il est important d’investir dans une expertise professionnelle de qualité dès le début, car elle vous aidera à établir une base visuelle solide pour votre entreprise. Si vous voulez être perçu comme une marque de qualité, vous aurez besoin d’une identité visuelle claire et cohérente, comprenant un logo réussi, des schémas de couleurs de marque et des éléments supplémentaires tels que l’emballage, les photographies et les supports promotionnels. Ceux-ci peuvent ensuite être utilisés sur votre site web et vos réseaux sociaux pour renforcer la notoriété de la marque et vous démarquer auprès des clients potentiels.
