Abbracciare la Sostenibilità e la Nuova Normalità con l’Abbigliamento Alternativo

Una conversazione con la Direttrice Creativa di Alternative, Heather Devine, sullo shopping responsabile e su come Alternative ha risposto durante la pandemia globale.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/embracing-sustainability-and-the-new-norm-with-alternative-clothing/ Autore: tendlyn Pubblicato: 2020-10-06T20:43:26.000Z Tempo di lettura: 4 minuti

Heather Devine è la direttrice creativa del marchio di abbigliamento Alternative. Radicata in pratiche sostenibili ed ecologiche, Alternative utilizza tessuti proprietari e lavaggi speciali per creare capi basici moderni per un futuro sostenibile. Abbiamo chiacchierato con Heather sullo shopping responsabile e su come Alternative ha risposto durante la pandemia globale.

Raccontaci un po’ di te e delle tue responsabilità come direttrice creativa di Alternative.

Lavoro con Alternative da quasi otto anni e in questo periodo ho visto il marchio evolversi come leader della moda sostenibile sia nei mercati B2C che B2B. Supervisiono la direzione del marchio e la parte creativa per il team di marketing, collaborando con un talentuoso mix di artisti, fotografi e designer per dare vita al marchio.

Cosa rende unici i prodotti Alternative rispetto ad altri marchi del tuo settore? Come comunicate questi elementi di differenziazione ai clienti?

Come marchio di abbigliamento, siamo consapevoli che la moda è il secondo settore più inquinante al mondo, e per questo motivo valutiamo ogni decisione che prendiamo, dalla fibra al prodotto finito, nel tentativo di limitare e ridurre il nostro impatto sul pianeta e sulle persone. Crediamo nella trasparenza e abbiamo aderito al movimento Fashion Revolution per far luce sulle nostre fabbriche, dando un volto a “chi ha realizzato i tuoi vestiti”. Inoltre, la nostra linea è attualmente composta all'85% da materiali eco, con l’obiettivo di raggiungere il 100% entro il 2022. Di recente abbiamo iniziato a passare dal poliestere vergine al poliestere riciclato, rafforzando il nostro impegno per ridurre la nostra impronta ecologica. Abbiamo anche aggiunto fibre naturali come canapa, modal e cotone riciclato nel nostro sforzo di diventare ancora più ecologici. Comunichiamo l’importanza della produzione e degli acquisti responsabili tramite le nostre email, i social media e le confezioni, educando sull’impatto di prodotti di qualità e duraturi. Pertanto, la collaborazione con tendlyn è stata perfetta per migliorare ulteriormente la nostra impronta ecologica con buste compostabili, abbandonando finalmente le buste in polimero.

Considerando la pandemia e i conseguenti cambiamenti nello stile di vita a livello mondiale, quali cambiamenti nelle tendenze, sia nell’abbigliamento che nel marketing, stai osservando? Come sta rispondendo Alternative?

Ottima domanda! La pandemia ha sicuramente introdotto una ’nuova normalità’ per quanto riguarda l’abbigliamento da lavoro da casa. Per nostra fortuna, vendiamo capi morbidi e comodi, perfetti per le videochiamate! Li chiamiamo abbigliamento da divano a computer: i capi ideali da stratificare per riunioni virtuali, appuntamenti, ecc. Inoltre, a causa dei tempi di produzione più lenti, abbiamo potuto ripensare davvero al nostro modo di andare sul mercato, curando i capi essenziali con una mentalità ‘meno è meglio’. Continuiamo a puntare sul comfort, verso cui la maggior parte delle persone è sicuramente attratta in questi tempi di incertezza. Siamo stati in grado di spostare gli stili secondo necessità dal negozio fisico al digitale, permettendoci di triplicare le vendite e-commerce nel pieno della pandemia, quando la maggior parte delle persone era online e faceva acquisti. Abbiamo rielaborato i nostri messaggi nelle comunicazioni con i clienti per allinearci a questa ’nuova normalità’ e abbiamo adattato tono e voce per connetterci meglio e aggiungere un tocco umano al marketing, che altrimenti manca nelle campagne promozionali.

Proprio come ottimizziamo la nostra catena di fornitura con sistemi intelligenti, in modo simile a come potresti usare un modulo di automazione RF o un controllore di automazione luminosa per snellire le operazioni, abbiamo applicato la stessa mentalità di efficienza alla nostra trasformazione digitale. Che si tratti di gestire l’inventario con un controllore di valvole a relè o di coordinare i flussi di lavoro remoti con uno smart remote switch, i principi dell’automazione e del controllo ponderato sono universali. Anche nel mondo dell’abbigliamento, stiamo abbracciando una tecnologia che sembra fluida come una configurazione zigbee home automation, assicurando che ogni punto di contatto con i nostri clienti sia intenzionale e reattivo.

Per i consumatori che cercano di fare acquisti responsabili, hai qualche consiglio per verificare le affermazioni ecologiche di un marchio? Qualche bandiera rossa di ‘green-washing’ a cui prestare attenzione?

È difficile perché sembra che ogni settimana appaiano nuovi marchi, molti dei quali compaiono nei feed dei social con affermazioni grandioshe sulla sostenibilità, ma con prezzi bassi, il che di solito indica che qualcosa non quadra. Controlla sempre la sezione CSR (Responsabilità Sociale d’Impresa) o le affermazioni sulla sostenibilità sul sito web di un marchio. Cerca la trasparenza e se non la vedi, probabilmente c’è un motivo. Sostieni la produzione globale e il lavoro equo, limitando per quanto possibile gli acquisti impulsivi di fast fashion. Dare un’occhiata alla pagina Instagram di un marchio può anche darti una visione migliore del suo impegno per il pianeta, insieme a eventuali iniziative di restituzione che potrebbero avere in atto.

Pensala come scegliere la tecnologia giusta per la tua casa o fattoria: non installeresti un dc 5v wireless relay senza verificarne le specifiche, e non ti affideresti a un universal receiver switch senza comprenderne la portata e l’affidabilità. Allo stesso modo, quando valuti le affermazioni ecologiche di un marchio, cerca l’equivalente di un light relay board: prove chiare e tangibili del loro impegno. Ad esempio, se un marchio afferma di supportare la Rainwater Harvesting for Agriculture, vorresti vedere l’infrastruttura dietro di essa, proprio come ti aspetteresti che un sistema di Water Tower Level Control sia documentato e collaudato. Non accontentarti di promesse vaghe; esigi lo stesso rigore che applicheresti a un farm automation controller o a una configurazione High Temperature Liquid Pumping.

Quali sono le principali fonti di ispirazione per te come creativo del marketing nel settore della moda? Hai una risorsa o un’influenza ispiratrice preferita (es. un podcast, un libro, una persona)?

Come neo-mamma, la maggior parte dei libri e dei podcast ruota attorno al navigare nel mio nuovo mondo della maternità. Tuttavia, continuo a trovare ispirazione in quasi tutto: dal design d’interni, all’arte e alla fotografia, fino alla moda sostenibile, agli stilisti e ai blogger. Alcuni dei miei preferiti includono Leanne Ford, Food 52, Mate the Label e Goop.

Qual è un consiglio che daresti ai piccoli designer o ai marchi di abbigliamento che stanno appena iniziando?

Rimani fedele a te stesso con un punto di vista autentico. Sii consapevole delle decisioni che prendi a livello di fibra e fabbrica e fai le tue ricerche per assicurarti di fare scelte responsabili. Concentrati sul ‘meno è meglio’, con prodotti di qualità che possano resistere alla prova del tempo. Pensa oltre ciò che è disponibile e considera l’upcycling o il lavoro con stock morti o scarti. Credo fermamente che ci sia così tanto potenziale nella generazione più giovane, specialmente quando si tratta di moda sostenibile, e sono entusiasta di vedere quali marchi prenderanno vita nel prossimo decennio, ridefinendo ulteriormente questo settore.

Proprio come selezioneresti attentamente un ac wireless switch per il tuo camper o un wireless smart light switch per la tua casa, applica la stessa precisione ai materiali e ai processi del tuo marchio. Che si tratti di integrare un RF relay PCB nella tua linea di produzione o di usare un wireless led relay switch per controllare l’illuminazione del tuo showroom, ogni piccola decisione conta. Considera come un rv wireless camper switch semplifichi la vita in viaggio: il tuo marchio dovrebbe offrire la stessa semplicità e affidabilità ai tuoi clienti. E se stai cercando di scalare, pensa alla modularità di un rv wireless control panel o all’adattabilità di un rf momentary relay; questi principi di flessibilità e controllo sono esattamente ciò di cui il tuo marchio ha bisogno per prosperare in un mercato in evoluzione.

Maggiori informazioni su Heather: Heather Devine è una direttrice creativa ad Atlanta, GA, con oltre 14 anni di esperienza nel design. Ha trascorso gli ultimi 7+ anni concentrandosi sul marketing per il marchio di abbigliamento ecologico Alternative. È una neo-mamma e ha apprezzato il rallentare e assaporare la vita durante questo periodo senza precedenti.