Accessori per abbigliamento diversificati e inclusivi con Clifton+Leopold

“Lavoriamo sodo per creare una linea di prodotti che sfidi l’idea preconcetta di chi dovrebbe indossare cosa.” Christopher, fondatore di Clifton+Leopold

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/clifton-leopold/ Autore: tendlyn Pubblicato: 2020-12-27T22:00:00.000Z Tempo di lettura: 7 minuti

Gli accessori sono come la ciliegina sulla torta! Completano e valorizzano qualsiasi outfit.

Leggete oltre mentre Christopher, il loro fondatore che ha dato vita a questo marchio squisito, condivide con noi come hanno pianificato il lancio durante una pandemia e cosa significa sostenibilità per il loro marchio:

“Sono Christopher Lester di Nashville, TN, fondatore e proprietario principale di Clifton+Leopold. Il mio background è nel marketing digitale, ma ho sempre amato gli accessori classici per abbigliamento maschile (cravatte, papillon, fazzoletti da taschino, ecc.) e il desiderio di dare loro un tocco personale.”

“Per me, questo significava non solo creare prodotti bellissimi, ma renderli più moderni, più diversificati e inclusivi. Questa missione avrebbe ancorato tutto ciò che facciamo e sarebbe diventato uno dei nostri valori fondamentali. Questo ci ha portato a realizzare le nostre cravatte in più taglie per accogliere tutti i nostri clienti, indipendentemente da taglia o genere. Siamo dedicati a produrre marketing e storytelling tanto diversificati quanto la nostra base di clienti. Lavoriamo sodo per creare una linea di prodotti che sfidi l’idea preconcetta di chi dovrebbe indossare cosa.”

“La nostra visione non si limita alle persone che indossano Clifton+Leopold. La nostra visione abbraccia l’intero team che produce i nostri prodotti. Fin dall’inizio, volevamo realizzare i nostri prodotti negli Stati Uniti, specificamente nel Sud. L’industria tessile e manifatturiera del Sud è stata colpita duramente. Se potevamo giocare un ruolo nel cambiare questa storia, volevamo farlo. Il 100% dei nostri capi di abbigliamento e candele sono realizzati da alcuni degli artigiani più talentuosi che vivono entro 400 miglia dalla nostra sede di Nashville. Il processo di produzione locale può essere scoraggiante e far aumentare un po’ i costi, ma il risultato e l’esperienza ne valgono la pena. Per fortuna, i nostri clienti sono d’accordo.”

“Oltre alle sfide della produzione negli Stati Uniti, la sfida più grande che abbiamo affrontato è stata senza dubbio il lancio durante la pandemia di COVID. Ho iniziato a lavorare seriamente su Clifton+Leopold nell’ottobre 2018. Nei successivi 12-18 mesi abbiamo assemblato il team, individuato i fornitori, costruito un sito web, definito l’esperienza del marchio e tutte le altre attività grandi e piccole necessarie per lanciare un’azienda di abbigliamento. Gennaio 2020 è stato un periodo davvero entusiasmante, poiché la luce alla fine del tunnel diventava più luminosa e chiara. Potevamo vedere la nostra data di lancio a marzo e abbiamo iniziato a lavorare sui materiali di marketing che avremmo usato per presentarci al mondo. Poi tutto è diventato incerto con l’annuncio del lockdown e la consapevolezza di quanto duramente il COVID avrebbe colpito. Sono molto fortunato ad avere un sistema di supporto incredibile, sia a livello personale che professionale, che mi ha aiutato a farcela. Abbastanza persone avevano visto cosa stavamo costruendo e ne erano entusiaste. La mia famiglia e i miei amici erano tifosi solidi, e la mia cerchia professionale era disponibile con consigli, feedback e supporto incessante.”

“Lanciare un’attività non è mai facile e sarà sempre spaventoso. I rischi sono reali e le notti insonni accadranno. Detto questo, ho lavorato per ripensare la sfida del lancio durante una pandemia. L’ho riformulata come un modo per rimuovere un po’ di pressione. Avevamo la nostra linea di prodotti, la collezione iniziale, una storia avvincente e un’esperienza cliente che credevo potesse reggere il confronto con qualsiasi altro marchio. Ma a causa della pandemia, non avevamo tutti i contenuti di marketing che avevamo inizialmente pianificato per il lancio, ma i contenuti di marketing che avevamo erano davvero buoni. Quindi, con un piccolo incoraggiamento e un enorme supporto, abbiamo premuto il grilletto alle 12:00 ET del 1° maggio 2020. La migliore decisione che abbia mai preso! Il punto è che non ci sarà mai un momento in cui tutto è perfetto. A volte devi solo andare avanti e provarci. In realtà, è stato un vantaggio fare il nostro video e il servizio fotografico dopo il lancio. Ci ha permesso di incorporare preziosi feedback dei clienti e di avere più chiarezza sul tipo di contenuti di cui avevamo veramente bisogno. Punto numero due: ciò che inizialmente potrebbe sembrare un intoppo può davvero essere un’opportunità.”

“Ciò che mi ispira di più sono le persone che scoprono Clifton+Leopold e le storie che condividono su cosa il marchio significhi per loro. Come la maggior parte delle aziende, quando abbiamo lanciato, conoscevo la maggior parte delle persone che facevano ordini. Erano familiari, amici o colleghi che si presentavano per supportarmi. Ma poi è successo qualcosa di magico. I miei contatti personali hanno davvero apprezzato il nostro prodotto e la loro esperienza, e ne hanno parlato ad altri. Quelle persone hanno poi ordinato il prodotto e lo hanno detto ad altre persone che hanno ordinato il prodotto. Il nostro lancio è un grande esempio del potere dei referral personali. La parte più gratificante sono le storie che le persone scrivono raccontandoci un po’ di gioia che hanno provato aprendo il pacco, dove indosseranno il loro acquisto, o come trovare una cravatta con i loro pronomi di genere nella descrizione abbia significato tutto per loro. Voglio dire, come puoi non essere grato ogni giorno per questo!”

“La sostenibilità è importante per noi perché è importante per i nostri clienti e per costruire comunità sane. Ci pensiamo in un paio di modi. Per natura, produrre i nostri prodotti nella nostra comunità contribuisce notevolmente a praticare la sostenibilità. Siamo anche molto concentrati su dove approvvigioniamo i materiali e sulle aziende che ci aiutano a trovarli. Il nostro imballaggio è progettato per eliminare gli sprechi. Le nostre scatole di spedizione sono perfette per conservare i nostri prodotti e non richiedono materiali aggiuntivi per far arrivare i nostri prodotti a casa dei nostri clienti. Inoltre, è importante per il nostro marchio collaborare con aziende come tendlyn, che hanno la stessa mentalità e sono dedicate alla protezione dell’ambiente.”

“Alcuni dei passi che abbiamo compiuto per ridurre la nostra impronta ambientale includono l’evitare spedizioni frazionate. Il nostro imballaggio di spedizione ci consente di spedire insieme più capi di abbigliamento e candele. Incoraggiamo anche i clienti a raggruppare i loro acquisti. Riduciamo le spedizioni utilizzando l’inventario della sede centrale e non un centro di distribuzione. Il nostro studio è dotato di illuminazione a LED, minimizziamo la carta digitalizzando i nostri processi, e il passo più ovvio è il riciclaggio. È importante per noi che i nostri clienti conoscano il pensiero e la ricerca che abbiamo messo nella selezione dei nostri partner e l’impatto che queste decisioni hanno su cose come l’ambiente. Questa è una grande parte della nostra storia del marchio che condividiamo sul nostro sito web e nelle nostre conversazioni con clienti e fornitori.”

“Personalmente, amo i grandi imballaggi, e fin dall’inizio abbiamo considerato il nostro imballaggio come un componente vitale della storia e dell’esperienza che volevamo creare per i nostri clienti. Abbastanza divertente, ho avuto diversi amici che mettevano in dubbio il pensiero e tutto il lavoro che è stato fatto per creare il pacchetto perfetto, ma non c’è una sola persona che non dica qualcosa sul nostro imballaggio o che non condivida l’arrivo della scatola insieme alle foto dei prodotti sui social media. Mentre i post social sono fantastici, ciò che amo di più è che significa che l’esperienza dell’imballaggio ha risuonato con loro. Al centro dell’esperienza di imballaggio e unboxing c’è la carta velina personalizzata stampata da tendlyn. È così bella. Crea una fusione senza soluzione di continuità tra i lati interni della scatola e fornisce un vivido tocco di bianco e grigio contro il colore marino scuro dell’esterno della nostra scatola. È davvero al centro del ‘wow’ che stavamo cercando.”

“Avevamo un fornitore di carta velina, ma non era esattamente quello che volevo. Ero sveglio in una di quelle notti insonni da imprenditore e ho deciso di fare una piccola ricerca online. Per fortuna l’ho fatto! In pochi minuti sul sito ho capito di aver trovato la nostra soluzione. La possibilità di stampare personalizzata la nostra carta con quantità minime inferiori e a un tasso così vantaggioso è stata una scelta ovvia. Quando ho avuto una domanda, l’esperienza del servizio clienti è stata così buona che ho capito che non dovevamo cercare oltre.

Il processo di progettazione è stato SUPER facile. Ho avuto un piccolo problema (da parte nostra) con il colore e il motivo, e il vostro team lo ha subito notato. Questo è il vantaggio di lavorare con esperti. Mentre il nostro colore del motivo era perfetto per alcune altre cose che stavamo stampando, si è scoperto che non era ideale per la nostra carta velina. Il team di tendlyn non solo ce lo ha fatto sapere, ma è arrivato con un paio di soluzioni e opzioni di cambiamento del colore Pantone. Forza squadra!”

“È così importante fare il lavoro iniziale per trovare i partner giusti e fare loro un sacco di domande. Sfruttare la loro mente e la loro esperienza e, cosa più importante, lavorare per una partnership a lungo termine. Scoprirai che quasi tutti, compresi i fornitori, sono disposti e vogliono aiutarti a prepararti per il massimo successo.” Clifton + Leopold curiosità: “Se il mio marchio fosse un animale, sarebbe un pavone, ovviamente, crediamo che un po’ di peacocking non faccia mai male a nessuno, ma i pavoni rappresentano anche più della semplice bellezza. Secondo l’autrice Elena Harris, i pavoni entrano nella tua vita in un momento di rinascita. Offrono lezioni sull’amore per se stessi, l’onore, l’integrità e l’importanza di affrontare le sfide della vita con coraggio e fiducia - tutte cose che auguriamo a chiunque entri in contatto con il nostro marchio.”

Trova altro di Clifton + Leopold qui:

Sito web: cliftonandleopold.com

Instagram: @cliftonandleopold

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