Branding per Startup: Perché è Essenziale per il Successo

Scopri Electric Brands, uno studio di branding di Sydney fondato da una coppia di coniugi. Conosci tutto sul loro branding unico, significativo e capace di rivoluzionare le categorie!

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/branding-for-start-ups-and-why-its-essential-for-success/ Autore: tendlyn Pubblicato: 2024-07-23T08:45:40.000Z Tempo di lettura: 8 minuti

Electric Brands è uno studio di branding con sede a Sydney, fondato dalla coppia di coniugi Nics e Pete Brennan.

“Progettiamo cose da 25 anni e gestiamo questo studio di branding per gran parte dell’ultimo decennio. Prosperiamo quando collaboriamo con fondatori di startup nei settori tech, moda, cibo e bevande che sono desiderosi di fare le cose in modo diverso. Ci alziamo la mattina per costruire i brand più discussi al mondo.”

Electric Brands si dedica a fornire alle startup nei settori consumer e tech un branding unico, significativo e capace di rivoluzionare le categorie, con l’aiuto di persone come i fondatori Nics e Pete, che hanno già esperienza in questo campo.

Branding per Startup:

tendlyn**- Sembra che non sia mai stato così facile avviare un’impresa, eppure un numero significativo fallisce entro il primo anno. Puoi dirci qualcosa sui servizi che offre la vostra agenzia per aumentare le possibilità di successo dei fondatori?**

Certamente. Sembra davvero che avviare un’impresa non sia mai stato così accessibile, ma le statistiche sui tassi di fallimento sono un duro promemoria che non è così semplice come sembra. Per quanto ci riguarda, Electric Brands aiuta i fondatori di startup a sbloccare la fase successiva di crescita attraverso il branding. Lo facciamo in due modi: Primo, come studio di branding di una coppia di coniugi, lavoriamo 1:1 con i fondatori per costruire brand di livello mondiale nei settori consumer e tech. Lo facciamo in un processo di 6 settimane in cui sviluppiamo uno scopo, una visione e una missione del brand convincenti, definiamo la personalità del brand, aiutiamo a individuare il pubblico target, analizziamo i concorrenti e creiamo una solida dichiarazione di posizionamento del brand. Questo ci fornisce una solida base su cui costruire la parte creativa, il che significa che quando vedi cose come i nostri loghi, abbinamenti di font e palette di colori, sono intrisi di significato e sviluppati da un concetto che è stato assemblato durante il processo di strategia del brand.

Il secondo modo in cui aiutiamo i fondatori a sbloccare la fase successiva di crescita attraverso il branding è con il nostro mastermind e community ad alto valore chiamato Brand Club, dove insegniamo tutto ciò che sappiamo sulla costruzione di brand e sull’avvio di imprese. Io stesso sono stato nei panni del fondatore: ho co-fondato l’azienda di birra analcolica Heaps Normal e ho contribuito a portarla a una valutazione di 58 milioni di dollari in 3 anni; prima di quello, avevo una startup tech chiamata Viewpop che permetteva di catturare foto e video 3D; e prima ancora, avevo una startup di t-shirt chiamata Vintage Industries che era presente in rivenditori come Urban Outfitters. Ho avuto molti alti e bassi nel mio percorso imprenditoriale, e ho scoperto che condividere ciò che ho imparato mi aiuta ad apprendere e migliorare anche me stesso. La mia missione è aiutare quanti più fondatori possibile a evitare gli errori che ho commesso e ad aiutarli nel loro percorso verso la costruzione di un brand da un milione di dollari.

tendlyn**- Quanto è critico il branding per l’affermazione di una startup, e quanto tempo e risorse dovrebbero essere allocati al branding durante le fasi iniziali?**

Credo fermamente che il branding possa essere l’arma segreta di una startup. Credo anche che il branding dovrebbe essere fatto per fasi. Non ha senso passare mesi e spendere una piccola fortuna per sviluppare un brand quando non hai ancora dimostrato che esiste un desiderio o un bisogno per il tuo prodotto o servizio. Penso che sia importante pensare al branding da una prospettiva MVP (prodotto minimo funzionante): lancia l’idea con la migliore versione di un logo che riesci a creare, raggiungi una qualche forma di adattamento prodotto-mercato, e poi raddoppia gli sforzi sul brand per scalare davvero. Ho commesso questo errore quando ho avviato la mia seconda startup, Viewpop: ho passato così tanto tempo sull’aspetto e la sensazione del brand e dell’app, ma il concetto stesso non risolveva un problema. Anche se siamo stati presenti su Wired e Mashable, e siamo entrati nella Top 10 delle startup al Web Summit, alla fine abbiamo fallito perché l’idea era solo un ’nice to have'.

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tendlyn**- Qual è il vostro approccio allo sviluppo del brand? E puoi condividere alcuni principi chiave o ‘regole’ da seguire?**

Sono un designer da oltre 25 anni e ho fondato Electric Brands quasi un decennio fa. Sento di aver prodotto alcuni grandi brand, alcuni dei quali ora hanno valutazioni multimilionarie. In questo periodo, abbiamo costruito e perfezionato un processo di costruzione del brand in 5 fasi chiamato SPARK. Ha abbastanza struttura e abbastanza flessibilità per produrre risultati piuttosto eccezionali, a mio modesto parere. Come dice Simon Sinek, iniziamo sempre con il Perché.

Una volta bloccata la strategia del brand, siamo in una posizione eccellente per prendere decisioni informate su cose come scelte tipografiche, palette di colori e design dei loghi. Cerco sempre di costruire brand partendo da un punto di differenza rispetto a ciò che è già sullo scaffale del supermercato o sulla schermata iniziale dell’app. C’è un concetto che a volte seguo quando costruisco brand: ‘fatti dei nemici per guadagnare fan’ – non possiamo essere tutto per tutti. È importante identificare con chi stiamo cercando di parlare. Certo, alcune persone non risuoneranno con ciò che mettiamo in campo, e va bene così, perché le persone che risuonano sono i nostri veri fan. Sono queste le persone che faranno progredire il tuo brand: i fan veri e genuini.

tendlyn**- Quando le persone sentono il termine ‘branding’, spesso pensano a loghi, siti web o campagne di marketing. In che modo il packaging contribuisce a costruire un brand forte?**

Una delle mie citazioni preferite sul branding (spesso attribuita a Jeff Bezos, come la maggior parte delle belle citazioni) è questa: “Il marketing è ciò che dici alle persone, il branding è ciò che le persone dicono di te quando non sei nella stanza”. Il branding è come un’azienda ti fa sentire. E questo emerge attraverso la cura attenta dell’integrazione del lavoro sul brand in loghi, colori, simboli, wordmark, lockup, tipografia, immagini, iconografia, siti web, packaging, foto, video, contenuti, audio, servizio, prodotto, esperienza utente, design dell’interfaccia, atmosfera, sensazione, reputazione, hardware, software e molto altro.

Sono cresciuto come studente di design della stampa alla fine degli anni ‘90, quindi vado matto per il packaging. Sono particolarmente affezionato all’esplorazione di diverse carte, finiture come goffratura e flocking, e la meraviglia della stampa tipografica fatta su vecchi torchietti Heidelberg degli anni ‘40. Sento che in un mondo di continui progressi digitali e tecnologici, c’è sempre un’opportunità per un brand di sorprendere e deliziare con la stampa e il packaging. Con la classica esperienza di unboxing di Apple che è l’ovvio standard di riferimento, penso che le startup dovrebbero pensare in modo creativo quando si tratta di stampa e packaging – questo è a volte un approccio dimenticato che può davvero tagliare il rumore e catturare l’attenzione del futuro superfan che non è ancora stato informato su chi sei.

tendlyn**- Hai recentemente lanciatoBrand Club. Puoi dirci qualcosa sull’iniziativa e le ragioni dietro questa nuova avventura?**

Siamo uno studio di branding boutique e lavorare con noi 1:1 richiede un investimento ragionevole. Ho scoperto che incontravamo molti fondatori fantastici con idee eccezionali per un’impresa, ma che essenzialmente non potevano permettersi di lavorare con noi. Non solo, ma non sapevano da dove iniziare. Sembrava che fossero troppo presto per coinvolgere uno studio di branding. Ho lottato con l’idea di una soluzione per mesi. Il risultato è Brand Club. È un mastermind privato, su invito e ad alto valore per fondatori in fase iniziale. È progettato per imprenditori alle prime armi che lottano con la costruzione di un brand coinvolgente attorno alla loro idea imprenditoriale.

Negli ultimi 12 mesi ho analizzato tutto ciò che ho imparato sul branding e sul business, e l’ho inserito in corsi video all’interno di Brand Club. Insegnare è una novità per me, e mettermi davanti alla telecamera mi ha davvero portato fuori dalla mia zona di comfort, ma so che questo significa crescita personale per me, e sento di averne bisogno in questo momento. Per aiutarmi a uscire dalla mia zona di comfort, quando parlo alla telecamera immagino di parlare ai miei figli. E l’obiettivo è che un giorno possano guardare i contenuti del corso e imparare abbastanza per trasformare la loro idea in un brand da un milione di dollari.

Abbiamo chiamate di collaborazione all’interno di Brand Club ogni settimana, dove ci colleghiamo in videochiamata e ci aiutiamo a vicenda attraverso diverse parti del percorso di branding e business. Stiamo per concludere il programma beta e aprire la prima coorte al pubblico. Onestamente, è diventata una cosa molto significativa per me. Abbiamo avuto persone che si sono incontrate per la prima volta in una chiamata di collaborazione, poi si sono connesse offline, si sono incontrate di persona, e ora stanno lavorando insieme a progetti. E siamo ancora nel programma beta. È fantastico. Ho avuto molti alti e bassi nel mio percorso. Voglio davvero aiutare quante più persone possibile, in modo reale, divertente e significativo, a trasformare la loro idea in un brand da un milione di dollari. Penso che Brand Club sia la soluzione.

Visita il sito web e Instagram di Electric Brands per saperne di più.