case studies
Caffè e Cultura
Caffè & Cultura
Come i grandi marchi stanno lanciando concept di caffetteria per elevare il loro appeal lifestyle.
Fonte: https://tendlyn.com/imprint/coffee-and-culture/ Autore: tendlyn Pubblicato: 2024-11-07T00:04:51.000Z Tempo di lettura: 4 minuti
Nel 2014, quando Ralph Lauren aprì il suo primo coffee shop, Ralph’s Coffee, sulla Fifth Avenue di New York, la logica era chiara. Un coffee shop invoglia i clienti a trattenersi più a lungo mentre continuano a interagire con il marchio; spinge i clienti a spendere denaro, e potrebbero tornare per comprare quella camicia su cui stavano tentennando. Inoltre, il caffè è un modo accessibile per avvicinarsi a un marchio di design a un prezzo più contenuto.
Poi c’è il social media. Le persone tendono a tirare fuori il telefono e condividere la novità di una tazza di Ralph Lauren. Come tendenza, i concept di caffetteria brandizzati hanno fermentato sullo sfondo per un po’, ma è stata la pandemia a portarli al punto di ebollizione.
Caffè Rimowa a Milano
Quando l’azienda di valigie di design più riconoscibile al mondo, Rimowa, ha collaborato con il cult produttore di macchine da caffè La Marzocco, le scintille erano inevitabili. Il risultato è stato Caffè Rimowa, un pop-up coffee spot durante la Milan Design Week di quest’anno, che sembrava un elemento fisso della città quanto il Duomo di Milano.
Credito immagine:**@studiotemp
Tutto, dalle uniformi alle tazze, ai tovaglioli e alla segnaletica, è stato pensato e progettato da due agenzie creative locali, Nuova e Studio Temp. Ma come la magia di Cenerentola che svanisce a mezzanotte, una volta terminata la Milan Design Week, l’incantevole Caffè Rimowa è scomparso.
Credito immagine:**@studiotemp
Gucci prende il controllo del Monocle Café a Londra
Per celebrare la collaborazione tra Gucci e Monocle per una guida esclusiva di Londra, la casa di moda italiana ha preso il controllo del Monocle Café per un mese a maggio. Gucci ha intrecciato aspetti del suo marchio storico nel pop-up.
@shop.monocle
Il fondatore di Gucci, Guccio Gucci, lavorò come fattorino al Savoy Hotel di Londra negli anni ‘20 e trasse ispirazione dall’ascensore rosso dell’hotel per le valigie di lusso che iniziò a progettare quando tornò a Firenze. Di conseguenza, le tazze e la tenda del caffè hanno assunto l’iconico colore Ancora Rosso del marchio.
Credito immagine:**@shop.monocle
Only NY x Blank Street Coffee a New York
Il marchio di streetwear preferito di New York, Only NY, è noto per le sue collaborazioni con alcune delle istituzioni più emblematiche della Grande Mela, come la Metropolitan Transportation Authority (MTA) e il Dipartimento dei Parchi della città. Quindi, quando un altro nativo di NYC,, ha bussato alla porta, l’abbinamento aveva perfettamente senso.
Credito immagine:**@parallelparking
“Ci siamo legati a Only NY per la nostra ispirazione comune: i rituali quotidiani di New York City”, ha dichiarato all’epoca Vinay Menda, co-fondatore di Blank Street, a Hypebae. Ne è seguito una sorta di matrimonio, con Only NY che ha disegnato la confezione per un sacchetto di chicchi di caffè nicaraguense fornito da Blank Street.
Credito immagine:**@parallelparking
Zara Coffee ad Atene
Per celebrare (e attirare clienti) il suo nuovo negozio ad Atene, il marchio di abbigliamento Zara ha aperto un proprio caffè greco. Per due giorni, il rivenditore spagnolo ha trasformato un piccolo spazio vicino al lungomare in un paradiso greco, servendo caffè e koulouri – un tradizionale anello di pane ricoperto di sesamo spesso abbinato al caffè.
Il design, realizzato dall’agenzia creativa Wozere Studio, ha reso omaggio ai colori della bandiera nazionale, incoraggiando un legame tra il marchio e la sua nuova casa. Il pop-up ha avuto così tanto successo che Zara ha affidato a Wozere le redini per una gelateria a Milano, una pastelaria a Lisbona e caffè in tutto il mondo, inclusa una sede permanente a Dubai.
Louis Vuitton Café in un aeroporto
A questo punto, per un grande rivenditore come Louis Vuitton, aprire un negozio in un aeroporto è a malapena una notizia. Con una presenza in oltre 450 negozi in tutto il mondo, deve fare qualcosa di innovativo per attirare l’attenzione.
Così, quando il produttore di bauli di 170 anni ha aperto un caffè il mese scorso – o ‘Le Café’ come lo chiamano – le orecchie si sono drizzate. Dopo una serie di aperture culinarie a Osaka, Parigi, Doha e in Toscana, ecco il primo concept di caffetteria dedicato di Louis Vuitton a Londra: un Louis Vuitton café all’aeroporto di Heathrow.
Iniziate a tostare!
Vale la pena menzionare che molte persone vogliono possedere le creazioni di Louis Vuitton o Gucci perché sono un lusso, sebbene costoso, che ti fa sentire sontuoso. Lo stesso si può dire del caffè. Comprare un caffè in una caffetteria è un rituale indulgente, un regalo personale che ti fa sentire lussuoso. Come esseri umani, abbiamo una particolare debolezza per l’autocompiacimento. Quindi, per i marchi al dettaglio di qualsiasi dimensione che non hanno ancora sfruttato questo aspetto, è ora di svegliarsi e annusare il caffè.
Allora, cosa aspetti? Porta la tua caffetteria al livello successivo con imballaggi personalizzabili e sostenibili e dai un’occhiata alla nostra collezione di caffè e caffetteria qui. Inizia a tostare!
